Si vous utilisez actuellement Twitter dans vos efforts de marketing, ou y pensez, vous devez comprendre Twitter analytique.
Twitter Analytics vous aidera à mieux comprendre votre audience et vous aidera ainsi à optimiser votre Twitter efforts de commercialisation en conséquence.
Donc, si vous voulez voir de meilleurs résultats de votre Twitter marketing, lisez la suite pour la répartition finale de Twitter analytique.
Parce qu’aujourd’hui, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur Twitter analytique.
Peut-être que tu ne savais même pas Twitter disposait d’une plateforme d’analyse intégrée !
Ou peut-être que vous le savez, mais que vous ne savez toujours pas comment l’utiliser.
Dans tous les cas, nous couvrirons les choses importantes que vous devez savoir pour une utilisation efficace. Twitter analytique.
Commençons!
Twitter Analytics : page d’accueil du compte
Alors d’abord, pour arriver à notre Twitter Analytique, connectez-vous à Twitter, cliquez sur le menu déroulant Plus… et cliquez sur Analyses.
Cela vous mènera à analytics.twitter.com, où vous arriverez au début de votre compte, à propos de quoi Twitter dit:
À partir de là, nous jetons un rapide coup d’œil au sommet des 28 derniers jours avec :
- combien de tweets avez-vous posté,
- vos impressions de tweet,
- vos visites de profil,
- vos mentions, et
- vos nouveaux abonnés
… Par rapport aux 28 jours précédents.
Maintenant, en guise d’avertissement rapide avant de passer au reste de l’article :
Nous vous guiderons dans notre Twitter analytique uniquement dans le but de vous montrer comment naviguer et interpréter les métriques qu’il vous fournit.
Les chiffres qui apparaissent à l’écran ne sont pas nécessairement les chiffres des objectifs que vous devez viser.
Cela n’a tout simplement pas beaucoup de sens pour nous d’investir notre temps et nos ressources dans Twitter…
… Quand d’autres plateformes comme Google et YouTube génèrent infiniment plus de leads pour nous.
Mais dans l’autre sens, Twitter cela a du sens pour beaucoup de nos clients. Cela dépend simplement de la nature de votre entreprise et du public cible.
Ensuite, après avoir examiné ces statistiques récapitulatives initiales, vous verrez les tweets en vedette pour le mois en cours, y compris :
- le tweet principal qui a généré le plus d’impressions,
- mention du tweet principal d’un autre compte,
- le meilleur abonné que vous avez en fonction du nombre d’abonnés que vous avez, et
- tweet des principaux médias qui vous ont généré le plus d’impressions.
Ces mesures vous montrent en un coup d’œil quel type de contenu a le mieux fonctionné au cours d’un mois donné.
Ainsi que qui est votre « plus grand » suiveur et quelle mention de vous a obtenu le plus d’engagement.
C’est donc la page d’accueil du compte d’analyse.
Twitter Analyse : Tableau de bord d’activité des tweets (TAD)
Si vous cliquez sur l’onglet Tweets, connu sous le nom de Tweets Activity Dashboard (TAD), Vous obtiendrez une vue plus complète de vos analyses de Tweets.
Pour cette page, Twitter dit:
Le coin supérieur droit est l’endroit où vous pouvez ajuster la plage de dates des analyses que vous souhaitez voir.
Il est défini automatiquement au cours des 28 derniers jours.
Mais par exemple, vous pouvez le modifier sur les 2 ou 3 derniers mois pour voir des motifs d’image plus grands dans votre Twitter commercialisation.
Le graphique changera en conséquence, en fonction de la plage de dates que vous avez définie, pour afficher le nombre d’impressions reçues par vos tweets au cours de cette période.
En dessous, vous verrez les impressions, les interactions et le taux d’engagement de chacun de vos tweets, spécifiquement vous :
- meilleurs tweets,
- tweets et réponses, et
- tweets promus.
Encore une fois, tout cela se situe dans la plage de dates que vous avez définie en haut.
Maintenant, la première chose que nous voulons faire lorsque nous examinons les meilleurs tweets de votre Twitter analytique…
… Il s’agit de filtrer les colonnes pour afficher les tweets par ordre de participation la plus élevée.
Cependant, cela ne vous permettra pas de le faire actuellement. Filtrez automatiquement tout par les meilleurs tirages.
Les impressions sont le nombre de fois où les utilisateurs ont vu le tweet dans Twitter.
Par conséquent, il est important de noter que ce n’est pas la même chose que d’atteindre, que ce sont des personnes individuelles qui ont vu votre Tweet.
Ainsi, par exemple, si nous voyions le même tweet deux fois, cela compterait comme deux impressions.
C’est pourquoi, à notre avis, les impressions ne sont pas une mesure aussi précieuse que les engagements.
Les mesures d’engagement incluent tous les clics n’importe où dans le tweet, y compris les clics sur les hashtags, les liens, l’avatar, le nom d’utilisateur et la diffusion du tweet.
De plus, les mesures d’engagement évidentes pour les retweets, les réponses, les likes et les abonnés.
C’est donc un peu compliqué que vous ne puissiez pas filtrer par les métriques que vous voulez voir et que vous soyez obligé de voir les choses par les meilleures impressions.
Mais si vous vouliez prendre le temps d’exporter ce Twitter informations analytiques dans une feuille Excel, vous pouvez filtrer les choses comme vous le souhaitez à partir de là.
La colonne taux de participation n’est Twitter faire le calcul pour vous.
Ils le font en divisant le nombre d’interactions que vous avez obtenues sur un tweet par le nombre d’impressions que vous avez reçues.
Et puis enfin les graphiques sur la droite décomposent simplement vos interactions en combien il y en a eu :
- clics sur les liens,
- lien retweets sans commentaires, et
- les plaisirs.
Cette page peut vous aider à savoir quels sujets de contenu résonnent le plus auprès de votre public en fonction des Tweets qui suscitent le plus d’engagement.
À partir de là, il vous donne un raccourci pour cliquer sur le bouton “Promouvoir”, si vous souhaitez dépenser de l’argent en publicité derrière un tweet pour obtenir plus d’impressions.
Ou, si vous voulez savoir comment obtenir plus Twitter abonnés, alors lisez ce post ci-dessous.
Twitter Analyse : Tableau de bord d’activité vidéo (VAD)
Passons à la page suivante. Si vous revenez en haut et cliquez sur le menu déroulant Plus, vous pouvez cliquer sur Vidéos.
Maintenant, si vous ne publiez pas de vidéos, il n’y aura probablement pas grand-chose à voir sur cette page. Jetons un coup d’oeil à l’analyse ici.
Cette page s’appelle le Tableau de bord d’activité vidéo (VAD) et Twitter dit:
Encore une fois, l’option pour ajuster la plage de dates se trouve dans le coin supérieur droit, ce qui modifiera le graphique en haut en conséquence.
Ce graphique montre le nombre de vues que vos vidéos ont reçues au cours de la période définie.
Et pour nous, cela ne montre que des vues organiques, car nous ne faisons pas la promotion de nos tweets.
Mais si vous le faites, ces données seront affichées ici dans votre Twitter aussi analytique.
Ensuite, si vous faites défiler vers le bas, il affiche vos vues vidéo et votre taux d’achèvement pour toutes les vidéos ou simplement les vidéos promues.
Il indique que les vues vidéo sont le nombre total de fois où votre vidéo a été vue dans tous les tweets, mais il ne précise pas ce qui compte comme une “vue”.
Cela signifie-t-il que quelqu’un pourrait le voir pendant 1 seconde et que cela compte pour une vue ?
C’était notre première question en voyant cela dans notre Twitter Analytics : combien de secondes une personne doit-elle regarder avant que cela ne compte comme une vue ?
Alors, nous l’étudions pour vous. Twitter L’aide dit :
Le taux d’achèvement correspond au nombre total de vues terminées divisé par le nombre total de démarrages de la vidéo.
Et puis les graphiques de tendance sur la droite décomposent ces chiffres d’une manière différente, vous montrant le nombre total de minutes regardées et votre taux de rétention vidéo.
Semblable à l’écran d’activité de tweet ci-dessus …
… Ces colonnes vous aideront à savoir quels sujets de votre contenu vidéo résonnent le plus auprès de votre public cible.
Ensemble, ces deux pages d’analyse devraient vous aider à décider quel contenu tirer le meilleur parti.
Et aussi, quels sujets au sein de votre créneau obtiennent le plus de réponses de votre public.
Désormais, les deux autres options du menu déroulant Plus sont Gestionnaire d’applications et Suivi des conversions.
Nous n’allons pas trop entrer dans ceux-ci parce que ceux-ci vont plus loin dans Twitter La publicité.
Mais pour le bien de cet article, nous dirons que si vous courez Twitter Annonces, ces écrans peuvent vous donner plus d’informations sur les campagnes que vous exécutez.
En plus de vous demander de configurer votre balise de suivi des conversions, si vous ne l’avez pas déjà fait.
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