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Le marketing de contenu est un gros probl\u00e8me. Son ascension fulgurante ces derni\u00e8res ann\u00e9es pousse les entreprises \u00e0 d\u00e9penser plus de leur argent publicitaire sur des actifs tels que les blogs et les m\u00e9dias sociaux, par opposition aux formes de promotion traditionnelles, et pour une bonne raison. Les tactiques de vente directe ne suffisent plus, car les gens trouvent plus de valeur dans les informations, o\u00f9 le marketing de contenu brille.<\/p>\n
Mais comme l’ancienne approche de la publicit\u00e9 a fait son chemin, elle a laiss\u00e9 les relations publiques dans un \u00e9trange \u00e9tat de limbes. Les sp\u00e9cialistes du marketing n\u00e9gligent souvent les relations publiques parce qu’ils ne r\u00e9alisent pas l’impact de l’\u00e9criture d’un article et approchent la presse pour couvrir l’histoire, ou n’ont aucune id\u00e9e de comment. Pire encore, beaucoup consid\u00e8rent les relations avec les m\u00e9dias comme une cat\u00e9gorie distincte du marketing de contenu.<\/p>\n
La v\u00e9rit\u00e9 est que les deux sont aussi vitaux pour le monde de la publicit\u00e9 que le yin pour le yang, les forces de la philosophie chinoise qui forment un syst\u00e8me dynamique dans lequel le tout est plus grand que les parties s\u00e9par\u00e9es. Les relations avec les m\u00e9dias et le marketing de contenu sont compl\u00e9mentaires, interconnect\u00e9s et interd\u00e9pendants, et n\u00e9cessaires \u00e0 votre strat\u00e9gie promotionnelle.<\/p>\n
Les relations avec les m\u00e9dias utilisent les actualit\u00e9s ou la presse commerciale pour publier des articles qui mettent en valeur une entreprise ou ses produits, ce qui la rend similaire au marketing de contenu. La diff\u00e9rence est qui affiche.<\/p>\n
Les relations publiques ont plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 car les informations proviennent d’une source tierce, plut\u00f4t que d’une entreprise klaxonnant. Donc, lorsque vous avez une grande annonce \u00e0 faire, publier sur votre blog n’est pas la meilleure approche. Vous avez \u00e9galement besoin de relations avec les m\u00e9dias pour faire passer le mot, un compl\u00e9ment \u00e0 vos tactiques de marketing de contenu.<\/p>\n
Le marketing de contenu utilise une grande narration pour impliquer son public, tandis que les relations avec les m\u00e9dias visent \u00e0 assurer une distribution plus large des histoires gr\u00e2ce aux relations avec les journalistes. Mais vous faites le plus grand impact marketing lorsque vous connectez les deux.<\/p>\n
Lorsque vous combinez un excellent contenu avec des strat\u00e9gies de relations publiques, vous mettez des histoires convaincantes entre les mains de professionnels des m\u00e9dias et de leaders d’opinion. Ces personnes peuvent donner \u00e0 votre mat\u00e9riel l’\u00e9lan dont il a besoin pour attirer l’attention du public.<\/p>\n
Dans le m\u00eame temps, meilleur est le contenu que vous publiez, plus il sera facile d’obtenir la couverture des journalistes. Si vous excellez dans la cr\u00e9ation de contenu, ils peuvent m\u00eame conna\u00eetre votre entreprise avant de les contacter. Les relations avec les m\u00e9dias consistent \u00e0 relayer de grandes histoires dans le monde, de sorte que son contenu incroyable aide ces professionnels \u00e0 faire le travail.<\/p>\n
Dans un sens, nous sommes tous des cr\u00e9ateurs de contenu – nous bloguons, publions sur les r\u00e9seaux sociaux et distribuons des livres blancs et des livres \u00e9lectroniques. Alors, quel est le sens des relations avec les m\u00e9dias dans cet environnement? Cette abondance de marketing de contenu est exactement ce qui rend les relations publiques plus importantes que jamais, de sorte que vous d\u00e9pendez tous les deux les uns des autres.<\/p>\n
Le marketing gagne en visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des bonnes personnes, mais il est difficile de se d\u00e9marquer avec tout le contenu cr\u00e9\u00e9. Et si votre public cible ne voit pas votre mat\u00e9riel, vous feriez mieux de ne pas le publier du tout. C’est l\u00e0 que les relations publiques interviennent, pour fournir la visibilit\u00e9 dont votre contenu a besoin. Lorsqu’un journaliste couvre son histoire captivante, il gagne l’attention qu’il m\u00e9rite.<\/p>\n
Donc, puisque le yin est pour le yang, les relations avec les m\u00e9dias sont pour le marketing de contenu. Chacun peut fonctionner individuellement, mais ils sont beaucoup plus puissants dans leur ensemble, plut\u00f4t que s\u00e9par\u00e9s. Les relations publiques se nourrissent de contenu, mais le contenu n’est pas vu sans couverture des relations publiques. Plus t\u00f4t vous r\u00e9aliserez la valeur de l’int\u00e9gration des relations avec les m\u00e9dias dans votre strat\u00e9gie de marketing de contenu, plus vite vous commencerez \u00e0 voir des r\u00e9sultats avec vos campagnes.<\/p>\n
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