Alors que les plateformes publicitaires continuent d’afficher des b\u00e9n\u00e9fices initialement sains entrav\u00e9s par COVID-19 au premier trimestre, beaucoup \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 voir o\u00f9 Amazon \u00e9mergerait pendant la pand\u00e9mie.<\/p>\n
Contrairement \u00e0 d’autres plateformes, Amazon agit comme un m\u00e9canisme de publicit\u00e9 et de conformit\u00e9 pour de nombreuses marques de commerce \u00e9lectronique. Cela signifie que les changements dans la distribution ou la conformit\u00e9 peuvent affecter ces vendeurs de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Les mandats d’abri sur place signifiaient une d\u00e9pendance accrue \u00e0 la livraison des marchandises, positionnant Amazon comme le serveur auquel de nombreux consommateurs feraient confiance. Ceci, \u00e0 son tour, avait le potentiel de poursuivre les solides b\u00e9n\u00e9fices ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e dont son activit\u00e9 publicitaire avait \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin.<\/p>\n
Semblable \u00e0 ce que nous avons vu avec d’autres critiques sur la plateforme Q1, le mod\u00e8le d’Amazon \u00e9tait similaire: un Q1 solide qui a finalement touch\u00e9 un mur.<\/p>\n
Cependant, contrairement \u00e0 d’autres plates-formes, Amazon a affich\u00e9 une croissance fulgurante ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, atteignant un si\u00e8ge de table qui appartient principalement \u00e0 Google et Facebook.<\/p>\n
Amazon a annonc\u00e9 une r\u00e9duction des exigences de conformit\u00e9 non essentielles et des tiers au d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Commun\u00e9ment appel\u00e9 \u00abFBA\u00bb, Compliance by Amazon agit comme un entrep\u00f4t et un exp\u00e9diteur de marques de commerce \u00e9lectronique qui choisissent de les utiliser pour ex\u00e9cuter les commandes.<\/p>\n
Cela a cr\u00e9\u00e9 une situation int\u00e9ressante pour les vendeurs qui esp\u00e9raient tirer parti de l’in\u00e9vitable augmentation des commandes en ligne: maintenant, ils ne pouvaient plus remplir leurs articles.<\/p>\n
Bien que certaines cat\u00e9gories soient exempt\u00e9es si elles sont jug\u00e9es \u00abessentielles\u00bb, des sp\u00e9culations ont \u00e9t\u00e9 \u00e9mises sur ce que cela pourrait signifier pour les revenus publicitaires globaux du premier trimestre.<\/p>\n
Le manque de conformit\u00e9 signifie qu’il n’y a aucune raison pour que les marques annoncent leurs produits sur Amazon, ce qui entra\u00eene des coupes budg\u00e9taires jusqu’\u00e0 ce que la restriction soit lev\u00e9e.<\/p>\n
Le premier trimestre a commenc\u00e9 avec des b\u00e9n\u00e9fices significatifs d’une ann\u00e9e sur l’autre pour Amazon Ads, en hausse de 44% \u00e0 3,9 milliards de dollars.<\/p>\n
L’analyse de Merkle a d\u00e9crit l’augmentation et la baisse qu’ils ont vues avec leurs clients et a estim\u00e9 une baisse des d\u00e9penses d’environ la moiti\u00e9 dans la derni\u00e8re partie de mars, par rapport aux d\u00e9penses typiques de janvier.<\/p>\n
Tinuiti a \u00e9galement observ\u00e9 des tendances similaires avec les 400 millions de dollars de d\u00e9penses des clients analys\u00e9s. La publicit\u00e9 de recherche sur Amazon est pass\u00e9e \u00e0 un clip de 25% ou plus au premier trimestre, puis a diminu\u00e9 \u00e0 6% au cours de la derni\u00e8re semaine de mars.<\/p>\n
Cela est entr\u00e9 en collision avec une r\u00e9duction des taux de conversion, une r\u00e9duction moyenne de 10%, comme indiqu\u00e9 par Tinuiti.<\/p>\n
Tout cela a augment\u00e9 les tarifs publicitaires moins chers, mais dans un environnement o\u00f9 les fournisseurs n’\u00e9taient pas en mesure de r\u00e9pondre \u00e0 la demande.<\/p>\n
“Ce fut un trimestre solide en revenus publicitaires, mais nous commen\u00e7ons \u00e0 voir une baisse des annonceurs et une pression \u00e0 la baisse sur les prix.” – Brian Olsavsky, directeur financier, Amazon<\/p>\n
Merkle a connu des gains impressionnants ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, ce que les analystes estiment que cela continuera \u00e0 mesure que les arts du commerce \u00e9lectronique recommenceront \u00e0 tourner plus librement. Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, Merkle a connu une croissance des mani\u00e8res suivantes:<\/p>\n
Les d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les fournisseurs de commerce \u00e9lectronique ne sont pas uniquement dus \u00e0 des r\u00e9ductions temporaires de conformit\u00e9. Amazone. La majeure partie de la production d’articles a lieu en Chine, l’\u00e9picentre de la pand\u00e9mie de COVID-19.<\/p>\n
Cela a abouti \u00e0 un \u00abstatu quo\u00bb \u00e0 l’ext\u00e9rieur de la fen\u00eatre, avec un petit personnel et des mandats de refuge \u00e0 domicile qui ont perturb\u00e9 la main-d’\u0153uvre. La baisse du taux de production en Chine a cr\u00e9\u00e9 un \u00e9cart de conformit\u00e9 pour les fournisseurs qui s’appuient g\u00e9n\u00e9ralement sur un syst\u00e8me pr\u00e9visible.<\/p>\n
La Chine s’est redress\u00e9e et a recommenc\u00e9 \u00e0 produire, mais il y avait un nouveau probl\u00e8me:<\/p>\n
Le coronavirus avait d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, affectant tout, des employ\u00e9s d’entrep\u00f4t aux dockers d’exp\u00e9dition.<\/p>\n
Combinez cela avec Amazon en r\u00e9duisant la conformit\u00e9 et cela a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode difficile pour la logistique des stocks physiques.<\/p>\n
Beaucoup de ceux qui suivent Amazon sont tr\u00e8s curieux de voir ce qui se passera au deuxi\u00e8me trimestre. In\u00e9vitablement, Amazon commencera \u00e0 regagner du temps d’exp\u00e9dition et le FBA reviendra \u00e0 la normale. La question sera donc de savoir combien de marques seront pr\u00eates \u00e0 commencer \u00e0 faire de la publicit\u00e9 dans les publicit\u00e9s et \u00e0 quelle vitesse le feront-elles.<\/p>\n