![\"erreurs](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.jpg\")
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Construit sur la conscience que dire “H\u00e9 vous! Achetez ce produit!” N’est pas une tactique suffisamment puissante pour l’\u00e8re num\u00e9rique, le marketing de contenu est devenu la pierre angulaire promotionnelle de toute entreprise, quel que soit son type. pr\u00e9sence en ligne. <\/p>\n
Faites-le bien et vous pouvez augmenter la perception de votre marque, toucher de nouveaux publics, \u00e9tablir votre exp\u00e9rience dans l’industrie et, bien s\u00fbr, g\u00e9n\u00e9rer des prospects.<\/p>\n
Les plus grandes marques du monde investissent des sommes ridicules dans leurs strat\u00e9gies globales de marketing de contenu, visant \u00e0 tirer parti de tous les formats, styles et plates-formes dans un effort pour surpasser leurs concurrents. <\/p>\n
Naturellement, les petites entreprises font de m\u00eame, reconnaissant \u00e0 juste titre que la production et la distribution de contenu sont une partie presque obligatoire de la marque moderne.<\/p>\n
Malheureusement, <\/i>de nombreuses entreprises le font mal. Vous finissez par perdre votre temps, votre argent et vos efforts, et vous vous demandez si cela vaut la peine de poursuivre. <\/p>\n
Si votre marketing de contenu ne fonctionne pas, vous devez repenser – examinons 3 raisons pour lesquelles il ne r\u00e9ussit pas (et comment cela change):<\/p>\n
![\"strat\u00e9gie](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1589388856_246_3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.jpg\")
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Un contenu ad hoc fragment\u00e9 est r\u00e9parti sur les blogs de l’entreprise. Le responsable coupable du processus de pens\u00e9e s\u00e9v\u00e8re du marketing est le suivant: \u00abNous avons besoin de plus de contenu! Apr\u00e8s tout, nous n’avons pas mis \u00e0 jour notre blog depuis deux mois. <\/p>\n
Nous allons choisir cinq th\u00e8mes au hasard et \u00e9crire des morceaux \u00e0 leur sujet. “Ces morceaux sont produits et lanc\u00e9s, puis ils ignorent tous \u00e0 nouveau le blog.<\/p>\n
Si la seule chose que vous essayez d’accomplir avec votre blog est de rappeler aux robots de recherche que votre site Web continue de recevoir des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res, alors cette approche est parfaitement satisfaisante, mais \u00e9tant donn\u00e9 que vous essayez en fait d’arriver \u00e0 quelque chose avec le marketing contenu, ce calendrier de lancement sporadique (si vous pouvez l’appeler calendrier) n’obtiendra jamais de r\u00e9sultats.<\/p>\n
Rappelez-vous les deux objectifs principaux d’un plan de marketing de contenu complet: \u00e9tablir l’exp\u00e9rience et la cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant que marque et g\u00e9n\u00e9rer des niveaux fiables de trafic pertinent. Chacun de ces objectifs demandes <\/i>Coh\u00e9rence et coh\u00e9sion. C’est pourquoi:<\/p>\n Si votre contenu n’est pas rassembl\u00e9 de mani\u00e8re convaincante (par exemple, plusieurs pi\u00e8ces th\u00e9matiques qui composent une s\u00e9rie compl\u00e8te sur un th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral), alors ce sera un d\u00e9fi de convaincre les gens que vous avez vraiment de l’exp\u00e9rience dans votre domaine. Quelque chose qui a gagn\u00e9 beaucoup de traction dans le monde du marketing num\u00e9rique est le mod\u00e8le de cluster de th\u00e8mes de HubSpot: cr\u00e9ez une page de hub qui relie des \u00e9l\u00e9ments plus sp\u00e9cifiques, et vous pouvez organiser des \u00e9l\u00e9ments de contenu vari\u00e9s en une unit\u00e9 plus forte.\n<\/p>\n<\/li>\n En outre, chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu que vous cr\u00e9ez, que ce soit pour votre blog, le blog de quelqu’un d’autre, les m\u00e9dias sociaux, l’infographie, le podcast ou la publicit\u00e9 (en ligne ou hors ligne), doit respecter les directives pour la marque qui d\u00e9taille tout depuis le ton et la lecture. en couleurs et format visuel. <\/p>\n Gardez \u00e0 l’esprit que les diff\u00e9rentes branches de votre strat\u00e9gie peuvent (et devraient) fonctionner ensemble: par exemple, vous pouvez utiliser la publicit\u00e9 pour promouvoir votre blog, utiliser votre blog pour promouvoir votre podcast et utiliser votre podcast pour promouvoir votre ebook t\u00e9l\u00e9chargeable.<\/p>\n Vous avez \u00e9galement besoin d’un budget appropri\u00e9. L’allocation de ressources \u00e9tablies \u00e0 une strat\u00e9gie la rend l\u00e9gitime et viable pour une am\u00e9lioration granulaire: si vous ne vous emb\u00eatez pas, vous choisissez de d\u00e9penser de l’argent sur la route en fonction de l’instinct, vous n’atteindrez jamais la coh\u00e9rence structurelle n\u00e9cessaire pour savoir si vos tactiques fonctionnent vraiment ( Plus d’informations \u00e0 ce sujet plus tard).<\/p>\n Le paysage num\u00e9rique est immense et complexe, charg\u00e9 d’itin\u00e9raires empil\u00e9s sur des itin\u00e9raires, mais certaines entreprises se concentrent toujours sur les m\u00eames vieilles routes pour attirer le trafic. Prenons l’exemple du SEO: c’est tr\u00e8s important, cela ne fait aucun doute, mais la recherche organique n’est pas la seulement <\/i>moyen de rendre votre contenu visible par les publics concern\u00e9s.<\/p>\n Il suffit de regarder Facebook. Plus de 2 mille millions <\/i>Utilisateurs mensuels actifs (pr\u00e8s de 3,4 milliards sur toutes les plateformes de m\u00e9dias sociaux), dont beaucoup passent des heures chaque jour simplement \u00e0 faire d\u00e9filer leurs flux. <\/p>\n \u00c0 quelle fr\u00e9quence pensez-vous qu’ils vont sur Google pour trouver de nouvelles choses \u00e0 lire? Probablement pas aussi souvent, car il y a toujours plus de Facebook. Si vous essayez de toucher ces personnes gr\u00e2ce \u00e0 la recherche, vous faites une erreur.<\/p>\n Peu importe si vous vendez un produit, vous devez saisir une page du livre de jeu du commerce \u00e9lectronique, car les marchands en ligne \u00e0 forte consommation ont ouvert la voie en s’adaptant \u00e0 l’\u00e9tendue du monde en ligne. <\/p>\n Le vendeur moderne garantit une couverture g\u00e9n\u00e9rale des produits, en utilisant un logiciel multiplateforme complet afin que vos articles apparaissent sur tous les bons march\u00e9s et soient disponibles \u00e0 l’achat via les canaux de vente sociaux.<\/p>\n Pensez \u00e0 l’acheteur pointilleux qui est extr\u00eamement pointilleux sur les sites de commerce \u00e9lectronique qu’il utilise. Ils n’aiment pas cr\u00e9er de nouveaux comptes de magasin, g\u00e9rer des politiques de retour inconnues ou utiliser diff\u00e9rents services d’exp\u00e9dition; ils pr\u00e9f\u00e8rent toujours l’option la plus s\u00fbre et la plus pratique, m\u00eame si cela leur co\u00fbte finalement un peu plus. <\/p>\n Par cons\u00e9quent, ils s’en tiennent aux plus grands sites, effectuant probablement la plupart (sinon la totalit\u00e9) ou leurs achats via le march\u00e9 de masse d’Amazon.<\/p>\n Peu importe la qualit\u00e9 de votre site ou le caract\u00e8re exceptionnel de vos produits, vous ne gagnerez jamais les affaires de cet acheteur pour votre propre service. Ils ne l’apprendront m\u00eame pas. Quant \u00e0 eux, si quelque chose n’est pas disponible dans l’\u00e9cosyst\u00e8me amazonien, cela ne vaut pas la peine d’\u00eatre consid\u00e9r\u00e9. <\/p>\n Au lieu d’\u00eatre frustr\u00e9 par cela, vous devriez prendre le chemin de la moindre r\u00e9sistance et r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins – vous obtiendrez une r\u00e9duction plus faible des revenus provenant d’une vente sur le march\u00e9 Amazon, mais ce sera consid\u00e9rablement mieux que pas de revenus du tout.<\/p>\n Pour embrasser cet esprit de combler toutes les lacunes du march\u00e9, vous devrez faire des recherches sur l’endroit o\u00f9 les lecteurs (ou les t\u00e9l\u00e9spectateurs, si vous publiez des infographies ou des vid\u00e9os, ou les auditeurs, si vous publiez des podcasts) trouvent le contenu qu’ils consomment. <\/p>\n Selon le contenu, v\u00e9rifiez toutes les principales plateformes de m\u00e9dias sociaux, h\u00f4tes vid\u00e9o, plateformes de podcasting et \/ ou sites communautaires influents comme Reddit, et une fois que vous savez o\u00f9 votre contenu doit aller, assurez-vous qu’il y arrive (voici quelques conseils utiles, y compris quelques conseils d’automatisation.)<\/p>\n J’ai mentionn\u00e9 que votre campagne de marketing de contenu a besoin d’une structure coh\u00e9rente si vous voulez mesurer avec pr\u00e9cision les performances, mais c’est loin d’\u00eatre suffisant – vous devez installer un syst\u00e8me de suivi complet, en tenant compte du plus de d\u00e9tails possible sans vous soucier des m\u00e9triques ind\u00e9sirables. .<\/p>\n Supposons que vous produisiez une ressource num\u00e9rique pr\u00e9cieuse (un guide quelconque) et la lib\u00e9riez gratuitement, permettant aux gens de la distribuer sur le Web sans restrictions autres que de la modifier. <\/p>\n Apr\u00e8s avoir ajout\u00e9 des liens vers son site Web dans diverses positions notables, il a attendu de voir combien de trafic (et combien de prospects qualifi\u00e9s) cette ressource g\u00e9n\u00e9rerait pour lui … seulement pour se rendre compte qu’il n’avait aucun moyen d\u00e9cisif de d\u00e9terminer de quelles visites provenait cette ressource.<\/p>\n Il s’agit d’une erreur de marketing de contenu classique. Ce que vous devrait <\/i>Utiliser cette tactique consiste \u00e0 inclure une URL personnalis\u00e9e cr\u00e9\u00e9e sp\u00e9cifiquement pour ce projet. De cette fa\u00e7on, chaque fois que quelqu’un clique sur votre site Web \u00e0 partir de la ressource, la visite sera clairement enregistr\u00e9e dans votre analyse, ce qui vous permettra de d\u00e9terminer facilement le succ\u00e8s de la ressource g\u00e9n\u00e9ratrice de trafic.<\/p>\n Vous aurez sans aucun doute Google Analytics pour votre site Web et la plupart (sinon la totalit\u00e9) de son contenu, mais ce n’est pas assez bon pour l’impl\u00e9menter et le laisser intact. <\/p>\n Vous devez r\u00e9fl\u00e9chir soigneusement \u00e0 ce que signifie le succ\u00e8s pour pratiquement tous les contenus et attribuer des valeurs chaque fois que possible. Combien vaut une visite? Que diriez-vous d’un t\u00e9l\u00e9chargement? Ou une participation sociale?<\/p>\n Lorsque vous ne savez pas quelles facettes de votre marketing de contenu fonctionnent bien, vous ne pouvez pas apporter d’am\u00e9liorations significatives. <\/p>\n Vous ne pouvez \u00e9valuer la campagne dans son ensemble que de mani\u00e8re tr\u00e8s simpliste (c’est-\u00e0-dire combien de ROI direct g\u00e9n\u00e9rez-vous, combien gagnez-vous en cours d’ex\u00e9cution, par rapport \u00e0 ce que vous faisiez auparavant), et si vous ne prouvez pas votre efficacit\u00e9, que pouvez-vous faire mais juste l’annuler? Toutes les modifications que vous apporterez seront essentiellement arbitraires.<\/p>\n Plus vous pourrez surveiller de pr\u00e8s les plus petits \u00e9l\u00e9ments de votre strat\u00e9gie, mieux vous serez \u00e9quip\u00e9 pour diagnostiquer et r\u00e9soudre des probl\u00e8mes sp\u00e9cifiques (en particulier en ex\u00e9cutant des tests A \/ B granulaires et en utilisant les r\u00e9sultats pour produire de mani\u00e8re coh\u00e9rente des am\u00e9liorations it\u00e9ratives). <\/p>\n Au lieu de traiter le marketing de contenu comme quelque chose \u00e0 activer et \u00e0 d\u00e9sactiver, vous le verrez pour ce qu’il est vraiment: une recherche cr\u00e9ative nuanc\u00e9e qui ne devrait jamais vous \u00e9chapper.<\/p>\n Ces raisons ne sont pas les seules explications possibles \u00e0 l’\u00e9chec de vos efforts de marketing de contenu, mais elles sont parmi les plus courantes. <\/p>\n Lorsque vous essayez de diagnostiquer le probl\u00e8me, vous devez d’abord les rechercher: avec un budget bien d\u00e9fini, une approche multicanal et une analyse affin\u00e9e, le succ\u00e8s du marketing de contenu doit \u00eatre \u00e0 port\u00e9e de main.<\/p>\n\n
<\/span>Vous n\u00e9gligez des canaux importants<\/strong><\/span><\/h2>\n
![\"canaux](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.png\")
<\/p>\n<\/span>Vous ne suivez pas correctement les performances<\/strong><\/span><\/h2>\n
![\"suivre](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1589388857_808_3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.jpg\")
<\/p>\n<\/span>Fin<\/strong><\/span><\/h3>\n
![\"\u00e9pingler](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1589388857_701_3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.png\")
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