Disons que vous cherchez un nouveau grille-pain. Il utilisera probablement un moteur de recherche, dont Google est le plus important. Mais bon nombre de ces recherches de produits Google profitent au plus grand d\u00e9taillant du monde, Amazon. Pour mieux comprendre la relation symbiotique entre Google et Amazon, le r\u00e9f\u00e9rencement et la plateforme de marketing de contenu Searchmetrics a publi\u00e9 une \u00e9tude bas\u00e9e sur 10 000 mots cl\u00e9s, \u00abAmazon vs Google: la bataille pour la recherche de produits. “<\/strong><\/p>\n Ces mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent un produit situ\u00e9 sur Amazon comme le premier r\u00e9sultat organique d’une recherche sur le bureau Google. Aucune recherche avec le mot \u00abAmazon\u00bb n’a \u00e9t\u00e9 incluse.<\/p>\n L’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que m\u00eame lorsque Amazon a le premier r\u00e9sultat de recherche, il a \u00e9galement au moins un, et parfois plus, de r\u00e9sultats de recherche organiques suppl\u00e9mentaires de niveau inf\u00e9rieur pour pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de toutes les recherches.<\/p>\n Et ce n’est pas tout. Les listes AdWords pour les produits sur Amazon apparaissent aux c\u00f4t\u00e9s des recherches de produits Google pour 10,5% des mots cl\u00e9s, au-dessus ou au-dessous des r\u00e9sultats de recherche naturels. AdWords s’appelle d\u00e9sormais Google Ads, mais le rapport utilise le terme ci-dessus pour le distinguer des autres types d’annonces Google.<\/p>\n Alors, pourquoi Amazon devrait-il investir dans AdWords payant, s’il se classe d\u00e9j\u00e0 premier dans les r\u00e9sultats de recherche Google pour autant de produits?<\/p>\n La raison, comme d\u00e9taill\u00e9 dans l’\u00e9tude Searchmetrics: AdWords donne \u00e0 Amazon une pr\u00e9sence dominante sur la page de r\u00e9sultats pour ces recherches de produits.<\/p>\n Voici une capture d’\u00e9cran de l’\u00e9tude, montrant les r\u00e9sultats de Google pour le terme de recherche “rideaux d’ext\u00e9rieur”. Le produit sur Amazon est le premier r\u00e9sultat organique, mais l’annonce Amazon AdWords est le premier retour sur la page, plus le produit vendu par Amazon est affich\u00e9 dans deux annonces dans la bo\u00eete d’annonces Google Shopping associ\u00e9e.<\/p>\n \u00c0 partir du rapport Searchmetrics<\/p>\n Comme le dit l’\u00e9tude: \u00abAmazon se d\u00e9fend contre ses concurrents en achetant un grand nombre d’AdWords, m\u00eame lorsqu’il a le meilleur r\u00e9sultat gratuit. Cependant, comme Google profite de qui ach\u00e8te AdWords et qu’Amazon paie les annonces malgr\u00e9 le r\u00e9sultat organique le plus pertinent, [Google also benefits]. “<\/p>\n Les annonces Google Shopping (AKA Product Listing Ads) apparaissent sur 56% des pages de r\u00e9sultats o\u00f9 Amazon est le premier r\u00e9sultat organique, et les r\u00e9sultats Amazon apparaissent dans pr\u00e8s d’un tiers des r\u00e9sultats dans le graphique Google Shopping.<\/p>\n L’\u00e9tude Searchmetrics a d\u00e9clar\u00e9 que cela signifie que “l’extrait organique d’Amazon [result] Il cherche \u00e0 attirer l’attention des moteurs de recherche avec un carrousel d’offres de produits “dans les annonces Google Shopping. Dans certains cas, l’unit\u00e9 d’achat, en particulier si elle est suivie d’un ou deux AdWords pay\u00e9s, peut pousser le premier r\u00e9sultat organique d’Amazon sous le pli pour l’utilisateur de bureau. Mais Amazon est plus que couvert par les annonces AdWords et les annonces de l’unit\u00e9 Achats.<\/p>\n De plus, la plupart des images affich\u00e9es sur une page de r\u00e9sultats o\u00f9 Amazon est le premier r\u00e9sultat organique incluent une image d’Amazon.<\/p>\n Lorsque Amazon est le meilleur r\u00e9sultat organique pour les “rideaux d’ext\u00e9rieur” ou autre, le d\u00e9taillant affiche g\u00e9n\u00e9ralement une image de produit chaque fois que Google affiche des images sur la page, ce qui repr\u00e9sente environ 44% du temps. Les vid\u00e9os associ\u00e9es apparaissent dans pr\u00e8s de 35% des recherches.<\/p>\n “Il s’agit d’une forte pr\u00e9sence pour un seul domaine”, explique l’\u00e9tude, “et qui souligne l’investissement d’Amazon dans la publicit\u00e9 payante sur la recherche Google, pour compl\u00e9ter son classement en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche.”<\/p>\n Mais Google a peu plus d’options que de soutenir cette pr\u00e9sence Amazon pour les recherches de produits, car ce sont des r\u00e9sultats pertinents et parce que les achats Amazon AdWords sont une source de revenus substantielle.<\/p>\n <\/span>Pourquoi AdWords?<\/span><\/h2>\n
<\/span>Amazon aide Google<\/span><\/h2>\n
![\"\u00c0](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/1593917411_778_Informe-de-Searchmetrics-como-Amazon-y-Google-se-ayudan-mutuamente.png\")
<\/p>\n<\/span>\u00abForte pr\u00e9sence\u00bb<\/span><\/h2>\n