À la fin du mois dernier, Bing Ads a publié un aperçu de son nouveau tableau de distribution des mots clés. Le graphique de distribution des mots clés est révolutionnaire à bien des égards, amenant le filtrage et la segmentation des données à un nouveau niveau visuel.
J’utilise l’outil depuis quelques semaines maintenant et je suis assez impressionné. Voici un aperçu des fonctionnalités offertes par l’outil.
Tableau de distribution des mots-clés Bing Ads : à quoi s’attendre
Une fois que vous avez activé le graphique dans votre compte, sélectionnez une campagne, puis sélectionnez la vue Mots clés. Vous y trouverez le graphique dans un menu déroulant ainsi que les graphiques de performances que vous trouverez normalement sur la page de mots clés Bing Ads.
La vue par défaut fournit une représentation visuelle du classement des mots clés dans votre campagne en termes de CPC moyen, de CTR, de clics et de position moyenne. Si vous souhaitez afficher des mesures autres que ces quatre, vous pouvez le faire en sélectionnant dans les menus déroulants au-dessus de chaque graphique.
Dans cet exemple, j’ai cliqué sur le menu déroulant à côté de Position moyenne, où je peux choisir Impressions, Dépenses, Conversions et CPA.
Ce que j’aime ici, c’est que vous pouvez représenter graphiquement quatre mesures différentes à la fois et voir comment les mots-clés sont répartis dans vos campagnes. Le Keyword Distribution Chart n’est pas un outil “résultats dans le temps”, c’est un outil “où tout tombe dans la hiérarchie”, ce qui le distingue de Google AdWords. De plus, Google n’affiche que deux mesures dans ses graphiques de performances.
La vue par défaut est intéressante, mais disons que vous souhaitez approfondir un peu les métriques. Le tableau de répartition des mots-clés facilite la création de filtres personnalisés pour les ensembles de données en quelques clics seulement.
Vous remarquerez que chacun des graphiques comporte des crochets le long de l’axe vertical droit. Pour réduire les données à une seule parenthèse, il suffit de cliquer dessus.
D’un simple clic, le graphique crée automatiquement un filtre pour les mots-clés compris dans cette plage. Il s’agit d’un moyen simple et rapide de voir les mots clés les plus performants et les moins performants, sans avoir à saisir manuellement des formules dans un filtre. Mieux encore, puisque vous pouvez voir où se classent vos mots clés, vous éviterez le faux pas consistant à créer un filtre qui ne renvoie aucun résultat.
Dans cet exemple, si vous vouliez voir des mots-clés avec un CTR supérieur à 30 %, vous obtiendriez un résultat vide ; Vous pouvez déjà voir dans les graphiques que le mot clé CTR le plus élevé est de 28 %, de sorte que les mesures supérieures à 28 % sont filtrées. Le CTR ne renverra aucun résultat. Le tableau de répartition des mots clés élimine les conjectures lors du filtrage des données.
Poussons la répartition un peu plus loin en cliquant sur une seule ligne sur l’un des graphiques. Cela crée un filtre uniquement pour les mots-clés qui répondent à ces critères.
Comme vous pouvez le constater, un seul mot-clé est inclus dans ce groupe. Bien qu’un ensemble de données d’un seul puisse ne pas être très exploitable, ce que j’aime dans cette vue, c’est que vous pouvez voir où ce mot clé se classe en termes de toutes les autres mesures du graphique : CPC, CTR et position moyenne. Bien sûr, ces données sont également disponibles dans les chiffres du tableau ci-dessous, mais il est également agréable d’avoir une vue graphique.
Maintenant, soyons vraiment fous et créons des combinaisons de filtres personnalisées. Le tableau de répartition des mots-clés facilite la tâche en quelques clics. Ci-dessous, j’ai sélectionné une seule ligne sur le graphique CPC moyen et une fourchette sur le graphique CTR.
Non seulement les données filtrées apparaissent sous les graphiques, mais le graphique vous indique combien de mots clés répondent à tous les critères.
Dans le passé, il a toujours été un peu difficile de configurer des filtres basés sur plusieurs mesures, comme une combinaison de CPC et CTR moyens. Non seulement l’image dans le tableau des mots clés nécessite moins de clics, mais elle est plus intuitive que de penser à des paramètres numériques tels que “CTR
Le seul bogue que j’ai trouvé dans le tableau de distribution des mots-clés jusqu’à présent est qu’il ne semble pas y avoir de moyen de sauvegarder ces filtres pour une utilisation future. C’est malheureux. Ce serait formidable non seulement de sauvegarder le filtre, mais aussi de mettre en place un rapport automatique qui peut être envoyé par e-mail à une certaine fréquence (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, etc.). C’est là que Google surpasse Bing, car Google a conservé des filtres et des rapports pendant des années.
Comment les spécialistes du marketing PPC peuvent utiliser le graphique pour optimiser les campagnes
C’est toujours amusant de jouer avec de nouveaux jouets, et le tableau de distribution des mots-clés ne fait pas exception. Comment les spécialistes du marketing PPC peuvent-ils utiliser Graph pour optimiser les campagnes ?
- Identifiez les mots clés performants ou peu performants dans les grands comptes. Si vous avez des centaines ou des milliers de mots clés dans une campagne, il peut être difficile d’essayer de trouver rapidement les meilleurs et les pires mots clés. Les images dans Graph permettent de localiser facilement ces termes en quelques clics.
- Concentrez-vous rapidement sur les zones problématiques. Si vous voyez une longue ligne dans l’un des graphiques, cela indique un grand nombre de mots-clés dans ce segment particulier. Et si la ligne n’est pas à la hauteur de ses KPI, il est facile de repérer et d’optimiser les contrevenants.
- Obtenez rapidement des sous-totaux par segments. En quelques clics seulement, vous pouvez non seulement identifier vos mots clés les plus performants et les moins performants, mais également obtenir des données de sous-total que vous pouvez télécharger et manipuler. Parfois, il est agréable de voir que vous dépensez 80 % de votre budget sur les 20 % de meilleurs mots clés.
- L’interface visuelle signifie moins de calcul mental pour les filtres complexes. Avouons-le, nous ne pensons pas tous en termes de « x = y ». Pour ceux d’entre nous qui aiment les images et les graphiques, le tableau de répartition des mots clés est une aubaine.
- Exportez les données pour une analyse plus approfondie et téléchargez-les. Souvent, vous devez faire plus que simplement examiner les données – vous devez faire des ajustements rapidement. Parce que Graph crée des filtres si rapidement, il est facile d’exporter les données filtrées, de les masser, de les étudier et de télécharger vos modifications sur l’interface Bing Ads.
Bing Ads accepte actuellement les inscriptions pour participer à la version bêta, donc si vous souhaitez le vérifier par vous-même, veuillez postuler.
Avez-vous essayé le tableau de distribution des mots-clés Bing Ads ? Que penses-tu? Quelle est votre façon préférée de l’utiliser ? Que peut-on améliorer ? Partagez dans les commentaires !
