Remarque : Dans la prochaine rubrique que vous allez lire, vous découvrirez : Qu’est-ce que la publicité mobile ?
Vous vous demandez comment atteindre votre marché cible ?
Voici une idée : la publicité sur téléphone mobile.
Saviez-vous qu’il y a aujourd’hui 3,8 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde ?
De toute évidence, c’est le meilleur moment pour faire de la publicité sur mobile ! En effet, 75 % des clients préfèrent recevoir des offres par SMS.
Mais qu’est-ce que la publicité mobile, au fait ?
Continuez à lire, nous vous montrerons tout ce qu’il y a à savoir.
Qu’est-ce que la publicité mobile ?
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une publicité ?
C’est la magie de faire en sorte que les gens remarquent votre produit ou service.
La publicité mobile est l’une des techniques les plus populaires du marketing numérique. Il se concentre simplement sur les publicités conçues pour les appareils mobiles : smartphones, tablettes et appareils portables.
Une annonce mobile peut s’afficher comme :
- Offre SMS ou MMS
- Notifications téléphoniques
- Bannières ou en-têtes de sites Web
- Annonces pour applications mobiles
Et beaucoup plus.
Comment fonctionne la publicité mobile ?
La publicité numérique mobile ne se résume pas à ce que l’on croit.
Cette publicité de vêtements qui est apparue sur votre écran ? Il n’a été placé là de nulle part.
Les marques génèrent ces publicités téléphoniques sur la base de diverses pratiques de marketing numérique. Cela inclut le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), etc.
Ces techniques aident les réseaux publicitaires à identifier les bonnes données démographiques.
Mais attendez, qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?
C’est une entité qui met en relation les éditeurs et les annonceurs.
Supposons que vous souhaitiez diffuser une annonce pour votre nouvelle ligne de vêtements. Vous aurez besoin d’un réseau dédié pour acheter des médias auprès d’un éditeur. C’est ce qu’on appelle l’inventaire publicitaire, qui fait référence à l’endroit où vous utiliserez votre campagne publicitaire mobile.
Une fois que vous avez sécurisé vos médias mobiles auprès d’un éditeur, vous pouvez commencer à produire vos annonces.
Et l’orientation ?
Les réseaux publicitaires peuvent également le faire pour vous.
Ils utilisent le ciblage comportemental pour atteindre le bon marché. Ils utilisent les données des utilisateurs pour diffuser des publicités basées sur l’historique de navigation, les achats, etc. En d’autres termes, les habitudes en ligne deviennent la base des publicités personnalisées. Cela augmente l’efficacité de vos campagnes.
En plus de cela, il propose également d’autres services de publicité mobile tels que le suivi, le reporting et l’analyse de vos campagnes.
Maintenant, vous vous demandez probablement :
Comment les annonceurs paient-ils pour ces publicités ?
Modèles économiques de publicité mobile
D’accord, nous venons de parler du fonctionnement de la publicité mobile. Passons aux différents modes de paiement impliqués dans le processus.
Je vais vous présenter plusieurs modèles économiques :
- Pay Per Click (PPC) : Comme son nom l’indique, un paiement est effectué lorsqu’un utilisateur clique sur une seule annonce. Le PPC est généralement utilisé pour les campagnes impliquant des annonces de recherche payantes, telles que le marketing sur les moteurs de recherche. D’autres appellent également ce modèle de paiement Coût Par Clic (CPC).
- Coût par impression (CPI) : le paiement est effectué chaque fois qu’un utilisateur consulte une annonce.
- Coût par action (CPA) : vous êtes payé lorsqu’un client effectue une action spécifique, comme s’inscrire à un site Web.
- Coût pour mille (CPM) : dans cette configuration, un annonceur paie pour 1 000 vues d’annonces. Les éditeurs optent souvent pour ce système de paiement. Parce que? C’est celui qui rapporte le plus de revenus publicitaires. Il est préférable pour les campagnes de publicité téléphonique visant à accroître la notoriété de la marque.
- Taux de clics (CTR) : les spécialistes du marketing paient en fonction du nombre de clics sur un lien particulier, par nombre d’impressions.
- Frais d’installation (IR) : les annonceurs paient en fonction du nombre d’utilisateurs qui ont installé une application ou un programme.
Il s’agit essentiellement de savoir comment faire de la publicité sur les applications et les appareils mobiles.
Nous allons maintenant vous montrer les différents formats d’annonces que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.
Types de publicité mobile
Qu’il s’agisse de dynamiser votre marque, de générer des prospects ou d’augmenter vos ventes, les spécialistes du marketing numérique s’appuient sur une bonne publicité mobile.
Il existe de nombreux formats, adaptés à un cas d’utilisation particulier.
Voici les différents types de publicité mobile :
Annonces intégrées à l’application
Comme son nom l’indique, il s’agit d’annonces affichées au sein d’une application mobile.
Il peut s’agir d’une petite bannière annonçant une vente ou d’une vidéo en lecture automatique complète d’une annonce de jeu mobile. Ces campagnes utilisent largement des méthodes de marketing telles que le suivi des données et le ciblage des utilisateurs.
La publicité intégrée aux applications est une entreprise massive qui permet la monétisation pour les éditeurs mobiles. Saviez-vous qu’en 2020, les statistiques de revenus des applications ont enregistré un énorme bénéfice de 581,9 milliards de dollars ?
Les annonceurs peuvent s’y fier comme moyen éprouvé d’atteindre des clients potentiels via les applications qu’ils utilisent. Dans un monde où tout le monde ouvre au moins deux applications par jour, il est difficile pour une annonce d’application mobile de passer inaperçue.
Publicité
Les bannières publicitaires mobiles sont les plus anciennes du groupe, mais elles sont toujours bonnes. Également appelée publicité display, elle est largement utilisée sur les sites Web et les applications car elles sont simples, peu coûteuses et faciles à mettre en œuvre.
Ces publicités peuvent être des images statiques ou des images animées. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’un d’eux, ils sont instantanément redirigés vers la page ou l’application de l’annonceur. Les destinations au sein de l’application mènent généralement à l’App Store ou au Google Play Store.
Publicité vidéo mobile
Fait : 79 % des personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire sur un produit.
C’est bien plus attractif que ces longues descriptions de produits qui font fuir les clients !
C’est pourquoi la publicité vidéo est l’une des techniques les plus recherchées dans la production publicitaire mobile. Bien qu’ils soient aussi les plus chers.
Les vidéos sont lues automatiquement ou à la demande du client, sur des applications ou des sites Web affiliés. Les annonces de récompense sont d’excellents exemples où un utilisateur reçoit une récompense pour avoir regardé une vidéo non désactivable.
Notifications push
Ce sont des alertes qui apparaissent sur votre appareil mobile. Lorsque vous installez une application, vous pouvez lui permettre d’envoyer des notifications contextuelles à tout moment, y compris des publicités. Les utilisateurs n’ont pas besoin d’utiliser l’application pour les obtenir. Vous les recevez sous forme de SMS. Cependant, seules les applications installées peuvent vous les envoyer.
Annonces gamifiées
Qu’est-ce que la publicité mobile gamifiée ?
Il permet aux utilisateurs d’interagir avec les publicités comme dans un jeu, ce qui les rend très attrayantes.
Des vidéos de dépannage rapides aux chasses au trésor, cette option fait des merveilles pour les applications marketing. C’est également un bon moyen de générer des données et des profils d’utilisateurs pour de futures campagnes.
Publicité native
Les publicités natives ressemblent beaucoup aux bannières publicitaires, mais sont plus subtiles. Ils ne sont pas diffusés directement sous forme de publicités, car ils n’apparaissent pas « superposés » ou « intégrés » à l’écran. Au lieu de cela, ils se fondent dans l’interface principale de l’application ou du site.
Dans ce cas, ils sont moins susceptibles d’être victimes du blocage des publicités.
Facebook présente de nombreux exemples d’annonces natives pour applications mobiles. Ils apparaissent lorsque vous faites défiler l’écran et rejoignent le mélange de contenu dans le fil d’actualité.
Campagnes publicitaires SMS
Les annonceurs utilisent souvent un logiciel de marketing SMS proposé par une société de publicité mobile.
Parce que?
Parce qu’ils veulent que leurs publicités aient une portée massive. La messagerie texte fait partie de la vie quotidienne de chacun, c’est pourquoi placer des publicités SMS et MMS dans les boîtes de réception personnelles peut être efficace. Ils sont pris en charge par les opérateurs de réseaux.
Des coupons de réduction aux annonces d’événements, les annonces textuelles sont très courantes de nos jours.
Certains programmes disposent même d’outils de ciblage de campagne et d’automatisation que vous pouvez utiliser pour accélérer le processus.
Même si les messages publicitaires sur les téléphones mobiles présentent un énorme potentiel, ceux qui sont mal conçus génèrent des résultats négatifs. Gardez également à l’esprit que les utilisateurs doivent d’abord s’inscrire avant de pouvoir leur envoyer des publicités SMS.
Alors.
Ce sont les types d’annonces mobiles que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.
Maintenant, cela vaut-il la peine d’investir votre budget publicitaire dans ces techniques ?
Les avantages de la publicité mobile
Il y a une raison pour laquelle les entreprises ont une forte demande de publicité numérique mobile.
Rien qu’aux États-Unis, les entreprises consacrent 11,2 % de leur budget marketing aux efforts de marketing mobile.
Pourquoi donc?
Nous allons voir.
De grande envergure
Nous avons mentionné qu’il existe des milliards d’utilisateurs mobiles dans le monde, n’est-ce pas ?
De plus, la publicité mobile peut toucher un public massif grâce à son accessibilité. Les gens utilisent leurs appareils mobiles presque tout le temps. Contrairement à la télévision, à la radio et aux autres médias traditionnels, les publicités mobiles peuvent atteindre les utilisateurs à tout moment et en tout lieu.
Un meilleur ciblage géographique
En parlant d’accessibilité, la publicité sur les applications mobiles facilite également le ciblage des consommateurs en fonction de leur emplacement. Les ordinateurs portables, les PC et autres médias traditionnels ne permettent pas le marketing de localisation autant que les appareils mobiles.
Sensibles au temps
Voici un autre fait : l’internaute moyen consulte son téléphone 58 fois par jour. Par conséquent, on peut affirmer sans se tromper que les clients potentiels restent collés à leur téléphone pour recevoir des notifications urgentes. Ils peuvent s’attendre à des alertes concernant des événements spéciaux, des offres et d’autres annonces sur les appareils mobiles.
Économique
Une publicité sur smartphone est beaucoup moins chère qu’une publicité à la radio ou à la télévision. Vous pouvez également atteindre le double, voire le triple, de votre public cible, pour une fraction du prix.
Par rapport aux annonces sur ordinateur, les annonces mobiles sont également plus rentables. Le PPC sur smartphone coûte environ 24 % de moins que les clics sur ordinateur. Les publicités pour applications mobiles ont également un taux de clics 40 % plus élevé que celles pour ordinateur.
Publicité mobile vs marketing mobile
Alors.
Quelle est la différence entre la publicité mobile et le marketing mobile ?
Le marketing mobile est un concept plus général. Il utilise diverses méthodes et ensembles de données pour exécuter ses pratiques. Par exemple, utilisez les services de localisation pour personnaliser une annonce sur téléphone mobile. Dans ce cas, les utilisateurs ne pourront voir une annonce que s’ils se trouvent dans une zone géomarquée.
D’un autre côté, qu’est-ce que la publicité mobile ?
Il s’agit simplement du processus de diffusion d’annonces sur les appareils mobiles. Grâce à des réseaux dédiés, les spécialistes du marketing peuvent acheter des médias mobiles auprès des éditeurs afin de pouvoir placer des publicités sur leurs plateformes. Ils se concentrent sur le processus d’appel d’offres programmatique. Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent optimiser les campagnes à l’aide de divers indicateurs de performance clés (KPI). Ceux-ci se présentent sous la forme de modèles commerciaux comme le paiement par clic (PPC), le coût par impression (CPI), etc.
Alors ces deux concepts sont-ils identiques ?
Certainement pas, mais ils sont alignés les uns avec les autres.
Le marketing mobile est un terme général et la publicité mobile n’en est qu’un aspect.
Envelopper
De nos jours, tout le monde est accro à ses appareils mobiles.
Cela explique pourquoi la publicité sur les téléphones mobiles est en hausse.
Les offres textuelles, les promotions vidéo et les publicités pour applications mènent désormais la révolution marketing.
Le meilleur moment pour prendre le train en marche est aujourd’hui.
