Sanctions Google : comment les détecter et comment réagir

Une pénalité est une sanction imposée par Google lorsqu’un site Web ne répond pas à certains critères de bonne conduite, détaillés dans les consignes aux webmasters de l’entreprise. Ce type de sanction a un impact sur le référencement d’un site et entraîne une perte de visibilité dans les résultats de recherche. Retrouvez ci-dessous des conseils pour comprendre et réagir en cas de sanction Google.

Les différentes pénalités de Google

Google applique une série de filtres sur les sites Web et donne lieu à différents types de sanctions, principalement axées sur le référencement.

Sanctions manuelles

Ce type de sanction est effectué par des employés de Google, certainement des membres de la « team qualité ». Comme son nom l’indique, ces sanctions sont exécutées manuellement en cas de suspicion de violation des consignes déterminées par la firme. Cela peut provenir de rapports de spam créés par les utilisateurs. Ces rapports conduisent à une analyse complète du domaine.

Pénalités algorithmiques

Ce type de pénalité se produit généralement après les mises à jour de Google. Différents filtres et types de pénalités sont intégrés aux pénalités algorithmiques :

le filtre panda analyser le contenu de votre site et vérifier qu’il est pertinent et unique ou qu’il n’est pas dupliqué. La pénalité peut affecter l’ensemble du site ou des pages spécifiques.
le filtre pingouin Il est chargé d’analyser si les liens sur un site Web sont de bonne qualité. Analysez l’ancre du lien hypertexte, ou backlink, et sa cohérence. Étant donné que des backlinks de qualité améliorent grandement le référencement, le suivi des liens artificiels est particulièrement important.

Comment détecter une pénalité Google ?

S’il s’agit d’une pénalité manuelle, vous en serez informé en tant qu’administrateur du site Web. Une notification expliquant les raisons de la sanction sera disponible via l’outil Google Search Console. Les informations apparaîtront dans l’onglet “Sécurité et actions manuelles”, sous “Actions manuelles”. Des actions recommandées pour lever la sanction vous seront également proposées.

Si vous n’avez reçu aucun message et que vous remarquez des changements inhabituels et inexpliqués, il s’agit probablement d’une pénalité algorithmique. Pour identifier ce type de pénalité, surveillez les modulations de trafic de votre site grâce à Google Analytics, qui est un bon indicateur en cas d’anomalies statistiques.

Les outils de suivi de position seront également des alliés clés pour détecter une pénalité algorithmique. Ils permettent à la fois de suivre le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche, ainsi que de réaliser un audit pour détecter les facteurs pouvant affecter ledit positionnement. Gardez à l’esprit qu’une baisse du classement des résultats de recherche peut également être due à une modification de l’algorithme de Google. N’hésitez pas à comparer la date à laquelle vous avez commencé à perdre du trafic et la date d’une mise à jour de Google.

Quelles sont les conséquences d’une pénalité Google ?

Les pénalités ont plusieurs conséquences graves pour un site Web :

Dégradation: vous constatez une chute brutale du classement de votre site,
Désindexation : dans le cas de pages dupliquées, elles disparaissent des résultats de recherche,
La liste noire: votre site disparaît tout simplement du SERP de Google et n’apparaît plus dans aucun résultat de recherche.

Comment réagir à une sanction Google ?

Une sanction n’est pas irréversible. Si vous êtes dans ce cas, plusieurs actions sont possibles.

Répondre à une pénalité de qualité de contenu

Voici les actions possibles en cas de sanction par rapport au contenu de votre site :

supprimer le contenu dupliqué : le contenu dupliqué est dans le collimateur de Google. C’est pourquoi il est judicieux d’identifier et de supprimer tout contenu généré automatiquement ou « de remplissage ». Il est possible d’utiliser des outils de détection de contenu dupliqué sur un site Web, tels que Kill Duplicate, Copyscape ou Duplicate Content Checker.
contrôler l’utilisation des mots-clés : l’abus de mots clés est fortement déconseillé et nuit au référencement. Pour influencer cette mauvaise pratique, il est possible de reprendre et de réécrire des passages répétitifs composés de nombreux mots-clés.
ajouter du contenu à haute valeur ajoutée : Il est essentiel de proposer un contenu impactant pour les lecteurs. Analysez les attentes de votre cible, définissez une ligne éditoriale, créez des contenus pertinents, suffisamment étoffés et structurés.
réduire le nombre d’annonces : un site saturé de publicités aura de fortes chances d’être pénalisé par Google. Normalement, il ne devrait pas y en avoir plus de deux par page.

Répondre à une pénalité de qualité de lien

Premièrement, il est essentiel d’identifier vos backlinks. Divers outils de référencement comme Ahrefs ou SEMrush ont des fonctionnalités qui vous permettent d’analyser les liens externes pointant vers votre site. Google Search Console vous permet également d’examiner vos backlinks à partir de la section “Lien vers votre site”.

Dans un second temps, trois actions sont possibles :

vérifier les backlinks : identifier les sites avec de nombreux liens vers votre site. Les backlinks ont beaucoup de poids dans le référencement d’un site internet, les sanctions qui les affectent sont les plus courantes,
analyser les liens récents : identifier les liens qui ont été ajoutés peu de temps avant la sanction,
détecter les liens vers des sites de spam : les liens d’un site de mauvaise qualité vers votre site peuvent affecter votre référencement.

Le but : supprimer les liens non naturels. Si vous n’obtenez pas la suppression manuelle des liens d’autres sites, vous pouvez utiliser la fonctionnalité “rejeter les liens vers votre site”, accessible depuis Google Search Console.