Google est connu pour son engagement à améliorer et à affiner continuellement ses résultats de recherche, depuis la mise à jour régulière de l’algorithme de classement jusqu’au format des résultats qui s’affichent. Les extraits enrichis, les lignes de texte informatif qui apparaissent sous l’en-tête de chaque résultat de recherche, ont été récemment mis à jour sous la forme d'”extraits structurés”, un format plus factuel pour certaines requêtes de recherche.
L’intention de Google est d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience Web possible, et dans ce cas, cela signifie donner aux utilisateurs certaines des informations dont ils ont besoin avant qu’ils ne cliquent sur le lien. Dans le cadre d’un effort de collaboration entre les équipes de recherche de Google Research et de WebTables, les extraits de site vont changer la façon dont les gens trouvent des informations sur le Web, et vous devrez ajuster vos stratégies d’optimisation en conséquence.
Que sont les extraits enrichis et les extraits structurés ?
Tout d’abord, il est important que nous définissions exactement ce que sont les « extraits enrichis » et les « extraits structurés ». Certains spécialistes du marketing utilisent les termes de manière interchangeable, mais ce n’est pas exact. Les extraits de site sont un type d’extrait enrichi et ne s’appliquent pas à toutes les requêtes.
Les extraits enrichis existent pour améliorer les pages de résultats et donner aux utilisateurs plus d’informations sur ce qu’ils recherchent. Par exemple, une recherche de film peut renvoyer de brefs extraits de critiques ou un synopsis du film. Cela permet à l’utilisateur, en un coup d’œil, d’obtenir des informations préliminaires sur sa requête de recherche avant de cliquer sur des liens. Les extraits enrichis sont extraits de données spécialement formatées sur des sites Web, que Google vous aide réellement à créer, afin que vous puissiez inclure des informations que vous souhaitez que les chercheurs potentiels voient.
Actuellement, Google propose une prise en charge des extraits enrichis pour plusieurs types de contenu, notamment :
- informations sur les personnes
- Spécifications du produit
- Informations sur les entreprises et les organisations.
- Avis et fonctionnalités des produits.
- recettes de cuisine
- événements et musique
- contenu vidéo
Les extraits de code structurés, en revanche, offrent des informations spécifiques sur une requête donnée en fonction des résultats Web agrégés. Cela signifie que vous pouvez ignorer complètement les structures de métadonnées et rechercher à la place des informations clés sur le Web. Par exemple, si vous recherchez le film Die Hard, Google peut rechercher sur le Web des pages importantes sur Die Hard (telles que les entrées IMDB et Wikipedia) et produire un extrait structuré contenant des informations telles que la date de sortie, la distribution principale et le réalisateur.
Le meilleur exemple actuellement est celui que vous pouvez essayer vous-même : recherchez “nikon d7100” et faites défiler jusqu’à l’entrée dpreview.com. Vous verrez une poignée de données, y compris la résolution, le poids et la taille de l’écran de l’appareil photo.
Comment cela affectera-t-il les taux de clics ?
Certains spécialistes du marketing de recherche craignent à juste titre que le fait d’offrir plus d’informations sur les pages de résultats de recherche réduise les taux de clics et donc le trafic organique. Après tout, si un utilisateur trouve exactement ce qu’il recherche sur la première page de Google sans cliquer sur aucun lien, pourquoi le ferait-il ?
La réponse simple est que cela affectera probablement votre trafic organique, tous les autres facteurs étant les mêmes. Mais vous n’avez probablement pas à vous soucier que cela affecte vos résultats. Par exemple, si un utilisateur ne recherche que les dimensions d’un certain produit, il est peu probable que cet utilisateur achète votre produit, qu’il trouve cette information dans le SERP ou qu’il clique et trouve cette information sur votre site. Bien sûr, vous perdrez un peu de visibilité de la marque et certaines opportunités de convertir les utilisateurs hésitants, mais dans la plupart des cas, les extraits structurés ne devraient pas affecter le nombre de personnes qui passent par le processus de vente sur votre site. .
Comment puis-je m’assurer que mes extraits sont exacts ?
Les extraits enrichis et les extraits structurés diffèrent à plusieurs égards, mais le plus important pour les spécialistes du marketing de recherche qui tentent d’agir est le suivant : les extraits enrichis vous obligent à structurer vos données de manière à ce que Google puisse les lire, tandis que les extraits enrichis vous obligent à structurer vos données. d’une manière que Google peut lire, tandis que les extraits de code structurés sont automatiquement extraits des données agrégées du site. , quelle que soit la façon dont il est marqué. Cela signifie qu’il est beaucoup plus facile de contrôler les informations sur les extraits enrichis que les informations sur les extraits structurés qui s’affichent.
Si vous essayez de créer l’extrait de code le plus attrayant et le plus informatif possible pour vos pages Web, concentrez-vous sur l’optimisation des extraits enrichis. Comme l’explique Google, il y a trois étapes pour créer des extraits enrichis qui fournissent des informations précieuses à vos clients.
Première étape : sélectionner un format de balisage
Google lit trois formats de microdonnées pour les extraits enrichis, et c’est à vous de choisir celui que vous choisissez pour votre site. Les microdonnées sont le format le plus populaire et le plus recommandé, mais les microformats et RDFa sont également acceptables.
Deuxième étape – Appliquez votre format de balisage
Une fois que vous avez sélectionné un type de format, vous pouvez l’appliquer à tout ou partie des types de contenu pris en charge (répertoriés ci-dessus dans “Que sont les extraits enrichis et les extraits structurés ?”).
troisième étape : tester
Si vous pensez que tout est en ordre pour les extraits enrichis dont vous avez besoin, il ne vous reste plus qu’une étape : tester. Il est important de tester votre travail car il est toujours possible qu’une erreur de codage ou un ensemble de données mal formé interfère avec son affichage. Heureusement, Google propose un outil gratuit et officiel de test de données structurées qui peut vous donner un aperçu précis de n’importe quelle URL telle qu’elle apparaîtrait (extraits et tout) dans les SERP.
Si vous voulez vous assurer que vos extraits de site fournissent les informations les plus précises possibles, tout ce que vous pouvez faire est d’écrire le contenu le plus précis. Google utilise des algorithmes d’apprentissage automatique et des analyses d’exploration complexes pour extraire les informations les plus pertinentes sur des pages données. Cela signifie qu’il n’y a aucun moyen direct de contrôler ce qui apparaît dans l’entrée SERP ; vous ne pouvez fournir aux robots Google que les meilleures informations avec lesquelles travailler.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la recherche ?
Cet ajout démontre une fois de plus l’engagement inébranlable de Google à offrir aux utilisateurs la meilleure expérience en ligne, quelle que soit la façon dont cela affecte les entreprises qui ont construit leurs stratégies autour du marketing de recherche. Cela nous donne également un aperçu de la stratégie à long terme de Google : construire un moyen artificiel de comprendre des informations désorganisées et abstraites et de les présenter de manière organisée, significative et concise.
Pour l’internaute moyen, les extraits de site structurés sont un pas dans une direction futuriste et passionnante. Cela nous rapproche d’une réalité où une entrée peut nous donner exactement les informations que nous recherchons, sans avoir besoin de cliquer ou de naviguer. Mais pour les entreprises, c’est une éventualité terrifiante. À l’heure actuelle, les extraits de site ne fournissent aux utilisateurs que certaines données de base, ce qui signifie que les taux de conversion ne chuteront pas de manière significative et que le trafic Web ne sera que très peu impacté. Mais que se passe-t-il si le Google Knowledge Graph commence à produire de plus en plus d’informations, désuète l’ancienne méthode consistant à cliquer sur un lien pour obtenir plus d’informations ? C’est une possibilité réaliste, bien que lointaine.
Pourtant, en tant que spécialiste du marketing de recherche, il est trop tôt pour parler de la fin du monde du marketing de recherche. Les extraits de site sont une amélioration des résultats de recherche actuels, rien de plus. Faites ce que vous pouvez pour fournir les informations les plus précises et les plus pertinentes aux visiteurs de votre site, optimisez votre site avec le bon format de microdonnées pour des extraits enrichis de qualité et maintenez votre adhésion aux meilleures pratiques pour l’expérience utilisateur. Même avec l’interférence des extraits structurés, votre campagne de marketing de recherche devrait toujours être efficace.
Image via Shutterstock.
