{"id":5096,"date":"2020-03-19T00:25:09","date_gmt":"2020-03-19T00:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-lanalyse-concurrentielle-conduit-a-un-meilleur-referencement\/"},"modified":"2020-03-19T00:25:09","modified_gmt":"2020-03-19T00:25:09","slug":"comment-lanalyse-concurrentielle-conduit-a-un-meilleur-referencement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-lanalyse-concurrentielle-conduit-a-un-meilleur-referencement\/","title":{"rendered":"Comment l'analyse concurrentielle conduit \u00e0 un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"
Avec une abondance d'informations sur les avantages de l'analyse des concurrents en ligne, de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing n'en tirent toujours pas pleinement parti. Ils disent g\u00e9n\u00e9ralement quelque chose comme ceci:<\/p>\n
\n
"Nous avons un flux de travail \u00e9tabli et nous n'avons pas besoin d'en faire plus"<\/li>\n
"Nous n'avons pas assez de temps pour le faire"<\/li>\n
"Les avantages de l'analyse concurrentielle sont vagues"<\/li>\n
"Nous ne savons pas par o\u00f9 commencer"<\/li>\n<\/ul>\n
Ces excuses sont aussi courantes que dangereuses pour construire une strat\u00e9gie de marketing Internet r\u00e9ussie. La n\u00e9gligence des donn\u00e9es expose vos d\u00e9cisions au risque d'\u00eatre inefficaces. Cela pourrait nuire \u00e0 l'avenir de l'entreprise.<\/p>\n
Cela dit, toute strat\u00e9gie de marketing, y compris le marketing num\u00e9rique, doit commencer par analyser la concurrence. Une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ne fait pas exception.<\/p>\n
Avant de faire une recherche par mot cl\u00e9, de lancer une campagne de cr\u00e9ation de liens ou d'investir dans le marketing de contenu, vous devez vous assurer que vous connaissez les r\u00e8gles et que vous vous sentez en s\u00e9curit\u00e9 dans votre paysage concurrentiel. Sinon, comment pouvez-vous faire un meilleur produit si vous ne savez pas quel type de produit vos concurrents proposent?<\/p>\n
<\/span>Pourquoi s'emb\u00eater avec une recherche comp\u00e9titive?<\/span><\/h2>\n
Tout d'abord, il est plus facile de capitaliser sur des id\u00e9es avec lesquelles d'autres entreprises r\u00e9ussissent que d'en inventer de nouvelles \u00e0 partir de z\u00e9ro. Deuxi\u00e8mement, \u00e9viter les erreurs de vos concurrents vous place dans une position plus forte. Et enfin et surtout, savoir ce que font vos concurrents sur la recherche vous aide \u00e0 prendre des d\u00e9cisions mieux inform\u00e9es et, par cons\u00e9quent, \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement gagnante. Apr\u00e8s tout, pr\u00e9venir est pr\u00e9venu, et c'est ce qui doit \u00eatre \u00e9vit\u00e9.<\/p>\n
<\/span>1. Sachez avec certitude qui sont vos concurrents<\/span><\/h2>\n
L'une des id\u00e9es fausses les plus r\u00e9pandues chez les sp\u00e9cialistes du marketing est qu'ils savent avec certitude \u00e0 qui ils ont affaire. Vous en avez peut-\u00eatre entendu parler, mais ce n'est pas toujours aussi \u00e9vident. Tout d'abord, vos concurrents hors ligne et en ligne ne sont pas toujours les m\u00eames entreprises<\/strong>. En SEO, vos concurrents ne sont pas seulement ceux qui proposent des produits ou services similaires; Ce sont \u00e9galement toutes sortes de m\u00e9dias et de ressources d'information que les SERP utilisent pour les mots-cl\u00e9s que les gens utilisent pour trouver votre site Web. En outre, le classement des sites Web peut chuter du jour au lendemain avec une mise \u00e0 jour de l'algorithme de recherche qui modifie compl\u00e8tement le classement.<\/p>\n
Des outils comme SpyFu vous permettent de d\u00e9terminer les concurrents organiques de votre site Web en fonction du nombre de mots-cl\u00e9s SEO que vos domaines ont en commun. Savoir qui se classe pour le m\u00eame ensemble de mots cl\u00e9s peut aider \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler un concurrent inconnu. Saisissez votre nom de domaine et obtenez une vision claire de la strat\u00e9gie num\u00e9rique de vos concurrents.<\/p>\n<\/figure>\n
Il existe \u00e9galement un moyen de rep\u00e9rer vos futurs concurrents SEO – consultez le classement des recherches payantes.<\/p>\n
Oui, c'est exact! Les entreprises qui ont r\u00e9cemment p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 le march\u00e9 ne se classent g\u00e9n\u00e9ralement pas trop bien sur Google. Ils deviennent lourds sur PPC pour couper la ligne en haut des r\u00e9sultats de recherche. Comme vous le verrez dans le tableau des concurrents payants, ce ne sont pas les m\u00eames sites que votre comp\u00e9tition organique. Ils ne sont peut-\u00eatre pas aussi forts en SEO pour le moment, mais ce n'est qu'une question de temps, alors vous feriez mieux d'\u00eatre pr\u00e9par\u00e9.<\/p>\n<\/figure>\n
En cliquant sur "Voir tous les concurrents", vous recevrez un rapport d\u00e9taill\u00e9 sur votre concurrence avec le nombre de mots cl\u00e9s, de clics mensuels et m\u00eame votre valeur SEO estim\u00e9e.<\/p>\n
N'oubliez pas non plus de v\u00e9rifier les donn\u00e9es historiques que SpyFu affiche (depuis plus de 5 ans). Par d\u00e9faut, ce graphique est bas\u00e9 sur vos 5 principaux concurrents, mais vous pouvez mettre \u00e0 jour cette liste avec d'autres sites que vous souhaitez consulter. Les donn\u00e9es historiques montrent comment vos concurrents ont construit votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement en cours de route et combien de temps cela leur a pris. Et cela peut \u00e9galement vous aider \u00e0 estimer la quantit\u00e9 de trafic que vous pouvez recevoir si vous parvenez \u00e0 les battre.<\/p>\n<\/figure>\n
Ces \u00e9tapes font partie de l'analyse initiale de la comp\u00e9tition. Pour aller plus loin, il n'est pas n\u00e9cessaire de revoir cette liste trop souvent. Le r\u00e9f\u00e9rencement prend du temps et les chevaux noirs sortent rarement de nulle part. Cependant, cela a du sens v\u00e9rifiez vos comp\u00e9tences tous les deux mois au d\u00e9but de chaque grande campagne<\/strong>.<\/p>\n
Par cons\u00e9quent, une fois que vous savez avec qui vous partagez les SERP, vous devez tirer parti de ces connaissances et trouver des opportunit\u00e9s pour les surmonter.<\/p>\n
<\/span>2. D\u00e9couvrez pour quels mots-cl\u00e9s vos concurrents se classent bien (et vous ne le faites pas)<\/span><\/h2>\n
En plus d'autres facteurs importants, tels que les performances techniques et le profil de backlink, le capital SEO de votre concurrent r\u00e9side dans vos mots cl\u00e9s. La plus grande opportunit\u00e9 \u00e0 saisir ici est l'\u00e9cart de mots-cl\u00e9s, ce qui signifie les mots-cl\u00e9s pr\u00e9cieux dans votre cr\u00e9neau pour lesquels vos concurrents se classent bien et toi non<\/strong>.<\/p>\n<\/figure>\n
Si vous devez v\u00e9rifier cet \u00e9cart en un coup d'\u0153il, vous pouvez le faire directement \u00e0 partir du tableau de bord SpyFu en tapant simplement le nom de domaine.<\/p>\n
Pour plus d'informations sur la superposition de mots cl\u00e9s, vous pouvez acc\u00e9der au rapport Kombat. Il vous montre non seulement des mots cl\u00e9s communs et uniques, mais \u00e9galement leur volume, leur estimation de CPC et leur difficult\u00e9 de classement. Ce dernier est bas\u00e9 sur plusieurs facteurs, tels que la force des domaines concurrents, les marques de page telles que "mot-cl\u00e9 dans le titre" et le nombre de domaines .gov et .edu dans les r\u00e9sultats de recherche. Tout cela peut vous aider \u00e0 d\u00e9terminer quels mots cl\u00e9s ont du sens \u00e0 combattre et ceux qui n'en valent pas la peine.<\/p>\n<\/figure>\n
Ainsi, apr\u00e8s avoir r\u00e9v\u00e9l\u00e9 cet \u00e9cart de mots cl\u00e9s, vous pouvez affiner votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement pour commencer \u00e0 classer les mots cl\u00e9s manquants. Cela pourrait signifier, par exemple:<\/p>\n
\n
ajoutez-les \u00e0 votre contenu existant<\/li>\n
cr\u00e9er de nouvelles pi\u00e8ces sp\u00e9cifiquement pour incorporer ces mots cl\u00e9s<\/li>\n
affiner les \u00e9l\u00e9ments sur la page sur les pages avec les mots cl\u00e9s souhait\u00e9s<\/li>\n
cr\u00e9er des liens vers des pages qui les contiennent, mais ne se classent pas trop bien<\/li>\n<\/ul>\n
Vous pouvez exporter cette liste dans une feuille de calcul pour de futures recherches.<\/p>\n
<\/span>3. Analyse de la concurrence \u00e0 travers son comportement PPC<\/span><\/h2>\n
Sortons du r\u00e9f\u00e9rencement pour la prochaine id\u00e9e. Cela en soi vous donnera un avantage auquel les autres ne pensent pas. Examinez de plus pr\u00e8s les efforts de recherche r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s de vos concurrents. Il est important de comprendre comment vos concurrents directs et indirects se comportent en PPC.<\/p>\n
Ce n'est un secret pour personne que de nombreuses entreprises combinent SEO et PPC pour maintenir leur pr\u00e9sence dans les SERPs. Mais assez souvent, PPC est utilis\u00e9 pour des mots cl\u00e9s que le site Web ne classe pas trop bien pour couper la ligne en haut du SERP.<\/p>\n
Savoir dans quels mots-cl\u00e9s votre concurrent participe peut vous montrer:<\/p>\n
\n
quels sont vos articles les plus vendus et vos produits \/ services cl\u00e9s;<\/li>\n
quels mots cl\u00e9s sont vos objectifs les plus souhait\u00e9s et si vous pouvez les int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/li>\n<\/ul>\n<\/figure>\n
<\/span>D\u00e9couvrez d'o\u00f9 vos concurrents tirent leurs liens<\/span><\/h2>\n
Pourtant, une partie cruciale de tout lien de strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement aide \u00e0 renforcer l'autorit\u00e9 d'un site Web. Cela fonctionne aux yeux des gens et des moteurs de recherche. Si vous cherchez \u00e0 cr\u00e9er un profil de backlink solide, vos liens doivent provenir de sites Web tr\u00e8s pertinents pour votre industrie, et leur recherche peut \u00eatre fastidieuse. Qui est la solution? Encore une fois, pour profiter de la recherche concurrentielle.<\/p>\n
Comme pour les mots cl\u00e9s, votre plus gros tir ici est l'\u00e9cart de backlink. Il montre tous les domaines qui pointent vers les sites Web de vos concurrents et non le v\u00f4tre.<\/p>\n
Dans le rapport sur les backlinks, vous pouvez saisir les domaines de vos concurrents pour voir quels sites Web leur sont li\u00e9s. Avez-vous du contenu smilar? Vous avez toutes les raisons de suivre les m\u00eames liens.<\/p>\n<\/figure>\n
Les sites Web li\u00e9s \u00e0 plusieurs concurrents sont susceptibles d'ajouter un lien vers un autre site. Les courtiers de sites n'ont clairement aucun probl\u00e8me de liaison, ils devraient donc \u00eatre votre premi\u00e8re cible.<\/p>\n
L'outil d'extension de backlinks vous aidera \u00e0 l'\u00e9tape suivante lorsque vous devez contacter ces sites Web. Il n'est pas n\u00e9cessaire de jongler avec plusieurs applications et logiciels – tout ce que vous avez \u00e0 faire est de charger la liste des domaines \/ pages que vous souhaitez lier. Ensuite, l'outil les grattera automatiquement pour les contacts et vous permettra de g\u00e9rer le processus de divulgation en un seul endroit.<\/p>\n<\/figure>\n
<\/span>conclusion<\/span><\/h2>\n
Il est difficile de sortir de la zone de confort et d'appliquer de nouvelles techniques \u00e0 l'aspiration pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats. Cependant, l'analyse concurrentielle n'est pas si difficile \u00e0 int\u00e9grer dans votre flux de travail. Vous pouvez vous attaquer \u00e0 l'analyse que j'ai montr\u00e9e dans ce post en seulement 10 minutes. Les informations que vous fournissez peuvent \u00eatre pr\u00e9cieuses pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussie.<\/p>\n
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