Ahh, ils grandissent si vite, non? TikTok, une nouvelle application de vidéo sociale chinoise, a fait ses débuts aux États-Unis à la fin de 2017 et se prépare déjà à monétiser sa base de fans internationale croissante.
Où vont les années, hein? Il semble que hier, Facebook C’était révolutionnaire, mais maintenant de nouvelles plates-formes apparaissent tous les deux mois, détruisant des parties du marché.
Il peut être accablant pour les vendeurs de suivre l’attaque. Être agile est formidable, mais le fait est que vous dormirez dans un délai raisonnable; par conséquent, nous allons le garder court et agréable: qu’est-ce que TikTok et devriez-vous considérer vos options publicitaires payantes?
Qu’est-ce que le TikTok?
TikTok est une application utilisée principalement par les enfants de moins de 30 ans qui vous permet de créer de courtes vidéos de 3 boucles de 15 secondes avec de la musique ou de l’audio. La différence est que TikTok est … amusant. Vraiment. Le format offre à Gen Zedders une excuse pour danser, danser et synchroniser ses lèvres en une frange brève et claire. La plate-forme s’appuie sur elle, créant des défis reconnaissables, vernaculaires et audio qui favorisent le partage viral.
Bien qu’il ait été récemment lancé aux États-Unis. Aux États-Unis, TikTok existe depuis un certain temps. Il a été lancé avec succès en Chine en 2016 sous le nom de Douyin, donc quand il s’agit des États-Unis, l’idée a été validée. Les médias chinois rapportent que Douyin compte plus de 400 millions d’utilisateurs et 200 utilisateurs actifs quotidiens. En octobre 2018, TikTok a fusionné avec Musical.ly et les utilisateurs quotidiens sont passés de 58 à 70 millions. Il a également été téléchargé 80 millions de fois.
Quel est l’attrait? C’est difficile à dire, mais TikTok défie les attentes et les conventions. Le New York Times a appelé TikTok “le seul réseau social vraiment sympa”.
Wired a écrit un article déroutant sur la conception de l’expérience utilisateur, notant qu’il ne suit pas les règles, mais que cela fonctionne toujours. Les commentaires en ligne suivent le même cours de pensée – ce ne sont que des gens qui se synchronisent et dansent, mais pour une raison quelconque, c’est sain et addictif.
L’expérience est similaire à Vine (RIP Vine, tu nous manques), mais les limites de TikTok encouragent une plus grande créativité et ses caractéristiques uniques reconnaissent le paysage en évolution de l’engagement vidéo. TikTok penche vers la culture de réponse, permettant aux utilisateurs de partager le duo d’écran avec des vidéos existantes ou de republier des réactions à des vidéos existantes.
Il existe également un système d’attribution interne où tout est sur la table pour être réutilisé, mais tout est nativement attribué à la source d’origine. Tout dans TikTok est interactif et vous transporte à la source de la vidéo, de la musique, du filtre, de l’idée ou de la campagne, donc la capacité de détection est très élevée. C’est simple, amusant et apparemment très efficace.
Et tandis que la plupart des plateformes de médias sociaux stagnent, TikTok connaît une croissance incroyable. Comme un adolescent maladroit dans un corps adulte nouvellement formé, vos prochains mouvements peuvent changer la donne.
Entrez dans les campagnes marketing TikTok
Qu’est-ce que cela signifie pour les vendeurs? De toute évidence, TikTok fait quelque chose de très bien, mais qu’est-ce que c’est et pour qui ça marche?
TikTok a enregistré plus de 800 millions de téléchargements au cours de sa vie. Rena, l’un des scientifiques des médias sociaux les plus respectés de Biteable Lab, dit que ce n’est pas la plate-forme pour tous les spécialistes du marketing, mais si vous ciblez Gen-Z ou l’ancienne génération, cela devrait être en haut de votre liste. plates-formes émergentes.
«La recherche indique qu’environ les deux tiers des (utilisateurs de TikTok) ont moins de 30 ans. Généralement, nous nous attendons à trouver des données démographiques de moins de 30 ans sur Instagram ou Snapchat. “
L’audience de TikTok est similaire à Snapchat (avec 71% en dessous de 34). Donc, si votre public est jeune et utilise Snapchat, il sera bientôt sur TikTok.
Il est indéniable que TikTok est un succès sur les marchés asiatiques: 400 millions de téléchargements en Chine ne sont pas une raison de sentir. La clé de son succès international peut provenir de la matérialité du contenu vidéo. contrairement à Twitter, qui est naturellement regroupé en groupes linguistiques, le contenu TikTok ne dépend pas de rames de texte. Vous avez juste besoin d’une vidéo amusante et d’une bonne musique.
Passer à une nouvelle plateforme sociale, peu importe ce que disent les statistiques, est un risque. Au tout début de l’adoption, les marques qui peuvent prendre des risques sont souvent jeunes et flexibles également. Si votre marque favorise l’innovation, il est temps de mettre votre argent là où se trouve votre bouche (puis superposez-le avec une chanson et un filtre Ke $ ha).
Et si vous négociez également sur Snapchat ou Instagram Stories, TikTok peut être votre meilleur choix, et vous obtiendrez plus d’argent pour votre argent. Rena dit:
“Nous sommes venus attendre Facebook être la première plate-forme de marketing des médias sociaux au monde. Mais comme les marques sont frustrées par les prix élevés et la baisse de la portée organique sur les plateformes matures, le format vidéo addictif de 15 secondes de TikTok peut offrir Facebook une course pour votre argent. “
Les marques avec un public de moins de 30 ans, les aspirations à pénétrer le marché asiatique, la familiarité avec la publicité de récits et un esprit innovant devraient jeter un œil à TikTok. Beaucoup d’entre eux l’ont déjà.
C’est ce que nous attendons des publicités TikTok.
Il y a beaucoup de spéculations sur ce à quoi ressembleront les annonces TikTok lors de leur mise en œuvre.
Les utilisateurs ont signalé avoir vu des annonces de vélo spécialisées en les supprimant de l’application sur le site Web de vélo. La page TikTok pour les vélos spécialisés apparaît désormais également avec une coche «Vérifié» (et une promesse que la vérification du compte sera bientôt incluse, éventuellement incluse dans la plate-forme publicitaire). Mais les publicités n’étaient pas sans problèmes techniques.
Les informations sont rares, mais Lu Zhang de Moonshotio pense que nous pouvons voir la distribution des publicités de Douyin comme un exemple pour TikTok. Douyin monétise actuellement de plusieurs façons. Ils ont des options pour les annonces d’actualités et les annonces de bienvenue (annonces qui sont diffusées au démarrage de l’application), et leurs annonces permettent aux utilisateurs de cliquer directement sur les sites de commerce électronique au lieu d’incorporer des produits dans l’application.
Ensuite, il y a les défis du hashtag biologique. Michael Kors a été l’une des premières entreprises de luxe à tenter cela avec Douyin, créant une campagne de challenge sur piste qui aurait enregistré 30 000 publications et 5 millions de vues.
Et enfin, à Douyin, la meilleure publicité est gratuite. Certaines personnes ont de la chance et se retrouvent au centre d’un défi de mème viral, comme une grand-mère qui aime le hot pot qui frappe beaucoup avec un trafic organique fou et 410 000 abonnés qui regardent ses ébats ivres.
Pendant ce temps, le marketing influencé par le bio fait des merveilles. Guess a lancé une campagne de défi appelée #inmydenim, qui a vu les utilisateurs transformés par leurs segments de jeans Guess.
Ils n’ont posté que quatre vidéos officielles pour lancer le défi, mais les vidéos # inmydenim ont amassé 37,1 millions de vues. Si le marketing d’influence est votre sac, bébé, montez dans le wagon TikTok avant que la publicité ne paie pour effrayer les enfants cool.
