SEO : Google précise sa méthode de génération de titres dans les SERP

Google présente sa nouvelle méthode pour générer des titres de pages Web dans les résultats de recherche.

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Arthur Aballéa / Publié le 25 août 2021 à 12h09

Depuis quelques semaines, Google semble de plus en plus ignorer la balise title pour définir le titre des pages dans les résultats de recherche. La société a clarifié la situation à travers un article de blog, qui explique comment les titres de pages Web sont générés dans les SERP.

Comment les titres sont-ils générés ?

Auparavant, les titres étaient générés sur les pages de recherche en fonction de la requête effectuée, c’est-à-dire qu’une même page pouvait avoir plusieurs titres différents selon la SERP dans laquelle elle était consultée. Google annonce que le nouveau système produira désormais des titres décrivant mieux les pages, quelles que soient les requêtes effectuées.

Pour construire le titre, Google s’appuie évidemment sur la balise title, mais pas que. La firme annonce que tous les autres éléments présents sur une page web (des balises H2 au texte contenu dans les liens pointant vers des pages externes) peuvent être pris en compte pour proposer un titre pertinent.

Pourquoi utilise-t-on des éléments autres que les balises de titre HTML ?

Cette décision d’accorder de plus en plus d’importance aux éléments autres que les balises title s’explique par plusieurs raisons :

les titres définis sont parfois trop longs, les créateurs pensent souvent à tort que l’ajout d’un maximum de mots clés augmentera drastiquement leur référent naturel, certaines pages web n’ont pas de titre ou des titres très pauvres (un seul mot ou le nom du site par exemple).

Pour éviter ces situations, Google a mis en place ce nouveau système, conçu pour produire des titres plus lisibles et pertinents.

Les balises H1 restent le meilleur moyen de générer le titre souhaité

Cependant, Google précise que dans plus de 80% des cas, la balise title utilisée sert de titre sur les pages de résultats. C’est pourquoi la firme incite les créateurs à soigner leurs H1, afin que leurs titres soient les plus pertinents possibles. La page d’aide officielle de Google dédiée à la création de titres sera mise à jour prochainement en tenant compte de cette nouvelle méthode.

Le système continuera d’être continuellement amélioré pour fournir les titres les plus pertinents possibles.