SEO technique : pourquoi c’est important et sept ajustements pour vous donner un avantage

En matière de référencement, l’importance d’un contenu de bonne qualité et de liens pertinents et faisant autorité est généralement reconnue. Interrogé sur les trois principaux facteurs de classement, Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche chez Google, a mentionné trois choses :

Le monde du référencement a été ravi de cette révélation, et depuis lors, l’accent a été mis sur ces trois signaux.

Cependant, un autre facteur tout aussi important est Référencement technique. Si vous ne faites pas les choses correctement, même ces trois facteurs de classement les plus importants pourraient ne pas faire une grande différence pour vous aider à être classé.

Par exemple, si votre référencement technique est médiocre, votre site Web peut être introuvable, indexable et inaccessible. En conséquence, quelle que soit la qualité de votre contenu, les moteurs de recherche ne pourront pas y accéder ou l’indexer. Avec cette compréhension, non seulement il devient clair que le référencement technique est essentiel, mais il est également encore plus important que tous les autres facteurs de classement.

Les sept ajustements suivants vous donneront une longueur d’avance et aideront vos classements de recherche en matière de référencement technique.

Activer HTTPS pour votre site Web

De nombreuses entreprises n’ont pas encore activé HTTPS pour leurs sites Web. De nombreux partisans de l’activation du HTTPS font une conversion et une analyse de rentabilisation, notamment en affirmant qu’il montrera ce cadenas sécurisé et une barre verte dans les navigateurs des utilisateurs, leur permettant de faire confiance aux sites Web et aux conversions. Bien que ce soit une raison suffisante pour activer HTTPS, le référencement est une autre raison tout aussi importante.

L’activation du HTTPS est l’un des rares ajustements techniques du référencement qui ne prendra que quelques minutes de votre temps et produira des résultats significatifs pour votre classement. Google lui-même a admis qu’il utilisait HTTPS comme signal de classement, bien qu’au moment de la divulgation, il ait déclaré que son impact n’était pas tant, cependant, d’autres ont découvert au fil du temps que Google a tendance à donner de l’importance aux sites Web. -activée.

Dans une étude de cas sur le suivi des performances de classement des recherches après avoir activé HTTPS sur votre site, SEO Hacker a signalé une augmentation de 480% du classement des mots clés par rapport à son concurrent le plus proche au cours de la même période.

Portez une attention particulière à votre hébergeur

Il y a eu pas mal de débats au fil des ans sur le sujet des serveurs Web et de leur impact sur les classements de recherche, mais il est un fait que votre serveur Web affectera votre classement avec des conséquences réelles.

Votre hébergeur affecte votre classement de plusieurs manières. D’une part, la vitesse du site Web est un autre facteur de classement technique, et les spécifications et la configuration de votre serveur, déterminées par votre hébergeur, influenceront la vitesse de votre site.

Les temps d’arrêt du serveur affecteront également votre classement – alors qu’un temps d’arrêt inhabituel d’une journée ne fera pas la plus grande différence, les temps d’arrêt intermittents causés par un hôte médiocre le feront. Lorsque je donne des conseils SEO aux gens, je préconise toujours d’éviter les mauvais hôtes.

Préparez d’abord l’indexation des appareils mobiles

Des études ont montré qu’il y a plus d’utilisateurs d’Internet mobile que d’utilisateurs d’Internet de bureau, et Google a également déclaré que la majorité des moteurs de recherche Web sur sa plate-forme sont des utilisateurs mobiles. En conséquence, après avoir expérimenté sur une période de 18 mois, Google a annoncé son intention de commencer à mettre en œuvre d’abord l’indexation mobile pour les utilisateurs Web.

C’est là que cela peut devenir un problème pour vous :

• Si votre site n’est pas optimisé pour les lecteurs mobiles, votre classement en souffrira.
• Si la version mobile de votre site est mal optimisée par rapport à la version desktop, votre classement en souffrira.

Pour se préparer à ce changement, il est préférable d’avoir un site Web réactif qui s’adapte à tous les appareils. Vous pouvez également concevoir une version distincte de votre site pour les utilisateurs d’appareils mobiles. Quel que soit votre objectif, ne négligez pas les visiteurs mobiles.

Confirmez que votre contenu est en cours d’indexation

Les moteurs de recherche ne classeront que le contenu qu’ils indexent. Si votre contenu n’est pas indexé, ou s’il n’est pas indexé correctement, il ne sera pas classé.

Un autre ajustement technique du référencement consiste à vérifier et à s’assurer que votre contenu est bien indexé. Pour cela, allez sur Google (ou tout autre moteur de recherche de votre choix) et recherchez « site : votredomaine.com » (sans les guillemets, bien sûr !).

Si votre site est en cours d’indexation, le résultat doit afficher un nombre de pages proportionnel au nombre de pages de votre site. S’il n’affiche rien ou moins de pages que celles disponibles sur votre site, vous voudrez peut-être vérifier que vous n’empêchez pas les moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre site. Vous devriez également jeter un œil à votre plan de site pour vous assurer qu’il fonctionne.

Faites attention à votre plan de site

Les moteurs de recherche continuent d’avancer et essaieront de trouver la plupart de vos liens d’une manière ou d’une autre, mais ne pas avoir de plan de site leur fera souvent perdre une grande partie de leur contenu. Dans le même temps, avoir un plan du site obsolète équivaut à n’en avoir aucun.

Si vous n’avez pas de plan de site, créez-en un et soumettez-le aux moteurs de recherche ou créez un lien vers celui-ci où il peut être vu et exploré. Si vous avez un plan du site, assurez-vous qu’il est automatiquement mis à jour régulièrement.

Audit des liens de votre site

Vous souhaitez également effectuer des audits réguliers des liens de votre site – qu’il s’agisse de sites externes vers lesquels vous créez un lien ou de liens internes vers d’autres pages de votre site, vous devez vous assurer des points suivants :

• Vérifiez et supprimez régulièrement les liens morts ou brisés vers d’autres sites.
• Vérifiez régulièrement que les liens internes vers d’autres pages de votre site sont correctement créés
• Lorsque vous redirigez une page de votre site, vous devez vous assurer que la redirection réussit : utilisez la redirection 301 pour les redirections permanentes et 302 pour les redirections temporaires
• Effectuer des audits réguliers pour identifier les pages orphelines de votre site ; En d’autres termes, vous souhaitez rechercher des pages qui ne sont liées à aucune autre page de votre site (ce qui rend la recherche et l’exploration difficiles pour les moteurs de recherche). ils se sont liés.

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour prendre une longueur d’avance en matière de référencement technique est peut-être d’activer Google Search Console. Search Console est un tableau de bord fourni par Google qui vous permet de surveiller l’état de votre site Web. Il vous informera régulièrement des problèmes techniques liés à votre site Web qui pourraient affecter négativement votre classement : cela inclut les problèmes d’exploration, les pages indexées affichant des erreurs 404, la façon dont Google considère votre site Web du point de vue de la sécurité, les erreurs d’utilisation mobile liées à votre site, etc.

Si vous ne pouvez retenir qu’un seul conseil de cet article, que ce soit celui-ci : installez Google Search Console et suivez régulièrement leurs conseils pour vous assurer que votre site est techniquement conforme.

John Stevens est le PDG de Hosting Facts.