Services complémentaires pour la création de liens – Search Engine Watch

Si vous fournissez des services complémentaires à ceux d’un autre site Web, c’est une raison évidente de collaborer et d’échanger des liens. Ne pas entrer en concurrence avec les services des autres est un aspect important d’être lié ou non. De cette façon, diviser ou combiner vos activités sous un seul domaine devient un dilemme SEO majeur.

Un ou plusieurs sites Web ?

À l’époque où l’un de mes clients avait des balises distinctes pour sa compagnie aérienne et son site hôtelier, de nombreux concurrents s’y liaient. Sites Web proposant uniquement des hébergements liés à des compagnies aériennes et des sites de billets liés à des hôtels, tous pertinents pour les mêmes destinations. Depuis qu’ils ont combiné ces balises en un seul nom/site Web, ils ont perdu des liens et il semble beaucoup plus difficile d’attirer de nouveaux liens à partir de sites très pertinents du même secteur. Parce que tous ces sites les perçoivent comme un concurrent, les activités de création de liens qui fonctionnaient autrefois très bien ont cessé de fonctionner.

Un autre client a montré que l’ajout de sites Web de niche pour leurs activités distinctes a l’effet inverse. Le site principal qui propose toutes les activités a beaucoup moins de liens que les nouveaux sites de niche réunis. Pour la combinaison de mots clés “sports d’hiver”, il occupe plusieurs positions dans le top 20 avec des sites distincts pour les chaînes à neige, les vacances au ski, les cours de snowboard, les vêtements, la météo et les chalets. Les dilemmes actuels sont donc :

• La valeur combinée du lien (migration via des redirections 301 vers un seul site) vous donnerait-elle une position de numéro un unique et très forte ? Ou est-il préférable d’avoir plusieurs positions dans le top 20 plutôt qu’un seul numéro un ?
• Ce trafic sera-t-il moins bien converti sur un domaine plus large ? Ou sera-t-il mieux converti grâce à la vente croisée et à une image de marque plus forte ?
• Les partenaires de liens actuels supprimeront-ils le lien immédiatement lorsqu’ils découvriront qu’un site de niche redirige désormais vers un site avec un service concurrent ?
• Ces liens seront-ils également supprimés lorsque le client lie simplement tous les sites de niche et conserve des sites séparés ?

Choisir entre plusieurs sites ou un seul pour obtenir les meilleurs taux de conversion est très spécifique à chaque cas. D’après mon expérience, j’ai vu des exemples efficaces dans les deux sens, mais j’ai une légère préférence pour un domaine fort, éventuellement aidé par des sites de campagne plus petits.

L’effort requis pour obtenir un classement élevé pour les mots clés compétitifs est plus facile à réaliser avec un seul domaine fort qui couvre un large éventail de sujets. Tous les liens que vous achetez pour des sujets plus spécifiques s’ajoutent à une autorité plus large pour l’ensemble du domaine. Cependant, acquérir les liens sur un seul domaine fort est beaucoup plus difficile car il ressemble à un concurrent pour tout le monde. Alors pouvez-vous acquérir les liens vers un site de niche et produire la valeur de lien combinée sur un domaine plus fort ?

Sites de niche pouvant être liés

À des fins de création de liens, votre site de niche doit offrir un service qui complète un large éventail d’autres sites. Les meilleurs proposent ou comparent des offres lucratives pour votre créneau, donc le signaler à vos visiteurs crée de la bonne volonté pour le site Web de liaison. L’entreprise ne doit pas être perçue comme très lucrative, donc aucun frais n’est demandé en échange de la promotion.

Attirer des liens de vos concurrents directs est très difficile, mais grâce à un site de niche intermédiaire, vous pouvez acquérir et redistribuer leurs liens extrêmement pertinents. Créer un site de niche uniquement dans ce but est une stratégie délicate mais très efficace. Un site de comparaison de services de niche ne vous oblige pas à proposer vous-même des services non rentables. Cela offre une liberté supplémentaire pour créer tout ce à quoi les concurrents sont liés.

• Pour échanger des liens à partir de sites de voyage, vous pouvez créer un site Web de comparaison de cours de langue.
• Les sites immobiliers sont de plus en plus liés à des entreprises qui améliorent l’efficacité énergétique d’une maison.
• Les sites de rencontre proposent des réductions aux membres pour des événements romantiques et des restaurants.
• Les boutiques en ligne se feront un plaisir de créer un lien vers un site Web proposant des emballages cadeaux spéciaux.
• Un site Web de vêtements peut renvoyer à une salle de sport, à un tailleur ou à de superbes accessoires assortis à vos vêtements.
• Tous les fan clubs, sites communautaires et événements ont besoin d’un fan store officiel qu’ils peuvent rarement gérer eux-mêmes. Les boutiques de cadeaux en ligne peuvent le faire pour eux.

Tout peut être complété par un service supplémentaire. Si votre site de niche complète de nombreux sites Web pertinents, il devient facile d’échanger des liens. Si votre site Web habituel est le seul à contenir des liens réguliers à partir de vos sites de niche, vous devancerez tous vos concurrents.