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En raison des moments difficiles auxquels nous sommes tous confront\u00e9s, de nombreuses entreprises ajustent leurs budgets de r\u00e9f\u00e9rencement vers des activit\u00e9s qui fourniront des b\u00e9n\u00e9fices rapides. En utilisant des sprints SEO, vous pourrez voir des r\u00e9sultats instantan\u00e9s m\u00eame si vous avez un budget serr\u00e9 et que vous faites face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce.<\/p>\n
Alors, qu’est-ce qu’un sprint SEO? Selon Christopher Hofman Laursen, consultant en r\u00e9f\u00e9rencement Fortune 500, \u00ables sprints SEO font partie int\u00e9grante de votre mix marketing. Ce sont des activit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement qui soutiennent une campagne marketing, dont l’objectif est d’\u00eatre pr\u00e9sent dans les points de contact les plus importants de Google pour les voyages clients priv\u00e9s. \u00bb<\/p>\n
Un sprint SEO comprend cinq \u00e9tapes simples:<\/p>\n
Voici une ventilation d\u00e9taill\u00e9e de chaque \u00e9tape.<\/p>\n
Avant de commencer un projet, il est important de d\u00e9finir la strat\u00e9gie, de d\u00e9crire les objectifs que vous essayez d’atteindre et comment exactement le r\u00e9f\u00e9rencement soutiendra ces objectifs.<\/p>\n
Commencez \u00e0 utiliser le parcours client pour planifier vos besoins \u00e0 toutes les \u00e9tapes cl\u00e9s. Ensuite, associez chaque point de contact \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment de contenu adapt\u00e9 \u00e0 cette \u00e9tape particuli\u00e8re de l’entonnoir.<\/p>\n
Vous pouvez cr\u00e9er un \u00e9nonc\u00e9 de mission SEO pour vous aider \u00e0 concentrer vos efforts. Par exemple, si vous vendez du shampoing pour chien enti\u00e8rement naturel, votre d\u00e9claration pourrait ressembler \u00e0 ceci:<\/p>\n
“Nous nous assurerons d’\u00eatre pr\u00e9sents sur Google chaque fois que quelqu’un fera une demande sur des produits de lavage pour chiens enti\u00e8rement naturels dans l’intention de les emmener faire des courses.”<\/p>\n
Avant d’ex\u00e9cuter votre strat\u00e9gie, il est important de comprendre le comportement de votre public cible. Heureusement, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour collecter ces donn\u00e9es.<\/p>\n
Il est recommand\u00e9 d’utiliser plusieurs outils, car plus vous avez de donn\u00e9es, plus vous comprendrez vos clients potentiels. Essayez Keyword Explorer de Moz ou la suite d’outils Google comme Google Keyword Planner, Google Search Console ou Google Analytics pour des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur le comportement des utilisateurs.<\/p>\n
Une autre fa\u00e7on d’obtenir ces informations serait de prendre les sources de donn\u00e9es de l’entreprise elle-m\u00eame, telles que le chat en direct, les appels transcrits et m\u00eame les tickets d’assistance. En ayant un aper\u00e7u des sujets dont vos prospects et clients discutent, vous pouvez cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement cibl\u00e9e plus compl\u00e8te.<\/p>\n
Les informations que vous collectez sont bas\u00e9es sur les sources de donn\u00e9es \u00e0 partir desquelles vous avez extrait des informations. Plus vos sources de donn\u00e9es sont robustes, plus vous obtiendrez d’informations et cr\u00e9erez ainsi une vue plus d\u00e9taill\u00e9e des comportements de vos utilisateurs.<\/p>\n
Avec les connaissances que vous d\u00e9couvrirez, il vous sera plus facile de comprendre les intentions de l’utilisateur \u00e0 chaque \u00e9tape du voyage. Les principales \u00e9tapes du parcours client sont la prise de conscience, la consid\u00e9ration et la d\u00e9cision.<\/p>\n
Dans l’exemple du shampooing pour chien, les intentions de l’utilisateur sur chacun ressembleraient \u00e0 ceci:<\/p>\n
Maintenant pour la partie passionnante. Une fois que vous avez d\u00e9fini votre strat\u00e9gie, extrait les donn\u00e9es et d\u00e9couvert les informations, il est temps de cr\u00e9er le contenu n\u00e9cessaire \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client sur Google.<\/p>\n
Vous avez vraiment juste besoin d’un r\u00e9dacteur de contenu pour \u00e9crire un excellent contenu ou pour r\u00e9utiliser des \u00e9l\u00e9ments plus anciens qui n\u00e9cessitent une petite mise \u00e0 jour. L’\u00e9criture d’un grand contenu prend du temps, cette \u00e9tape peut donc prendre un peu plus de temps que les \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n
En outre, vous devriez \u00e9galement envisager de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de liens. La cr\u00e9ation de liens est un excellent moyen d’augmenter votre trafic, surtout si les liens proviennent de sites de haute autorit\u00e9 de domaine.<\/p>\n
Une fois cette \u00e9tape termin\u00e9e, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 lancer votre campagne optimis\u00e9e pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Comme le dit le vieil adage, si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’am\u00e9liorer. Il est important de mesurer les progr\u00e8s et les r\u00e9sultats \u00e0 chaque \u00e9tape du processus, sinon vous ne serez pas en mesure de prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des donn\u00e9es.<\/p>\n
Un bon moyen d’y parvenir est d’utiliser des tableaux de bord ou d’autres outils analytiques qui vous donnent une vue d’ensemble. De cette fa\u00e7on, si vous avez besoin de changer de cap \u00e0 tout moment pendant votre campagne, vous pouvez le faire rapidement.<\/p>\n
Il n’est pas recommand\u00e9 d’attendre la fin d’une campagne pour voir les r\u00e9sultats. Si vous pouvez mesurer et suivre les progr\u00e8s \u00e0 chaque point, vous pouvez affiner votre strat\u00e9gie et vos activit\u00e9s pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n
Comme vous l’avez lu, les sprints SEO sont un cadre agile compos\u00e9 de cinq \u00e9tapes faciles. Lorsqu’il est ex\u00e9cut\u00e9 correctement, il peut fournir \u00e0 votre entreprise des b\u00e9n\u00e9fices rapides. Ainsi, la prochaine fois que vous planifiez une campagne marketing, pensez \u00e0 inclure au pr\u00e9alable le r\u00e9f\u00e9rencement dans l’image pour vous assurer que chaque point de contact est optimis\u00e9 pour chaque partie du parcours client.<\/p>\n
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