Dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons vu comment YouTube peut \u00eatre un tremplin pour les annonces afin d’attirer de grandes marques dans les conversations culturelles importantes d’aujourd’hui. Cela nous a fait r\u00e9fl\u00e9chir: qu’en est-il des petits? Nous savons que YouTube est un excellent moyen pour les grandes entreprises de puiser dans leurs audiences d\u00e9j\u00e0 importantes, mais peut-il fonctionner comme un outil permettant aux petites entreprises de construire ces audiences en premier lieu?<\/p>\n
Nous pensons que oui, avec d’autres plateformes vid\u00e9o telles que Vimeo, cela peut tr\u00e8s bien fonctionner pour les entreprises de toutes tailles. Ici, nous allons voir ce qui rend le contenu vid\u00e9o en ligne si influent, pourquoi il fonctionne pour les plus grandes marques, et nous vous donnerons quelques strat\u00e9gies \u00e0 utiliser en tant que petite entreprise pour commencer \u00e0 cr\u00e9er ce public.<\/p>\n
Dans le pass\u00e9, lorsqu’une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e9tait diffus\u00e9e, le temps de diffusion repr\u00e9sentait intrins\u00e8quement le sommet de son importance culturelle. Maintenant, cependant, ce moment n’est que le d\u00e9but de la longue et fructueuse vie d’une annonce. Si une annonce a un vrai “jus”, elle encouragera les conversations et partagera le contenu. Ce buzz peut cr\u00e9er un d\u00e9sir de rechercher l’annonce en ligne. Le moyen le plus simple et le plus courant pour les gens de le faire est par le biais du marketing vid\u00e9o.<\/p>\n
Cela a non seulement permis aux gens d’acc\u00e9der aux annonces de marque de mani\u00e8re inimaginable dans un monde pr\u00e9-num\u00e9rique, mais il a \u00e9galement aliment\u00e9 un tout nouveau type d’annonce. L’id\u00e9e n’est plus de cr\u00e9er un cliquetis joyeux et une phrase pleine d’esprit, en esp\u00e9rant que (de mani\u00e8re subliminale ou autre) elle s’immergera dans l’esprit du public. Avec les plateformes vid\u00e9o, la responsabilit\u00e9 incombe aux marques de cr\u00e9er du contenu non seulement accrocheur \u00e0 court terme, mais \u00e9galement intelligent et pertinent lors de visites r\u00e9p\u00e9t\u00e9es. Un jingle n’a besoin d’\u00eatre entendu qu’une seule fois pour coller; Mais lorsque le contenu vid\u00e9o a une dur\u00e9e de vie prolong\u00e9e ind\u00e9finiment en raison de sa pr\u00e9sence sur YouTube, vous voulez qu’il subisse cette inspection prolong\u00e9e.<\/p>\n
Dans l’article mentionn\u00e9 ci-dessus, nous avons vu quelques entreprises dont les spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s respectifs ont pu vivre une vie longue et prolong\u00e9e dans le respect de la culture gr\u00e2ce \u00e0 une plate-forme comme YouTube. Dans le cas du spot “Winner Stays” de Nike, nous avons vu le pouvoir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans le monde du sport. Lorsque vous ajoutez cela \u00e0 un dialogue intelligent et amusant et \u00e0 des images incroyablement divertissantes (sur sc\u00e8ne, bien s\u00fbr) des meilleurs joueurs de football du monde s’affrontant, il n’est pas surprenant que ces publicit\u00e9s aient une dur\u00e9e de vie plus longue que la moyenne. Avec la campagne Always Like a Girl, un r\u00e9sultat similaire a \u00e9t\u00e9 obtenu \u00e0 partir de diff\u00e9rents ingr\u00e9dients. Cette annonce a pris le flambeau de la justice sociale; \u00c9craser le fait d\u00e9sagr\u00e9able que les pr\u00e9jug\u00e9s sexistes jouent toujours un r\u00f4le aussi fr\u00e9quent dans nos vies qu’en 2015.<\/p>\n
Ces publicit\u00e9s ont pu vivre dans l’esprit de leur public en raison de leur valeur de production, de leur cr\u00e9ativit\u00e9 et de leur vie continue sur le Web. Cependant, ils ne faisaient pas partie d’une campagne cr\u00e9\u00e9e sp\u00e9cifiquement sur Internet. Ce type de cr\u00e9ation de contenu peut \u00e9galement \u00eatre utile pour les marques. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour les entreprises qui n’ont pas la taille et l’audience inh\u00e9rente \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s comme Nike et Always. Alors que les g\u00e9ants ont la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er du contenu vid\u00e9o sur des m\u00e9dias plus traditionnels, puis de le transposer simplement sur YouTube pour un plus grand engagement, les petites marques sont oblig\u00e9es d’utiliser YouTube comme source cr\u00e9ative en soi.<\/p>\n
En d’autres termes, les fa\u00e7ons dont les petites entreprises peuvent b\u00e9n\u00e9ficier du marketing vid\u00e9o sont beaucoup plus vari\u00e9es. \u00c9tant donn\u00e9 qu’ils ne disposent que d’une petite fraction des budgets marketing d’entreprises comme Nike, ils ne pouvaient pas facilement cr\u00e9er du contenu vid\u00e9o \u00e0 partager en premier lieu. De plus, ils n’ont peut-\u00eatre pas l’argent pour les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, m\u00eame localement. Pour eux, les plateformes vid\u00e9o comme YouTube et Vimeo repr\u00e9sentent la diff\u00e9rence entre avoir du contenu vid\u00e9o et ne pas l’avoir, et c’est un gros probl\u00e8me.<\/p>\n
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de meilleures pratiques et strat\u00e9gies que les petites entreprises et organisations peuvent utiliser avec la vid\u00e9o num\u00e9rique pour \u00e9largir leur audience et renforcer leur marque.<\/p>\n
Conception et d\u00e9veloppement: dans les coulisses avec la Buffalo Fan Alliance<\/a> depuis <\/a> dans Vimeo<\/a>.<\/p>\n Des vid\u00e9os comme celle-ci montrent \u00e0 notre client\u00e8le \u00e0 quel point nous appr\u00e9cions notre travail et \u00e0 quel point il est important de donner \u00e0 nos clients une valeur r\u00e9elle et d\u00e9montrable.<\/p>\n Les vid\u00e9os explicatives sont un excellent moyen de compl\u00e9ter la pr\u00e9sence YouTube de votre petite entreprise. Quel que soit votre secteur, vous ne b\u00e9n\u00e9ficierez qu’en vous positionnant comme un expert et un leader d’opinion. De plus, ils sont simples et abordables \u00e0 r\u00e9aliser. Acc\u00e9dez \u00e0 la section “Foire aux questions” de votre site Web et recherchez les entr\u00e9es les plus courantes. Disons, par exemple, qu’il existe un produit particulier avec lequel vos clients ont des probl\u00e8mes. C’est une excellente occasion de d\u00e9montrer en d\u00e9tail comment ce produit doit \u00eatre utilis\u00e9 pour une valeur maximale. Cela montre que vous investissez r\u00e9ellement dans la valeur que vous offrez \u00e0 vos clients et que vous ne voulez pas que le moment de l’achat soit la fin de l’interaction.<\/p>\n Market My Heart<\/a> – depuis <\/a> dans Vimeo<\/a><\/p>\n Nous avons fait cette vid\u00e9o comme une plaisanterie d’innocents; Nous y montrons notre nouveau service de rencontres (fictif).<\/p>\n Les gens aiment interagir avec des personnalit\u00e9s, pas avec des entreprises. Pour de nombreuses petites entreprises, cr\u00e9er cette belle image est aussi simple que d’\u00eatre chaleureux et convivial dans leur magasin. Cependant, pour de nombreux autres, les interactions avec les clients existent sur plusieurs plans et plates-formes. Un client peut utiliser son site Web pour initier une interaction et avoir l’impression que son exp\u00e9rience est froide et impersonnelle (cela signifie probablement que l’exp\u00e9rience utilisateur de votre site Web a besoin de travail, mais c’est un probl\u00e8me pour un autre article). Pour de telles situations, il est important de cr\u00e9er du contenu qui donne \u00e0 votre marque un visage humain. Aucune plate-forme de contenu n’est mieux adapt\u00e9e pour ce faire qu’un compte YouTube ou Vimeo pour les entreprises. Avoir des vid\u00e9os de vos employ\u00e9s s’amusant au travail ou mettant en sc\u00e8ne un sc\u00e9nario fictif et amusant peut sembler stupide ou inutile au premier abord; Mais ce sont ces types de vid\u00e9os qui incitent les clients \u00e0 interagir avec votre marque \u00e0 un niveau personnel.<\/p>\n L’automne dernier, Burger King a contact\u00e9 McDonald’s via les m\u00e9dias sociaux pour sugg\u00e9rer une collaboration. L’id\u00e9e \u00e9tait que lors de la Journ\u00e9e mondiale de la paix (21 septembre), les deux g\u00e9ants de la restauration rapide uniraient leurs forces et cr\u00e9eraient un pop-up store \u00e0 Atlanta (\u00e0 mi-chemin entre le si\u00e8ge social des deux soci\u00e9t\u00e9s, g\u00e9ographiquement) pour vendre McWhoppers, comprenez-vous? Eh bien, m\u00eame si Internet aimait l’id\u00e9e, McDonald’s a rejet\u00e9 l’invitation avec une attitude apparemment polie (mais aussi passivement agressive). Facebook Envoyer<\/a> de son PDG Steve Easterbrook. Bien qu’il semble que nous devrons tous souffrir de l’indignit\u00e9 de ne jamais essayer le McWhopper, nous pouvons apprendre quelque chose de la motivation de Burger King pour \u00e9tendre l’offre en premier lieu.<\/p>\n Collaborer avec un concurrent peut \u00eatre contre-intuitif pour certains propri\u00e9taires d’entreprise, mais cela repr\u00e9sente vraiment d’\u00e9normes opportunit\u00e9s de marque, en particulier lorsqu’il est combin\u00e9 avec le marketing vid\u00e9o. Les gens aiment la comp\u00e9tition, mais ils aiment que ce soit amical, donc quand ils voient un lien vers une vid\u00e9o de vous et d’un propri\u00e9taire d’entreprise concurrent collaborant sur une vid\u00e9o amusante ou une vid\u00e9o faisant la promotion d’une bonne cause , ils sont imm\u00e9diatement surpris. . YouTube fournit une plate-forme id\u00e9ale pour le faire, car elle est facile d’acc\u00e8s et facilite le partage de votre vid\u00e9o.<\/p>\n Il y a plus d’un an, Facebook Il se pr\u00e9pare \u00e0 ce qu’ils consid\u00e8rent comme une bataille de titans entre eux et YouTube pour la domination du contenu vid\u00e9o. Dans le cadre de cette tendance, nous les verrons probablement continuer \u00e0 rendre la publication de vid\u00e9os YouTube sur leur plate-forme un peu plus difficile. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, nous les avons d\u00e9j\u00e0 vus. modifier la pr\u00e9sentation des vid\u00e9os<\/a> cr\u00e9\u00e9 directement par Facebook par rapport \u00e0 ceux import\u00e9s de YouTube. Des choses comme celle-ci continueront d’\u00e9voluer et en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, nous devons nous adapter \u00e0 ces changements.<\/p>\n Pour le moment, deux v\u00e9rit\u00e9s importantes restent constantes. La premi\u00e8re est que, pour les raisons mentionn\u00e9es ci-dessus, entre autres, le maintien d’une pr\u00e9sence constante et cr\u00e9ative sur YouTube reste un outil marketing tr\u00e8s important. La seconde est que, malgr\u00e9 Facebook, si vous essayez autrement, cela vaut toujours la peine de distribuer vos vid\u00e9os YouTube sur diff\u00e9rentes plateformes de m\u00e9dias sociaux (m\u00eame si vous pensez Facebook les annonces vid\u00e9o peuvent \u00e9galement \u00eatre une strat\u00e9gie lucrative, et Facebook semble leur donner un avantage algorithmique sur leurs homologues non natifs.) L’int\u00e9gration de strat\u00e9gies de marque sur diff\u00e9rentes plates-formes est essentielle si vous souhaitez que votre public reste engag\u00e9 avec votre marque au-del\u00e0 d’une seule vue. FacebookQu’ils le veuillent ou non, ils continueront de faire partie de ce processus.<\/p>\n En fin de compte, le contenu vid\u00e9o fait partie int\u00e9grante de la fa\u00e7on dont nous interagissons avec le Web. Alors que la conception UX et la technologie de connexion sans fil continuent de progresser, des plates-formes comme YouTube et Vimeo \u00e9volueront et s’am\u00e9lioreront \u00e9galement, attirant de plus en plus l’engagement des utilisateurs. Alors que les entreprises tentent d’augmenter la taille de leur audience, il est dans notre int\u00e9r\u00eat de savoir comment tirer parti de cet engagement. Ces strat\u00e9gies ne sont certainement pas une description exhaustive de la fa\u00e7on dont vous pouvez le faire, car avec la plupart des choses li\u00e9es au Web, les possibilit\u00e9s sont infinies, mais nous pensons qu’elles offrent de bonnes premi\u00e8res \u00e9tapes pour une petite marque esp\u00e9rant construire une public gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o num\u00e9rique.<\/p>\n<\/span>Dans les coulisses de votre entreprise<\/span><\/h2>\n
<\/span>Collaborez avec un partenaire local ou un concurrent<\/span><\/h2>\n
<\/span>Partagez vos vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/h2>\n