Votre compte PPC doit \u00eatre bien structur\u00e9 afin que vous puissiez avoir une compr\u00e9hension compl\u00e8te de-<\/p>\n
- \n
- comment fonctionne chaque m\u00e9trique<\/li>\n
- quels domaines n\u00e9cessitent plus d’attention<\/li>\n
- o\u00f9 des optimisations sont n\u00e9cessaires<\/li>\n
- si les objectifs sont atteints<\/li>\n
- Montant du profit<\/li>\n<\/ul>\n
La structure du compte PPC est construite selon les exigences de vous ou de votre client. Dans la feuille Excel, vous pouvez organiser les choses par emplacement, appareil, type de correspondance, groupe d’annonces, CPC max.<\/p>\n
Il laisse \u00e9galement la place \u00e0 …<\/p>\n
- \n
- Rapports de diff\u00e9rents niveaux.<\/li>\n
- Meilleure optimisation gr\u00e2ce \u00e0 une compr\u00e9hension claire.<\/li>\n
- Niveau de qualit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9 qui am\u00e9liore la pertinence de la copie d’annonce<\/li>\n
- Cr\u00e9ation de campagne plus simple<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>10 conseils utiles sur la fa\u00e7on d’utiliser Excel pour PPC<\/span><\/h2>\n
Vous devez \u00eatre rapide pour gagner du temps et des efforts pour exceller. Il existe de nombreux trucs et astuces pour raccourcir le temps n\u00e9cessaire \u00e0 de longs calculs. Certains d’entre eux sont:<\/p>\n
<\/span>1. Raccourci pour calculer la devise et le pourcentage<\/span><\/h3>\n
![\"6443](\"https:\/\/adstriangle.com\/triangle\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/6443.Example-3.png\")
<\/p>\nLors du calcul de la devise et du pourcentage de raccourcis clavier sont utiles. Les touches Ctrl et Maj aident \u00e0 m\u00e9moriser les raccourcis.<\/p>\n
Parfois, m\u00eame l’utilisation de la souris semble prendre du temps lors de la conversion d’un nombre en devise ou raccourci. Appuyez simplement sur ctrl + shift + 4 dans la cellule souhait\u00e9e et le montant sera converti en dollar.<\/p>\n
Dans ce cas, une simple pression sur Maj + 4 ne fonctionnera pas tant que vous n’aurez pas appuy\u00e9 sur Ctrl. Ctrl convertira le nombre en un num\u00e9ro de devise.<\/p>\n
Le processus reste le m\u00eame lorsqu’un nombre est converti en pourcentage. Ctrl + Maj + 5 convertira le nombre de cellules en un pourcentage.<\/p>\n
<\/span>2. Calculez automatiquement les sommes avec “ALT +”<\/span><\/h3>\n
![\"41\"](\"https:\/\/adstriangle.com\/triangle\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/41.jpg\")
<\/p>\nLes astuces visent \u00e0 gagner un temps pr\u00e9cieux. Pour additionner les valeurs de chaque cellule sur les colonnes ou lignes cons\u00e9cutives, vous devez \u00e9crire la formule \u00e0 chaque fois.<\/p>\n
Il existe une astuce simple qui n’implique pas d’appliquer la formule \u00e0 chaque fois.<\/p>\n
Appuyez sur le bouton ALT puis sur la touche = (\u00e9gal), la somme de toute la ligne et la colonne se fera en moins d’une fraction de seconde.<\/p>\n
<\/span>3. Copiez simplement la formule en double-cliquant<\/span><\/h3>\n
Ce n’est pas un raccourci clavier mais un petit truc. Lors du calcul du taux de conversion et du taux de clics, la m\u00eame formule doit \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9e.<\/p>\n
Calculer plusieurs lignes de donn\u00e9es avec la m\u00eame formule est un travail fastidieux. Pour le terminer en une seconde, mettez d’abord toutes les donn\u00e9es n\u00e9cessaires et calculez le premier calcul en \u00e9crivant la formule.<\/p>\n
Maintenant, passez la souris sur la cellule et d\u00e9placez-la dans le coin inf\u00e9rieur droit o\u00f9 un signe plus appara\u00eetra. Double-cliquez dessus. Le calcul des cellules restantes dans toutes les lignes se fera automatiquement.<\/p>\n
En utilisant Excel, vous pouvez calculer rapidement de nombreuses lignes de donn\u00e9es. Cliquez pour tweeter<\/p>\n
<\/span>4. Figer les lignes sup\u00e9rieures de la feuille de calcul.<\/span><\/h3>\n
![\"Source:](\"https:\/\/adstriangle.com\/triangle\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/2-freeze-top-or-side.png\")
<\/p>\nLorsque vous avez des centaines ou des milliers de lignes et de colonnes de donn\u00e9es, il devient difficile de d\u00e9terminer quelle ligne ou colonne correspond \u00e0 quoi. Vous pouvez corriger la ligne ou la colonne d’en-t\u00eate pour acc\u00e9l\u00e9rer le travail.<\/p>\n
L’utilisation de \u00abFreeze panel\u00bb peut \u00eatre rendue possible. Pour l’utiliser, mettez d’abord en surbrillance la ligne sous la ligne souhait\u00e9e que vous souhaitez figer. Acc\u00e9dez \u00e0 la barre de menus et s\u00e9lectionnez l’option “Afficher”.<\/p>\n
En vue, pour s\u00e9lectionner le bouton e \u2018figer les panneaux et trois options appara\u00eetront, a) figer le panneau, b) figer la rang\u00e9e du haut, c) figer la colonne du haut. S\u00e9lectionnez le bouton “Geler le panneau” et la ligne d’en-t\u00eate sera corrig\u00e9e et vous pouvez maintenant faire d\u00e9filer vos donn\u00e9es sans aller \u00e0 la ligne sup\u00e9rieure encore et encore.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement utiliser cette fonction (Alt + W + F + R), la ligne sup\u00e9rieure est fig\u00e9e dans la feuille Excel.<\/p>\n
<\/span>5. Fonction RECHERCHEV<\/span><\/h3>\n
VLOOKUP vous permet de corr\u00e9ler les donn\u00e9es de diff\u00e9rentes feuilles de calcul et acc\u00e9l\u00e8re votre travail analytique et pratique.<\/p>\n
Supposons qu’un expert PPC ait cr\u00e9\u00e9 200 000 URL au niveau des mots cl\u00e9s qui sont \u00e0 nouveau class\u00e9es dans une cat\u00e9gorie de produit, un emplacement et peuvent \u00eatre recherch\u00e9es dans la fonction de recherche de site client.<\/p>\n
C’est vraiment une t\u00e2che ardue de g\u00e9rer de si grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es que vous devez \u00eatre connect\u00e9 dans de nombreuses cat\u00e9gories. Dans ce cas sp\u00e9cifique, si un travail pr\u00e9c\u00e9dent est effectu\u00e9 en cr\u00e9ant un ID de cat\u00e9gorie de produit au niveau du groupe d’annonces ma\u00eetre, le travail devient un peu plus facile.<\/p>\n
Ensuite, \u00e0 l’aide de la fonction RECHERCHEV, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer une quantit\u00e9 massive d’URL de destination en corr\u00e9lant les mots cl\u00e9s et les groupes d’annonces.<\/p>\n
VLOOKUPS est \u00e9galement utile lorsque plusieurs comptes s’ex\u00e9cutent et se font concurrence. Avec RECHERCHEV, vous pouvez compter les offres CPC.<\/p>\n
Cette fonctionnalit\u00e9 met en \u00e9vidence les offres CPC maximales et moyennes. Vous pouvez contr\u00f4ler les d\u00e9penses de l’ensemble du groupe d’annonces. Il est important de garder le prix moyen de l’offre CPC sous contr\u00f4le.<\/p>\n
Souvent, le prix de certains mots cl\u00e9s est gonfl\u00e9 et cela affecte le co\u00fbt moyen du CPC. Avec RECHERCHEV, vous pouvez l’identifier. T\u00e9l\u00e9chargez simplement le rapport sur les mots cl\u00e9s et corr\u00e9lez avec cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n
<\/span>6. Utilisez pour concat\u00e9ner<\/span><\/h3>\n
![\"Source:](\"https:\/\/adstriangle.com\/triangle\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/concatenate-columns-excel.png\")
<\/p>\nDans PPC, Excel est principalement utilis\u00e9 pour garder toutes les donn\u00e9es et tous les calculs organis\u00e9s. Un expert PPC doit couper et couper une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es pour que la meilleure combinaison fonctionne.<\/p>\n
La fonction Concat\u00e9ner vous permet de joindre du texte de diff\u00e9rentes cellules en une seule cellule. Il effectue \u00e9galement la partie suivante du travail o\u00f9 RECHERCHEV s’est arr\u00eat\u00e9e.<\/p>\n
Concatenate, dans la g\u00e9n\u00e9ration 200 000 URL de destination uniques, r\u00e9unit tous les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments mapp\u00e9s par RECHERCHEV.<\/p>\n
Cela rend vraiment les URL de destination enti\u00e8rement fonctionnelles. Cette fonction est tr\u00e8s utile m\u00eame pour connecter des URL avec des codes UTM.<\/p>\n
Concat\u00e9ner permet de connecter la copie d’annonce au nom du groupe d’annonces. Tout d’abord, s\u00e9lectionnez un nom pour le groupe d’annonces comme “Sandales rouges”. Maintenant, en utilisant concat\u00e9ner, vous pouvez baliser votre copie d’annonce autour du nom du groupe d’annonces, par exemple. “Achetez des sandales rouges maintenant.”<\/p>\n
Effectuez des donn\u00e9es en masse et divers calculs organis\u00e9s avec la fonction ExcelConcatenate. Cliquez pour tweeter<\/p>\n
<\/span>7. Formules de comptage de Len et de mots<\/span><\/h3>\n
Len compte le nombre de caract\u00e8res dans une cellule, espaces compris. Cette formule est utile pour compter les mots cl\u00e9s \u00e0 longue queue.<\/p>\n
Len travaille comme assistant pendant qu’il restructure un compte. Par exemple, si vos correspondances exactes contiennent plus de trois mots, elles seront \u00e9galement ajout\u00e9es \u00e0 la correspondance de mot-cl\u00e9 modifi\u00e9e.<\/p>\n
Len commencera \u00e0 trouver des mots cl\u00e9s qui r\u00e9pondent aux crit\u00e8res suivants. Une fois la t\u00e2che d’identification des mots cl\u00e9s termin\u00e9e, il vous suffit de copier-coller, de concat\u00e9ner, de rechercher et de remplacer pour terminer la t\u00e2che.<\/p>\n
<\/span>8. \u00abRechercher\u00bb et \u00abRemplacer\u00bb<\/span><\/h3>\n
Ce vieil homme est toujours utile de nos jours. Non seulement dans MS-Document, mais “trouver” et “remplacer” font gagner beaucoup de temps aux utilisateurs de comptes PPC. Les novices devraient \u00e9galement apprendre \u00e0 l’utiliser judicieusement.<\/p>\n
Avec “rechercher” et “remplacer”, vous pouvez trouver certains mots cl\u00e9s dans un article, et vous pouvez ajouter plus de d\u00e9tails \u00e0 votre recherche par mot cl\u00e9.<\/p>\n
En cr\u00e9ant la copie d’annonce, “rechercher” et “remplacer” peut r\u00e9duire votre travail si vous souhaitez apporter des modifications \u00e0 la copie d’annonce.<\/p>\n
Comme dans l’exemple pr\u00e9c\u00e9dent, le mot cl\u00e9 exact du groupe d’annonces \u00e9tait “Sandale rouge”. Maintenant, si vous voulez changer cela sur chaque copie d’annonce, utilisez simplement “rechercher” et “remplacer” et mettez le mot-cl\u00e9 souhait\u00e9 sur chaque copie d’annonce.<\/p>\n
La conversion de toutes vos correspondances larges en correspondances de mots cl\u00e9s modifi\u00e9es est facile et directe avec la fonction de recherche et de remplacement.<\/p>\n
Pour faire une correspondance large une modification large, tout ce que vous avez \u00e0 faire est d’ajouter un signe plus devant chaque mot cl\u00e9.<\/p>\n
La concat\u00e9nation de l’espace devant les mots-cl\u00e9s avec le signe “+” cr\u00e9era une requ\u00eate large modifi\u00e9e en quelques secondes.<\/p>\n
<\/span>9. Importance du tableau crois\u00e9 dynamique<\/span><\/h3>\n
L’utilisation du tableau crois\u00e9 dynamique est essentielle pour chaque gestionnaire de compte PPC. Pour les d\u00e9butants, cela peut sembler un peu d\u00e9licat, mais c’est en fait un coup de main, une fonctionnalit\u00e9 incontournable.<\/p>\n
Il permet d’observer les performances du compte, le niveau de qualit\u00e9, les performances de copie d’annonces, la position moyenne, les emplacements et les appareils. Quelles que soient les donn\u00e9es sous forme de feuille de calcul, avec le tableau crois\u00e9 dynamique, vous pouvez vous faire une id\u00e9e.<\/p>\n
C’est comme avoir un aper\u00e7u de toutes les activit\u00e9s PPC dans un compte. Il aide \u00e0 cr\u00e9er de meilleures strat\u00e9gies de marketing.<\/p>\n
Les \u00e9l\u00e9ments retir\u00e9s du tableau crois\u00e9 dynamique sont les suivants:<\/p>\n
<\/span>a) Perspectives sur le niveau de qualit\u00e9<\/span><\/h4>\n
Il montre quel type de trafic est attir\u00e9 par quel type de niveau de qualit\u00e9. Mesurez-le en pourcentage.<\/p>\n
<\/span>b) Le rapport entre le CTR et le taux de conversion<\/span><\/h4>\n
Cela varie selon la position dans laquelle vous vous trouvez. \u00c0 l’aide de tableaux crois\u00e9s dynamiques, vous pouvez analyser la position qui convient le mieux \u00e0 vos annonces.<\/p>\n
Segmentez d’abord les donn\u00e9es, puis ajoutez-les toutes dans le tableau crois\u00e9 dynamique. Cela ouvrira une mani\u00e8re diff\u00e9rente de voir les donn\u00e9es compl\u00e8tes. Vous pouvez effectuer diff\u00e9rentes actions en regardant ces donn\u00e9es pour le compte.<\/p>\n
<\/span>c) Diff\u00e9rentes variantes affectent votre compte de plusieurs mani\u00e8res.<\/span><\/h4>\n
Placez les donn\u00e9es de la requ\u00eate de recherche dans le tableau crois\u00e9 dynamique et voyez comment fonctionnent le co\u00fbt, les conversions, le CPL et d’autres \u00e9l\u00e9ments de type de correspondance.<\/p>\n
Google veut toujours augmenter le volume de votre compte. Vous devez d\u00e9cider si vous voulez ou non ce volume suppl\u00e9mentaire pour votre compte.<\/p>\n
Dans le tableau crois\u00e9 dynamique, vous pouvez voir dans quelle mesure des variantes proches comme une phrase ou une correspondance exacte affectent votre compte.<\/p>\n
<\/span>d) Examens des annonces<\/span><\/h4>\n
Pour les r\u00e9visions d’annonces, des tableaux crois\u00e9s dynamiques peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour analyser les performances des titres sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux. Les performances des titres peuvent varier selon la campagne et le type de r\u00e9seau.<\/p>\n
En \u00e9tiquetant chaque campagne par son type de campagne argumentaire de vente, ses performances peuvent \u00eatre contr\u00f4l\u00e9es \u00e0 l’aide d’un tableau crois\u00e9 dynamique.<\/p>\n
Une structure de donn\u00e9es clairement diff\u00e9renci\u00e9e qui porte tous les \u00e9l\u00e9ments et leurs r\u00e9sultats permet de d\u00e9terminer o\u00f9 une campagne est la plus performante. Si les performances ont baiss\u00e9, le tableau permet \u00e9galement de d\u00e9terminer quel \u00e9l\u00e9ment enregistre le r\u00e9sultat.<\/p>\n
<\/span>e) Analyse de la page de destination<\/span><\/h4>\n
Cela se fait principalement via Google Analytics. Les tableaux crois\u00e9s dynamiques occupent toujours un rang \u00e9lev\u00e9 dans les analyses de page de destination pour les utilisateurs non-compte Google.<\/p>\n
Mettez des statistiques sur le comportement des utilisateurs en utilisant l’analyse en conjonction avec Facebook et les donn\u00e9es Bing. Ajoutez maintenant des informations pertinentes sur la campagne \/ le groupe d’annonces \/ la page de destination dans la m\u00eame colonne. Ajoutez \u00e9galement des donn\u00e9es analytiques dans la nouvelle colonne.<\/p>\n
Il n’est pas n\u00e9cessaire d’utiliser RECHERCHEV. Assurez-vous simplement que vous avez supprim\u00e9 tous les espaces des donn\u00e9es d’interface.<\/p>\n
<\/span>f) G\u00e9n\u00e9ration de leads<\/span><\/h4>\n
Dans la g\u00e9n\u00e9ration de leads Ad Spend, les retours sont importants. Il est important de mesurer le montant des b\u00e9n\u00e9fices enregistr\u00e9s. Apr\u00e8s un long cycle de vente, apr\u00e8s avoir accumul\u00e9 des donn\u00e9es back-end client, vous pouvez facilement synchroniser les co\u00fbts sur plusieurs r\u00e9seaux.<\/p>\n
Un tableau crois\u00e9 dynamique modifie l’int\u00e9gralit\u00e9 du rapport qui prenait auparavant une journ\u00e9e enti\u00e8re \u00e0 pr\u00e9parer avec VOLOOKUPS, sommes et sous-totaux.<\/p>\n
Semblable \u00e0 la technique d’examen des pages de destination, placez toutes les informations sur la campagne \/ le groupe d’annonces dans la feuille de calcul. Maintenant, mettez un nombre connexe de prospects \u00e0 proximit\u00e9 et des revenus de lui.<\/p>\n
Les cellules vides dispara\u00eetront lorsque les donn\u00e9es atteindront le tableau crois\u00e9 dynamique. De cette fa\u00e7on, l’image compl\u00e8te du cycle de vente devient claire. L’envoi du rapport de revenus au client devient facile.<\/p>\n
Le tableau crois\u00e9 dynamique Excel est essentiel pour g\u00e9rer les donn\u00e9es de la campagne PPC. Cliquez pour tweeter<\/p>\n
<\/span>g) Match du jour<\/span><\/h4>\n
C’est un facteur PPC important. Toutes les annonces ne fonctionnent pas tout au long de la journ\u00e9e. Chacun a son propre prime time. D\u00e9couvrez-le en ajoutant un jour de la semaine comme ligne et colonne de temps dans le tableau crois\u00e9 dynamique.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement mettre CPL dans une autre colonne. Ce rapport rapide vous permet de savoir si vos vacances obtiennent les r\u00e9sultats souhait\u00e9s ou non.<\/p>\n
<\/span>h) Plusieurs comptes dans diff\u00e9rents produits<\/span><\/h4>\n
Lorsque plusieurs comptes s’ex\u00e9cutent simultan\u00e9ment sur diff\u00e9rents produits, vous devez comparer les donn\u00e9es entre les comptes. Lors du traitement de tant de donn\u00e9es \u00e0 la fois, les donn\u00e9es deviennent un ph\u00e9nom\u00e8ne g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n
Vous devez analyser quels sont vos mots cl\u00e9s les plus performants et o\u00f9 ils fonctionnent bien.<\/p>\n
Dans le tableau crois\u00e9 dynamique, agr\u00e9ger les performances sur tous les sites et agr\u00e9ger \u00e9galement l’emplacement ou le site des donn\u00e9es pour obtenir une image claire de toutes les performances.<\/p>\n
<\/span>i) Les performances du placement sur le r\u00e9seau d’affichage<\/span><\/h4>\n
Cela peut sembler lent car tous vos sites n’obtiennent pas de bons clics. Dans le rapport de localisation Google AdWords, ce sc\u00e9nario devient visible.<\/p>\n
Il suffit de mettre toutes les donn\u00e9es dans le tableau crois\u00e9 dynamique pour d\u00e9couvrir que les sites d\u00e9sir\u00e9s obtiennent de faibles clics. Ajoutez-les simplement pour \u00e9conomiser de pr\u00e9cieux dollars.<\/p>\n
<\/span>j) Les performances des partenaires de recherche dans Google Analytic Report<\/span><\/h4>\n
Les performances des partenaires de recherche dans le rapport analytique Google ne sont pas affich\u00e9es au total. Vous pouvez mettre toutes les donn\u00e9es dans le tableau crois\u00e9 dynamique et obtenir une image plus grande.<\/p>\n
Mettez les donn\u00e9es de performance de chaque partenaire de recherche, y compris les URL de r\u00e9f\u00e9rence, et pr\u00e9parez un autre tableau crois\u00e9 dynamique bas\u00e9 sur ce tableau.<\/p>\n
<\/span>10. N’oubliez pas d’utiliser IFERROR<\/span><\/h3>\n
Souvent, lorsque nous calculons quelque chose avec z\u00e9ro, Excel affiche # DIV \/ 0! Erreur. Cela se produit principalement lorsque vous calculez des donn\u00e9es CPA,<\/p>\n
Il peut arriver que, malgr\u00e9 un peu d’argent d\u00e9pens\u00e9, un mot-cl\u00e9 n’ait pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un seul clic. Lors du calcul, vous ne pouvez pas omettre ces informations.<\/p>\n
\u00c0 ce stade, la formule IFERROR est utile. Utilisez cette formule dans le champ de calcul pour compter les \u00abd\u00e9penses\u00bb ou les \u00abco\u00fbts\u00bb en l’absence de conversation.<\/p>\n
Ouvrez \u00e0 nouveau le champ calcul\u00e9 et dans le champ CPA du menu d\u00e9roulant Nom, placez la formule IFERROR au lieu du pr\u00e9c\u00e9dent. \u00c9crivez la formule comme ceci: = IFERROR (D\u00e9penses \/ Conversions, D\u00e9penses).<\/p>\n
<\/span>Perspectives finales<\/span><\/h2>\n
Esp\u00e9rons que ces 10 conseils vous aideront \u00e0 l’avenir pour l’analyse des m\u00e9gadonn\u00e9es. Ces conseils ne sont qu’une introduction \u00e0 la meilleure fa\u00e7on d’utiliser divers outils pour am\u00e9liorer les performances ou comprendre votre campagne.<\/p>\n
Les moyens efficaces d’utiliser Excel ont un impact direct sur la gestion de votre campagne. Maintenant, c’est votre excellence de d\u00e9couvrir plus de fa\u00e7ons d’utiliser ce merveilleux outil plus efficacement. Plus il y a de tests, plus vous pouvez explorer.<\/p>\n