La recherche sémantique est l’avenir de la publicité sur Google. En fait, Google continue de changer son algorithme en fonction de la façon dont nous recherchons et de la façon dont il comprend l’intention de l’utilisateur de recherche.
En 2017, Google a reclassé les mots-clés de type correspondance exacte de la catégorie syntaxique à la catégorie sémantique.
Vous avez probablement entendu parler de la recherche sémantique dans les discussions liées au référencement, mais la plupart des gens ne savent pas comment cela fonctionne réellement.
Par conséquent, il est important que vous ayez une bonne compréhension de son fonctionnement et de ses avantages pour vos campagnes.
En tant qu’annonceur Google Ads, la compréhension des types de correspondance est essentielle si vous souhaitez bénéficier de la recherche sémantique. Et il est essentiel de concevoir la stratégie Google Ads pour cibler les bons moteurs de recherche.
Qu’est-ce que la recherche sémantique ?
La recherche sémantique se concentre sur le sens et l’intention de la recherche d’un utilisateur. Il se concentre sur les principes de la sémantique du langage et, contrairement à d’autres algorithmes de recherche, est basé sur le contexte, l’intention et le concept de la requête de recherche.
Dans Google Ads, les mots clés en requête large ciblent les recherches sémantiques et intègrent des synonymes, des fautes d’orthographe, des dérivations, des pluriels/singuliers et des variantes proches. Les plus importants sont les synonymes propres aux mots clés en requête large et non à d’autres types de correspondance tels que l’expression et la requête large modifiée.
La requête large cherche à découvrir un large éventail de recherches et à déclencher vos annonces lorsque l’intention de l’utilisateur correspond.
La correspondance exacte se concentre également sur les recherches sémantiques, mais ne correspond qu’aux requêtes qui ont l’intention exacte en tant que mot-clé. Par conséquent, vos synonymes de mots clés ne déclencheront pas vos annonces avec un mot clé exact, mais déclencheront des fautes d’orthographe, des variantes proches, du pluriel/singulier et d’autres types de mots similaires.
Requêtes en requête exacte et requête large
Un mot-clé comme compositions florales déclenchera les recherches suivantes :
Allumette large : “arrangements floraux”
- livraison de fleurs
- livraison de fleurs
- compositions florales
- compositions florales
- arranger des fleurs
- et bien d’autres
Correspondance exacte : “arrangements floraux”
- compositions florales
- compositions florales
- arranger des fleurs
- plus d’autres
Par conséquent, dans votre campagne PPC, incluez une combinaison de mots clés en requête exacte et en requête large, idéalement dans des groupes d’annonces uniques. La correspondance large ciblera les recherches à longue traîne et vos mots-clés de correspondance exacte seront principalement destinés aux moteurs de volume et de valeur pour des recherches spécifiques qui sont également plus demandées par la concurrence.
Pourquoi est-ce essentiel pour les campagnes Google Ads ?
La recherche sémantique vous permet d’atteindre un large éventail d’utilisateurs que vous n’auriez jamais pu atteindre autrement. Selon Google, 15% des recherches quotidiennes sont des requêtes qu’ils n’ont jamais vues auparavant. Et la plupart d’entre elles sont des recherches à longue traîne qui comportent quatre mots ou plus.
Dans le cas de la publicité basée sur les recherches, la longue traîne est très longue. Un seul mot-clé peut générer des centaines ou des milliers de requêtes de recherche différentes que vous ne pourriez jamais trouver lors de la recherche de mots-clés. Vous pouvez le voir dans votre rapport sur les termes de recherche, surtout si vous personnalisez les colonnes et affichez les termes de recherche à côté des mots-clés qui les ont déclenchés.
Et si vous ne capturez pas ces recherches très spécifiques qui sont transactionnelles, vous manquerez une grande opportunité.
Comprendre l’intention d’une recherche longue traîne est également beaucoup plus facile qu’une requête de recherche courte et volumineuse.
Par exemple, ces deux requêtes de recherche représentent respectivement des requêtes de recherche à longue traîne et à courte traîne :
1. Vêtements pour hommes : terme de recherche générique à queue courte.
2. Vêtements pour hommes avec livraison gratuite – Un terme de recherche à long terme très ciblé.
Comment et quand l’utiliser ?
Dans Google Ads, l’utilisation de la recherche sémantique est obtenue en ajoutant des mots clés en requête large et des mots clés en requête exacte.
Très souvent, un spécialiste PPC mettant en place une nouvelle campagne utilisera d’autres types de correspondance tels que l’expression et la correspondance modifiée. La raison en est que les mots clés en requête large génèrent un large éventail de recherches et peuvent rapidement gaspiller votre budget s’il n’y a pas de liste complète de mots clés négatifs.
Cependant, en plus de mener une recherche de mots clés positifs, vous devez également effectuer une recherche approfondie de mots clés négatifs pour identifier les mots clés potentiels à bloquer. Et c’est là que de nombreux annonceurs échouent. Ils recherchent des mots-clés sur lesquels enchérir, mais passent très peu de temps à rechercher des mots-clés négatifs.
Recherche syntaxique versus recherche sémantique
La recherche syntaxique, quant à elle, se concentre sur l’ordre des mots dans une recherche ou sur des variantes proches des mots spécifiques dans cette recherche. Par exemple, un terme de recherche comme « remplacement de vitres » ne déclenchera une annonce que si les trois mots se trouvent dans le mot-clé sur lequel vous enchérissez.
Et il existe deux types de correspondance qui déclenchent des recherches syntaxiques, des expressions et des types de correspondance large modifiés.
Les mots-clés de la phrase sont entre guillemets « remplacement de la vitre de la fenêtre ». Les mots de la requête de recherche doivent être dans le même ordre pour que l’annonce se déclenche, et peuvent avoir d’autres mots avant et après. Les annonces ne s’afficheront pas si un mot est ajouté au milieu de la phrase.
Les mots clés en requête large modifiés ne déclenchent des annonces que lorsque les recherches incluent les mots désignés précédés d’un signe plus, comme ceci + fenêtre + verre + remplacement. Les mots dans la requête de recherche peuvent être dans n’importe quel ordre.
Les expressions et les mots clés en requête large modifiés dans Google Ads correspondent aux recherches syntaxiques. En utilisant notre exemple précédent, voici comment vous ajouteriez le mot-clé dans les deux types de correspondance syntaxique :
Correspondance d’expression : « remplacement de la vitre de la fenêtre » (cela déclenchera des recherches comme celles ci-dessous)
- remplacement de vitre
- remplacement de vitres – faute d’orthographe
- Remplacements de vitres de fenêtres – pluriel / singulier
- Remplacement de vitre à guillotine – avec d’autres mots avant ou après les mots principaux
Et voici un exemple concret trouvé dans un rapport sur les termes de recherche :
Requête large modifiée : + fenêtre + verre + remplacement (cela déclenchera des recherches comme celles illustrées ci-dessous)
- remplacement de vitre – même ordre que le mot-clé
- vitre de remplacement – ordre inverse
- nouveau remplacement de fenêtre en verre pour 2019, avec d’autres termes et dans n’importe quel ordre
- et plusieurs recherches de variantes mal orthographiées et proches avec les meilleurs mots-clés dans n’importe quel ordre
Il est important de noter que les types de correspondance expression, exacte et modifiée ciblent tous les types de mots-clés, y compris les pluriels/singuliers, les variantes proches, les dérivations et les fautes d’orthographe, mais pas les synonymes.
Les synonymes sont réservés aux mots-clés de type requête large qui capturent les recherches à longue traîne et utilisent la longue histoire de Google pour déchiffrer le sens des requêtes de recherche.
Donc, ne compliquez pas trop votre compte en incluant des variations minimales de votre phrase, des mots-clés modifiés larges et exacts. Ces types de correspondance s’étendent pour couvrir les variations proches des mots-clés, des acronymes, des abréviations, des dérivations, des pluriels/singuliers et des accents. Concentrez vos types de correspondance syntaxique sur des recherches volumineuses et de grande valeur qui offrent les avantages d’un meilleur contrôle sur les créations publicitaires et les enchères.
Mike Ncube est un expert Google Ads. Il peut être trouvé à Twitter .
