![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ayude-a-su-audiencia-a-profundizar.jpg\")
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Apr\u00e8s presque quatre ans de publication d’articles, j’ai cr\u00e9\u00e9 une grande biblioth\u00e8que de contenu sur AmeriFirst Home Mortgage. Qu’il s’agisse d’un article par jour ou de cinq, les efforts cumul\u00e9s totalisent environ 2400 articles, un total de 3000 pages de sites Web, pr\u00e8s de deux douzaines de livres \u00e9lectroniques et plus de 300 vid\u00e9os. Qu’il suffise de dire qu’AmeriFirst a beaucoup de contenu.<\/p>\n
Cependant, le r\u00e9sultat final du site Web est que l’exp\u00e9rience utilisateur doit \u00eatre positive. Pour nous chez AmeriFirst, cela signifie que nous voulons que nos acheteurs potentiels de maison trouvent des informations utiles dans un format digestible. Avec autant d’informations pr\u00eates, pour certains, c’est une exp\u00e9rience de surcharge.<\/p>\n
Avec ce probl\u00e8me \u00e0 l’esprit, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’explorer de nouveaux outils. \u00c0 la suggestion de Ryan Wright chez ClearPivot, et l’ami commun de Jeanne Hopkins chez Continuum Managed IT Services, j’ai fouill\u00e9 BrightInfo.<\/p>\n
Boaz Grinvald et son \u00e9quipe ont cr\u00e9\u00e9 BrightInfo dans le but d’inciter davantage de visiteurs de sites Web \u00e0 interagir avec un site et \u00e0 franchir la prochaine \u00e9tape pour devenir des clients. Cela peut ressembler \u00e0 un \u00e9nonc\u00e9 de mission ambigu, donc je vais le d\u00e9composer. Nous voulions offrir aux t\u00e9l\u00e9spectateurs un outil qui leur montrerait un contenu plus profond et pertinent pour rendre leur exp\u00e9rience de navigation sur notre site Web plus utile et donc plus agr\u00e9able.<\/p>\n
Lorsqu’un spectateur est en train de naviguer, il n’a toujours pas lev\u00e9 la main num\u00e9rique pour dire: \u00abSalut, je suis Dan et je recherche des informations sur les widgets\u00bb. Au lieu de cela, ils regardent les vitrines des magasins, esp\u00e9rant trouver des informations anonymes. Jusqu’\u00e0 ce que cette visionneuse fournisse \u00e0 l’entreprise des informations, telles qu’une adresse e-mail, cette entreprise propose une exp\u00e9rience g\u00e9n\u00e9rique, qui peut ignorer la raison pour laquelle cette personne se trouve sur le site en premier lieu.<\/p>\n
En marketing, nous devenons tr\u00e8s bons pour segmenter un public une fois que nous le savons. Au contraire, ce visiteur anonyme reste pour ainsi dire dehors. Nous voulions prendre ce visiteur et lui offrir des informations utiles de mani\u00e8re non intrusive.<\/p>\n
C’est ce qu’un outil d’aide \u00e0 la conversion comme BrightInfo fait pour nous. Au lieu d’un visiteur naviguant sans feuille de route r\u00e9elle et assis au bureau en esp\u00e9rant qu’il pourrait trouver cet article tr\u00e8s populaire ou un guide de l’acheteur, nous sommes maintenant en mesure d’offrir des suggestions personnelles et pertinentes avec BrightInfo.<\/p>\n
BrightInfo fonctionne sans toucher. En fait, je l’ai mis et je n’ai pas pu plonger pendant les 60 premiers jours environ. Quand j’ai regard\u00e9 les m\u00e9triques sur mon syst\u00e8me HubSpot, j’ai \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris: beaucoup de nouveaux leads qualifi\u00e9s et j’ai vraiment install\u00e9 BrightInfo et je l’ai laiss\u00e9 fonctionner.<\/p>\n
Pour utiliser BrightInfo, inscrivez-vous en ligne et placez le script Java que vous obtenez sur votre site Web ou votre blog (ou les deux) mod\u00e8les de page. BrightInfo traite vos pages et vous avertit quand il est pr\u00eat. Une fois que vous \u00eates pr\u00eat, vous pouvez le tester en mode test (seuls vous et votre \u00e9quipe voyez les recommandations) tandis que les autres visiteurs ne sont pas affect\u00e9s jusqu’\u00e0 ce que vous allumiez l’interrupteur.<\/p>\n
Une fois que vous l’avez activ\u00e9, BrightInfo suit votre audience en ligne et \u00e9tablit le profil de chaque visiteur en fonction de son int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise. BrightInfo analyse les suggestions contextuelles (ce que le visiteur lit, les mots cl\u00e9s des moteurs de recherche, le contenu des visites pr\u00e9c\u00e9dentes, etc.) et les suggestions de comportement (temps sur la page, comportement d’autres visiteurs similaires, etc.) pour d\u00e9terminer automatiquement en temps r\u00e9el quel est le contenu le plus pertinent et le plus attractif pour offrir aux visiteurs le contenu que vous avez sur votre site.<\/p>\n
BrightInfo peut interagir avec votre audience de navigation lors de la navigation sur votre site Web ou votre blog. Vous pouvez \u00e9galement interagir avec de nouveaux visiteurs anonymes quittant votre site en leur montrant les prochaines \u00e9tapes pertinentes avant leur d\u00e9part.<\/p>\n
Le r\u00e9sultat de tout cela est une consommation de contenu accrue, moins de rebonds et d’abandons, et une conversion accrue.<\/p>\n
Chez Amerifirst, nous aidons les visiteurs qui naviguent sur le site Web avec des recommandations de contenu \u00e0 l’\u00e9tape suivante pour augmenter l’engagement et la conversion. En outre, nous recommandons aux visiteurs du blog le contenu pertinent de notre site Web comme moyen de faire progresser leur engagement du contenu de l’entonnoir sup\u00e9rieur au contenu de l’entonnoir inf\u00e9rieur. Enfin, nous utilisons BrightInfo pour engager les visiteurs quittant notre domaine avec les \u00e9tapes de derni\u00e8re minute pertinentes ci-dessous.<\/p>\n
En pla\u00e7ant simplement BrightInfo sur notre site Web et notre blog, nous constatons, en moyenne, une augmentation de 12% de l’utilisation du contenu marketing et une augmentation de 24% des formulaires en ligne et des prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. La qualit\u00e9 du c\u00e2ble BrightInfo est conforme aux autres c\u00e2bles que nous obtenons du site, donc tout est bon \u00e0 cet \u00e9gard \u00e9galement.<\/p>\n
Plateforme agnostique:<\/strong> BrightInfo est une solution de superposition qui peut \u00eatre facilement ajout\u00e9e \u00e0 n’importe quel site Web (nous utilisons HubSpot COS et Marketing Automation).<\/p>\n Analyses uniques:<\/strong> BrightInfo affiche des recommandations de contenu \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nos pages Web “natives”, ce qui en fait une bonne base pour comparer le contenu populaire via BrightInfo lorsqu’il est diffus\u00e9 dynamiquement par rapport au contenu populaire sur les pages “natives”.<\/p>\n Public le plus heureux:<\/strong> Certains de nos visiteurs nous ont dit que les recommandations de BrightInfo leur avaient fait gagner du temps et des tracas pour trouver ce dont ils avaient besoin. Ils \u00e9taient simplement servis automatiquement.<\/p>\n En tant que professionnels du marketing entrant, nous travaillons dur pour fournir les bases \u00e0 notre public – nous cr\u00e9ons du contenu, nous sommes fiers et nous esp\u00e9rons que notre public en b\u00e9n\u00e9ficiera.<\/p>\n BrightInfo est la colle qui lie tout ensemble pour chaque utilisateur individuel, en veillant \u00e0 ce que son public utilise son contenu et en l’aidant \u00e0 faire le saut de la foi pour contacter votre marque et mieux la conna\u00eetre.<\/p>\n<\/span>Conclusion<\/span><\/h2>\n
<\/span>Cet article a initialement \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur LinkedIn. <\/span><\/h6>\n