Qu’est-ce que le copywriting? Qui est rédacteur?

Ce n’est peut-être la faute de personne si le mot “copywriting” a commencé à perdre son sens. En linguistique, nous reconnaissons ce phénomène comme une «satiété sémantique»: vous répétez un mot tant de fois qu’il finit par se désintégrer en une chaîne de lettres incompréhensible. Comme le copywriting est partout, il n’est pas surprenant que nous ayons perdu toute idée de ce qu’il représente.

Est-ce un mot pour un écrivain numérique? Faites-vous appel à un professionnel du marketing? Qu’en est-il de la création et de la rédaction de contenu? Serait-ce que vous êtes également éditeur? Quoi qu’il en soit, nous vous invitons à vous joindre à nous pour un ensemble rapide de définitions. Qui sait, il se peut que sa véritable vocation soit cachée à la fin de cet article.

En quête de définition

La vérité est que le copywriting couvre une gamme de tâches tellement vaste que ce n’est pas si surprenant que même les rédacteurs ne peuvent pas expliquer ce qu’ils font. Demandez à l’un d’eux et écoutez-le bégayer. Au mieux, vous recevrez le pire type de sophisme logique: une définition circulaire.

Tel est celui proposé par Dictionary.com, qui ne définit d’ailleurs pas du tout la copie publicitaire. Au lieu de cela, il propose une autre définition circulaire pour un rédacteur publicitaire, établie comme «rédacteur publicitaire». Il est vrai que l’explication devient moins erronée à la fin, où il est précisé qu’un rédacteur rédige des copies «notamment pour des publicités ou des communiqués de presse».

L’exclusivité mutuelle est peut-être notre seule chance de bien faire les choses. Jusqu’à présent, la meilleure définition que nous ayons trouvée est celle qui compare la copie d’annonce à la copie de contenu, stipulant que la première invite les lecteurs à agir, tandis que la seconde ne fait que rapporter.

C’est quelque chose avec lequel nous pouvons travailler. Si la création de contenu pertinent et précieux est mutuelle à la fois pour la rédaction et la rédaction de contenu, alors votre distinction réside dans votre potentiel de participation. Le copywriting peut donc être défini comme l’art de livrer des mots d’une manière stratégique, engageante et exploitable.

Rédaction publicitaire dans le cadre du marketing

Mais qu’est-ce que cela a exactement à voir avec les «publicités et annonces»? La rédaction publicitaire est évidemment une affaire de marketing, mais laquelle? Quelle est l’importance de ce créneau et pourquoi? Quel que soit le type de doodle numérique que vous aimez, il est temps de savoir où le libellé convient.

Tout d’abord, disons ceci: la publicité traditionnelle a du mal à survivre. Il est encore loin d’être mort, bien sûr, mais ses taux de clics diminuent au moment où nous parlons. Plutôt que de craquer pour les publicités payantes, le public réagit désormais au marketing biologique, entrant et sortant.

Même s’il y a un peu de rédaction publicitaire dans la publicité hors ligne, il est sûr de dire que leur objectif principal est le marketing entrant. Dans de nombreux cas, cela inclut des articles de blog, des articles et des infographies, bien que les rédacteurs rédigent également de nombreuses descriptions de produits, e-mails et publications sur les réseaux sociaux.

A ce titre, le copywriting se trouve au début de chaque campagne marketing. Alors que les utilisateurs d’Internet se précipitent pour rechercher des informations sur les moteurs de recherche sur les produits qu’ils souhaitent acheter, les rédacteurs développent leur instinct d’achat avec des thèmes attrayants et un copywriting engageant.

Par conséquent, chacun obtient ce qu’il veut. Les lecteurs peuvent profiter des informations pertinentes de manière très divertissante, tandis que les marques se classent plus haut sur Google, attirent plus de clients et, surtout, développent une voix forte, fiable et unique.

Compétences qu’un éditeur doit posséder

Un rédacteur doit être un éditeur de mots, bien sûr, mais ce n’est pas là que vos exigences de travail se terminent. Il existe une règle officieuse selon laquelle un contenu de qualité nécessite un processus qui représente la moitié de la recherche et un tiers de l’édition, tandis que l’écriture réelle ne représente qu’environ six pour cent du projet global.

En plus d’être compétents dans la recherche, la rédaction et l’édition, les rédacteurs doivent également maîtriser certains aspects de la gestion de projet, au moins lorsqu’il s’agit de planifier et de mettre en œuvre des campagnes de marketing. Cela nécessite un ensemble complet de compétences difficiles à trouver ou à développer.

Voici les quatre éléments dont un rédacteur ne peut pas se passer.

Écrivez et au-delà

Comme mentionné à quelques reprises auparavant, le copywriting va un peu au-delà des compétences de base en écriture. Il va sans dire que la grammaire d’un éditeur doit être impeccable. Pourtant, un vocabulaire large est également nécessaire, y compris un jargon unique à certaines niches. Enfin, c’est le style unique de l’éditeur qui fait la différence.

Ingéniosité

Seuls les rédacteurs exceptionnellement réussis peuvent choisir leurs sujets. Quant au reste d’entre nous, la polyvalence est une autre compétence cruciale. Les débutants écrivent sur presque tout et doivent savoir comment trouver des ressources pertinentes et fiables pour des sujets allant de la nourriture pour animaux de compagnie à la génération de leads.

La créativité

Cela semble un peu générique, mais c’est juste. Prenez la nourriture pour animaux susmentionnée, par exemple, et rappelez-vous que la première exigence pour écrire est la capacité de participer. Le travail d’un éditeur est de rendre tout son excitant, peu importe à quel point il peut être ennuyeux ou technique.

Centré sur le lecteur

Bien que le référencement ne soit pas exactement le travail d’un rédacteur publicitaire, la plupart d’entre nous doivent flirter avec lui pour réussir. Pendant ce temps, Neil Patel a une compréhension différente du fonctionnement du copywriting: selon lui, les mots clés, les titres et le contenu lui-même devraient être adaptés aux attentes et aux besoins du lecteur, et non à ceux de la marque. de l’employeur.

Processus de création de copie

L’outil centré sur le lecteur nous amène au début du processus de rédaction publicitaire: tout ce qu’un rédacteur doit écrire, votre première préoccupation devrait être de savoir comment le rendre tentant et satisfaire le lecteur. C’est le puzzle qui doit être résolu encore et encore, à chaque étape du chemin.

Recherche de marché et de niche

En général, la recherche d’un projet d’écriture se déroule en trois phases. Tout d’abord, un rédacteur recueille des informations sur le produit ou le service disponible. Ils consultent ensuite une personne impliquée dans la création ou la vente. Enfin, un rédacteur se met à la place d’un acheteur potentiel, déterminant quel type de contenu les tentera de faire un achat.

Plus précisément, la recherche de marché et de niche se résume à un processus de familiarisation avec les attentes et les besoins du lecteur. Un rédacteur doit ajuster le contenu à son niveau de connaissance car la profondeur de l’information et le ton de l’écriture en dépendent. Heureusement, il existe de nombreux outils de rédaction et de rédaction populaires pour les aider à réussir dans le processus.

Un rédacteur doit donc comprendre la motivation de base à la racine de l’arbre de décision du prospect. Cette motivation est cruciale pour adapter un message qui résonne avec le public. Après tout, beaucoup de décisions d’achat sont basées sur des émotions: pour participer, une copie doit également pouvoir attaquer le cœur du lecteur.

Principes de rédaction

Pourtant, seuls les meilleurs textes ont la composante émotionnelle. Plus important encore, le contenu doit être suffisamment pertinent pour fournir toutes les informations qu’un client potentiel doit connaître. En un mot, une bonne copie doit offrir des avantages clairs au lecteur.

Trois principes d’écriture contribuent à la valeur et à la valeur du contenu: AIDA, WAYS et You vs. Nous. Tous les trois sont également valables, nous allons donc examiner brièvement chacun d’eux.

AIDA

Étant la formule ultime pour des lancements de ventes réussis, AIDA a rapidement trouvé sa place dans les kits de rédaction. “A” représente “l’attention” du lecteur qu’une copie devrait attirer, “I” pour “l’intérêt” qu’il devrait montrer pour le produit après avoir lu une copie, “D” pour le “désir” de faire un achat, et “A” pour l’éventuelle “action” qui transforme un lecteur en client.

FORMES

Ce qui ressemble à un nom idiot pour une méthode d’écriture est, en fait, une abréviation intelligente pour «Écrivez pendant que vous parlez». WAYS propose une simplicité de style et de langage de conversation, ce qui en fait le meilleur principe pour une écriture concise mais dense.

Vous contre nous

Rappelez-vous celui centré sur le lecteur? Vous vs Nous nous concentrons sur rien de plus que de nous assurer que la copie répond aux besoins du public plutôt que de conduire une auto-promotion non déguisée.

Création de contenu

Lorsque la recherche est effectuée correctement, la création de contenu est la partie la plus simple du processus. Il s’agit de rassembler toutes les pièces du puzzle en un tout cohérent, une tâche que les écrivains trouvent incroyablement gratifiante. Il suffit de temps et de concentration, car tout le reste est déjà là.

Le meilleur conseil est de regrouper toutes les informations dont vous disposez dans une seule séquence de mots ininterrompue. Ne vous arrêtez pas pour lire ce que vous avez écrit, mais continuez à écrire (que vous écriviez un blog, un e-mail de vente ou un livre). À la fin de cette phase, un rédacteur devrait avoir une version approximative de la copie qui est bénéfique pour le lecteur et qui est très stylée, mais pas nécessairement polie dans la langue et prête à publier.

Révision de grammaire

Enfin, nous arrivons au dernier chapitre de notre manuel d’écriture. En même temps, c’est la dernière partie du processus créatif et la dernière pièce du puzzle. L’édition doit faire une copie à toute épreuve et implique généralement plus qu’une simple vérification grammaticale.

Grammaire fait de vous un meilleur écrivain en trouvant et en corrigeant jusqu’à 10 minutes d’erreurs de plus que votre traitement de texte.

Dans l’industrie de l’édition, un éditeur de copie est responsable de tout, de la syntaxe et de la structure des phrases au choix précis des mots et au style préféré. La même chose s’applique au copywriting, donc cette partie du processus nécessite plus de temps et d’efforts que l’écriture elle-même.

Aussi bien écrite que vous pourriez penser que la copie l’est, détrompez-vous. Prenez la perspective de l’acheteur potentiel et lisez-la autant de fois que nécessaire, jusqu’à ce qu’elle vous paraisse finalement suffisamment informative et excitante pour vous attirer et vous retenir. Faites attention aux fautes de frappe et aux problèmes mineurs, car les lecteurs modernes n’ont aucune tolérance aux erreurs.

conclusion

Maintenant que vous savez ce qu’est le copywriting et ce que font les copywriters, nous ne pouvons qu’espérer le voir bientôt parmi nous. Quel que soit votre rythme et quelle que soit votre approche, soyez patient et engagé. Ce n’est qu’avec des essais et des erreurs que vous pouvez réussir, alors continuez à taper.