Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

Il est essentiel de créer des liens avec des clients potentiels pour générer de l’intérêt et générer des ventes. Cependant, établir ces connexions peut parfois être difficile car c’est une chose de vouloir les créer et une autre de comprendre comment les faire.

Cependant, l’un des meilleurs moyens d’établir ces liens est la rédaction, où vous utilisez des mots pour parler des émotions du consommateur et essayez de l’inciter à agir après avoir lu vos mots.

Bien qu’il puisse sembler simple d’écrire quelque chose qui, selon vous, trouvera un écho auprès de votre public, il existe des principes essentiels à suivre pour vous assurer de pouvoir le convaincre efficacement. Dans cet article, découvrez ce qu’est la rédaction SEO et découvrez les meilleures pratiques pour le processus qui vous aideront à attirer des clients, à convertir des prospects et à générer plus de ventes.

La rédaction SEO diffère des autres rédactions de contenu SEO que vous connaissez peut-être, comme les blogs, car l’objectif final est de convertir les prospects plutôt que de générer du trafic organique. De plus, la formulation SEO est plus courte ; Là où un article de blog peut contenir près de mille mots, le contenu de rédaction peut être inférieur à la moitié.

Cependant, les deux peuvent aller de pair. Vous pouvez créer un article de blog qui comprend un CTA créé en gardant à l’esprit les principes de rédaction SEO, et les mots incitent les utilisateurs à cliquer sur ce que vous proposez pour plus d’informations, comme le téléchargement d’un ebook gratuit ou d’une autre source connexe.

Voici quelques exemples de types de contenu pouvant être créés en tenant compte des principes de rédaction SEO :

• Écrans de paiement final
• Descriptions des produits
• Instructions de navigation sur le site
• Contenu publicitaire
• Copie du site Web
• Messages de marque
• Boutons d’appel à l’action
• Pages de destination

Comme pour tous les types de référencement, il est important de comprendre les meilleures pratiques.

Conseils et bonnes pratiques de rédaction SEO

Une bonne rédaction est une combinaison d’une variété de facteurs, dont nous discuterons ci-dessous.

Connaissez votre public.

La première étape d’une rédaction réussie est de connaître votre public cible. Sans ces informations, il sera impossible de les contraindre par votre écriture, puisque vous ne savez pas qui ils sont ni comment les attirer.

Trouver votre public pour la rédaction SEO suit les mêmes processus que vous utiliseriez lors de la création d’une campagne marketing ciblée, ou quel que soit le type de contenu que vous créeriez pour votre entreprise – en recherchant la personnalité de l’acheteur.

Les acheteurs sont des représentations fictives de ce à quoi ressemble votre client idéal sur la base d’une étude de marché et de vos données commerciales et profils clients existants. L’outil Make My Persona de HubSpot peut vous aider en vous guidant à travers un processus étape par étape pour décrire qui ils sont, découvrir leurs principaux points faibles et les solutions qu’ils recherchent en fonction de leurs besoins.

Faites une recherche de mots clés.

La recherche de mots clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement.

En tant qu’examen, la recherche de mots clés consiste à découvrir les mots que votre public cible utilise lorsqu’il recherche des produits et services similaires à ceux que vous proposez, et à utiliser les mots clés de votre contenu pour attirer ces mêmes utilisateurs vers votre site.

Pour la rédaction, cette recherche est essentielle car elle vous aide à découvrir l’intention de l’utilisateur derrière les mots-clés que votre public recherche afin que vous puissiez rédiger un texte qui résonne avec ses besoins.

Écrivez pour votre public.

Le but de la rédaction est d’inciter votre public à passer à l’action. Ainsi, comme mentionné ci-dessus, il est important de toujours écrire en pensant à votre public. Vos acheteurs recherchent des solutions, alors vous leur écrivez pour leur dire pourquoi vous êtes une solution.

Par exemple, disons que vous proposez un outil marketing tout-en-un. Votre recherche de personnes et de mots clés vous permet de savoir que votre public cible se tourne souvent vers des « outils marketing faciles à utiliser ». Vous voudrez incorporer ce terme de recherche dans votre copie pour parler directement à l’intention de l’utilisateur dans l’espoir qu’il suivra l’action souhaitée (acheter votre produit) parce que vous l’avez convaincu que vous êtes la meilleure solution. à vos besoins.

Utilisez des mots d’action correspondant à l’intention.

Tout comme il est essentiel d’écrire pour l’intention de votre public, il est également important d’utiliser des mots d’action pertinents pour l’intention. Vous voulez que votre copie leur explique pourquoi ce que vous avez à offrir est la meilleure solution, puis les guide vers l’action que vous voulez qu’ils prennent.

Cela signifie simplement que vous voulez que votre copie incite votre public à prendre une décision finale, peut-être en disant quelque chose comme « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous ici » à la fin de vos descriptions de produits.

Soyez concis et direct.

Plus votre copie est difficile à lire, moins il est probable que vous atteigniez votre objectif ultime de convertir les utilisateurs. S’ils doivent se donner beaucoup de mal pour comprendre ce que vous avez à offrir, vous les perdrez probablement en cours de route.

Cela signifie éviter le jargon et le verbiage et n’inclure que ce qui est le plus pertinent pour ce que vous créez. Cela peut être une compétence difficile à développer, il peut donc être utile de considérer ce que vous voudriez et ne voudriez pas voir lorsque vous cherchez des solutions à vos problèmes et modélisez votre stratégie autour de cela.

Si vous deviez tenir compte de ce conseil et écouter mes propres conseils pendant que j’écris cette section, je dirais simplement ceci : ne laissez aucune place à la confusion ou aux malentendus ; rester simple.

Tests en continu.

Quelque chose que vous pensiez bien fonctionner peut ne pas être aussi conforme à l’intention du public que vous le pensiez, et les tests en cours vous permettent d’itérer ce que vous créez pour vous assurer de répondre aux besoins des consommateurs.

Les tests garantissent également que vous maximisez son efficacité. Votre copie doit aider votre public à trouver facilement les solutions que vous proposez sans faire un effort supplémentaire, car votre copie explique déjà tout.

Un exemple de test continu peut consister à créer plusieurs versions de CTA, chacune avec une copie différente, que vous placez sur différentes pages du site Web pour voir laquelle génère les meilleurs résultats.

D’une manière générale, la rédaction SEO est combinée comme suit : l’aspect SEO correspond aux mots-clés que vous savez s’aligner sur l’intention de l’utilisateur de votre public et qui ont déjà un trafic élevé, et l’élément de rédaction consiste à écrire pour l’intention de l’utilisateur derrière les mots-clés qui ont du trafic .

Lorsque vous utilisez cette stratégie, vous montrez directement à votre public comment vous allez résoudre ses problèmes et les attirer à devenir des clients.