Quantité ou qualité: qu’est-ce qui compte pour le référencement?

Votre entreprise se concentre-t-elle sur l’augmentation du volume de trafic ou des prospects qualifiés?

De nombreuses discussions sur la stratégie de référencement semblent tourner autour de l’ancien argument quantité contre qualité. Votre stratégie sera-t-elle «le plus sera le mieux» ou «le meilleur du meilleur»? C’est un problème compliqué, car ceux-ci ne s’excluent pas mutuellement. Vous voudrez peut-être les meilleures pistes, mais vous voudrez aussi plus des meilleures pistes. Vous pouvez vous concentrer sur la création d’un contenu de qualité et vous rendre compte que pour ce faire, vous devez en créer beaucoup.

Mais vous avez également des ressources limitées, ce qui signifie que vous devrez établir des priorités. Par conséquent, nous avons décomposé l’argument de la quantité et de la qualité en certains composants afin de mieux évaluer la manière dont votre stratégie de référencement doit répondre.

Contenu

L’argument de la quantité:

Au début du référencement, de nombreux rédacteurs de contenu supposaient que le contenu abrégé était la voie à suivre. L’argument est le suivant: la durée d’attention est limitée, personne ne veut lire des milliers de mots juste pour trouver la réponse à une question simple, donc de nombreux messages courts valent mieux qu’un long message.

L’argument qualité:

Quelques années plus tard, la sagesse dominante a changé d’avis lorsque des études sont apparues indiquant que les articles de blog plus longs (plus de 1000 mots) étaient non seulement mieux classés, mais également plus partagés sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, ils ont non seulement mieux performé parce que Google avait plus de contenu avec lequel travailler, mais parce que les lecteurs l’ont trouvé plus utile et attrayant.

La solution:

Je suis en faveur d’un contenu long sur des articles concis qui ne plongent pas dans la vraie chair d’un sujet. Mais même moi, je peux reconnaître que parfois plus court est mieux. Un contenu long ne signifie pas toujours un contenu de qualité. En fait, on pourrait dire qu’une stratégie de qualité plutôt que de quantité favoriserait une publication courte et bien écrite par rapport à une publication médiocre avec un nombre élevé de mots.

Lisez notre article: Comment écrire des blogs plus longs sans perdre la qualité du contenu

D’après mon expérience, écrire un article de qualité signifie faire les recherches dont vous avez besoin pour le sauvegarder, fournir des informations utiles et fournir une réponse complète à votre requête de recherche. Dans la plupart des cas, cela signifie un poste plus long. Et, en réfléchissant au contenu de votre message, vous vous retrouvez généralement avec plus d’idées sur les sujets à bloguer. En d’autres termes, la qualité nourrit la quantité.

Mots-clés

L’argument de la quantité:

Préférer la quantité quand il s’agit de mots clés peut vous poignarder dans le dos sur plusieurs fronts. Pour commencer, si vous entrez un grand nombre de mots clés dans vos messages sans tenir compte de la lisibilité, vous aurez des problèmes avec Google. Et si vous vous concentrez sur le volume de recherche par mot clé et ignorez l’intention des moteurs de recherche, vous pouvez augmenter votre trafic sans améliorer votre taux de conversion.

Lisez notre article: Black Hat SEO Scams et comment les corriger

L’argument qualité:

Cela dit, il existe plusieurs combinaisons de mots clés possibles, et vous devrez en cibler un grand nombre pour augmenter votre trafic. Les mots clés à longue queue peuvent avoir un volume de recherche inférieur, mais sont de meilleure qualité pour votre entreprise. Seules quelques personnes par mois peuvent rechercher votre expression de recherche spécifique, mais si cette expression vous conduit, votre message est plus susceptible d’être ce qu’elles recherchent.

La solution:

Les stratégies de mots clés à longue traîne nécessitent de produire beaucoup de contenu, uniquement du contenu très spécifique et ciblé. Il s’agit d’un autre cas où la recherche de la qualité entraînera également une augmentation de la quantité.

Backlinks

L’argument de la quantité:

Comme pour les mots clés, essayer d’améliorer le référencement sur votre site en semant des centaines de backlinks de mauvaise qualité sur Internet se retournera rapidement et rapidement. Il s’agit d’une stratégie de chapeau noir que Google prend généralement assez rapidement, et ils ne la prennent pas avec bonté lorsque les entreprises abusent de leur algorithme.

Cela étant dit, la plupart des backlinks sont un avantage pour votre entreprise si vous les visitez honnêtement, sauf si la source est un drapeau rouge pour Google. Il existe de nombreux backlinks qui sont de simples fruits relativement faciles à obtenir (comme les répertoires de sites), même s’ils ne sont pas de très haute qualité. C’est payant d’obtenir ce que vous pouvez, même si ce n’est pas la crème de la crème.

L’argument qualité:

Les backlinks de très haute qualité sont difficiles à trouver. Ce sont ceux qui proviennent de sources fiables, telles que les sites Web .gov ou .edu, ou de sites avec des volumes de trafic élevés et un classement solide. Des sources de qualité signifient des backlinks de qualité.

Cela dit, vous pouvez passer beaucoup de temps à essayer d’obtenir ces backlinks en vain, surtout si votre stratégie consiste à envoyer beaucoup d’e-mails demandant à quelqu’un de vous lier. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité avec lequel les gens voudront s’engager, recherchez des opportunités de blogs invités et trouvez d’autres moyens de réseauter et de créer des partenariats commerciaux qui vous donnent des opportunités de gagner des médias gagnés.

La solution:

Ne suivez aucune stratégie de chapeau noir qui bombarde votre site avec des backlinks de faible qualité et rejetez tous les liens provenant de sources toxiques. Sinon, prenez tous les liens que vous pouvez obtenir et travaillez dur pour créer vos liens de haute qualité.

Trouvez l’équilibre: la qualité gagne presque toujours, mais le volume est également important.

Comme nous l’avons dit au début, la quantité et la qualité vont souvent de pair. Si vous souhaitez améliorer votre jeu SEO, vous devez vous concentrer sur un large éventail de facteurs. Cela prend un investissement énorme, et avec autant de pièces à monter, il est difficile d’en faire un peu ici ou là et de voir des progrès significatifs.

Mais si vous devez faire un compromis, privilégiez la qualité. Cela vous mènera plus loin.