Snapchat déploie des annonces dynamiques à l’échelle mondiale

Snapchat a confirmé que son offre d’annonces dynamiques est désormais disponible dans le monde entier, après avoir été en version bêta ouverte aux États-Unis. Etats-Unis

«Le coronavirus a accéléré la nécessité pour les entreprises de voir leurs canaux de vente numériques et les a encouragées à être plus innovantes dans leur façon de procéder. Depuis que nous avons ouvert les tests bêta, j’ai été impressionné par le nombre d’entreprises qui voulaient s’impliquer, bien au-dessus de nos attentes, ce qui montre vraiment l’appétit des marques pour s’engager dans le commerce électronique. » – Ed Couchman, directeur général, Snapchat UK

Snap avait fait des tests bêta au Royaume-Uni avec des marques comme Adidas, Topshop et Farfetch, ainsi que certains partenariats d’agence avec 4C, Smartly.io et Brainlabs.

Que sont les annonces dynamiques?

Déjà disponible depuis de nombreuses années sur Google et FacebookLes annonces dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits chargé, permettant aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction de critères choisis par l’acheteur de médias.

Il est le plus souvent utilisé dans le reciblage, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont vus mais qu’ils n’ont pas achetés.

Avantages des annonces dynamiques Snap

L’une des parties les plus difficiles sur des plateformes comme Snap et TikTok est que les vidéos générées par les utilisateurs ont un style très spécifique.

Les annonces fonctionnent généralement mieux lorsqu’elles semblent natives de la plate-forme sur laquelle elles s’exécutent, mais cela peut créer plus de travail pour les annonceurs. Au lieu de pouvoir faire une ou deux versions d’une vidéo et l’exécuter sur toutes les plateformes, ils finissent par faire des ajustements et des modifications pour chacune.

Snap propose des modèles pour aider les annonceurs à gagner du temps pour rendre leurs produits plus faciles à afficher d’une manière qui semble native. Les annonceurs disposent de cinq modèles:

Voici un exemple de ce à quoi ils ressemblent avec un produit peuplé:

Le test d’Adidas en Europe a suscité des commentaires enthousiastes de son équipe médiatique sur les résultats:

UN D

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«Nous sommes ravis de tester la version bêta de Snapchat Dynamic Ads au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. En quelques semaines, nous avons vu une croissance de 52% du ROAS (retour sur investissement publicitaire) et nous avons par la suite augmenté notre investissement. » – Rob Seidu, directeur principal de l’activation des médias, Europe

Fonctionnement des annonces dynamiques

Il faut deux exigences pour lancer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de la visite Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces événements doivent correspondre à au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Celui-ci doit être présent et renvoyé à Snapchat pour les pages vues, le contenu affiché, l’ajout au panier et les actions d’achat.

Le paramètre item_id correspond au catalogue de produits qu’une marque télécharge afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.

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Les catalogues de produits peuvent être chargés manuellement ou en tant que récupération de données programmée automatiquement.

Une fois connectées, les marques peuvent créer des ensembles de produits pour regrouper et filtrer les produits qu’elles souhaitent pouvoir afficher:

Les ensembles de produits seront terminés et pourront être sélectionnés lors de la création de l’ensemble d’annonces.

Vous trouverez ici une documentation complète sur les annonces dynamiques.

Images gracieuseté de Snapchat

Questions les plus fréquentes

Que sont les annonces dynamiques?

Déjà disponible depuis de nombreuses années sur Google et FacebookLes annonces dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits chargé, permettant aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction de critères choisis par l’acheteur de médias. Il est le plus souvent utilisé dans le reciblage, qui montre aux utilisateurs quels produits ils ont vus mais n’ont pas achetés.

Comment fonctionnent les publicités Snapchat dynamiques?

Il faut deux exigences pour lancer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de visite de Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces événements doivent correspondre à au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Cela doit être présent et renvoyé à Snapchat pour les pages vues, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter des actions.

Le paramètre item_id correspond au catalogue de produits qu’une marque télécharge afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.