Snapchat lance des annonces dynamiques à l’échelle mondiale

Snapchat a confirmé que son offre d’annonces dynamiques est désormais disponible dans le monde entier, après avoir été en version bêta ouverte aux États-Unis et aux États-Unis.

«Le coronavirus a accéléré la nécessité pour les entreprises de visualiser leurs canaux de vente numériques et les a encouragées à être plus innovantes dans leur façon de faire. Depuis que nous avons ouvert le test bêta, j’ai été impressionné par le nombre d’entreprises qui souhaitaient s’impliquer, bien au-delà de nos attentes, ce qui montre bien l’appétit des marques pour s’impliquer dans le e-commerce. – Ed Couchman, directeur général, Snapchat UK

Snap effectuait des tests bêta au Royaume-Uni avec des marques comme Adidas, Topshop et Farfetch, ainsi que des partenariats d’agence avec 4C, Smartly.io et Brainlabs.

Que sont les annonces dynamiques?

Il est disponible depuis de nombreuses années sur Google et Facebook. Les annonces dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits chargé, permettant aux annonces d’afficher des produits aux utilisateurs en fonction de critères choisis par l’acheteur de médias.

Il est principalement utilisé dans la redirection, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont vus mais n’ont pas achetés.

Avantages des annonces dynamiques

L’une des parties les plus difficiles sur des plateformes comme Snap et TikTok est que les vidéos générées par les utilisateurs ont un style très spécifique.

Les annonces fonctionnent généralement mieux lorsqu’elles semblent natives de la plate-forme sur laquelle elles s’exécutent, mais cela peut créer plus de travail pour les annonceurs. Au lieu de pouvoir créer une ou deux versions d’une vidéo et la lire sur toutes les plateformes, ils finissent par faire des ajustements et des modifications pour chacune.

Snap propose des modèles pour aider les annonceurs à gagner du temps et à visualiser plus facilement leurs produits de manière native. Les annonceurs disposent de cinq modèles:

Voici un exemple de ce à quoi ils ressemblent en tant que produit emballé:

Le test Adidas en Europe a suscité des commentaires enthousiastes de son équipe médiatique sur les résultats:

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«Nous sommes ravis de tester la version bêta de Snapchat Dynamic Ads au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. En quelques semaines, nous avons constaté une augmentation de 52% du ROAS (retour sur investissement publicitaire) et par la suite augmenté notre investissement. – Rob Seidu, directeur principal de l’activation des médias, Europe

Fonctionnement des annonces dynamiques

Il y a deux exigences pour démarrer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Le pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de la visite Snapchat, il reconnaît donc quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces événements doivent correspondre à au moins 11 000 000 d’utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Cela doit être présent et envoyé à Snapchat pour les pages vues, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter des actions.

Le paramètre item_id correspond au catalogue de produits qui a une marque afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.

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Les catalogues de produits peuvent être chargés manuellement ou en tant que récupération de données planifiée automatiquement.

Une fois connectées, les marques peuvent créer des ensembles de produits pour regrouper et filtrer les produits qu’elles souhaitent afficher:

Les ensembles de produits seront terminés et pourront être sélectionnés lors de la création de l’ensemble d’annonces.

Une documentation complète sur les annonces dynamiques est disponible ici.

Images gracieuseté de Snapchat

Questions fréquentes

Que sont les annonces dynamiques?

Il est disponible depuis de nombreuses années sur Google et Facebook. Les annonces dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits chargé, permettant aux annonces d’afficher des produits aux utilisateurs en fonction de critères choisis par l’acheteur de médias. Il est principalement utilisé dans la redirection, qui montre aux utilisateurs quels produits ils ont vus mais pas achetés.

Comment fonctionnent les publicités Snapchat dynamiques?

Il y a deux exigences pour démarrer Snapchat Dynamic Ads: votre pixel de suivi et un catalogue de produits.

Le pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de la visite Snapchat, il reconnaît donc quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plateformes. Ces événements doivent correspondre à au moins 11 000 000 d’utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Cela doit être présent et envoyé à Snapchat pour les pages vues, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter des actions.

Le paramètre item_id correspond au catalogue de produits qui a une marque afin que le bloc d’annonces obtienne la photo et le prix corrects.