{"id":109929,"date":"2022-10-07T21:20:54","date_gmt":"2022-10-07T21:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-format-newsletter-est-de-retour-perspectives-devolution-et-de-monetisation\/"},"modified":"2022-10-07T21:20:54","modified_gmt":"2022-10-07T21:20:54","slug":"le-format-newsletter-est-de-retour-perspectives-devolution-et-de-monetisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-format-newsletter-est-de-retour-perspectives-devolution-et-de-monetisation\/","title":{"rendered":"Le format newsletter est de retour : perspectives d’\u00e9volution et de mon\u00e9tisation"},"content":{"rendered":"
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Depuis quelques temps, la newsletter est de retour. Un format puissant qui fid\u00e9lise le public et cr\u00e9e une relation unique. V\u00e9ritable levier de communication pour les marques, ce format b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement de conditions favorables \u00e0 la mon\u00e9tisation.<\/p>\n

Craquez pour la r\u00e9invention de ce m\u00e9dia avec Marie Doll\u00e9, la fondatrice d’In Bed With Tech, une brillante newsletter qui aborde les questions \u00e9mergentes \u00e0 l’intersection de la culture, de la technologie et des nouveaux comportements de consommation.<\/p>\n

<\/span>Comment avez-vous lanc\u00e9 cette newsletter et pourquoi avez-vous choisi ce format ?<\/span><\/h2>\n

J’ai lanc\u00e9 cette newsletter lors du premier confinement, un peu par hasard. J’\u00e9cris depuis de nombreuses ann\u00e9es, mais de mani\u00e8re dispers\u00e9e. J’ai toujours pens\u00e9 que j’avais une strat\u00e9gie de marque personnelle bien rod\u00e9e, mais j’ai r\u00e9alis\u00e9 que j’avais mal calibr\u00e9 mon approche. En effet, \u00e9crire pour soi, avec sa direction et sa ligne \u00e9ditoriale propres, est un tout autre exercice. En particulier, cela vous permet de construire votre audience et est bien plus pr\u00e9cieux que d’\u00eatre partout et nulle part \u00e0 la fois. Substack est l’un des outils les plus en vogue du mouvement \u00ab\u00a0sans code\u00a0\u00bb et est extr\u00eamement facile \u00e0 utiliser\u00a0; l’essayer c’est l’adopter !<\/p>\n

<\/span>Le format newsletter fait son grand retour depuis quelques temps d\u00e9j\u00e0. Pourquoi cette folie soudaine ? Quelles sont les diff\u00e9rences et les avantages par rapport aux autres m\u00e9dias ?<\/span><\/h2>\n

Le format email en g\u00e9n\u00e9ral permet de battre les algorithmes sur les plateformes sociales. De plus, il renforce le sentiment de proximit\u00e9 et d’intimit\u00e9 avec le lecteur. J’ajouterais que la force d’un outil comme Substack, la plateforme que j’utilise, est de proposer une newsletter associ\u00e9e \u00e0 un site. Autrement dit : vous cr\u00e9ez une newsletter, et \u00e0 partir du moment o\u00f9 vous cliquez pour l’envoyer \u00e0 votre audience, la publication est simultan\u00e9ment publi\u00e9e en ligne. Ce syst\u00e8me vous permet \u00e0 la fois d’appr\u00e9cier vos audiences et d’attirer les curieux, puisque le site qui h\u00e9berge la newsletter est construit avec de nombreux appels \u00e0 l’action qui incitent \u00e0 l’abonnement. Tout est fait pour que le surfeur de passage s’inscrive. Autre particularit\u00e9 : les formats \u00ab question-r\u00e9ponse \u00bb qui permettent de g\u00e9n\u00e9rer des articles conversationnels, renfor\u00e7ant le lien avec vos lecteurs.
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<\/span>La newsletter est un format ultra-personnalis\u00e9 qui s’inscrit dans une logique d’\u00e9conomie de la passion. Est-ce principalement de l\u00e0 que vient votre succ\u00e8s et votre force ?<\/span><\/h2>\n

Absolument. C’est un m\u00e9dium incarn\u00e9 par excellence : on s’abonne \u00e0 une personne avant tout parce qu’on recherche un lien direct avec son cerveau. Une connexion qui g\u00e9n\u00e8re une relation quasi personnelle, la confiance, un sentiment unique de fid\u00e9lit\u00e9. C’est ce qui explique l’augmentation vertigineuse des taux d’ouverture. Avec l’emailing classique, on atteint en moyenne et tr\u00e8s p\u00e9niblement 20-30% d’ouverture dans une liste qualifi\u00e9e ; avec une newsletter, nous dupliquons ce r\u00e9sultat. A l’essai, j’ai moi-m\u00eame une moyenne de 60% d’ouverture pour chaque \u00e9dition. De quoi faire baver tout email marketeur qui se respecte !<\/p>\n

<\/span>Lorsque vous cr\u00e9ez une audience via ce m\u00e9dia, la mon\u00e9tisation est-elle la prochaine \u00e9tape logique\u00a0? Que pensez-vous des diff\u00e9rents modes de mon\u00e9tisation : parrainage, newsletter payante, etc. ?<\/span><\/h2>\n

J’ai \u00e9crit un article tr\u00e8s complet sur ce sujet, que je vous invite \u00e0 lire ici. Personnellement, je n’ai pas pour l’instant l’intention de mon\u00e9tiser ma newsletter par le biais d’un abonnement car, \u00e0 mon sens, cela va \u00e0 l’encontre de ce que vous offre Internet : la gratuit\u00e9 de la port\u00e9e et de l’acc\u00e8s. En revanche, je pense qu’il peut \u00eatre int\u00e9ressant de mon\u00e9tiser des rapports ou des livres blancs de temps en temps. Parce que ? Car mettre un prix sur un contenu, c’est lui attribuer une valeur, en tout cas une valeur per\u00e7ue. J’ai r\u00e9cemment jou\u00e9 et publi\u00e9 un rapport de 70 pages sur les tendances des m\u00e9dias sociaux en 2021, disponible ici.<\/p>\n

Cela \u00e9tant, et pour reprendre une citation de Naval Ravikant, le fondateur d’Angel List, je pense qu’\u00ab il ne faut pas \u00e9crire pour gagner de l’argent mais pour nouer des relations avec des personnes qui partagent vos id\u00e9es et que vous ne connaissez pas \u00bb. m\u00eame”. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ma newsletter est un outil fantastique qui me permet de rencontrer et de connecter avec des gens incroyables.<\/p>\n

<\/span>Comment les marques peuvent-elles b\u00e9n\u00e9ficier du renouveau de ce format ?<\/span><\/h2>\n

Les marques ont une excellente carte \u00e0 tirer du moment qu’elles adoptent ces bonnes pratiques\u00a0:<\/p>\n

1. Offrir des newsletters \u00e0 valeur ajout\u00e9e <\/strong>: un contenu qui r\u00e9pond aux besoins de vos \u00ab personas \u00bb et qui n’est pas ax\u00e9 sur la promotion de la marque. Il s’agit de produire des contenus de services \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n

2. Cr\u00e9er des m\u00e9dias int\u00e9gr\u00e9s <\/strong>: Vous devez insuffler de la vie \u00e0 votre newsletter m\u00eame lorsque vous \u00eates marqu\u00e9. Regardez la newsletter Sidekick de Morning Brew Media et vous remarquerez \u00e0 quel point la charmante personnalit\u00e9 de Rachel est pr\u00e9sente. Autre exemple : la newsletter de Thingtesting (soci\u00e9t\u00e9 qui identifie les nouvelles marques DTC sur le march\u00e9), riche en contenus tr\u00e8s qualitatifs.<\/p>\n

3. Repensez votre strat\u00e9gie d’influence marketing \u00e0 360\u00b0<\/strong>. On pense souvent \u00e0 tort que le marketing d’influence se r\u00e9sume \u00e0 quelques accords ponctuels avec des influenceurs populaires sur les plateformes sociales. Non non Non ! Il faut penser \u00e0 une strat\u00e9gie d’influence \u00e0 360 degr\u00e9s sans n\u00e9gliger aucun point de contact : votre direction g\u00e9n\u00e9rale, vos clients, vos employ\u00e9s, vos partenaires, etc. Enfin, il ne faut pas oublier que la production de contenus ne vaut rien sans une bonne strat\u00e9gie de diffusion. Cela passe par vos ambassadeurs, qui pourront alimenter les discussions dans des sph\u00e8res sociales obscures comme un groupe Whatsapp ou une cha\u00eene Slack.<\/p>\n

<\/span>Quel avenir pour le format newsletter ?<\/span><\/h2>\n

Paradoxalement, je pense que l’on d\u00e9passe l’\u00e2ge d’or du mailing et donc de la newsletter, notamment aux USA. On sent en parall\u00e8le un renouveau du format SMS mais au fond, il ne s’agit que de m\u00e9dias qui subissent des effets de mode cycliques ; \u00e7a vient, \u00e7a part et \u00e7a revient !<\/p>\n

Le vrai probl\u00e8me, le d\u00e9fi \u00e0 relever, est d’\u00e9tablir un focus communautaire fort autour de votre contenu. Comme diraient les Am\u00e9ricains : \u00ab Come for the content, stay for the community \u00bb.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n