{"id":108719,"date":"2022-10-07T06:55:43","date_gmt":"2022-10-07T06:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/interview-comment-creer-des-campagnes-numeriques-creatives-en-2021\/"},"modified":"2022-10-07T06:55:43","modified_gmt":"2022-10-07T06:55:43","slug":"interview-comment-creer-des-campagnes-numeriques-creatives-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/interview-comment-creer-des-campagnes-numeriques-creatives-en-2021\/","title":{"rendered":"Interview\u00a0: Comment cr\u00e9er des campagnes num\u00e9riques cr\u00e9atives en 2021"},"content":{"rendered":"
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<\/span>Pouvez-vous nous parler de votre parcours en quelques mots ?<\/span><\/h2>\n

Je suis actuellement PDG et r\u00e9dacteur en chef des m\u00e9dias. J’ai un ami sur com. Apr\u00e8s des passages chez Publicis et CANAL+, je me suis rapidement consacr\u00e9 \u00e0 l’entrepreneuriat et au d\u00e9veloppement de JUPDLC. Quant \u00e0 mes \u00e9tudes, je suis rest\u00e9e dans l’enseignement public, notamment \u00e0 l’universit\u00e9 Paris Dauphine. Alors me voil\u00e0 !<\/p>\n

<\/span>Quels sont les enjeux pour les marques dans cette nouvelle \u00e8re post-covid ?<\/span><\/h2>\n

C’est une vraie question que nous nous posons depuis plusieurs mois. Tout le monde s’accorde \u00e0 dire qu’il faut du changement, quelque chose de concret, de responsable\u2026 Mais ce qu’il faut avant tout, c’est agir. Les marques aujourd’hui doivent se demander quel est leur r\u00f4le dans la vie des Fran\u00e7ais. Sinon, certains peuvent dispara\u00eetre.<\/p>\n

On voit les Fran\u00e7ais devenir plus exigeants avec les marques et ils ont raison ! Celles-ci doivent alors travailler leur raison d’\u00eatre, renforcer leur proposition de valeur et surtout faire quelque chose de concret. Nous ne nous attendons pas \u00e0 de grands discours sur l’objectif de la marque ou \u00e0 des campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es r\u00e9confortantes de 4 minutes. Non ! Ce que les consommateurs veulent, c’est du sens.<\/p>\n

<\/span>Quels leviers les marques peuvent-elles activer pour rester proches de leurs consommateurs ?<\/span><\/h2>\n

Le levier principal est celui de l’\u00e9motion. \u00c7a marche, \u00e7a touche les Fran\u00e7ais. Le biais que nous parvenons \u00e0 cr\u00e9er par l’\u00e9motion rend certaines campagnes ultra-efficaces, que ce soit en termes de ventes, de pr\u00e9f\u00e9rence de marque ou de pr\u00e9sence dans l’esprit.<\/p>\n

Je pense que les marques doivent se focaliser sur les motivations des Fran\u00e7ais. Ils doivent cr\u00e9er de belles histoires, sans nous en raconter. A eux d’utiliser les bons leviers et les bons m\u00e9canismes de communication. Et, \u00e0 mon sens, le levier divertissement\/divertissement est l’un des plus puissants.<\/p>\n

Quand une marque propose une exp\u00e9rience r\u00e9elle, un moment unique, un moment de jeu, de divertissement ou de conte, \u00e7a marche. Quand une marque commence \u00e0 donner des le\u00e7ons, \u00e0 nous dire pour qui voter, quoi penser ou quoi faire, elle divise… En revanche, quand elle capitalise sur un \u00e9l\u00e9ment f\u00e9d\u00e9rateur, je pense ici \u00e0 un jeu plus large, l\u00e0 et seulement l\u00e0, elle parvient \u00e0 rassembler, f\u00e9d\u00e9rer et transmettre son message marketing.<\/p>\n

<\/span>O\u00f9 trouver l’inspiration pour r\u00e9aliser une campagne de communication digitale cr\u00e9ative ? Quelles sont les plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es selon vous ?<\/span><\/h2>\n

\u00c9videmment j’ai un ami dans la communication \ud83d\ude42 ! Nous traitons au quotidien les id\u00e9es les plus cr\u00e9atives et les op\u00e9rations marketing les plus inspirantes. De quoi inspirer et d\u00e9velopper votre cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n

Plus s\u00e9rieusement, toutes les plateformes peuvent \u00eatre le terrain de jeu des cr\u00e9atifs et des marques. Ne pensez pas \u00e0 un outil avant d’avoir pens\u00e9 \u00e0 une id\u00e9e. Mais chaque r\u00e9seau social, par exemple, a ses opportunit\u00e9s cr\u00e9atives. Et il est clair que TikTok s’invite aujourd’hui \u00e0 la grande table en mati\u00e8re de publicit\u00e9s, de contenu cr\u00e9atif et de collaborations de marques.<\/p>\n

<\/span>Quels outils recommandez-vous d’utiliser pour cr\u00e9er une campagne de communication cr\u00e9ative et originale ?<\/span><\/h2>\n

Sa culture, sa curiosit\u00e9, son impertinence, sa rigueur, et surtout son travail !<\/p>\n

<\/span>Avez-vous un exemple de campagne digitale cr\u00e9ative r\u00e9ussie ?<\/span><\/h2>\n

Voici un exemple de campagne qui m’a beaucoup plu : #LaRedouteChallenge, cr\u00e9\u00e9e avec l’agence Fred & Farid Paris, pour proposer aux jeunes de 13 \u00e0 18 ans un casting digital dans lequel ils pourraient exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9 sur TikTok et tenter de devenir le visage de la nouvelle campagne de la marque.<\/p>\n

<\/span>Quelles sont les grandes tendances de la communication digitale en 2021 ?<\/span><\/h2>\n

Nous avons pu identifier certains points forts en termes d’usages et de tendances 2021 en communication :<\/p>\n

communication \u00e9clair\u00e9e et une n\u00e9cessaire conciliation entre logique \u00e9conomique et environnementale, TikTok devient le patron du jeu et devient l’appli la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e au monde en 2020 avec 850 millions de t\u00e9l\u00e9chargements l’an dernier, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e se fait de plus en plus pr\u00e9sente et semble \u00eatre un V\u00e9ritable foyer de la pens\u00e9e cr\u00e9ative des annonceurs et des agences de cr\u00e9ation, les formats de vlog cartonnent dans le monde entier, avec plus de la moiti\u00e9 (51,7%) des internautes \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans qui d\u00e9clarent avoir vu un vlog au cours du dernier mois.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n