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Le contenu n’est plus roi. Autant que les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement aiment le dire, la cr\u00e9ation d’un bon contenu, bien qu’importante, n’est plus suffisante. Ce contenu doit \u00eatre en demande et, plus important encore, il doit \u00eatre d\u00e9couvert avant que vous puissiez m\u00eame penser \u00e0 le trouver dans les moteurs de recherche. La d\u00e9couverte de contenu est l’objectif ultime du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Cependant, il y a encore ceux qui soutiennent que les revenus sont le r\u00e9sultat souhait\u00e9 de saines pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement. Alors que la croissance des revenus est ce que souhaite l’entreprise, contr\u00f4ler le nombre de personnes qui deviennent acheteurs en consultant votre contenu est plus directement align\u00e9 sur les efforts de ses cr\u00e9ateurs de contenu, des optimiseurs de taux de conversion, de l’\u00e9quipe produit et, par bien s\u00fbr, votre marque. En tant que SEO, nous devons nous concentrer sur la g\u00e9n\u00e9ration du trafic de la plus haute qualit\u00e9 vers le contenu le plus pertinent et laisser le site Web faire le reste.<\/p>\n
Vous pouvez demander: Comment puis-je g\u00e9n\u00e9rer ce trafic? Au cours de mes huit ann\u00e9es d’exp\u00e9rience en r\u00e9f\u00e9rencement, j’ai appris les nombreuses nuances de l’optimisation des moteurs de recherche sur et hors de la page: recherche de mots cl\u00e9s, structure d’URL, tra\u00e7abilit\u00e9, URL conviviales par mots cl\u00e9s, inclusion d’\u00e9l\u00e9ments de page et Bien s\u00fbr, le d\u00e9sormais tristement c\u00e9l\u00e8bre lien de publication d’invit\u00e9s a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour augmenter le classement.<\/p>\n
Auparavant, l’accent \u00e9tait uniquement mis sur le contenu. Un excellent contenu est extr\u00eamement important, car les liens sont le principal moteur de classement, et il n’y a pas de meilleur moyen d’obtenir des liens que de les acqu\u00e9rir naturellement avec un excellent contenu. Lorsque j’ai lanc\u00e9 un site Web de recherche d’appartements il y a quelques ann\u00e9es, ma recherche de classements de recherche organiques gratuits m’a amen\u00e9 \u00e0 demander au Insider\u2019s Guide to Austin co-author d’\u00e9crire des profils de quartier. Il n’y avait rien de tel sur le march\u00e9 et cela faisait partie de ma grande vision de combiner informations locales et annonces d’appartements. L’un de ces profils tr\u00e8s bien \u00e9crits et informatifs a \u00e9t\u00e9 li\u00e9 de mani\u00e8re al\u00e9atoire par deux blogueurs du LA Times et du New York Times et est all\u00e9 \u00e0 des courses, c’est-\u00e0-dire “grand contenu = grand classement de recherche”. Depuis lors, je suis partisan de mettre un excellent contenu d’apprentissage sur le c\u00f4t\u00e9 commercial d’un site Web pour cr\u00e9er un merveilleux m\u00e9lange de trafic et de conversions pertinents.<\/p>\n
Mais au fil du temps, la plupart des activit\u00e9s de notre industrie sont pass\u00e9es d’un excellent contenu \u00e0 la cr\u00e9ation de liens, au marketing de contenu et \u00e0 plus de cr\u00e9ation de liens. Et bien s\u00fbr, nous avons eu beaucoup de changements d’algorithmes comme Penguin et Panda.<\/p>\n
Et maintenant, les temps changent \u00e0 nouveau, pour le mieux, \u00e0 mon avis. Nous assistons \u00e0 un changement fondamental dans l’industrie. Beaucoup des tactiques SEO traditionnelles mentionn\u00e9es ci-dessus deviennent moins efficaces \u00e0 mesure que les meilleures pratiques en marketing de contenu se r\u00e9pandent parmi les d\u00e9veloppeurs Web et les auteurs. De nombreuses plates-formes Web sont con\u00e7ues en fonction du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou comportent des modules de r\u00e9f\u00e9rencement qui les rendent conviviaux pour les moteurs de recherche.<\/p>\n
Un autre changement vient du fait que le renforcement traditionnel des liens devient plus difficile \u00e0 r\u00e9aliser, voire totalement interdit dans certains cas. La bonne nouvelle est que cela signifie qu’un excellent contenu revient. Mais les liens sont toujours importants si vous souhaitez augmenter encore votre classement, de sorte que le manque de liens provenant de blogs invit\u00e9s diminu\u00e9s doit \u00eatre combl\u00e9. La mauvaise nouvelle est que l’afflux de meilleurs contenus rend plus difficile de se d\u00e9marquer parmi les influenceurs. Le r\u00e9sultat est de transformer les efforts de cr\u00e9ation de liens en efforts de promotion de contenu comme les relations publiques num\u00e9riques et les m\u00e9dias acquis.<\/p>\n
Les relations publiques num\u00e9riques et les efforts m\u00e9diatiques gagn\u00e9s sont plus difficiles que la cr\u00e9ation de liens traditionnels car ils n\u00e9cessitent beaucoup plus de cr\u00e9ation de relations. Mais ils correspondent davantage \u00e0 la volont\u00e9 de Google de cr\u00e9er des liens naturels, plut\u00f4t que ceux cr\u00e9\u00e9s par le r\u00e9f\u00e9rencement. Ce mod\u00e8le n\u00e9cessite \u00e9galement une enqu\u00eate plus approfondie avant la cr\u00e9ation de contenu. Si vous pouvez identifier le contenu demand\u00e9 par votre public cible, cela rend vos efforts de diffusion de contenu beaucoup plus faciles, pour ne pas mentionner plus efficaces. La bonne nouvelle est que nous pouvons g\u00e9rer cette nouvelle charge de travail en prenant le temps que nous avions l’habitude de travailler sur les tactiques traditionnelles et en les r\u00e9affectant \u00e0 des activit\u00e9s qui m\u00e8nent aux m\u00e9dias gagn\u00e9s.<\/p>\n
J’ai trouv\u00e9 le succ\u00e8s de ces nouveaux efforts, mais cela a exig\u00e9 beaucoup de communication, des changements de rapports et des relations plus solides avec moins d’intervenants standard. La coordination de vos efforts avec ces \u00e9quipes est primordiale. Pour commencer \u00e0 optimiser la d\u00e9couverte de votre contenu, commencez \u00e0 travailler plus \u00e9troitement avec vos \u00e9quipes de marketing de contenu, de m\u00e9dias sociaux et de relations publiques d\u00e8s aujourd’hui.<\/p>\n
Avez-vous fait ce changement dans les efforts de votre organisation? Commentez ci-dessous et partagez ce qui fonctionne pour vous.<\/p>\n