{"id":107989,"date":"2022-10-06T22:05:39","date_gmt":"2022-10-06T22:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/facebook-publicites-5-conseils-pour-optimiser-vos-campagnes\/"},"modified":"2022-10-06T22:05:39","modified_gmt":"2022-10-06T22:05:39","slug":"facebook-publicites-5-conseils-pour-optimiser-vos-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/facebook-publicites-5-conseils-pour-optimiser-vos-campagnes\/","title":{"rendered":"Facebook Publicit\u00e9s\u00a0: 5 conseils pour optimiser vos campagnes"},"content":{"rendered":"
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<\/span>Pourquoi optimiser vos campagnes Facebook annonces?<\/span><\/h2>\n

Facebook Les publicit\u00e9s sont l’un des outils les plus puissants pour \u00e9largir votre audience et acqu\u00e9rir de nouveaux visiteurs ou de nouveaux prospects. Des campagnes bien ex\u00e9cut\u00e9es vous permettent de r\u00e9pondre \u00e0 de nombreux objectifs de visibilit\u00e9 ou de performance. Au contraire, des campagnes mal optimis\u00e9es risquent de g\u00e9n\u00e9rer des d\u00e9penses inutiles, il est donc important de bien les param\u00e9trer.<\/p>\n

<\/span>Les bonnes pratiques \u00e0 suivre pour optimiser vos campagnes<\/span><\/h2>\n

Nous avons list\u00e9 5 conseils utiles pour optimiser les performances de vos campagnes Facebook annonces<\/p>\n

<\/span>1. Choisissez les bons objectifs de campagne<\/span><\/h3>\n

La structure d’une campagne. Facebook il est divis\u00e9 en Campagne > Ensemble de publicit\u00e9s > Publicit\u00e9s. Le choix de l’objectif se fait au niveau de la campagne, et c’est cet objectif qui d\u00e9finira les m\u00e9canismes d’acquisition et les formats possibles.<\/p>\n

Pour optimiser au mieux votre campagne, vous devez choisir les bons objectifs. Plusieurs questions peuvent vous aider \u00e0 savoir ce que vous voulez : plus de likes ? plus de visites ? plus d’interactivit\u00e9 ? Plus de commentaires? plus d’abonn\u00e9s ?<\/p>\n

Pour chaque objectif de visibilit\u00e9 ou de performance, des formats de campagne sont disponibles. Attention, une fois votre choix fait, il vous sera impossible de modifier vos objectifs, il vous faudra recr\u00e9er une campagne.<\/p>\n

\"\"Fixez-vous des objectifs pr\u00e9cis pour aider Facebook mieux comprendre votre campagne. \u00a9 Facebook<\/figure>\n

<\/span>2. Faites confiance aux algorithmes de segmentation<\/span><\/h3>\n

Facebook Ads permet de cibler des publics bien pr\u00e9cis et de modifier ce param\u00e8tre \u00e0 tout moment via le gestionnaire de publicit\u00e9. Vous pouvez choisir entre les 3 options suivantes :<\/p>\n

principaux publics\u00a0: <\/strong>id\u00e9al pour les entreprises qui d\u00e9marrent sans les donn\u00e9es client des campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes. Cette option vous permet de d\u00e9terminer des crit\u00e8res d\u00e9mographiques ou comportementaux \u00e0 partir des donn\u00e9es de Facebook et Instagram.
audience personnalis\u00e9e\u00a0: <\/strong>cette option est con\u00e7ue pour d\u00e9finir un public cible en fonction de vos propres crit\u00e8res. Par cons\u00e9quent, vous pouvez importer des informations \u00e0 partir de diverses sources, telles qu’une liste de clients, un site Web ou une vid\u00e9o. Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9finir le pixel Facebook pour cr\u00e9er automatiquement une audience personnalis\u00e9e. Utile pour le retargeting, Custom Audience vous permet de cibler des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 int\u00e9ress\u00e9es par vos services ou produits.
public sosie : <\/strong>Si vous avez d\u00e9j\u00e0 une base de donn\u00e9es client existante, vous pouvez s\u00e9lectionner Audience similaire. Il vous permet de transmettre les informations dont vous disposez pour vous adresser \u00e0 des personnes aux profils similaires, gr\u00e2ce \u00e0 l’algorithme de Facebook.<\/p>\n

\"\"Lookalike Audience vous aide \u00e0 cibler de nouvelles personnes similaires \u00e0 votre client\u00e8le actuelle. \u00a9 Facebook<\/figure>\n

Jusqu’ici la th\u00e9orie. Si par le pass\u00e9 il \u00e9tait recommand\u00e9 de fixer des audiences aussi pr\u00e9cises que possible, les pratiques ont radicalement chang\u00e9. Aujourd’hui (notamment du fait de la fin du tracking et des cookies), Facebook recommande au contraire de ne pas cibler du tout vos campagnes sur la majorit\u00e9 du budget.<\/p>\n

Concr\u00e8tement, laissez l’algorithme faire son travail, qui lui-m\u00eame trouvera des intentionnalistes. Pareil en terme de localisation : il faut y aller Facebook Choisissez o\u00f9 vous diffuserez les campagnes parmi les diff\u00e9rents canaux possibles (colonne de droite, Instagram, stories, etc.).<\/p>\n

Avec une plus petite part du budget, vous pouvez lancer des campagnes de reciblage ou des campagnes qui excluent une partie de vos audiences pour maximiser la conversion, mais cela devrait venir apr\u00e8s des campagnes plus g\u00e9n\u00e9riques dans des groupes d’audience plus larges.<\/p>\n

<\/span>3. Personnalisez et optimisez les images et le libell\u00e9<\/span><\/h3>\n

Le choix du visuel est d\u00e9terminant dans la r\u00e9ussite de votre campagne Facebook En personnalisant les images et en optimisant leurs formats, vous maximisez vos chances d’augmenter les taux de clics, les CPC, les taux de conversion et autres KPI. Gardez \u00e0 l’esprit que les images seront toujours au centre de votre campagne et que les prospects ne cliqueront que sur les images qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n

Pour trouver les bons formats (photo, carrousel, vid\u00e9o, etc.), essayez de vous substituer \u00e0 votre cible et insistez sur les bons \u00e9l\u00e9ments visuels que vous auriez aim\u00e9 retrouver dans une annonce. Oeil, un visuel n’a pas besoin d’\u00eatre compliqu\u00e9 et tr\u00e8s charg\u00e9 d’informations pour \u00eatre efficace.<\/p>\n

Evidemment, il est tout aussi important de travailler sa r\u00e9daction : une bonne annonce est avant tout une annonce percutante, qui v\u00e9hicule le bon message.<\/p>\n

<\/span>4. Cibler les campagnes via des tests A\/B<\/span><\/h3>\n

Les tests A\/B sont tr\u00e8s utiles dans ce type de campagnes, car ils permettent de d\u00e9terminer quel ciblage ou quelles publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent les meilleures performances. Vous pouvez effectuer des tests sur les param\u00e8tres suivants\u00a0:<\/p>\n

heure de poste\u00a0:<\/strong> param\u00e9trez diff\u00e9rentes heures de publication dans vos tests A\/B, pour choisir l’heure qui offre le meilleur taux d’impression.
fr\u00e9quence d’\u00e9mission\u00a0: <\/strong>d\u00e9finissez diff\u00e9rentes fr\u00e9quences de diffusion, et s\u00e9lectionnez celle qui vous offre le meilleur rapport prix\/impression.
images:<\/strong> vous pouvez essayer plusieurs visuels (ou formats de visuels) pour s\u00e9lectionner celui qui cr\u00e9e le plus d’engagement.
parutions\u00a0:<\/strong> exp\u00e9rimentez diff\u00e9rents messages (cibl\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9raux) pour d\u00e9terminer lesquels sont les plus efficaces.
segments d’audience\u00a0:<\/strong> il est possible de tester votre campagne sur diff\u00e9rents segments d’audience, pour voir quel ciblage convient le mieux \u00e0 votre campagne.<\/p>\n

Vous pouvez alors choisir de d\u00e9penser une grande partie de vos budgets en fonction de r\u00e9sultats concrets et quantifi\u00e9s.<\/p>\n

<\/span>5. Essayez de nouvelles choses et multipliez les formats<\/span><\/h3>\n

Les bonnes pratiques Facebook Les annonces changent tr\u00e8s souvent. Cet article ne sera pas forc\u00e9ment d’actualit\u00e9 dans quelques mois ou ann\u00e9es. Le principal conseil pour avoir de bonnes performances est de multiplier les tests : formats, tests, emplacements… C’est en testant les diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s offertes par la plateforme que vous pourrez mieux trouver la m\u00e9canique qui correspond le mieux \u00e0 vos probl\u00e9matiques.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n