Il est indéniable : proposer des idées de sujets solides pour le contenu et les ressources pouvant être liées de manière cohérente est un travail difficile. L’utilisation d’outils de mots clés pour découvrir des idées de mots clés dont il a été prouvé qu’elles génèrent du trafic est une méthode efficace et éprouvée de découverte de sujets. Un autre est l’utilisation de questions populaires pour stimuler l’idéation du contenu.
Tirer parti du contenu basé sur des questions-réponses est une stratégie de grande valeur pour plusieurs raisons.
- La recherche de questions populaires signifie que vous ciblez des sujets qui ont déjà un certain niveau de demande inhérente, de sorte que les conjectures et une grande partie des risques sont éliminés.
- Le contenu de dépannage est bien aligné sur l’intention de la requête, ce qui équivaut à une expérience utilisateur positive, à de meilleurs signaux d’engagement et à une probabilité accrue de partages et de liens.
- Tout un empire de sites en ligne a été construit sur un contenu basé sur des questions-réponses, ce qui me montre que le public est avide de contenu qui résout les problèmes.
Alors, où et comment trouvez-vous des questions populaires pour votre créneau afin de créer du contenu ? Voici quelques idées, allant des tactiques piétonnes aux tactiques plus avancées.
Exploration de sites de questions-réponses pour les questions fréquemment posées
Commençons par examiner certains des sites de questions et réponses les plus populaires, tels que Yahoo Answers, Quora et même LinkedIn Answers. La recherche d’idées de sujets de contenu (questions et réponses) sur ces sites est un bon point de départ, car ces sites contiennent une multitude d’idées ainsi qu’une variété d’outils pour vous aider à faire passer le mot. Haut.
Quora
Quora est l’un de mes endroits préférés pour rechercher des sujets, car il propose certains des meilleurs tableaux de ressources et options de filtrage. Donc, pour commencer votre recherche, vous pouvez utiliser le champ de recherche de Quora. Il s’agit d’une approche plus rudimentaire, mais c’est toujours un outil précieux pour l’analyse d’un sujet simple.
Tout comme les suggestions automatiques de Google et YouTube, commencez à taper un mot-clé et Quora vous enverra des suggestions instantanées tirées des derniers forums de questions et réponses en fonction de vos termes de recherche. À partir de là, vous pouvez trouver les tableaux de questions qui obtiennent le plus d’activité pour une inspiration potentielle.
Vous pouvez également explorer des catégories individuelles comme un moyen plus ciblé de dénicher des idées pour un créneau ou une verticale spécifique.
- Pour trouver une liste des catégories, rendez-vous ici.
- Pour une répartition plus détaillée des sujets et des sous-sujets, essayez cette liste.
Si vous préférez ne pas passer au crible question après question, une approche plus efficace pour trouver les questions les plus populaires consiste à tirer parti des listes organisées sur Quora, qui incluent les questions “les plus consultées”, “les plus suivies” et “les plus votées”. . , qui sont des signes forts de popularité :
La lecture de ces liens vous donnera d’excellentes idées de contenu, en particulier à partir des “questions sans réponse les plus suivies”, ce qui représente une excellente occasion de combler une lacune et de commercialiser potentiellement votre solution de contenu sur Quora.
Pour plus de stratégies Quora, consultez l’excellent guide marketing Quora de Kristi Hines.
réponses Yahoo
Une autre grande source d’inspiration est Yahoo Answers. Trouver les questions les plus populaires sur Yahoo Answers est relativement facile. Allez sur Yahoo Answers, choisissez une catégorie, sélectionnez “Les plus populaires” et triez par “A voté”.
Voici un exemple de filtrage des questions les plus populaires sur l’environnement :
Yahoo Answers propose également une excellente section de filtrage avancé dans laquelle vous pouvez rechercher par mot-clé et trier en quantifiant des mesures telles que “la plupart des réponses”, “le nombre de réponses” et “les questions sans réponse”.
Pour plus d’idées sur la façon d’exploiter Yahoo Answers pour la découverte de contenu, consultez la vidéo d’Arnie Kuenn sur l’utilisation de Yahoo Answers pour le marketing.
Réponses LinkedIn
Bien qu’ils ne soient pas aussi populaires que Quora et Yahoo Answers pour la recherche de questions et de réponses, LinkedIn Answers peut être un autre excellent outil de découverte de sujets. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche avancée de réponses pour filtrer par mots-clés et obtenir une excellente liste d’idées de sujets pertinents.
Vous pouvez également trier par “questions et réponses” ou “questions uniquement” ainsi que “afficher uniquement les questions sans réponse” et utiliser des mesures telles que le nombre total de réponses pour déterminer la demande, l’engagement et le niveau d’intérêt.
Explorer des sites pratiques pour des idées de contenu qui résolvent des problèmes
Pour moi, les sites “comment faire” relèvent du même parapluie conceptuel que les sites de questions-réponses communautaires. Les questions ne sont pas nécessairement posées explicitement, elles sont implicites. Mais le contenu pratique est essentiellement une réponse ou une solution à une question courante.
Examiner les profils de liens de sites comme eHow et Wikihow pour les pages les plus liées est une autre tactique pour découvrir le contenu populaire. Pour une tâche comme celle-ci, vous pouvez utiliser Open Site Explorer pour l’analyse des liens. Prenez votre URL de destination, exécutez un rapport, triez par “top pages” et par vos statistiques de liens préférées.
Vous trouverez ci-dessous un extrait d’un rapport à l’échelle du site sur eHow.com, trié par “domaines racine de liaison” au niveau de la page.
OSE affiche également des mesures sociales clés comme les Tweets, Facebook Par exemple, les données Google +1, vous disposez donc d’un bon mélange d’indicateurs de performance clés que vous pouvez utiliser pour indiquer ce qui est (et n’est pas) un sujet populaire.
Une autre astuce pour tirer parti d’un site comme eHow est de plonger dans la section des plans de site HTML, qui contient des couches de plans de site de sous-catégories qui mènent à d’énormes listes de tous leurs articles sur un sujet particulier.
Prenez ce sitemap de la pression artérielle, par exemple. Vous pouvez extraire le code HTML du code source et le télécharger dans l’extracteur de lien HTML gratuit de Buzzstream et obtenir un fichier CSV avec 120 idées de sujets différents sur la tension artérielle.
Maintenant, ces grattages bruts de sitemap n’ont aucune mesure de popularité ou d’engagement autre que le fait qu’eHow les publie, ce qui peut être une preuve suffisante qu’il y a une demande. Donc, si vous voulez les KPI d’engagement correspondants, vous pouvez exécuter des URL individuelles via OSE ou remettre cette pièce à un assistant virtuel d’un service comme oDesk, Mechanical Turk, eLance ou Fiverr à moindre coût (et concentrer votre attention sur des tâches d’ordre supérieur) . impact).
Vous cherchez plus de sites “comment faire” pour trouver des idées ? Voici quelques listes vraiment charnues:
Extraction SERP pour les idées de contenu basées sur des questions
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont la plus grande base de données d’idées de contenu sur la planète. Vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche avancés pour découvrir des opportunités fantastiques d’idées de sujets de contenu basés sur des questions. Certains de mes opérateurs préférés de découverte de sujets basés sur les questions-réponses sont :
- “Foire aux questions” + [keyword/topic/niche]
- “Questions les plus fréquentes” + [keyword/topic]
- “Foire aux questions” + [keyword/topic/niche]
- ~ FAQ + [keyword/topic/niche] (remarque : vous pouvez utiliser le tilde pour obtenir des synonymes, comme dans cet exemple pour la ~ FAQ sur l’autisme
Maintenant, au lieu de supprimer manuellement les SERP, vous pouvez automatiser le processus avec un outil astucieux comme Link Prospector de Citation Labs. Vous pouvez utiliser les requêtes personnalisées mentionnées ci-dessus, ou vous pouvez utiliser le rapport prédéfini de recherche de contenu dans l’outil qui recherche du contenu. types liés au “comment faire”.
Avec cette tactique, non seulement vous pouvez exploiter les données pour créer du contenu sur votre propre site, mais vous avez maintenant une liste de prospects potentiels pour commercialiser votre contenu de résolution de problèmes. Pour être vraiment personnalisé, vous pouvez introduire des prospects dans votre liste en développant un contenu personnalisé pour votre site, tel qu’un guide riche, une vidéo, ou tirer parti du marketing pédagogique pour mieux illustrer leurs points faibles dans un graphique en échange de la citation de votre site. comme origine. .
Pour encore plus de moyens de prospecter des idées d’actifs pouvant être liés, des opportunités de marketing de contenu et du contenu « pratique », consultez certaines des séries d’articles de Garrett French sur .
Exploiter vos analyses pour les questions
Vos propres analyses sont un autre excellent endroit pour localiser les questions dont il a été prouvé qu’elles génèrent du trafic. Bien sûr, une grande partie de ces données est maintenant masquée (merci, Google…), mais vous pouvez toujours trouver d’excellentes requêtes basées sur les données de mots clés exposées.
L’avantage de tirer vos propres analyses est que vous travaillez avec des données propriétaires et des mesures de performance (conversions, mesures d’engagement social, etc.) qui sont uniques à votre site, ce qui offre un avantage distinct dans la mesure où il a été prouvé que ces questions génèrent du trafic. (et potentiellement des conversions). ) sur votre site et personne d’autre ne dispose de ces données.
Localiser ces questions de mots-clés dans les analyses est assez simple. Accédez à la section de filtrage avancé de votre panneau de recherche organique (il en va de même pour la recherche payante) et filtrez par « comment » et les « Cinq questions » : qui, quoi, où, quand, pourquoi.
Maintenant, même si les visiteurs ont trouvé votre site en utilisant ces requêtes de recherche, cela ne signifie pas nécessairement qu’il se classe aussi bien qu’il le pourrait, ou qu’il a des pages de contenu dédiées, il est donc logique de faire l’inventaire des requêtes en fonction du questions que vous posez apparaissent sur votre site et pour lesquelles vous avez besoin de nouveau contenu.
Enfin, en parlant de moteurs de recherche, vous pouvez obtenir encore plus d’idées de contenu basées sur des questions en consultant ce tableau pour voir les principales questions posées par les moteurs de recherche.
