{"id":108655,"date":"2022-10-07T06:08:43","date_gmt":"2022-10-07T06:08:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/etude-bump-publicite-numerique-jusqua-42\/"},"modified":"2022-10-07T06:08:43","modified_gmt":"2022-10-07T06:08:43","slug":"etude-bump-publicite-numerique-jusqua-42","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/etude-bump-publicite-numerique-jusqua-42\/","title":{"rendered":"\u00c9tude Bump\u00a0: publicit\u00e9 num\u00e9rique jusqu’\u00e0 42\u00a0%"},"content":{"rendered":"
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Au sein de la Bump, l’Institut de recherche et d’\u00e9tudes publicitaires (IREP), France Pub et Kantar d\u00e9voilent les chiffres cl\u00e9s li\u00e9s au march\u00e9 de la communication et des m\u00e9dias au premier semestre 2021. Focus sur le secteur num\u00e9rique : \u00e9volutions du march\u00e9 publicitaire, canaux privil\u00e9gi\u00e9s , les secteurs les plus impact\u00e9s…<\/p>\n

<\/span>Le digital, v\u00e9ritable levier du march\u00e9 publicitaire<\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s une p\u00e9riode difficile li\u00e9e \u00e0 la pand\u00e9mie, le march\u00e9 publicitaire mondial a nettement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 sa reprise au cours du 1er semestre 2021. En effet, le rapport chiffre un montant de revenus publicitaires de 7,15 milliards d’euros, en hausse de 33% par rapport au 1er semestre. . semestre 2020. Dans le m\u00eame temps, le march\u00e9 a \u00e9galement enregistr\u00e9 une hausse de +6,5% par rapport au premier semestre 2019, lorsque le Covid-19 n’avait pas encore impact\u00e9 l’\u00e9conomie.<\/p>\n

<\/span>R\u00e9seaux sociaux et affichage payant, les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des annonceurs<\/span><\/h3>\n

Pendant la crise sanitaire, le digital s’est impos\u00e9 comme un v\u00e9ritable acc\u00e9l\u00e9rateur de croissance des entreprises. Le secteur num\u00e9rique a repr\u00e9sent\u00e9 3 834 millions d’euros de revenus au premier semestre de cette ann\u00e9e. Au total, ce canal publicitaire a attir\u00e9 plus de 45 847 annonceurs.<\/p>\n

Saisissez le taux de pr\u00e9sence de l’annonceur par support\u00a0:<\/p>\n

le social payant, pour 47% des annonceurs, le Display, pour 46%, la presse, pour 33%, le r\u00e9f\u00e9rencement payant, pour 21%, la publicit\u00e9 externe, pour 10%, la t\u00e9l\u00e9vision, pour 5%, et la radio, pour 3% d’entre eux.<\/p>\n

\"\"Le num\u00e9rique attire les annonceurs de tous les supports. \u00a9 coup<\/figure>\n

<\/span>Acc\u00e9l\u00e9ration de la croissance de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/span><\/h3>\n

Si le rapport d\u00e9crit une forte croissance de la publicit\u00e9 digitale, c’est notamment le cas du trio GFA : Google, Facebook et Amazon. Concr\u00e8tement, on observe une croissance de 41,9% pour la publicit\u00e9 digitale, et le chiffre monte \u00e0 50% pour le trio (contre +26% pour le reste des cha\u00eenes digitales). Au premier semestre 2021, la recherche a repr\u00e9sent\u00e9 un investissement de 1\u00a0537 millions d’euros (+42,6 % par rapport au premier semestre 2020), tandis que les r\u00e9seaux sociaux ont repr\u00e9sent\u00e9 1\u00a0189 millions d’euros (+58,3 %). C\u00f4t\u00e9 display, ce type de publicit\u00e9 a repr\u00e9sent\u00e9 un investissement de 676 millions d’euros (+43,5% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente).<\/p>\n

D\u00e9sormais, le num\u00e9rique s’impose dans tous les m\u00e9dias : t\u00e9l\u00e9vision, radio et presse. L’\u00e9tude annonce un chiffre de 230 millions d’euros de recettes publicitaires pour le 1er semestre 2021, soit 22,8% de plus que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

<\/span>Investissements publicitaires par secteur<\/span><\/h2>\n

En mati\u00e8re de d\u00e9penses publicitaires (tous types de publicit\u00e9 confondus), certains secteurs connaissent une forte hausse des d\u00e9penses :<\/p>\n

Le secteur de la mode, avec une hausse des investissements de +77%, par rapport au 1er semestre 2020, Le secteur de la distribution, \u00e0 +56%, L’Alimentation, \u00e0 +42%.<\/p>\n

Parmi les secteurs qui ont r\u00e9duit leurs investissements publicitaires apr\u00e8s la conjoncture actuelle :<\/p>\n

Tourisme et restauration, qui marque une baisse de -19%, Culture et loisirs, \u00e0 -7%.<\/p>\n

Ainsi, parmi les 10 premiers annonceurs figurent des marques comme E.Leclerc, Lidl, Procter & Gamble, Renault et Intermarch\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Tendances et pr\u00e9visions du march\u00e9 publicitaire en 2021<\/span><\/h2>\n

Le rapport Bump fait \u00e9galement le point sur les futures tendances du march\u00e9 publicitaire, avec un constat simple : seul le digital rattrapera la tendance d’avant-crise. Si dans son ensemble le march\u00e9 publicitaire devrait cro\u00eetre de 14,8% en 2021, ce chiffre atteindrait 17,4% pour le secteur num\u00e9rique (par rapport \u00e0 2020).<\/p>\n

\"\"Le num\u00e9rique rattrape son retard. \u00a9 coup<\/figure>\n

Voir le rapport complet<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n