{"id":109899,"date":"2022-10-07T20:57:52","date_gmt":"2022-10-07T20:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/twitch-quelles-opportunites-pour-les-marques\/"},"modified":"2022-10-07T20:57:52","modified_gmt":"2022-10-07T20:57:52","slug":"twitch-quelles-opportunites-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/twitch-quelles-opportunites-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Twitch : Quelles opportunit\u00e9s pour les marques ?"},"content":{"rendered":"
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Twitch, le service de streaming vid\u00e9o en direct n’a plus \u00e0 faire ses preuves. Le r\u00e9seau social est un succ\u00e8s mondial et f\u00e9d\u00e8re des communaut\u00e9s soud\u00e9es et engag\u00e9es. Certaines marques et m\u00e9dias traditionnels y voient aussi un bon moyen de capter un public plus jeune qui a boud\u00e9 les canaux de communication traditionnels, lass\u00e9 d’un format surexploit\u00e9 o\u00f9 la publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente.<\/p>\n

Fabien Ga\u00ebtan, de l’agence de communication cr\u00e9ative internationale We Are Social, nous parle du d\u00e9bat suscit\u00e9 par l’arriv\u00e9e de personnalit\u00e9s politiques sur la cha\u00eene Twitch du journaliste Samuel Etienne et pr\u00e9sente les opportunit\u00e9s de la plateforme pour les marques.<\/p>\n

<\/span>Twitch, lanc\u00e9 en 2011, est d\u00e9sormais un succ\u00e8s mondial. Quelles sont les sp\u00e9cificit\u00e9s de cette plateforme sociale ?<\/span><\/h2>\n

Les sp\u00e9cificit\u00e9s de Twitch en tant que r\u00e9seau social visent la diffusion de contenu en direct. Cette diffusion en direct est \u00e9galement compl\u00e9t\u00e9e par une fonction de chat et de commentaire, qui vous permet d’influencer le contenu partag\u00e9 en direct. Les commentaires des t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent guider la production de contenu en direct ou simplement alimenter les conversations pendant que le streamer joue \u00e0 des jeux vid\u00e9o ou discute.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, ces sp\u00e9cificit\u00e9s qui attiraient l’attention en 2011 le sont moins aujourd’hui, surtout quand on voit le d\u00e9veloppement des fonctionnalit\u00e9s Live dans Facebook et Instagram. La diff\u00e9rence de Twitch r\u00e9side d\u00e9sormais moins dans ses fonctionnalit\u00e9s que dans l’impact des communaut\u00e9s cr\u00e9atives qui se regroupent autour de divers centres d’int\u00e9r\u00eat tels que les jeux vid\u00e9o, l’art et le design, la cuisine, la politique, les voyages…<\/p>\n

<\/span>Samuel \u00c9tienne, journaliste pour les cha\u00eenes traditionnelles, a beaucoup de succ\u00e8s sur Twitch. Comment expliquez-vous ce succ\u00e8s ?<\/span><\/h2>\n

La r\u00e9ussite de Samuel Etienne est dans un premier temps d\u00fb au fait qu’il ait \u00e9t\u00e9 introduit \u00e0 la communaut\u00e9 Twitch par un streamer d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connu et respect\u00e9 qui s’appelle \u00c9toiles, et qui a garanti la bonne int\u00e9gration des codes de la plateforme par le journaliste.<\/p>\n

Ensuite, La Matinale propos\u00e9e par Samuel \u00c9tienne sur Twitch est \u00e9galement bien accueillie car c’est un format tr\u00e8s bienveillant, p\u00e9dagogique et tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 du jeune public, qui se sent soutenu et \u00e9cout\u00e9 lorsqu’il s’agit de partager l’actualit\u00e9. Pour la communaut\u00e9 Twitch fran\u00e7aise, Samuel Etienne est apparu comme l’un des premiers acteurs des m\u00e9dias traditionnels \u00e0 comprendre l’engouement des jeunes et l’int\u00e9r\u00eat pour les formats que permet la plateforme.<\/p>\n

<\/span>L’invitation du Premier ministre sur Twitch a suscit\u00e9 de nombreux d\u00e9bats. Quelles explications et quelle analyse peut-on tirer d’une telle disparit\u00e9 des r\u00e9actions ?<\/span><\/h2>\n

Pour comprendre le mauvais accueil du Premier ministre sur sc\u00e8ne et les d\u00e9bats qui ont surgi, il faut d’abord comprendre l’arriv\u00e9e de Fran\u00e7ois Hollande quelques jours plus t\u00f4t sur la m\u00eame cha\u00eene que Samuel \u00c9tienne.<\/p>\n

L’arriv\u00e9e de l’ancien pr\u00e9sident avait suscit\u00e9 de nombreuses r\u00e9actions positives car nous avions \u00e0 la tribune une ancienne personnalit\u00e9 politique fran\u00e7aise qui venait s’exprimer, en tant que citoyen et non en tant que candidat ou membre actif du gouvernement. La rencontre entre Fran\u00e7ois Hollande et Samuel Etienne a aussi permis un \u00e9change in\u00e9dit entre un jeune public habitu\u00e9 \u00e0 \u00ab parler en direct \u00bb depuis la tribune et un ancien pr\u00e9sident qui a racont\u00e9 avec plaisir des anecdotes et des moments cl\u00e9s de sa vie politique. La conversation a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9e par le chat en direct, qui a permis \u00e0 l’ancien pr\u00e9sident de se poser des questions en direct avec un \u00e9change tout \u00e0 fait naturel.<\/p>\n

En revanche, lorsque Jean Castex a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 sur la cha\u00eene Twitch de Samuel \u00c9tienne, la communaut\u00e9 a per\u00e7u le contenu pr\u00e9sent\u00e9 comme un \u00ab outil de propagande \u00bb. Dans ce cas, ce n’est pas seulement un homme politique qui vient r\u00e9pondre aux questions, mais un membre du gouvernement qui vient en mission politique pour partager un message pr\u00e9cis et calcul\u00e9, aupr\u00e8s d’un jeune public qui se d\u00e9tourne des m\u00e9dias traditionnels. .<\/p>\n

<\/span>Globalement, les marques s’int\u00e9ressent de plus en plus \u00e0 Twitch pour l’int\u00e9grer dans leur strat\u00e9gie de marketing relationnel. La plateforme repr\u00e9sente-t-elle une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les entreprises ?<\/span><\/h2>\n

La plateforme repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les entreprises et les marques qui souhaitent cibler des audiences auxquelles elles n’ont pas forc\u00e9ment acc\u00e8s dans les grands m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n

En plus du public plus jeune, les marques devraient consid\u00e9rer cette plateforme comme un outil cr\u00e9atif diff\u00e9rent qui leur permettra d’exprimer leurs valeurs plus spontan\u00e9ment. Twitch propose une diversit\u00e9 de contenus et de formes qui permet aux marques de cr\u00e9er des formats et des messages plus cr\u00e9atifs que les formats traditionnels que l’on retrouve sur les grands r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

<\/span>Au contraire, quels sont les risques ?<\/span><\/h2>\n

Le risque serait d’essayer d’investir dans la plateforme Twitch sans vraiment comprendre les codes et les attentes des communaut\u00e9s, ou d’avoir des intentions qui ne correspondent pas \u00e0 leurs valeurs. De nombreuses communaut\u00e9s absentes des m\u00e9dias traditionnels viennent se r\u00e9fugier sur Twitch pour \u00e9viter les formats de contenus devenus st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s dans les m\u00e9dias traditionnels et la pire erreur serait de les diffuser sur Twitch.<\/p>\n

<\/span>Quelles entreprises recommandez-vous d’investir dans Twitch\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Des marques qui ont des choses int\u00e9ressantes \u00e0 dire ou des exp\u00e9riences uniques \u00e0 partager avec un public sp\u00e9cifique. Nous conseillons \u00e9galement Twitch aux marques qui souhaitent innover et apporter du neuf dans leur fa\u00e7on de communiquer, avec des formats plus cr\u00e9atifs.<\/p>\n

<\/span>Quels objectifs les entreprises communiquent-elles sur Twitch ?<\/span><\/h2>\n

En g\u00e9n\u00e9ral, nous trouverons des publics et des communaut\u00e9s plus jeunes que dans les m\u00e9dias traditionnels. En revanche, si les publics sont g\u00e9n\u00e9ralement jeunes, c’est surtout leur r\u00e9ticence aux formats publicitaires traditionnels et disruptifs qui les caract\u00e9rise.<\/p>\n

<\/span>Pouvez-vous citer quelques exemples de marques qui ont atteint avec succ\u00e8s la plateforme\u00a0?<\/span><\/h2>\n

<\/span>Ninja et le Dr Lupo s’associent pour promouvoir Herseys\u00a0:<\/span><\/h3>\n

<\/span>Fiert\u00e9 x Animal Crossing :<\/span><\/h3>\n

<\/span>WWF x Fortnite : #NoBuildChallenge :<\/span><\/h3>\n

<\/span>Old Spice: SQUID<\/span><\/h3>\n

<\/span>Quelles sont les bonnes pratiques \u00e0 adopter pour une marque qui souhaite se lancer sur cette plateforme ? En m\u00eame temps, quelles sont les erreurs \u00e0 \u00e9viter ?<\/span><\/h2>\n

Les bonnes pratiques \u00e0 adopter pour une marque qui va se lancer sur la plateforme sont les suivantes :<\/p>\n

Veiller \u00e0 ce que la proposition de marque apporte une valeur ajout\u00e9e \u00e0 l’exp\u00e9rience propos\u00e9e aux communaut\u00e9s sur la plateforme, et que cette r\u00e9clamation soit la moins perturbatrice possible, Encourager le soutien d’un influenceur qui permette de faire conna\u00eetre la marque \u00e0 la communaut\u00e9 au lieu de cr\u00e9er des pr\u00e9sences sur Twitch, Cr\u00e9er des exp\u00e9riences d’abord divertissantes pour la communaut\u00e9 avant d’\u00eatre informatives pour votre marque et\/ou produit, Adapter le ton de votre marque aux habitudes de communication et aux tons utilis\u00e9s par la communaut\u00e9 cible, pour ne pas para\u00eetre faux et pour d\u00e9noter en le courant.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n