Snapchat dĂ©ploie des annonces dynamiques Ă  l’Ă©chelle mondiale

Snapchat a confirmĂ© que son offre d’annonces dynamiques est dĂ©sormais disponible dans le monde entier, aprĂšs avoir Ă©tĂ© en version bĂȘta ouverte aux États-Unis. Etats-Unis

«Le coronavirus a accĂ©lĂ©rĂ© la nĂ©cessitĂ© pour les entreprises de voir leurs canaux de vente numĂ©riques et les a encouragĂ©es Ă  ĂȘtre plus innovantes dans leur façon de procĂ©der. Depuis que nous avons ouvert les tests bĂȘta, j’ai Ă©tĂ© impressionnĂ© par le nombre d’entreprises qui voulaient s’impliquer, bien au-dessus de nos attentes, ce qui montre vraiment l’appĂ©tit des marques pour s’engager dans le commerce Ă©lectronique. » – Ed Couchman, directeur gĂ©nĂ©ral, Snapchat UK

Snap avait fait des tests bĂȘta au Royaume-Uni avec des marques comme Adidas, Topshop et Farfetch, ainsi que certains partenariats d’agence avec 4C, Smartly.io et Brainlabs.

Que sont les annonces dynamiques?

DĂ©jĂ  disponible depuis de nombreuses annĂ©es sur Google et FacebookLes annonces dynamiques sont une unitĂ© d’affichage personnalisĂ©e. Ils sont alimentĂ©s par un flux de produits chargĂ©, permettant aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction de critĂšres choisis par l’acheteur de mĂ©dias.

Il est le plus souvent utilisĂ© dans le reciblage, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont vus mais qu’ils n’ont pas achetĂ©s.

Avantages des annonces dynamiques Snap

L’une des parties les plus difficiles sur des plateformes comme Snap et TikTok est que les vidĂ©os gĂ©nĂ©rĂ©es par les utilisateurs ont un style trĂšs spĂ©cifique.

Les annonces fonctionnent gĂ©nĂ©ralement mieux lorsqu’elles semblent natives de la plate-forme sur laquelle elles s’exĂ©cutent, mais cela peut crĂ©er plus de travail pour les annonceurs. Au lieu de pouvoir faire une ou deux versions d’une vidĂ©o et l’exĂ©cuter sur toutes les plateformes, ils finissent par faire des ajustements et des modifications pour chacune.

Snap propose des modĂšles pour aider les annonceurs Ă  gagner du temps pour rendre leurs produits plus faciles Ă  afficher d’une maniĂšre qui semble native. Les annonceurs disposent de cinq modĂšles:

Snapchat déploie des annonces dynamiques à l'échelle mondiale

Voici un exemple de ce à quoi ils ressemblent avec un produit peuplé:

Snapchat déploie des annonces dynamiques à l'échelle mondiale

Le test d’Adidas en Europe a suscitĂ© des commentaires enthousiastes de son Ă©quipe mĂ©diatique sur les rĂ©sultats:

UN D

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«Nous sommes ravis de tester la version bĂȘta de Snapchat Dynamic Ads au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. En quelques semaines, nous avons vu une croissance de 52% du ROAS (retour sur investissement publicitaire) et nous avons par la suite augmentĂ© notre investissement. » – Rob Seidu, directeur principal de l’activation des mĂ©dias, Europe

Fonctionnement des annonces dynamiques

Il faut deux exigences pour lancer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Pixel est le mĂ©canisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de la visite Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces Ă©vĂ©nements doivent correspondre Ă  au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour dĂ©clencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet Ă  Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramĂštre item_id. Celui-ci doit ĂȘtre prĂ©sent et renvoyĂ© Ă  Snapchat pour les pages vues, le contenu affichĂ©, l’ajout au panier et les actions d’achat.

Le paramĂštre item_id correspond au catalogue de produits qu’une marque tĂ©lĂ©charge afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.

UN D

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Les catalogues de produits peuvent ĂȘtre chargĂ©s manuellement ou en tant que rĂ©cupĂ©ration de donnĂ©es programmĂ©e automatiquement.

Une fois connectĂ©es, les marques peuvent crĂ©er des ensembles de produits pour regrouper et filtrer les produits qu’elles souhaitent pouvoir afficher:

Snapchat déploie des annonces dynamiques à l'échelle mondiale

Les ensembles de produits seront terminĂ©s et pourront ĂȘtre sĂ©lectionnĂ©s lors de la crĂ©ation de l’ensemble d’annonces.

Vous trouverez ici une documentation complĂšte sur les annonces dynamiques.

Images gracieuseté de Snapchat

Questions les plus fréquentes

Que sont les annonces dynamiques?

DĂ©jĂ  disponible depuis de nombreuses annĂ©es sur Google et FacebookLes annonces dynamiques sont une unitĂ© d’affichage personnalisĂ©e. Ils sont alimentĂ©s par un flux de produits chargĂ©, permettant aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction de critĂšres choisis par l’acheteur de mĂ©dias. Il est le plus souvent utilisĂ© dans le reciblage, qui montre aux utilisateurs quels produits ils ont vus mais n’ont pas achetĂ©s.

Comment fonctionnent les publicités Snapchat dynamiques?

Il faut deux exigences pour lancer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Pixel est le mĂ©canisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de visite de Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces Ă©vĂ©nements doivent correspondre Ă  au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour dĂ©clencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet Ă  Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramĂštre item_id. Cela doit ĂȘtre prĂ©sent et renvoyĂ© Ă  Snapchat pour les pages vues, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter des actions.

Le paramĂštre item_id correspond au catalogue de produits qu’une marque tĂ©lĂ©charge afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.