Remarque : Dans la prochaine rubrique que vous allez lire, vous découvrirez : Qu’est-ce qu’une campagne marketing ?
Le marketing est au cœur de toute entreprise. Que vous souhaitiez vendre plus de produits, améliorer votre image de marque ou vous développer sur de nouveaux territoires, les campagnes marketing peuvent vous aider. Mais qu’est-ce qu’une campagne marketing ? Nous vous donnerons toutes les informations dont vous avez besoin dans l’article suivant.
Qu’est-ce qu’une campagne marketing ?
Une campagne marketing est une stratégie promotionnelle visant à atteindre un objectif marketing spécifique pour une marque.
La plupart des campagnes marketing visent généralement à promouvoir des produits et des services. Pour ce faire, ils attirent l’attention des clients via divers canaux médiatiques, tels que les réseaux sociaux, la radio et la télévision.
Par exemple, cette publicité pour une nouvelle combinaison de repas chez McDonald’s que vous voyez chaque fois que vous allumez la télévision ou ouvrez Facebook? Ouais! Cela fait partie d’une campagne de marketing.
Avec des campagnes promotionnelles comme celles-ci, l’objectif est d’augmenter les ventes d’un produit ou d’un service. Mais il peut y avoir d’autres raisons de travailler sur une campagne, comme accroître la notoriété de la marque ou améliorer l’image d’une entreprise.
Jetons donc un œil aux différents types de campagnes.
Types de campagnes marketing
Il en existe de nombreux types différents, et ils ont tous leurs propres buts et objectifs de campagne. Ensuite, nous examinerons certains des plus courants.
Campagne de marketing produit
La campagne de marketing produit est probablement le type le plus populaire. Cependant, l’objectif principal ici est la promotion des ventes.
Par exemple, une entreprise fera presque toujours la promotion d’un nouveau produit. La combinaison de tous ces efforts équivaut à une campagne de marketing.
Gardez à l’esprit que les campagnes de marketing produit ne sont pas réservées uniquement aux nouveaux produits. Ils peuvent également être créés pour des produits existants.
Lors de la création d’une campagne marketing de cette nature, l’entreprise doit mesurer les ventes pour voir si la campagne a été couronnée de succès. Cependant, il est également essentiel de réaliser une étude de marché pour comprendre la clientèle cible. Cela peut vous aider à trouver le sujet, le message et le support de campagne parfaits pour faire passer votre message.
Campagne de marketing d’acquisition
Comme leur nom l’indique, les campagnes de marketing d’acquisition se concentrent sur la croissance de la base de clients ou de la liste de diffusion d’une marque.
Par exemple, vous avez peut-être rencontré une fenêtre contextuelle sur un site Web vous demandant de partager votre adresse e-mail en échange de réductions ou de données exclusives. Cela entraînera votre ajout à la liste de diffusion d’une entreprise.
La prochaine étape de votre stratégie de campagne consiste généralement à envoyer des e-mails mettant en avant des offres pour convertir ces prospects en clients.
Campagne de marketing de notoriété de la marque
De nombreuses entreprises mènent des campagnes de notoriété de leur marque, essayant de faire connaître leur nom au plus grand nombre de visages possible. Il vous permet de partager l’histoire, les valeurs et les convictions de votre marque.
Campagne de marketing sur les réseaux sociaux
Une bonne campagne marketing implique souvent les médias sociaux. À l’ère du numérique, il est généralement attendu d’être actif sur les réseaux sociaux.
Étant donné que vous pouvez fidéliser vos abonnés sur ces plateformes et présenter votre produit à des milliers de clients potentiels, ces campagnes peuvent être incroyablement bénéfiques. Et avec le potentiel de devenir viral, c’est une évidence.
L’objectif de ce type de campagne de marketing numérique peut varier, notamment :
- Augmenter la notoriété de la marque en ligne
- Créez une distinction claire entre vous et vos concurrents
- Augmentez le trafic du site Web via les réseaux sociaux.
- Mesurez la présence sociale en utilisant des mesures telles que les mentions, les partages, les likes et les retweets des influenceurs.
- Vendre des produits
Campagne publicitaire payante
Il existe quatre catégories de campagnes publicitaires payantes, notamment :
- Marketing d’influence – Vous pouvez payer des influenceurs médiatiques pour promouvoir vos produits auprès de leurs abonnés sur les réseaux sociaux. Puisqu’ils font confiance à la personne qui recommande leurs produits, ils sont plus susceptibles d’acheter.
- Marketing de recherche payant : tout comme le marketing par moteur de recherche (SEM), cette stratégie de campagne implique de la publicité sur les moteurs de recherche comme Google.
- Marketing payant sur les réseaux sociaux : Il est également possible de payer pour faire la publicité d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Vous pouvez cibler ces campagnes sur les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, interactions, emplacement, etc.
- Marketing display : comme le SEM, le marketing display consiste à diffuser des publicités aux visiteurs du site Web en fonction de leur historique de recherche.
Campagne de marketing de contenu
Cette campagne implique l’utilisation de contenus tels que des vidéos, des articles de blog, des livres électroniques ou des webinaires. En offrant beaucoup de contenu de qualité à votre public, il deviendra des abonnés fidèles. Et comme ils savent déjà que votre marque apporte de la valeur, ils seront enclins à acheter vos produits/services lorsque la bonne offre sera présentée.
Campagne de marketing par e-mail
Votre liste de diffusion est précieuse. Puisqu’il s’agit de clients existants et de personnes intéressées par votre marque, il est facile de gagner de l’argent.
La plupart des marques font du marketing par e-mail pour promouvoir un nouveau contenu, réengager les abonnés inactifs ou partager des informations sur une vente ou une offre.
Campagne de contenu généré par les utilisateurs
Ces campagnes promotionnelles utilisent le contenu généré par les utilisateurs (publications sur les réseaux sociaux, blogs, podcasts, etc.) pour commercialiser votre marque.
Étant donné que les utilisateurs partagent déjà votre marque avec leurs amis, leur famille et leurs abonnés, vous pouvez utiliser ce contenu avec une campagne. Cela vous évite d’avoir à créer vous-même du contenu et montre aux clients potentiels que d’autres aiment vos produits/services.
Alors voilà ! Un résumé des principaux types de campagnes marketing. Passons maintenant à quelque chose d’un peu plus technique.
Composantes de la campagne marketing
Maintenant que vous connaissez certains des différents types, voyons comment créer une campagne marketing. Tout d’abord, vous avez besoin de plusieurs composants, notamment :
Objectifs
Avant de vous lancer tête première dans la création de campagnes promotionnelles, vous devez déterminer vos objectifs. Qu’espérez-vous réaliser ?
Votre objectif doit être spécifique, mesurable et réalisable. Par exemple, vous souhaiterez peut-être augmenter les visites uniques sur un site Web de 100 visites par mois à 500 visites par mois lorsque vous lancez une campagne publicitaire payante.
Canaux
Comment allez-vous diffuser votre message ? Choisir les bons canaux est essentiel pour une bonne gestion de campagne, car cela élimine les coûts inutiles.
Tenez compte de votre public cible et découvrez quelles plateformes il utilise le plus. Alors comment les atteindre ?
Devis
La plupart des campagnes marketing nécessitent un certain type de budget. Et la taille requise de votre budget dépend de nombreux aspects, notamment vos objectifs, vos canaux et le temps disponible.
Format du contenu
Il est également important de choisir le type de contenu que vous utiliserez pour votre campagne. Utiliserez-vous des vidéos ou des images ? Comment transmettre votre message ? Quelle sera la copie ? Et, plus important encore, comment ces éléments de contenu fonctionneront-ils ensemble ?
Par exemple, Nike utilise souvent des publicités vidéo, du contenu YouTube, des blogs invités et des publications sur les réseaux sociaux pour une campagne de notoriété unique.
équipe
L’équipe que vous choisissez pour exécuter votre campagne stratégique est essentielle. Il est essentiel de sélectionner des personnes talentueuses pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne, de la réalisation d’études de marché à la rédaction de textes, en passant par la création de vidéos et même la planification de votre budget.
Conception
Enfin, la conception de votre campagne doit avoir du punch pour avoir un impact. Par exemple, vous pouvez inclure un logo attrayant, un site Web ou une application élégant, ou une publicité illustrée ou vidéo attrayante. Si vous ne pouvez pas vous permettre un designer, vous pouvez toujours utiliser des services comme Design Pickle pour vos besoins.
Quoi qu’il en soit, assurez-vous simplement qu’il a un aspect professionnel et qu’il correspond au message de votre campagne.
Comment créer une campagne marketing ?
Vous disposez de tous les éléments, mais la grande question demeure de savoir comment démarrer une campagne.
Créer une campagne marketing est rarement aussi compliqué qu’il y paraît. Pour vous aider à démarrer, examinons quelques questions qui peuvent vous guider lors de la création de votre campagne.
Quel est le but et l’objectif de votre campagne ?
Chaque campagne commence par une question simple : quel est votre objectif ? Il peut s’agir de promotion des ventes, d’augmentation de la notoriété de la marque ou de génération de revenus supplémentaires.
Quelle que soit la réponse, ce sera le pilier central de votre campagne.
Comment comptez-vous mesurer votre campagne ?
Après avoir défini vos objectifs, vous devrez décider comment mesurer le succès de votre campagne. Encore une fois, la manière dont vous procédez dépend des objectifs de votre campagne.
Par exemple, si votre objectif est de promouvoir un produit, vous devez suivre les ventes et les précommandes. Si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, vous garderez un œil sur les abonnés/engagements sur les réseaux sociaux et les mentions dans la presse.
Quelles métriques pouvez-vous surveiller ?
Les mesures que vous surveillez dépendront du type de campagne de votre marque et des canaux que vous avez choisis. Par exemple, si votre objectif était d’augmenter le trafic vers votre site Web, c’est une bonne idée de surveiller les visites du site Web et les taux de rebond.
Comment saurez-vous si votre campagne a fonctionné ?
Encore une fois, cela dépend de l’objectif que vous vous fixez. Si vous envisagez de promouvoir un produit, une campagne réussie entraînera une augmentation des ventes. Si l’objectif était de renforcer la notoriété de votre marque, votre campagne fonctionnerait si votre entreprise comptait plus de followers sur les réseaux sociaux.
Qui est votre public cible?
Connaître votre public cible est essentiel pour créer une stratégie de campagne. Sachant cela vous aidera à obtenir la bonne voix et à promouvoir vos produits/services sur les bonnes plateformes. Comment réussir une campagne si vous ne savez pas à qui vous vous adressez ?
Par exemple, si vous ciblez la génération Y et la génération Z, vous souhaiterez probablement éviter la télévision traditionnelle et vous concentrer sur les réseaux sociaux.
Quel est le concept de votre campagne ?
Créer le concept implique d’entrer dans les détails essentiels de la campagne. Il est donc temps de commencer à le construire à partir de zéro !
Vous déciderez du thème et de l’histoire de la campagne. Assurez-vous qu’il correspond à vos objectifs et à votre public cible. Et n’ayez pas peur d’être créatif ! D’autant plus que les campagnes peuvent facilement devenir virales en ligne, votre concept ne doit pas être ennuyeux.
Qui et comment va créer votre marketing ?
Parlons maintenant de votre équipe. Vous devrez décider qui sera responsable de quelle tâche. Vous pouvez également faire appel aux services d’une agence externe pour vous aider sur des aspects de votre campagne que vous ou votre équipe ne connaissez pas.
Comment allez-vous toucher votre public ?
La manière dont vous atteindrez votre public dépend de nombreux facteurs tels que le budget, les préférences du public et le message de la campagne. Heureusement, vous pouvez choisir parmi de nombreuses chaînes différentes. Les exemples incluent le blog de votre entreprise, les plateformes de médias sociaux, les SMS, les médias traditionnels et les e-mails.
Comment et quand publierez-vous ?
Le temps est tout. Vous devez choisir le bon moment pour lancer votre campagne de marque. Créer une carte visuelle de campagne de marketing peut vous aider à rester sur la bonne voie tout au long des différentes étapes.
Comment votre marché va-t-il conduire à l’action souhaitée ?
Votre campagne peut attirer beaucoup d’attention et être présentée au public idéal, mais elle ne serait pas complète sans le bon entonnoir. Vous devez vous assurer qu’il est facile pour les gens de prendre les mesures souhaitées dans le cadre de votre campagne.
Si votre objectif est d’augmenter vos ventes, les publications de la campagne doivent avoir un bouton « Acheter maintenant ». Ou, si vous souhaitez élargir votre liste de diffusion, offrir une réduction pour votre inscription peut vous aider.
Qu’allez-vous faire avec les données de la campagne ?
Les données de votre campagne peuvent vous fournir de nombreuses informations précieuses. Il peut vous montrer ce que vos clients aiment, ce qui a fonctionné dans la campagne et ce qui aurait pu nécessiter plus d’attention. Ces informations peuvent vous aider à sélectionner vos offres pour mieux répondre à vos intérêts à l’avenir.
Envelopper
L’élaboration de stratégies, la création et l’exécution de campagnes sont des aspects passionnants du marketing. Est-ce incroyable de voir vos idées prendre vie ?
En créant des campagnes attrayantes, vous pouvez vendre plus de produits, développer votre liste de diffusion ou améliorer la notoriété de votre marque.
Vous en savez désormais plus sur les types de campagnes marketing, ce qu’elles sont et ce que vous devez garder à l’esprit lorsque vous créez la vôtre. Bonne chance!
