Avec Google testant toujours de nouvelles façons de passer des commandes et d’afficher leurs résultats, les référenceurs et les propriétaires d’entreprises Web se retrouvent souvent à attendre la prochaine grande chose, se demandant comment nous pouvons en tirer parti pour devancer nos concurrents.
Nous avons vu diverses initiatives aller et venir ou du moins évoluer, des schémas et des extraits enrichis à la création Google et maintenant la dernière poussée pour le protocole sécurisé. Nous avons reçu des conseils sur la manière d’utiliser ces efforts pour influencer la façon dont Google perçoit nos sites Web. Nous parcourons donc la mise en œuvre pour en récolter les bénéfices et, espérons-le, renforcer la visibilité des moteurs de recherche.
Quelle est l’intention ?
Mais dans notre empressement à saisir la nouvelle façon de nous faire un peu plus jolie que la voisine, manquons-nous souvent l’essentiel ? Et si nos objectifs ne devaient pas vraiment être d’exploiter la tendance ? Et si nous traitions les symptômes et non la maladie ?
Lorsque nous nous concentrons d’abord sur notre propre service, les choses tournent souvent mal. C’est une erreur courante dans de nombreux domaines du référencement. Les campagnes de contenu et de création de liens en particulier souffrent souvent d’un narcissisme involontaire. Cependant, la même chose peut être vraie lorsque vous essayez de sauter dans le train avec le dernier que Google “aime”. Si tout ce que nous voyons dans une publicité est le message superficiel, la nouvelle façon d’obtenir le moindre avantage, qu’est-ce que nous ne voyons pas ? Et si nous nous concentrions sur l’intention derrière le changement ?
Des auteurs qui comptent
Lorsque nous essayons de lire le sous-texte de ce que Google essaie de faire, nous ne voyons pas ce qu’ils nous demandent de faire, mais comment ils essaient de changer ce qu’ils offrent finalement aux utilisateurs. Pour la paternité, l’objectif était d’essayer d’associer un contenu de haute qualité aux personnes qui l’ont écrit. Pour aider à déterminer quels écrivains sont vraiment des experts sur leurs sujets. Il ne s’agissait pas nécessairement d’améliorer le taux de clics (CTR) en affichant une image ou en ayant un visage à associer au contenu d’une page produit. Juste pour savoir si l’auteur d’une page a systématiquement écrit du contenu qui a ajouté de la valeur aux moteurs de recherche.
Comme cela a été dit précédemment, la “mort” de la dernière expérience de création de Google n’est pas la mort de cette idée. Le concept d’attribution d’entité et de rang d’agent est toujours très vivant. L’idée d’associer des individus à votre contenu en ligne pour les cartographier en tant qu’experts, pour donner à votre contenu une préférence plus élevée dans certaines recherches, est une poursuite louable. Essentiellement, c’est une idée avec une certaine endurance.
Communications sécurisées pour tous
La suggestion que les sites sécurisés fonctionneront légèrement mieux dans la recherche n’est pas nécessairement un cri de ralliement pour convertir immédiatement en HTTPS. C’est quelque chose à intégrer dans vos plans à long terme. C’est une option pour les futures itérations du site, lorsque vous apportez également les modifications d’URL que vous avez reportées et démarrez ce projet de redirection. Ce sont toutes des étapes importantes qui peuvent faire une grande différence. C’est juste une autre chose à ajouter aux discussions sur toutes les façons dont cela peut s’améliorer.
Oui, c’est un changement à faire, et peut-être plus tôt que tard, mais la recommandation singulière ici est moins importante que l’intention derrière la décision. L’idée d’encapsulation est une tentative de garantir que les moteurs de recherche accèdent à des sites sûrs. Dans le message officiel, Google a déclaré :
“Au-delà de nos propres affaires, nous travaillons également à rendre Internet plus sûr en général. Une grande partie de cela consiste à s’assurer que les sites Web auxquels les gens accèdent depuis Google sont sécurisés.
C’est plus enraciné que de simplement ajouter un S à la fin d’un HTTP. Cela signifie que toute faiblesse du site, toute indication qu’un utilisateur pourrait être en danger sur ce site va nuire à la confiance perçue de Google dans le site. Un site sécurisé qui n’obtient pas de “Oui” à la question de base de l’attaquant de Google “Voulez-vous donner les informations de votre carte de crédit à ce site ?” Vous ne comprenez pas vraiment.
l’appel supérieur
Google peut être un élément essentiel d’une entreprise ; il est naturel de vouloir employer n’importe quelle stratégie possible pour gagner des faveurs et des classements plus élevés. Lorsqu’ils proposent une divulgation de quelque nature que ce soit sur les signaux de classement auxquels ils pourraient donner la préférence, nous en voulons bien sûr une partie.
Fonce. Soyez un adopteur précoce. Mais demandez-vous simplement si ce que vous faites vous rend vraiment meilleur en fonction de la véritable signification de ce que Google veut. Utiliser des appareils simplement parce qu’ils apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche ne signifie rien si le contenu ne fournit pas de substance ou ne soutient pas l’intention de l’utilisateur.
Profitez des opportunités, mais faites-le pour les bonnes raisons. Utilisez un auteur, mais faites-le pour mettre une voix d’expert derrière votre marque. Rendez votre site aussi sécurisé que possible, car Internet est dangereux et faire votre part pour assurer la sécurité des utilisateurs est une bonne affaire.
La dernière tendance avec Google exige presque toujours une analyse plus approfondie et plus qu’un simple suivi des mouvements. Les outils qu’ils nous donnent sont des fenêtres sur leur vision. Ils peuvent nous aider à garder les yeux sur où ils vont. Et si nous savons où ils vont vraiment, peut-être que nous pourrons y arriver en premier.
