{"id":108565,"date":"2022-10-07T05:06:42","date_gmt":"2022-10-07T05:06:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ios-15-pour-les-annonceurs-quel-impact-sur-les-campagnes-emailing\/"},"modified":"2022-10-07T05:06:42","modified_gmt":"2022-10-07T05:06:42","slug":"ios-15-pour-les-annonceurs-quel-impact-sur-les-campagnes-emailing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ios-15-pour-les-annonceurs-quel-impact-sur-les-campagnes-emailing\/","title":{"rendered":"iOS 15 pour les annonceurs : quel impact sur les campagnes emailing ?"},"content":{"rendered":"
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<\/span>Quels sont les nouveaux param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 dans iOS 15\u00a0?<\/span><\/h2>\n

iOS 15, la derni\u00e8re version du syst\u00e8me d’exploitation d’Apple, introduit de nouveaux param\u00e8tres de contr\u00f4le pour offrir aux utilisateurs une meilleure protection de la vie priv\u00e9e, notamment au niveau de leur bo\u00eete aux lettres.<\/p>\n

<\/span>Protection de la confidentialit\u00e9 des e-mails<\/span><\/h3>\n

Conform\u00e9ment \u00e0 la transparence du suivi des applications introduite avec iOS 14.5, la protection de la confidentialit\u00e9 des e-mails est une fonctionnalit\u00e9 qui vise \u00e0 emp\u00eacher les exp\u00e9diteurs d’e-mails de suivre\u00a0: planifiez l’activit\u00e9 des utilisateurs dans l’application Mail (si un e-mail a \u00e9t\u00e9 ouvert, combien de fois il a \u00e9t\u00e9 consult\u00e9, si il a \u00e9t\u00e9 transmis, etc.).<\/p>\n

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Dans l’application Mail, Mail Privacy Protection emp\u00eache l’exp\u00e9diteur de l’e-mail d’utiliser des balises Web pour collecter des informations sur le destinataire. Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 emp\u00eache de savoir quand une personne ouvre un e-mail et masque l’adresse IP de cette derni\u00e8re, ce qui l’emp\u00eache d’\u00eatre li\u00e9e \u00e0 son activit\u00e9 en ligne ou de d\u00e9terminer sa localisation, explique Apple dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n<\/blockquote>\n

L’adresse IP ou la localisation font partie des donn\u00e9es qui peuvent \u00eatre collect\u00e9es par les soci\u00e9t\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9es dans la publicit\u00e9 en ligne et l’envoi d’e-mails, afin de cr\u00e9er un profil au nom de l’utilisateur. En activant cette fonctionnalit\u00e9 (Param\u00e8tres > Mail > Protection de la vie priv\u00e9e), ce n’est plus le cas.<\/p>\n

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Tout le contenu distant t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 par Mail est achemin\u00e9 via plusieurs serveurs proxy, emp\u00eachant l’exp\u00e9diteur de conna\u00eetre votre adresse IP. Au lieu de partager votre adresse IP, ce qui peut permettre \u00e0 l’exp\u00e9diteur de l’e-mail de conna\u00eetre votre emplacement, le r\u00e9seau proxy d’Apple attribuera au hasard une adresse IP qui correspond uniquement \u00e0 la r\u00e9gion de votre appareil.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Concr\u00e8tement, les exp\u00e9diteurs d’emails publicitaires ne recevront plus que des informations g\u00e9n\u00e9riques, et non plus des donn\u00e9es pr\u00e9cises sur le comportement des utilisateurs. Cette fonctionnalit\u00e9 est disponible sur iPhone et iPad et devrait \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e sur les Macbooks lors du d\u00e9ploiement de macOS Monterey, dont la date officielle n’a pas encore \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e.<\/p>\n

<\/span>cacher mon email<\/span><\/h3>\n

Autre nouvelle fonctionnalit\u00e9 de confidentialit\u00e9 lanc\u00e9e avec iOS 15 : Hide My Email (\u00ab Hide My Email \u00bb). Avec cette option, Apple offre aux utilisateurs la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des adresses e-mail al\u00e9atoires afin qu’ils ne partagent pas leurs donn\u00e9es exactes avec les d\u00e9veloppeurs d’applications ou de sites Web lors de la cr\u00e9ation d’un compte ou lors du processus de cr\u00e9ation.<\/p>\n

\"\"La fonctionnalit\u00e9 Masquer mon e-mail int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 iOS 15. \u00a9 Apple<\/figure>\n

iOS 15 propose \u00e9galement un rapport de confidentialit\u00e9, pr\u00e9sent\u00e9 sous la forme d’un tableau de bord, permettant de voir comment les donn\u00e9es personnelles sont utilis\u00e9es par les applications. Les propri\u00e9taires d’iPhone ex\u00e9cutant iOS 15 peuvent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier de “Private Relay”, un acc\u00e8s de type VPN qui masque l’historique de navigation sur Internet.<\/p>\n

\"\"Le tableau de bord des rapports de confidentialit\u00e9 dans iOS 15. \u00a9 Apple<\/figure>\n

<\/span>Quels sont les impacts r\u00e9els de ces changements pour les marketeurs ?<\/span><\/h2>\n

Les annonceurs et les marketeurs sont les principaux acteurs concern\u00e9s par les nouveaux param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 mis en place par Apple, car ils s’appuient sur ces diff\u00e9rentes donn\u00e9es pour mesurer les performances de leurs campagnes et ainsi d\u00e9livrer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es \u00e0 leur audience.<\/p>\n

Avec une part de march\u00e9 totale de 48 % (37 % sur iPhone, 10 % sur Mac et 1 % sur iPad), Apple Mail est le premier client de messagerie, devant Gmail (34 %), Outlook (6 %) et Yahoo. Mail 4%, selon le rapport Litmus d’ao\u00fbt 2021. Veuillez noter que les utilisateurs des adresses gmail.com, outlook.com ou yahoo.fr peuvent \u00e9galement utiliser Apple Mail et \u00eatre concern\u00e9s par cette mise \u00e0 jour iOS 15.<\/p>\n

\"\"Part de march\u00e9 des clients de messagerie en ao\u00fbt 2021. \u00a9 Litmus<\/figure>\n

En plus de ne pas pouvoir faire la distinction entre Apple Mail sur iPhone, iPad ou macOS, des donn\u00e9es telles que le taux d’ouverture ou le taux de r\u00e9activit\u00e9 (CTOR) d’une campagne par e-mail seront d\u00e9sormais fauss\u00e9es. Afin de continuer \u00e0 fournir des messages pertinents et personnalis\u00e9s \u00e0 leurs clients, les plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es int\u00e8grent d\u00e9j\u00e0 des param\u00e8tres qui permettent de mesurer efficacement la performance des campagnes.<\/p>\n

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Nos technologies permettent, quoi qu’il arrive, d’analyser de mani\u00e8re tr\u00e8s fiable le comportement des destinataires des campagnes envoy\u00e9es par les entreprises et institutions qui utilisent nos services de messagerie, notamment gr\u00e2ce \u00e0 ce que l’on appelle l’ajustement statistique. Nous appliquons une relation calcul\u00e9e pour estimer les ouvertures pour lesquelles nous n’avons pas de donn\u00e9es utilisables. C’est le cas, par exemple, des utilisateurs d’appareils Apple qui refusent le tracking avec iOS 15, explique le PDG de Sarbacane, Paul de Fombelle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/span>Pourquoi le tracking reste-t-il un \u00e9l\u00e9ment essentiel des campagnes emailing ?<\/span><\/h2>\n

Si les utilisateurs sont de plus en plus exigeants sur la confidentialit\u00e9 et l’utilisation de leurs donn\u00e9es personnelles, le recours au tracking reste la solution la plus efficace pour proposer des campagnes emailing pertinentes et cibler au mieux les consommateurs.<\/p>\n

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Nous d\u00e9fendons ce tracking car, in fine, il permet aux destinataires de la newsletter de ne recevoir que les informations correspondant \u00e0 leurs centres d’int\u00e9r\u00eats et habitudes, et de se d\u00e9sabonner automatiquement s’ils ne les consultent pas, ajoute Paul de Fombelle.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Au-del\u00e0 des limitations impos\u00e9es par la mise \u00e0 jour iOS 15 d’Apple aux professionnels du secteur, de nouvelles opportunit\u00e9s leur sont pr\u00e9sent\u00e9es pour \u00e9tablir une relation de confiance avec leurs abonn\u00e9s, en toute transparence.<\/p>\n

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Ces changements nous pousseront \u00e0 aller au-del\u00e0 des m\u00e9triques de vanit\u00e9 des taux d’ouverture des e-mails et \u00e0 nous concentrer sur des m\u00e9triques plus significatives qui d\u00e9montrent la valeur (\u2026) Au lieu de regarder cela du point de vue de la perte de donn\u00e9es individuelles, cela nous donne la possibilit\u00e9 d’\u00eatre plus cr\u00e9atifs. et utiliser des approches contextuelles pour dialoguer avec les bons consommateurs afin d’obtenir leur consentement, ajoute Gayle While, directeur num\u00e9rique de dentsu Media chez Adnews.<\/p>\n<\/blockquote><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n