{"id":109183,"date":"2022-10-07T12:31:46","date_gmt":"2022-10-07T12:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/classement-des-marques-les-plus-influentes-en-2021\/"},"modified":"2022-10-07T12:31:46","modified_gmt":"2022-10-07T12:31:46","slug":"classement-des-marques-les-plus-influentes-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/classement-des-marques-les-plus-influentes-en-2021\/","title":{"rendered":"Classement des marques les plus influentes en 2021"},"content":{"rendered":"
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Pour classer les marques les plus influentes au monde, le cabinet d’\u00e9tudes Kantar s’appuie sur l’analyse des performances financi\u00e8res des entreprises, ainsi que sur leur relation avec les consommateurs \u00e0 travers leur valeur de marque.<\/p>\n

<\/span>La technologie est ancr\u00e9e dans le top 100 des marques les plus influentes<\/span><\/h2>\n

Malgr\u00e9 une ann\u00e9e plus que particuli\u00e8re marqu\u00e9e par la crise sanitaire, les marques ont connu une croissance historique de +42% en valeur cumul\u00e9e, avec une valeur globale estim\u00e9e \u00e0 7,1 milliards de dollars. On peut facilement affirmer que la pand\u00e9mie mondiale a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une profonde mutation des activit\u00e9s, apportant de nouvelles opportunit\u00e9s.<\/p>\n

Parmi les secteurs les plus influents, la technologie a le vent en poupe. En fait, 7 des 10 premi\u00e8res entreprises proviennent du secteur de la technologie.<\/p>\n

Voici les 10 marques qui p\u00e8sent le plus au monde :<\/p>\n

Amazone,<\/strong> avec une valeur de marque estim\u00e9e \u00e0 683,8 milliards de dollars,
Pomme,<\/strong> \u00e0 611,9 milliards de dollars,
Google,<\/strong> \u00e0 457,9 milliards de dollars,
Microsoft,<\/strong> \u00e0 410,2 milliards de dollars,
Tencent,<\/strong> \u00e0 240,9 milliards de dollars,
Facebook,<\/strong> \u00e0 226,7 milliards de dollars,
Alibaba,<\/strong> \u00e0 196,9 milliards de dollars,
Visa,<\/strong> \u00e0 191,2 milliards de dollars,
mcDonalds,<\/strong> 154,9 milliards de dollars,
MasterCard,<\/strong> 112,8 milliards de dollars.<\/p>\n

Amazon confirme ainsi sa premi\u00e8re place du classement, avec une croissance de 64% et une valeur \u00e9quivalente au PIB de la Pologne ! Ainsi, Amazon devient la premi\u00e8re marque \u00e0 d\u00e9passer les 500 millions de dollars, devant Apple.<\/p>\n

D’autres entreprises technologiques affirment leurs positions. Par exemple, Tesla est l’entreprise qui conna\u00eet la croissance la plus rapide parmi toutes les marques du classement, avec une croissance de +275\u00a0% d’une ann\u00e9e sur l’autre (et une valeur estim\u00e9e \u00e0 42,6\u00a0milliards de dollars). De plus, le contexte sanitaire a permis \u00e0 Zoom d’entrer dans le classement, grimpant \u00e0 la 52e place, avec une valorisation estim\u00e9e \u00e0 36,9 milliards de dollars.<\/p>\n

<\/span>Les \u00c9tats-Unis en t\u00eate, la Chine soutient sa position et les marques europ\u00e9ennes s’effondrent<\/span><\/h2>\n

Les \u00c9tats-Unis sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme l’Eldorado des entreprises de haute technologie. R\u00e9sultat : 56 marques pr\u00e9sentes dans le top 100 sont am\u00e9ricaines, et celles-ci repr\u00e9sentent 74% de la valeur totale du classement.<\/p>\n

Quant \u00e0 la Chine, elle conna\u00eet une forte croissance, les marques repr\u00e9sentant d\u00e9sormais 14 % de la valeur totale du top 100 (contre seulement 11 % en 2011). Parmi les marques qui ont doubl\u00e9 de valeur on retrouve 4 entreprises chinoises (pour 5 marques au total) : Pinduoduo, Meituan, Moutai et enfin TikTok.<\/p>\n

Autre fait notable : les marques europ\u00e9ennes sont en recul et repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 8% de la valeur totale du classement, contre 20% en 2011.<\/p>\n

<\/span>En France, le secteur du luxe reste tr\u00e8s attractif<\/span><\/h2>\n

Au total, 5 marques fran\u00e7aises figurent parmi les 100 marques les plus influentes :<\/p>\n

Louis Vuitton,<\/strong> en 21\u00e8me position du classement mondial (1\u00e8re marque europ\u00e9enne), valoris\u00e9e \u00e0 76 000 millions de dollars avec une valeur croissante de +46%,
chanel,<\/strong> en position 40 dans le classement mondial, valoris\u00e9 \u00e0 47 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30%,
Herm\u00e8s,<\/strong> en position 43 du classement mondial, valoris\u00e9 \u00e0 46 milliards de dollars avec une valeur croissante de +40%,
L’Or\u00e9al Paris,<\/strong> en position 48 dans le classement mondial, valoris\u00e9 \u00e0 38 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30%,
Orange,<\/strong> en position 91 dans le classement mondial, \u00e9valu\u00e9 \u00e0 29 milliards de dollars avec une augmentation de 4%.<\/p>\n

Comme le souligne ce classement, les marques de luxe fran\u00e7aises connaissent une tr\u00e8s bonne croissance, malgr\u00e9 les diff\u00e9rents confinements et la baisse du tourisme.<\/p>\n

A suivre \u00e9galement, hors classement mondial :<\/p>\n

Lanc\u00f4me<\/strong> (15 milliards de dollars),
Garnier<\/strong> (7,8 milliards de dollars),
SFR<\/strong> (7,3 milliards de dollars),
Travers\u00e9e<\/strong> (6,6 milliards de dollars),
Dior<\/strong> (6 milliards de dollars).<\/p>\n

<\/span>Des tendances qui changent avec le temps<\/span><\/h2>\n

Avec cette ann\u00e9e en particulier, de nouvelles tendances ont pu \u00e9merger. Par exemple, les enseignes de distribution ont vu leur croissance exploser avec l’essor du e-commerce. Sans parler d’Amazon et de sa croissance spectaculaire, d’autres marques en ligne comme Alibaba, Home Depot, Walmart et Lowe’s ont \u00e9galement connu un succ\u00e8s significatif.<\/p>\n

“Use and experience” rajoute aussi des points, ce qui offre de belles opportunit\u00e9s aux marques qui proposent l’abonnement comme Microsoft (+26% de croissance avec son nouveau mod\u00e8le d’abonnement), Spotify qui entre dans le classement (position 99), ou encore Xbox (+55) . %) Disney (+13%) et Netflix (+55%) qui continuent de bien progresser.<\/p>\n

Marie-Agathe Nicoli, Head of Brand Domain chez Kantar, rappelle 4 facteurs de succ\u00e8s importants pour le succ\u00e8s d’une marque et sa notori\u00e9t\u00e9, v\u00e9ritable moteur de croissance :<\/p>\n

Une exp\u00e9rience de qualit\u00e9 sur les diff\u00e9rents points de contact, Des produits et services performants qui s’adaptent aux besoins, Des produits pratiques et facilement int\u00e9grables au quotidien, Une publicit\u00e9 de qualit\u00e9 pour augmenter votre visibilit\u00e9.<\/p>\n

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Les marques qui parviennent \u00e0 faire \u00e9voluer ces fondamentaux, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un sentiment de confiance et de fiabilit\u00e9, et qui se positionnent comme leaders sur ces enjeux, sauront se d\u00e9marquer, indique \u00e9galement l’expert.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Source : Kantar<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n