Vous pouvez passer autant de temps que vous le souhaitez à écrire cet article de blog parfait ou à interviewer cet expert de premier plan du secteur, mais les chiffres ne mentent pas – certains types de contenu sont naturellement plus partageables que d’autres, et il ne sert à rien de dépenser beaucoup de temps et d’efforts. aux efforts qu’un public massif (ou du moins dévoué) n’est naturellement pas prêt à apprécier.
Ne vous méprenez pas. Un régime de contenu varié est essentiel pour maintenir toute campagne de marketing de contenu à jour, encore plus lors de l’intégration de plusieurs types de contenu en un seul pour une expérience vraiment dynamique et interactive. Mais cette intégration est vraiment essentielle, avec des formes de contenu plus ennuyeuses émergeant des vents arrière de ses partenaires de contenu les plus intéressants. Après tout, vous pouvez vous en sortir avec un article de blog long et profond s’il est divisé avec des en-têtes et incorpore des images, des vidéos, des jeux et d’autres éléments interactifs.
Examinons de plus près certaines approches astucieuses que vous pouvez adopter pour vous assurer que votre contenu est le plus partageable possible.
1. Rendez-le interactif
Des grandes entreprises aux petites startups qui cherchent simplement à faire connaître leur premier produit, un marketing de contenu médiocre devient trop souvent une voie à sens unique. Dans certains cas, il s’agit de porter la vieille mentalité publicitaire «SHOUT THROUGH TV AND ILS ACHETER». Dans d’autres, l’expérience a mal tourné, avec des messages apparemment construits comme un véhicule pour un jargon impressionnant et impénétrable. D’autres fois encore, un message est bien fait, mais il n’y a pas d’appel à l’action à la fin, ce qui ne donne au lecteur aucune incitation ou un moyen facile de s’impliquer plus profondément dans la marque ou de la partager.
Tout contenu, quelle que soit sa forme, doit être interactif. Jetez un œil à ce quiz conjoint et à cette infographie intitulé “Solution médicale ou fraude “ de Two Little Fleas comme exemple. Bien sûr, ces informations ont été présentées dans un format d’article plus traditionnel, mais dans l’état actuel des choses, les lecteurs font partie de l’expérience en testant leurs connaissances. Le plaisir et l’engagement inhérents qu’un quiz apporte le rend beaucoup plus susceptible d’être partagé, tout comme l’infographie, qui elle-même oblige les lecteurs à naviguer à travers diverses options dans une approche «choisissez votre propre aventure». En fin de compte, le même message est communiqué, mais l’interactivité le rend beaucoup plus susceptible de coller et de se propager.
2. Donnez-nous des visuels
Une excellente narration est la clé pour créer du contenu partageable, mais vous réussirez mieux si vous pouvez le faire visuellement, car les humains sont des créatures visuellement intuitives. Les infographies en sont à nouveau un excellent exemple – pensez simplement à quel point il est facile de comprendre un énorme problème mondial sous forme d’infographie plutôt que sous forme de blocs de graphiques statistiques, tels que des photos et des vidéos. Les photos axées sur les personnes en particulier donnent aux lecteurs une personne à qui s’identifier, tandis que des photos abstraites peuvent vous aider à donner le ton à votre contenu.
Sans surprise, le site de photos Shutterstock fournit un bon exemple d’intégration de vidéos et de photos dans votre contenu. sur son blog. Ici, vous pouvez voir des explications floues entrecoupées d’entretiens et de photos, ce qui en fait une expérience complètement dynamique et convaincante. Ces techniques fonctionnent aussi bien pour les contenus «comment rencontrer» ou «comment rencontrer», car elles mettent instantanément un visage sur les matériaux et illustrent les techniques.
Il est également important de noter que la plupart des principaux sites de médias sociaux sont spécifiquement conçus pour accueillir du contenu visuel. Il suffit de regarder Pinterest et YouTube pour des exemples directs; même le moins photocentrique Facebook fournit des aperçus photo du contenu lié pour promouvoir les clics.
3.Faites-les rire (ou pleurer ou casser des choses)
Comme tous les bons artistes et annonceurs le savent, la narration qui évoque des émotions est souvent la plus susceptible de forcer l’action, l’engagement et le partage, surtout si elle est très excitante et communique un sentiment d’urgence. Après tout, il y a une raison pour laquelle un article scientifique intitulé “Un examen multivarié de la concentration de graisse stomacale chez le rat déprimé” est lu uniquement dans la communauté universitaire, alors que quelque chose intitulé “Vous sentez-vous bleu? Pourquoi votre gut semble toujours savoir “Je pourrais obtenir quelques partages supplémentaires. Bon contenu, qu’ils le veuillent ou non.
Comment Diverses études Je l’ai montré, peu importe que l’émotion évoquée soit négative ou positive, du moment qu’elle est évoquée. Le plus action induisant des moments ce sont ceux du plaisir, de l’inspiration, de la gentillesse, de la joie, de la luxure, de l’illumination (avoir ce moment «Je ne peux pas croire ça!»), du choc, de l’anxiété, de la peur, de la colère et de la controverse.
Il existe d’innombrables excellents exemples de cela, mais les publicités P&G «Thank You Mom» sont les meilleures:
Je vous mets au défi de regarder cette publicité et de rester coincée alors que la société rend hommage à tout ce que les mères font pour élever leurs champions olympiques. L’annonce est relatable et pleine d’enthousiasme, elle a donc probablement recueilli plus de 18 millions de vues sur YouTube jusqu’à présent.
Alors, comment pouvez-vous intégrer l’émotion dans votre travail? Commencez avec lui comme base plutôt que d’essayer de le ranger plus tard. Déterminez dès le début quelle émotion vous souhaitez évoquer et laissez-la influencer chaque aspect de la création de votre contenu, du début à la fin.
4. Affichez vos statistiques et vos citations… mais restez simple
Selon une étude de SocialBakersLes statistiques et les citations sont largement partagées sur les réseaux sociaux. Cela ne devrait pas être surprenant car les deux confèrent une légitimité plus profonde à l’argument ou au contenu présenté. Les deux sont également des collations, permettant aux lecteurs de consommer les aspects les plus importants de votre publication par petites bouchées, qu’ils peuvent ensuite facilement ajouter à leurs réseaux sociaux. Et du point de vue de la production de contenu, les citations en particulier sont un moyen facile de garder les choses fraîches dans vos flux sans avoir à faire trop de travail.
Cela va sans dire pour le moment, mais le fait est que le meilleur contenu est le plus simple. Même s’il est riche en informations (peu importe), il doit être présenté de manière aussi concise que possible. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne les titres., qui devrait aller droit au but sans trop compliquer les choses. C’est aussi ce qui rend les listes si populaires, car cela vous oblige à condenser votre contenu dans sa forme la plus essentielle (et souvent avec des images, ce qui aide vraiment à augmenter les partages).
5. Intégrez plusieurs types de contenu en un seul
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple de Two Little Fleas, le contenu d’aujourd’hui est meilleur lorsque vous avez plusieurs formulaires intégrés en un seul. En fait, c’est devenu la norme de l’industrie; Bonne chance pour créer un article de blog viral sans incorporer de photos! Bien sûr, vous ne voulez pas être trop distrait, y compris un sondage à la fin d’un article, créer une série autour d’une infographie et faire d’autres combos comme celui-ci est un moyen infaillible de garder vos lecteurs engagés, et surtout, Partager
Nourriture à emporter
Dans les années passées, un contenu assez basique pouvait faire l’affaire, mais plus maintenant. En 2014, vous devez devenir votre propre magnat du multimédia, prendre en compte les émotions, traverser les formats de contenu, améliorer la qualité de vos images et rendre votre contenu le plus interactif possible. Par où allez-vous commencer? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
