Relooking extrême – Édition de compte PPC

Si vous possédez votre propre maison, vous êtes probablement déjà habitué aux choses qui ne fonctionnent pas (aussi efficacement ou pas du tout) et à tout ce qui nécessite des mises à jour et des réparations constantes. Eh bien, votre compte PPC n’est pas différent d’une maison. Parfois, vous devez le remodeler et d’autres fois, vous devrez le démolir pour le reconstruire à partir de zéro.

En ce qui concerne les comptes PPC, voici quelques problèmes courants qui peuvent indiquer que vous devrez changer quelques ampoules ou recâbler complètement l’endroit :

• Mauvaise structure thématique
• Campagnes hiérarchisées avec des groupes d’annonces très performants
• Volume important de mots-clés avec des scores de qualité faibles
• Mauvaise représentation des secteurs d’activité/du site Web
• Grand nombre de mots clés en double dans le compte
• Forte dépendance à la requête large et à la couverture incohérente des mots clés
• Aucune ventilation par données démographiques, appareils ou emplacements si chaque segment fonctionne différemment
• Difficulté à gérer les promotions et l’expansion des mots clés de manière évolutive

Espérons que votre compte ne présente pas tous ces problèmes, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur l’identification du fruit à portée de main plutôt que de partir de zéro. Toutefois, si vous êtes confronté à une situation nécessitant une reconstruction, préparez-vous à une augmentation initiale du CPC sur l’ensemble de votre compte, car il faudra un certain temps pour générer un bon niveau de qualité.

Les pertes à court terme valent bien les gains futurs, il devrait donc être plus question de savoir quand est le bon moment pour commencer. La prochaine question importante à vous poser est : qui sera votre architecte, entrepreneur, électricien, plombier, etc. ?

Il faut une ville pour restructurer un compte

Que vous décidiez de reprendre l’entreprise en interne ou d’engager un tiers pour le faire à votre place, le capital humain derrière le projet de redressement sera le fondement de votre relooking extrême. L’équipe idéale comprend :

• Un gestionnaire de compte pour comprendre les besoins de l’entreprise.
• Analyste d’affaires avec expérience en SEM.
• Un esprit créatif avec beaucoup d’expérience dans les médias.
• Un coordinateur multimédia multitâche pour une grande partie du travail lourd, comme les téléchargements en masse.

Choisir les bons outils

Une fois que vous avez décidé comment décomposer votre compte de manière thématique et géographique, vous devez définir votre stratégie d’expansion des mots clés et des types de correspondance. Tenga en cuenta que, si bien la concordancia amplia le brindará una gran cobertura, si no se usa correctamente, puede resultar bastante costosa y gastar sus presupuestos diarios antes de que los términos de concordancia exacta y de frase de alta calidad a largo plazo puedan ver surface.

Bien qu’il soit crucial de créer des mots-clés de longue traîne pour réduire vos CPC, il n’est pas rare de se retrouver avec un grand nombre de mots-clés qui ne génèrent aucun trafic. La clé pour construire la bonne liste est d’utiliser les bons outils et tactiques d’exploration de mots clés.

Une utilisation intelligente du modificateur de requête large avec beaucoup moins de mots clés fournira un excellent aperçu des rapports sur les requêtes de recherche. Cela vous aidera à développer vos mots clés de correspondance exacte en fonction de ce qui fonctionne réellement plutôt que de ce que vous pensez fonctionner.

Maintenant que vous avez la bonne couverture, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction d’un texte publicitaire pertinent et efficace pour améliorer encore votre niveau de qualité.

Comment lire votre succès

Il est important d’établir des KPI de base mesurables avant la restructuration pour comprendre où vous avez réussi.

• Comparez votre couverture de type de correspondance en obtenant le nombre total avant et après la restructuration.
• Analysez l’évolution de votre coût par clic (CPC) et de votre taux de clics (CTR) par type de correspondance.
• Fixez-vous un objectif à atteindre d’ici la fin du projet, par exemple :
  • Amélioration de 10 % du CTR.
  • Baisse de 15 % des CPC.
  • Ratio mots-clés bons/mauvais avec un score de qualité.

En fin de compte, l’objectif devrait être de relever la barre, ou la courbe d’efficacité, dans ce cas. En mesurant à la fois avant et après votre projet, vous pouvez avoir une bonne idée de l’impact global qu’il a eu. Tout comme le remplacement de vos fenêtres et de votre système CVC usé, une réorganisation de compte vraiment réussie devrait entraîner une augmentation mesurable de l’efficacité.

Les amis ne laissent pas les amis “Régler et oublier”

Une fois que vous avez réussi à restructurer votre compte, ne vous contentez pas de lever les pieds et de vous détendre. Vous devez constamment tester vos pages de destination et votre contenu publicitaire pour tirer le meilleur parti de votre compte PPC.

Les moteurs de recherche trouvent toujours des moyens astucieux d’améliorer l’expérience utilisateur (liens annexes, extensions de lieu, enchères de proximité) qui auront un impact significatif sur le CTR et le CPC. Restez à jour avec les tendances.

Ne vous contentez pas de ce que vous avez. Il est normal d’être gourmand lors de l’exécution d’une campagne SEM. Il y a toujours moyen de s’améliorer.