{"id":107683,"date":"2022-10-06T18:25:37","date_gmt":"2022-10-06T18:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-abandonne-le-floc-et-presente-topics-sa-nouvelle-methode-de-ciblage-publicitaire\/"},"modified":"2022-10-06T18:25:37","modified_gmt":"2022-10-06T18:25:37","slug":"google-abandonne-le-floc-et-presente-topics-sa-nouvelle-methode-de-ciblage-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-abandonne-le-floc-et-presente-topics-sa-nouvelle-methode-de-ciblage-publicitaire\/","title":{"rendered":"Google abandonne le FLoC et pr\u00e9sente Topics, sa nouvelle m\u00e9thode de ciblage publicitaire"},"content":{"rendered":"
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Google abandonne FLoC, sa proposition tr\u00e8s discut\u00e9e de Privacy Sandbox.<\/p>\n

\t\t\t\t\t\tPartagez l’article\t\t<\/p>\n

\t\t\t\tEstelle Raffin \/ Publi\u00e9 le 25 janvier 2022 \u00e0 16:10\n\t<\/p>\n

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\t\t\t\t\t\t\t\tD\u00e9couvrez tout sur la nouvelle m\u00e9thode de ciblage de Google\u00a0: les th\u00e8mes. \u00a9 Google<\/p>\n<\/figure>\n

<\/span>Google abandonne son projet FLoC (Federated Learning of Cohorts)<\/span><\/h2>\n

Google annonce l’abandon de sa m\u00e9thode FLoC, qui allait \u00eatre une alternative aux cookies tiers. L’id\u00e9e \u00e9tait de remplacer l’accompagnement individuel par un accompagnement collectif par un apprentissage f\u00e9d\u00e9r\u00e9 par cohortes de publics. Depuis plusieurs mois, on parlait beaucoup du projet FLoC et beaucoup s’interrogeaient sur le r\u00e9el respect de la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs \u00e0 travers cette m\u00e9thode.<\/p>\n

Enfin, Google pr\u00e9sente sa nouvelle proposition de Privacy Sandbox : Topics. Il est destin\u00e9 \u00e0 remplacer la proposition de FLoC. Google fournit peu d’explications sur les raisons de ce remplacement\u00a0: “Le nouveau projet int\u00e8gre ce que nous avons appris des tests sur le FLoC, ainsi que les commentaires de l’industrie.” Apparemment, les tests n’\u00e9taient pas concluants…<\/p>\n

<\/span>Comment fonctionne Topics, la nouvelle proposition de Google\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Selon Google, la m\u00e9thode Topics “permet aux annonceurs de montrer aux internautes des publicit\u00e9s pertinentes en fonction de leur historique de navigation, sans r\u00e9v\u00e9ler \u00e0 des tiers, y compris Google, les diff\u00e9rents sites qu’ils ont visit\u00e9s”.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, voici comment cela fonctionne :<\/p>\n

Le navigateur identifie des th\u00e8mes (Topics) repr\u00e9sentatifs des principaux centres d’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs pour une semaine donn\u00e9e, tels que \u00ab fitness \u00bb ou \u00ab voyage \u00bb, en fonction de l’historique de navigation. Remarque : Ces th\u00e8mes ne sont conserv\u00e9s en m\u00e9moire que 3 semaines avant d’\u00eatre supprim\u00e9s. Lorsqu’un utilisateur visite un site Web participant, Th\u00e8mes s\u00e9lectionne seulement 3 th\u00e8mes, un th\u00e8me pour chacune des trois derni\u00e8res semaines, que l’API transmet ensuite \u00e0 ce m\u00eame site et \u00e0 ses annonceurs associ\u00e9s. Ces sujets sont soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s et n’incluront pas d’informations potentiellement sensibles telles que l’orientation sexuelle ou l’origine ethnique. Ce processus est enti\u00e8rement effectu\u00e9 sur l’appareil utilis\u00e9, sans impliquer de serveurs externes, Google ou autres.<\/p>\n

\"\"Ce que les internautes peuvent voir sur vos cookies tiers (\u00e0 gauche) vs. Sujets (\u00e0 droite) \u00a9 Google<\/figure>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de l’utilisateur, vous devriez avoir plus de contr\u00f4le sur vos donn\u00e9es. Dans Chrome, vous pourrez voir les th\u00e8mes identifi\u00e9s et supprimer ceux que vous souhaitez. Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9sactiver compl\u00e8tement cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Des tests th\u00e9matiques sont pr\u00e9vus prochainement dans le monde entier.<\/span><\/h2>\n

Google pr\u00e9voit de lancer des tests mondiaux de la m\u00e9thode Topics dans son navigateur Chrome. D’une part, il y aura des param\u00e8tres de contr\u00f4le pour les utilisateurs, d’autre part, les d\u00e9veloppeurs de sites Web et les annonceurs pourront tester la nouvelle m\u00e9thode.<\/p>\n

Google indique que les prochaines \u00e9tapes d\u00e9pendront des r\u00e9sultats des tests et des commentaires de la communaut\u00e9 Web. L’ann\u00e9e 2022 risque d’\u00eatre d\u00e9cisive, avec la fin des cookies tiers pr\u00e9vue pour 2023. Affaire \u00e0 suivre\u2026 de tr\u00e8s pr\u00e8s !<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n