Peu de gens comprennent la puissance des scripts AdWords, et moins les utilisent au maximum. Saviez-vous que vous pouvez utiliser des scripts AdWords pour mettre à jour automatiquement les enchères en fonction de paramètres spécifiques toutes les heures ? Qui peut extraire les termes de recherche de conversion, puis les rajouter en tant que mots clés exacts ? Le tout avec une incroyable flexibilité ?
Descendre le terrier du lapin
Il y a quelques mois, j’ai assisté à une conférence où Frederick Vallaeys d’Optmyzr a donné une conférence sur les scripts AdWords. Il était pour le moins intrigué. De quoi ces scripts étaient-ils capables ? Combien de données pouvez-vous exporter à l’aide de l’API ? J’ai trouvé un programmeur fantastique connaissant AdWords et je me suis mis au travail pour tester les limites des scripts AdWords.
Commençons par quelque chose de simple : puis-je remplacer mon outil de création de rapports AdWords, pour lequel je paie 150 $ par mois, par des scripts AdWords ? Nous avons noté tous les KPI que nous voulions suivre et tous les différents rapports que les clients veulent voir, et voilà, nous avions une solution de reporting interne. Celui que nous pouvons changer et personnaliser comme bon nous semble, et qui peut être adapté à mesure que nos besoins changent et évoluent. Ce script suit les performances de la campagne jour après jour, mois après mois, année après année, et compare deux périodes différentes.
Utiliser les feuilles de calcul Google comme base
Ensuite, nous voulions trouver une solution où nous avions un haut degré de contrôle. Nous avions vu des scripts qui apportaient des modifications automatiquement et les résultats étaient visibles dans les journaux de script. Mais c’était difficile à gérer car il n’y avait pas de supervision humaine. Au lieu de cela, nous avons décidé d’incorporer des feuilles de calcul Google comme intermédiaires pour chaque script. Notre objectif était d’unir l’automatisation à l’intervention humaine pour obtenir la combinaison parfaite de rationalisation de la gestion des comptes et d’automatisation de tout ce qui est plausible.
Utilisation de scripts AdWords pour optimiser directement
Au lieu d’utiliser directement AdWords Editor ou l’outil de gestion de campagne, nous utilisons les mêmes feuilles de calcul pour télécharger toutes les données dans AdWords. Ainsi, tous les éléments mentionnés ci-dessus peuvent être modifiés et contrôlés directement via la feuille de calcul. Les scripts ont deux paramètres : Exporter et Modifier. La première fois que nous les exécutons, ils exportent toutes les données vers la feuille de calcul. Ensuite, lorsque nous déterminons les modifications que nous voulons apporter, nous l’exécutons à nouveau pour exécuter les modifications.
Données divulguées
Notre script suivant était un script qui nous permet d’extraire nos données. Pensez aux filtres qui sont exportés vers Google Drive. Pourquoi faire cela alors que vous pouvez voir les vues filtrées dans l’interface AdWords ? L’avantage de la mise en miroir des filtres avec les scripts AdWords est que nous pouvons exporter toutes ces données vers une feuille de calcul. La première étape de ce script consiste donc à exporter les données filtrées, pour qu’un humain puisse les examiner.
À partir de là, nous pouvons faire l’une des choses suivantes :
- Mettre le mot-clé en pause
- Augmenter/diminuer l’enchère par multiplicateur
- Déplacer le KW vers un groupe d’annonces nouveau ou différent
- Tag le KW à gérer par le script d’enchères
Pour chaque compte, notre première étape consiste à déterminer quels sont les paramètres : quel est le CTR moyen ? Quel est le CPA maximal ? Quel est le nombre moyen d’impressions ? Sur la base de ces données, nous écrivons nos règles. Voici quelques exemples:
QS inférieur ou égal à 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position inférieure à 4
- Notre objectif pour ces mots clés est d’augmenter les enchères pour voir vos performances avec une meilleure position moyenne.
QS inférieur ou égal à 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position meilleure que 4
- Ces mots-clés sont perdants, alors ils s’arrêtent
CTR supérieur à 5, clics convertis supérieur à 5, QS supérieur à 7
- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’enchère pour les maintenir dans les positions 1 à 2.
CTR supérieur à 5, clics convertis supérieurs à 5, QS inférieur à 5
- Nous les déplaçons vers leur propre groupe d’annonces et modifions peut-être la page de destination, afin d’améliorer le CTR et de nous concentrer sur l’augmentation du QS.
Clics supérieurs à 20, taux de conversion des clics supérieur à 5, coût par clic converti inférieur à 20, CTR supérieur à 2
- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’enchère pour les maintenir dans les positions 1 à 2.
Et ainsi de suite. La première tâche, et peut-être la plus importante, consiste à obtenir le meilleur ensemble de résultats filtrés afin que vous puissiez commencer avec ces mots-clés.
Tester les limites
Les deux scripts mentionnés étaient les deux premiers et à partir de là, nous continuons à développer des scripts différents. Voici quelques exemples:
- Offre gestionnaire : Nous créons des balises en fonction de paramètres spécifiques, puis le script met à jour les offres toutes les heures. Certaines des balises sont Bid pour la position 1, Bid pour la position 2, Multiplier par 2. Chaque balise a des paramètres, tels qu’une limite maximale et minimale.
- Gestionnaire de balises : Étant donné que l’ensemble du système de gestion est basé sur des étiquettes, il est de la plus haute importance de maintenir les étiquettes correctement. Le gestionnaire de balises exporte toutes les balises pour l’ensemble du compte, et à partir du même script, nous pouvons ajouter ou supprimer des balises.
- Gestionnaire de conversion de mots clés : Ce script extrait les termes de recherche dans une feuille de calcul. À partir de cette même feuille de calcul, nous pouvons ajouter le mot clé en tant que groupe d’annonces ou campagne à exclure, au même groupe d’annonces en tant que correspondance exacte, ou à un nouveau groupe d’annonces ou une nouvelle campagne en tant que correspondance exacte.
- Suivi du niveau de qualité : Ce script prend tous les mots-clés d’un compte et enregistre quotidiennement le score de qualité. De cette façon, vous pouvez voir comment le score de qualité change au fil du temps.
Alors voilà. Les scripts AdWords sont un outil incroyablement polyvalent et puissant à utiliser pour la gestion des campagnes. Notre utilisation de ces scripts a généré des augmentations incroyables du CTR, une réduction du CPA et des améliorations globales sur tous nos comptes. Nous constatons des augmentations semaine après semaine et mois après mois qui sont absolument stupéfiantes.
Utilisez-vous actuellement des scripts AdWords ? Quels sont vos favoris ? Y a-t-il des idées de scripts que vous voudriez que quelqu’un développe ? Partagez avec nous, nous aimons collaborer !
