Utiliser Kickstarter pour le référencement : une étude de cas

Kickstarter est un phénomène Internet qui a lancé d’innombrables projets et produits au fil des ans.

Le site occupe une grande partie de l’immobilier de Google, avec plus de 845 000 mots-clés apparaissant dans les 100 meilleurs résultats de recherche organiques de Google.

Pour mettre cela en perspective, il faudrait près de 2 millions de dollars par mois en trafic payant pour obtenir la même visibilité.

Voici le rapport SEMrush principal pour le domaine Kickstarter…

Avec une autorité de domaine de 94/100, Kickstarter.com est également un excellent hébergeur de parasites.

L’hébergement de parasites, dans ce cas, fait référence à l’auto-publication de contenu sur un puissant site Web tiers. L’objectif est de tirer parti de la confiance et de l’autorité du site Web établi pour générer ses propres résultats de recherche organiques.

Exemple concret

Je suis sûr que beaucoup de gens utilisent cette tactique, mais un groupe qui a attiré mon attention est celui des différents vendeurs de vélos électriques. Il semble que les vélos électriques soient plutôt en vogue en ce moment et plusieurs campagnes Kickstarter associées aux vélos électriques ont été financées.

D’un point de vue marketing, le bénéfice du référencement peut, dans certains cas, dépasser la valeur du financement.

Au moment de la rédaction de cet article, Kickstarter est classé 8e pour le « kit de vélo électrique » et 10e pour le « kit de conversion de vélo électrique ».

Avoir un page rank Kickstarter c’est bien, mais avoir son propre page rank c’est encore mieux. L’équipe de Leed Bicycle Solutions, LLC semble d’accord…

un peu d’histoire

Le 28 mars 2013, deux domaines utilisés par Leed ont été enregistrés : ebikemybike.com et e-bikerig.com. Le domaine e-bikerig.com pointait à l’origine vers le sous-domaine e-bikerig.mybigcommerce.com.

Avec une autorité de domaine de 55, mybigcommerce.com pourrait également être un candidat à l’hébergement parasite.

En septembre 2013, le site Web a été migré du sous-domaine MBC vers le domaine racine e-bikerig.com.

Le deuxième domaine, ebikemybike.com, apparaît pour la première fois sur la Wayback Machine en tant que redirection 302 vers e-bikerig.com en décembre 2014. Ce domaine redirigeait toujours vers e-bikerig.com au 1er août 2015.

sur kick

Leed a lancé sa dernière campagne kickstarter ce mois-ci (octobre 2015).

Ce n’est pas la première fois que Leed utilise kickstarter pour le marketing et le référencement. Vous vous souvenez de la 8e place du classement de recherche de Kickstarter pour le “kit de vélo électrique” ? Il se trouve qu’il vous dirige vers une page précédente de la campagne Leed Kickstarter.

Dans la dernière campagne, Leed a développé une vidéo et un argumentaire de vente impressionnants. Il a également laissé tomber quelques gros liens juteux dans le premier paragraphe de sa copie publicitaire en utilisant les phrases du trophée KW “Kit de vélo électrique” pointant vers le domaine ebikemybike.com maintenant entièrement développé.

Le troisième lien, “kit de conversion de vélo électrique”, renvoie au site Web original d’e-bikerig.

Ce n’est donc pas un grand pas en avant que de supposer que Leed s’attend à ce que ebikemybike.com apparaisse sur la première page pour l’expression “kit de vélo électrique”.

En cas de succès, cela donnerait à Leed trois positions sur la première page des résultats de recherche de Google sur trois sites Web différents : e-bikerig, ebikemybike et Kickstarter.

En conclusion

D’une part, je dois donner à ces gars le mérite d’avoir profité des opportunités que Kickstarter et Google leur offrent.

D’un autre côté, j’avertis tout le monde d’essayer de classer deux sites Web pour les mêmes phrases KW, j’ai vu ce modèle prendre feu maintes et maintes fois, car les algorithmes de Google se sont améliorés pour comprendre cela.