{"id":108007,"date":"2022-10-06T22:20:41","date_gmt":"2022-10-06T22:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/video-10-tendances-a-connaitre-pour-2022\/"},"modified":"2022-10-06T22:20:41","modified_gmt":"2022-10-06T22:20:41","slug":"video-10-tendances-a-connaitre-pour-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/video-10-tendances-a-connaitre-pour-2022\/","title":{"rendered":"Vid\u00e9o : 10 tendances \u00e0 conna\u00eetre pour 2022"},"content":{"rendered":"
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Le format vid\u00e9o est de plus en plus utilis\u00e9 par les marques que ce soit pour leur site internet, leurs r\u00e9seaux sociaux ou pour leurs campagnes publicitaires. Quelles sont les principales nouveaut\u00e9s en mati\u00e8re de vid\u00e9o ? Quant aux formats ? En termes de contenu ? Kannelle, solution fran\u00e7aise de cr\u00e9ation vid\u00e9o d\u00e9di\u00e9e aux entreprises, d\u00e9voile 10 grandes tendances dans le domaine de la vid\u00e9o pour 2022.<\/p>\n

<\/span>1. Production de vid\u00e9os en volume, tout en restant authentiques.<\/span><\/h2>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les marques ont besoin de produire de plus en plus de vid\u00e9os : dans de nombreux formats, g\u00e9n\u00e9ralement courts et de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re. Pour d\u00e9velopper cette capacit\u00e9 de production, les marques doivent s’appuyer sur leur r\u00e9seau (collaborateurs, clients, influenceurs, agences, etc.) pour participer \u00e0 la co-cr\u00e9ation. Mais produire un grand nombre de vid\u00e9os ne suffira pas, il faudra miser sur l’authenticit\u00e9 du contenu, car ce crit\u00e8re est devenu de plus en plus incontournable aux yeux du public, comme en t\u00e9moignent les hashtags \u00e9mergents comme #onveutduvrai sur Instagram . En bref, “l’humain prime sur l’automatisation”.<\/p>\n

Cr\u00e9er un montage vid\u00e9o avec Kannelle<\/p>\n

\"\"En 2022, mieux vaut cr\u00e9er plusieurs vid\u00e9os “simples” au lieu d’un seul film “corporate”.<\/figure>\n

<\/span>2. Vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les employ\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Pour cr\u00e9er des vid\u00e9os en volume authentiques, il est judicieux de s’appuyer sur les t\u00e9moignages de vos meilleurs ambassadeurs : vos collaborateurs. Les experts de l’entreprise sont la source d’information la plus fiable de l’entreprise selon le Edelman Trust Barometer 2021. Prenons l’exemple de Leroy Merlin, qui propose une playlist compl\u00e8te de t\u00e9moignages d’employ\u00e9s, refl\u00e9tant spontan\u00e9it\u00e9 et authenticit\u00e9.<\/p>\n

<\/span>3. Le vivant et l’\u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/span><\/h2>\n

Sans surprise, la vid\u00e9o en direct est l’une des grandes tendances de la vid\u00e9o. Parce que ? Parce qu’il permet de d\u00e9passer les rencontres physiques, dans un contexte de crise sanitaire encore bien pr\u00e9sent. On a notamment vu r\u00e9cemment \u00e9merger sur le web les formats suivants : \u00ab live shopping \u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux, player streaming sur Twitch, mais aussi un floril\u00e8ge de webinars B2B. Autre constat : le format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re dans les r\u00e9seaux sociaux via les stories, par exemple, est \u00e9galement pr\u00e9sent. L’avantage? Il offre une certaine libert\u00e9 o\u00f9 l’authenticit\u00e9 peut prendre le pas sur la qualit\u00e9.<\/p>\n

<\/span>4. Multi-format (vertical, horizontal, carr\u00e9, etc.)<\/span><\/h2>\n

Conna\u00eetre les formats vid\u00e9o des diff\u00e9rentes plateformes (Instagram, Facebook Tik Tok Youtube, Twitter\u2026), il faut maintenant pouvoir faire du montage vid\u00e9o aussi bien en mode vertical qu’en mode horizontal. Pour s’adapter \u00e0 ces diff\u00e9rents formats, il est pr\u00e9f\u00e9rable de tourner en large plut\u00f4t que de faire des clich\u00e9s am\u00e9ricains ajust\u00e9s au regard.<\/p>\n

<\/span>5. Vid\u00e9os courtes<\/span><\/h2>\n

En g\u00e9n\u00e9ral, la dur\u00e9e recommand\u00e9e pour une vid\u00e9o est de 1 minute 30 (90 secondes). Mais n’est-ce pas d\u00e9j\u00e0 trop long ? Avec l’essor de TikTok, les courtes vid\u00e9os sont souvent \u00e0 l’honneur. Le reste des r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9galement suivi la tendance en proposant des formats similaires \u00e0 ceux de l’application chinoise : YouTube Shorts, Instagram Reels… Les stories vid\u00e9os sur Instagram sont aussi des contenus courts qui peuvent rapidement susciter l’int\u00e9r\u00eat d’un public. Nous avons \u00e9galement remarqu\u00e9 que certaines marques peuvent proposer un contenu long puis le transformer en bande-annonce (version plus courte), comme Cartier. La marque de luxe propose une version longue au format horizontal et une remorque au format vertical, que vous pouvez voir ci-dessous.<\/p>\n

<\/span>6. Sous-titres vid\u00e9o<\/span><\/h2>\n

Il est recommand\u00e9 d’int\u00e9grer des sous-titres dans ces vid\u00e9os car de plus en plus d’utilisateurs regardent les vid\u00e9os sans son sur mobile. Gr\u00e2ce aux sous-titres, la personne qui regarde la vid\u00e9o peut comprendre le contenu de la vid\u00e9o sans avoir \u00e0 mettre le son. Vous pouvez compter sur des solutions vid\u00e9o comme Kannelle, qui peuvent g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des sous-titres gr\u00e2ce \u00e0 la technologie \u00ab\u00a0Speech to Text\u00a0\u00bb (transcription vocale).<\/p>\n

<\/span>7. Narration<\/span><\/h2>\n

“Montrer” ne suffit plus. On s’attend \u00e0 ce que quelque chose se produise, avec une histoire vraie pr\u00e9sent\u00e9e. C’est l\u00e0 qu’intervient le storytelling, ou pour le dire autrement : l’art de raconter une histoire pour capter l’attention et susciter l’\u00e9motion. Les marques ont donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 utiliser ce mode de communication narratif, au lieu de promouvoir leurs produits sans histoire et sans contexte. Ils le font de plus en plus via les r\u00e9seaux sociaux comme TikTok et Instagram, dans des formats courts. On peut prendre l’exemple de Ryanair, qui poste de nombreuses vid\u00e9os humoristiques sur TikTok pour mettre en avant sa marque, ses avions mais aussi ses employ\u00e9s.<\/p>\n

<\/span>8. Interactivit\u00e9 r\u00e9elle ou sugg\u00e9r\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Le but : garder l’attention du public. Les nombreux formats de story offrent de l’interactivit\u00e9 (vote, scrolling, etc.). Cette derni\u00e8re peut m\u00eame \u00eatre sugg\u00e9r\u00e9e, on peut prendre l’exemple des influenceuses qui demandent \u00e0 voter dans les commentaires sur leurs diff\u00e9rentes tenues. Du c\u00f4t\u00e9 de Netflix, le service de streaming propose d\u00e9sormais des s\u00e9ries interactives o\u00f9 l’on peut choisir les personnages, faisant \u00e9voluer l’histoire au fur et \u00e0 mesure. Quelques exemples : Unbreakable Kimmy Schmidt : Kimmy vs the Reverend, Spirit : Galloping Free : Join the Adventure, Headspace : Free Your Mind\u2026 C\u00f4t\u00e9 B2B, Kannelle, en collaboration avec la startup fran\u00e7aise Kumullus, travaille sur des vid\u00e9os interactives \u00e0 proposer modules de formation d’apprentissage vid\u00e9o.<\/p>\n

<\/span>9. Soyez le premier en vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux pour les entreprises<\/span><\/h2>\n

Les entreprises B2C et B2B ont compris la n\u00e9cessit\u00e9 d’\u00eatre “la vid\u00e9o d’abord” sur les r\u00e9seaux sociaux. Chez Kannelle, par exemple, des r\u00e9sum\u00e9s d’articles de blog d\u00e9taill\u00e9s sont cr\u00e9\u00e9s au format vid\u00e9o. Il est \u00e9galement utile pour la communication interne, les Ressources Humaines… Au niveau du recrutement, il permet notamment de supprimer la barri\u00e8re entre recruteur et candidat, et rapproche les gens, d\u00e9mystifie le processus de recrutement et attire les talents. Les offres d’emploi vid\u00e9o ont 12% de vues en plus (selon une \u00e9tude de Career Builder). Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de vid\u00e9o r\u00e9alis\u00e9e par la solution Kannelle pour le groupe Engie.<\/p>\n

<\/span>10. Artisanat<\/span><\/h2>\n

Le fameux “Behind the scenes” : que se passe-t-il dans les coulisses ? Cela permet de produire encore plus de contenus et des contenus plus authentiques, qui r\u00e9pondent aux attentes des utilisateurs. Nous montrons ce qui se passe derri\u00e8re le rideau et les internautes adorent \u00e7a. Souvent r\u00e9alis\u00e9 par de petites entreprises ou des cr\u00e9ateurs, ce format peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en direct (le plus souvent ils montrent la pr\u00e9paration et l’emballage des commandes pour leurs clients) ou en post, en mettant l’accent sur le son et les d\u00e9tails.<\/p>\n

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@nuisance.clo Que pensez-vous de ce motif de broderie ? #smallbusiness #fyp #streetwear #embroideredsweatshirt\u266c Pris au milieu \u2013 Tai Greens\n<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/span> Bonus : TV segment\u00e9e<\/span><\/h2>\n

D\u00e9ploy\u00e9e par les grands r\u00e9seaux, la TV segment\u00e9e offre la possibilit\u00e9 d’acheter par segment d’audience pour la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Plus besoin d’exploiter votre salle \u00e0 travers le pays : plus besoin d’un budget \u00ab national \u00bb. Les marques pourront redoubler de cr\u00e9ativit\u00e9 en personnalisant tout ou partie de leur spot vid\u00e9o, et les petits annonceurs pourront cibler des publics ou des zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

D\u00e9couvrez la solution vid\u00e9o de Kannelle<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n