{"id":26145,"date":"2020-07-06T11:08:07","date_gmt":"2020-07-06T11:08:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ne-laissez-pas-les-extensions-dannonces-anti-spam-automatiques-vous-tenir-eveille\/"},"modified":"2020-07-06T11:08:07","modified_gmt":"2020-07-06T11:08:07","slug":"ne-laissez-pas-les-extensions-dannonces-anti-spam-automatiques-vous-tenir-eveille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ne-laissez-pas-les-extensions-dannonces-anti-spam-automatiques-vous-tenir-eveille\/","title":{"rendered":"Ne laissez pas les extensions d’annonces anti-spam automatiques vous tenir \u00e9veill\u00e9"},"content":{"rendered":"

Sont trois heures du matin. Vous \u00eates agit\u00e9, mais vous ne savez vraiment pas pourquoi. Vous avez r\u00e9cemment audit\u00e9 vos comptes, \u00eates conscient de la maintenance de routine et testez activement des moyens d’augmenter l’efficacit\u00e9 et de d\u00e9velopper votre compte. <\/strong><\/p>\n

Vous avez fait preuve de diligence raisonnable, alors pourquoi le sentiment ennuyeux que quelque chose ne va pas? Comme il ne peut pas dormir, il d\u00e9cide de v\u00e9rifier ses annonces dans la nature et de faire une recherche en direct pour se sentir calme. C’est l\u00e0 que \u00e7a vous frappe. Vos annonces sont affich\u00e9es avec des extensions que vous n’avez pas sp\u00e9cifi\u00e9es. Pire encore, certains d’entre eux n’ont m\u00eame pas de sens.<\/p>\n

<\/span>Quels sont-ils et d’o\u00f9 viennent-ils?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Par d\u00e9faut, les campagnes sur Google et Bing sont automatiquement \u00e9ligibles pour afficher des extensions dynamiques, allant des liens de sites, des textes en vedette, des extraits de site, des extensions d’appel et des extensions d’application. En outre, Bing propose des \u00abam\u00e9liorations d’annonces dynamiques\u00bb, allant des textes de description d’annonces g\u00e9n\u00e9r\u00e9s dynamiquement aux badges qui mettent en \u00e9vidence les promotions et les offres.<\/p>\n

Le contenu de ces extensions est bas\u00e9 sur vos pages de destination, votre copie d’annonce, vos informations de domaine, votre profil Google My Business et tiers dans le cas des avis et \u00e9valuations des fournisseurs. La logique exacte que Google et Bing Ads utilisent pour d\u00e9terminer quand les extensions automatiques sont affich\u00e9es est un secret bien gard\u00e9, tout comme le contenu de ces extensions. Seules les mesures de performances associ\u00e9es au type d’extension sont visibles sur chaque interface.<\/p>\n

Selon la fa\u00e7on dont votre plateforme est index\u00e9e et suivie par chaque plateforme, il existe des donn\u00e9es tr\u00e8s diff\u00e9rentes disponibles pour remplir ces extensions. Cela pourrait conduire \u00e0 afficher des informations ou du contenu obsol\u00e8tes sur des pages non pertinentes avec votre annonce. Voir une extension g\u00e9n\u00e9rer des performances particuli\u00e8rement solides sans \u00eatre en mesure de voir ce qu’est r\u00e9ellement cette extension est incroyablement frustrant, mais voir un ajout non pertinent ou obsol\u00e8te \u00e0 vos annonces dans une recherche en direct est encore pire. Encore plus si votre client en rencontre un avant vous.<\/p>\n

Alors que chaque plateforme est fortement investie dans l’am\u00e9lioration de l’exp\u00e9rience utilisateur globale et des exp\u00e9riences publicitaires, les extensions automatis\u00e9es sont loin d’\u00eatre parfaites. De plus, les gestionnaires SEM doivent fr\u00e9quemment garder le contr\u00f4le sur la messagerie publicitaire pour la conformit\u00e9 l\u00e9gale et les besoins des clients. Quelques exemples seraient la conformit\u00e9 aux directives de la marque, mettant en \u00e9vidence des \u00e9v\u00e9nements et des promotions sp\u00e9cifiques, et l’utilisation d’une langue approuv\u00e9e particuli\u00e8re. Les extensions automatis\u00e9es ne sont donc pas un d\u00e9but, quelles que soient les performances.<\/p>\n

<\/span>Mesurer l’impact des extensions<\/strong><\/span><\/h2>\n

Google et Bing mettent en garde contre l’impact n\u00e9gatif potentiel sur les performances du choix des extensions automatiques. Si votre compte n’a pas d’exigences de marque ou de conformit\u00e9 sp\u00e9cifiques, vous devez \u00e9valuer les performances de l’extension automatis\u00e9e par rapport \u00e0 vos extensions existantes avant de choisir de ne pas participer. Il y aura clairement des gagnants et des perdants sur chaque compte. \u00c9tant donn\u00e9 que les extensions automatis\u00e9es changent fr\u00e9quemment, leurs performances sont susceptibles de diminuer et de s’\u00e9couler. Esp\u00e9rons que les extensions d’annonces qui ne r\u00e9sonnent pas avec les utilisateurs soient supprim\u00e9es du mix par les plateformes publicitaires.<\/p>\n

Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, il est bon de pouvoir en tirer parti. De m\u00eame, si vous constatez que quelque chose ne fonctionne pas, c’est le bon moment pour arr\u00eater de le faire. Malheureusement, les deux syst\u00e8mes publicitaires semblent d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 faire fonctionner certaines extensions, m\u00eame lorsque leurs performances ne valent pas la peine d’\u00eatre conserv\u00e9es. Et, puisque la logique sous-jacente derri\u00e8re les extensions automatiques qui servent et le contenu de ces extensions est un myst\u00e8re, il peut \u00eatre difficile, voire impossible, d’avoir une bonne id\u00e9e de ce qui motive exactement ces d\u00e9cisions.<\/p>\n

Pour quantifier l’impact des extensions sur votre compte Google, analysez les performances des annonces cibl\u00e9es par clic pour d\u00e9terminer avec quelle partie d’un bloc d’annonces les utilisateurs interagissent. Pour d\u00e9terminer les performances des extensions individuelles au niveau de l’annonce, segmentez vos donn\u00e9es avec cette extension par rapport aux autres. Dans Bing, diff\u00e9rents rapports d’extension d’annonce sont disponibles dans l’onglet Rapports, mais pas directement dans l’interface.<\/p>\n

<\/span>Comment puis-je m’en d\u00e9barrasser?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pour g\u00e9rer vos extensions dynamiques dans l’interface Google Ads, cliquez sur l’onglet \u00abAnnonces et extensions\u00bb, puis cliquez sur le menu \u00abOptions avanc\u00e9es\u00bb \u00e0 l’extr\u00eame droite de l’\u00e9cran.<\/p>\n

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Dans l’interface Bing Ads, vous devrez cliquer sur l’onglet “Extensions d’annonces” et s\u00e9lectionner le menu d\u00e9roulant pour choisir “Rapport d’extensions automatis\u00e9es”. De l\u00e0, le bouton “G\u00e9rer les extensions automatis\u00e9es” est clairement accessible.<\/p>\n

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D\u00e8s que vous arrivez \u00e0 la section appropri\u00e9e sur les deux plates-formes, opter pour les types d’extension ind\u00e9sirables est aussi simple que de cocher quelques cases.<\/p>\n

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Comme vos param\u00e8tres sont mis \u00e0 jour sur l’interface, ils doivent \u00eatre activ\u00e9s dans le m\u00eame laps de temps que tout autre changement, g\u00e9n\u00e9ralement dans les 15 minutes.<\/p>\n

Comme toujours, l’ex\u00e9cution d’une recherche en direct p\u00e9riodique pour voir si les annonces fonctionnent correctement est une bou\u00e9e de sauvetage. Notez votre calendrier pour inclure la v\u00e9rification p\u00e9riodique des param\u00e8tres de vos extensions automatiques au fur et \u00e0 mesure de vos v\u00e9rifications approfondies de l’\u00e9tat de votre compte.<\/p>\n

Maintenant que vous avez repris le contr\u00f4le de votre compte, vous pouvez respirer plus facilement et esp\u00e9rer un sommeil r\u00e9parateur. Mais lorsque vous vous r\u00e9veillez le matin, nous pensons que ce serait le bon moment pour auditer vos extensions actuelles. Assurez-vous que l’ensemble du service est opportun et appliqu\u00e9 aux campagnes appropri\u00e9es. Les extensions d’annonces sont essentielles pour assurer le succ\u00e8s de vos campagnes, \u00e0 condition qu’elles soient mises en \u0153uvre de mani\u00e8re strat\u00e9gique. Bien que les extensions automatiques donnent des r\u00e9sultats prometteurs, elles sont encore loin d’\u00eatre parfaites.<\/p>\n

Blake Lucas est le coordinateur SEM chez PMG.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n