{"id":5213,"date":"2020-03-20T17:56:21","date_gmt":"2020-03-20T17:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-espionner-vos-concurrents-grace-a-une-recherche-en-ligne-competitive\/"},"modified":"2020-03-20T17:56:21","modified_gmt":"2020-03-20T17:56:21","slug":"comment-espionner-vos-concurrents-grace-a-une-recherche-en-ligne-competitive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-espionner-vos-concurrents-grace-a-une-recherche-en-ligne-competitive\/","title":{"rendered":"Comment espionner vos concurrents gr\u00e2ce \u00e0 une recherche en ligne comp\u00e9titive"},"content":{"rendered":"

La recherche concurrentielle est essentielle pour les entreprises existantes et nouvelles.<\/p>\n

Pour dominer votre march\u00e9, vous devez savoir \u00e0 qui vous avez affaire. Jetez un \u0153il \u00e0 ce que font les autres dans votre industrie et ce qui fonctionne pour eux.<\/p>\n

Vous pouvez apprendre beaucoup de vos rivaux, en particulier les plus prosp\u00e8res.<\/p>\n

R\u00e9pliquer sur un concurrent prosp\u00e8re augmentera vos chances de r\u00e9ussir d\u00e8s le d\u00e9part. Alors pourquoi ne pas les retirer, mod\u00e9liser votre succ\u00e8s et le d\u00e9velopper?<\/p>\n

Je pense que Tony Robbins l'a dit le mieux:<\/p>\n

"Si vous voulez r\u00e9ussir, trouvez quelqu'un qui a obtenu les r\u00e9sultats que vous voulez et copiez ce qu'ils font et vous obtiendrez les m\u00eames r\u00e9sultats."<\/p>\n

<\/span>Qu'est-ce que la recherche comp\u00e9titive?<\/span><\/h2>\n

Avant de nous plonger dans le sujet en question, d\u00e9finissons le concept de recherche comp\u00e9titive afin de bien comprendre de quoi nous parlons.<\/p>\n

Recherche concurrentielle (\u00e9galement appel\u00e9e intelligence concurrentielle ou analyse concurrentielle)<\/strong> Cela fait partie de votre strat\u00e9gie commerciale et marketing qui se sp\u00e9cialise dans l'identification de vos concurrents, puis dans la collecte et l'analyse d'informations \u00e0 leur sujet. Leur objectif est de d\u00e9couvrir leurs forces et leurs faiblesses, ainsi que les strat\u00e9gies qu'ils utilisent.<\/p>\n

Comme l'a dit le l\u00e9gendaire g\u00e9n\u00e9ral Sun Tzu (The Art of War):<\/p>\n

\u00abSi vous connaissez l'ennemi et vous vous connaissez, votre victoire n'aura aucun doute; si vous connaissez le ciel et la terre, vous pouvez compl\u00e9ter votre victoire. "<\/strong><\/p>\n

En traduisant ce c\u00e9l\u00e8bre adage en une strat\u00e9gie pour votre entreprise, vous pouvez interpr\u00e9ter \u00abl'ennemi\u00bb ici comme vos concurrents, et \u00able ciel et la terre\u00bb comme votre march\u00e9 et vos clients potentiels.<\/p>\n

Si vous connaissez bien chaque pi\u00e8ce du puzzle, votre victoire est garantie \u00e0 chaque fois.<\/p>\n

<\/span>Avantages de l'analyse concurrentielle pour votre entreprise.<\/span><\/h2>\n

\u00c0 l'\u0153il inexp\u00e9riment\u00e9, espionner vos concurrents peut sembler \u00eatre un vol ou ill\u00e9gal, mais ce n'est rien de tel, je le promets.<\/p>\n

C'est une pratique commerciale tout \u00e0 fait normale et acceptable de d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s commerciales et les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour aider votre entreprise \u00e0 prosp\u00e9rer.<\/p>\n

Tenez compte de ces 7 principaux avantages de l'analyse concurrentielle pour appr\u00e9cier pleinement son importance:<\/p>\n

    \n
  1. \nVous fait gagner du temps<\/strong> – La collecte d'informations sur vos rivaux peut vous faire gagner beaucoup de temps dans d'autres enqu\u00eates. Si vous \u00eates un nouveau venu dans le commerce en ligne, vous n'avez probablement aucune id\u00e9e du marketing num\u00e9rique, o\u00f9 commencer, comment concevoir votre site, faire du r\u00e9f\u00e9rencement, mettre en place des campagnes d'email, etc. La meilleure fa\u00e7on d'apprendre tout cela est de regarder ce que font les autres dans votre industrie et ce qui fonctionne pour eux.<\/li>\n
  2. \nApprenez des erreurs de la comp\u00e9tition<\/strong> – En analysant vos concurrents, vous apprendrez non seulement de vos succ\u00e8s, mais aussi de vos \u00e9checs. Jetez un coup d'\u0153il aux campagnes qui ont \u00e9chou\u00e9, par exemple, et essayez de savoir pourquoi cela a \u00e9chou\u00e9. Est-ce parce qu'ils ne l'ont pas fait correctement ou peut-\u00eatre que c'\u00e9tait une campagne qui n'avait aucune chance d\u00e8s le d\u00e9part et qui devait \u00eatre \u00e9vit\u00e9e \u00e0 tout prix? En plus d'apprendre de vos propres erreurs, utilisez l'exp\u00e9rience de vos concurrents pour \u00e9conomiser des efforts, du temps et de l'argent.<\/li>\n
  3. \nD\u00e9couvrez de nouvelles opportunit\u00e9s<\/strong> – Pour r\u00e9ussir, vous n'avez pas \u00e0 r\u00e9inventer la roue. Les leaders de l'industrie sont une excellente source d'innovations que vous pouvez saisir et utiliser par vous-m\u00eame. Soyez \u00e0 l'aff\u00fbt de ce que les autres avancent, comme les nouveaux produits, le design, les tactiques, etc. Soyez flexible et pr\u00eat \u00e0 bouger d\u00e8s que vous reconnaissez une opportunit\u00e9 qui commence \u00e0 produire des r\u00e9sultats pour les autres. Mais soyez rapide et ne soyez jamais le premier \u00e0 entrer ou le dernier \u00e0 partir.<\/li>\n
  4. \nDiff\u00e9rencier <\/strong>– Il ne suffit pas de copier vos concurrents sur un march\u00e9 hautement concurrentiel. Vous devez \u00eatre m\u00e9morable, vous d\u00e9marquer. Pour cela, vous devez savoir ce que font les autres. Prenez-le et donnez-lui votre touche personnelle, rendez-le unique ou meilleur.<\/li>\n
  5. \nDominez le march\u00e9<\/strong>– Utilisez les informations que vous collectez pour d\u00e9velopper votre entreprise et \u00e9liminer m\u00eame les concurrents les plus puissants. Perturber le march\u00e9 non seulement en imitant les autres, mais aussi en s'appuyant sur votre succ\u00e8s. Ajoutez une nouvelle valeur au march\u00e9 pour obtenir un avantage substantiel, qui vous aidera \u00e0 rester au top pendant des ann\u00e9es.<\/li>\n
  6. \nRestez vigilant et agile<\/strong>– Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 ce qui se passe sur votre march\u00e9, votre industrie et le monde num\u00e9rique en g\u00e9n\u00e9ral. M\u00e9fiez-vous des innovations et de tout autre changement, et surtout faites attention \u00e0 votre concurrence directe. Soyez flexible et pr\u00eat \u00e0 r\u00e9agir rapidement. Ajustez vos prix, introduisez de nouveaux produits, modifiez vos campagnes, faites tout ce qu'il faut pour toujours avoir une longueur d'avance.<\/li>\n
  7. \nComparez vos performances<\/strong>– L'un des avantages les plus simples, mais souvent n\u00e9glig\u00e9s, de la recherche concurrentielle est la possibilit\u00e9 de comparer vos performances avec celles de vos pairs, des leaders du march\u00e9 ou d'autres entreprises similaires. D\u00e9couvrez comment vous comparez avec d'autres entreprises pour d\u00e9couvrir vos propres forces et faiblesses et d\u00e9terminer ce que vous devez am\u00e9liorer pour lib\u00e9rer votre plein potentiel.<\/li>\n<\/ol>\n

    La plupart des informations sont d\u00e9j\u00e0 disponibles, il vous suffit d'apprendre \u00e0 les reconna\u00eetre et de trouver un moyen de mettre en \u0153uvre les meilleures pratiques dans votre propre entreprise et marketing.<\/p>\n

    Votre meilleur pari est de mener une analyse concurrentielle en ligne, car c'est l'approche la plus efficace et la plus rentable (souvent gratuite ou presque gratuite).<\/p>\n

    <\/span>Comment mener une recherche comp\u00e9titive pour espionner vos concurrents<\/span><\/h2>\n

    Les analyses concurrentielles peuvent sembler effrayantes, mais ne vous laissez pas intimider – dans la plupart des cas, vous n'avez pas besoin d'un service marketing ou de renseignement complet ou de strat\u00e9gies sophistiqu\u00e9es, et cela n'a m\u00eame pas \u00e0 vous co\u00fbter un centime.<\/p>\n

    Je vais vous montrer comment vous pouvez faire de la recherche comp\u00e9titive par vous-m\u00eame sans embaucher ou investir trop de personnes suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n

    Le processus de recherche concurrentielle en ligne est assez simple:<\/p>\n

      \n
    1. \nFixez vos objectifs <\/strong>– Quel est le but de votre recherche, quelles informations essayez-vous de d\u00e9couvrir?<\/li>\n
    2. \nIdentifiez vos concurrents<\/strong> – D\u00e9couvrez \u00e0 qui vous avez affaire.<\/li>\n
    3. \nRecueillir des informations<\/strong>\u2013Recueillez des donn\u00e9es pertinentes sur ce que font vos concurrents pour d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s ou simplement pour comparer vos performances.<\/li>\n
    4. \nAnalyser les donn\u00e9es et trouver des domaines \u00e0 am\u00e9liorer<\/strong> – La valeur n'est pas dans les donn\u00e9es elles-m\u00eames, mais dans ce que vous en faites. Analysez vos performances, strat\u00e9gies, tactiques, etc. et identifiez ce que vous devez faire pour atteindre votre niveau ou m\u00eame plus.<\/li>\n
    5. \nAgissez et mettez en \u0153uvre les changements n\u00e9cessaires. <\/strong>– Utilisez cette intelligence pour d\u00e9velopper votre entreprise et dominer votre march\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

      Mais gardez \u00e0 l'esprit qu'il s'agit d'un processus continu, vous ne pouvez pas simplement "d\u00e9finir et oublier". Gardez les yeux ouverts et faites attention \u00e0 tout ce qui peut affecter l'industrie et soyez pr\u00eat \u00e0 agir rapidement.<\/p>\n

      <\/span>\u00c9tape # 1 Identifiez vos principaux concurrents<\/span><\/h3>\n

      Une fois que vous avez d\u00e9fini les objectifs de votre recherche concurrentielle, le premier obstacle que vous pouvez rencontrer est d'identifier vos concurrents. Cela peut \u00eatre difficile pour les entreprises purement en ligne et physiques.<\/p>\n

      C'est pourquoi j'ai compil\u00e9 une liste de techniques que vous pouvez utiliser pour d\u00e9couvrir qui sont vos concurrents. Et comme je l'ai promis, c'est simple, cela ne vous co\u00fbtera pas cher et vous pouvez le faire aujourd'hui.<\/p>\n

      Vos concurrents se pr\u00e9senteront sous diff\u00e9rentes formes et tailles, mais ils appartiendront tous \u00e0 l'une des deux cat\u00e9gories suivantes:<\/p>\n

        \n
      • \nConcurrents directs<\/strong> – Ce sont les entreprises qui sont en concurrence directe avec vous pour les m\u00eames clients potentiels.<\/li>\n
      • \nConcurrents indirects <\/strong>– Il s'agit d'autres soci\u00e9t\u00e9s qui proposent des produits similaires mais ne ciblent pas directement les m\u00eames clients que vous. Ils peuvent provenir d'une ville diff\u00e9rente (pour les entreprises locales) ou d'un pays, ils peuvent cibler diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de clients (revenus sup\u00e9rieurs ou inf\u00e9rieurs, diff\u00e9rents groupes d'\u00e2ge, etc.), ou ils peuvent m\u00eame provenir de diff\u00e9rentes industries. M\u00eame ces entreprises peuvent \u00eatre une excellente source d'inspiration et de meilleures pratiques que vous pouvez utiliser vous-m\u00eame.<\/li>\n<\/ul>\n

        Il vous aide \u00e0 vous concentrer sur les deux cat\u00e9gories avec votre recherche concurrentielle dans un march\u00e9 f\u00e9roce, o\u00f9 vous devez toujours \u00eatre jaloux et garder une longueur d'avance sur les autres.<\/p>\n

        Pour identifier votre comp\u00e9tition, utilisez les techniques suivantes:<\/p>\n

        <\/span>1. Commencez par regarder les concurrents que vous connaissez d\u00e9j\u00e0.<\/strong><\/span><\/h4>\n

        Si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9, vous connaissez s\u00fbrement au moins quelques rivaux en comp\u00e9tition pour les dollars de vos clients cibles.<\/p>\n

        M\u00eame en tant que recrue, vous aviez probablement en t\u00eate certains concurrents lorsque vous avez d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9marrer votre entreprise. C'est le moyen le plus simple de savoir qui veut enqu\u00eater.<\/p>\n

        Compilez une liste de tous les concurrents directs et indirects auxquels vous pouvez penser. Ce sera un bon d\u00e9part pour votre analyse.<\/p>\n

        Il y a de fortes chances que vous manquiez rapidement d'id\u00e9es sur les personnes \u00e0 inclure dans cette liste, alors passez \u00e0 la technique suivante.<\/p>\n

        <\/span>2. Ex\u00e9cutez une recherche Google<\/strong><\/span><\/h4>\n

        Comme c'est le cas dans la plupart des autres situations, lorsque vous effectuez une recherche comp\u00e9titive, Google est l'un de vos meilleurs amis.<\/p>\n

        Connectez vos services, produits ou mots cl\u00e9s de marque dans Google et voyez ce qui se passe. D\u00e9couvrez qui se classe pour les mots cl\u00e9s pertinents pour ce que vous faites en tant qu'entreprise.<\/p>\n

        Par exemple, si votre entreprise vend des bijoux en ligne, vous pouvez rechercher un mot cl\u00e9 comme \u00abbague de fian\u00e7ailles \u00e0 Toronto\u00bb.<\/p>\n

        \"V\u00e9rifiez<\/p>\n

        Le classement des sites Web pour ce mot cl\u00e9 serait votre concurrence directe en termes de trafic organique (SEO) ainsi que de PPC (Google Ads). Quoi qu'il en soit, pour la plupart, ce sont d'autres entreprises qui se disputent les m\u00eames clients que vous.<\/p>\n

        Pour vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir des mots cl\u00e9s pertinents, vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest et Answer the Public.<\/p>\n

        Vous pouvez en savoir plus sur la recherche de mots cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement et l'analyse concurrentielle dans notre autre article sur la recherche de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

        <\/span>3. Utilisez les op\u00e9rateurs de recherche Google<\/strong><\/span><\/h4>\n

        Au cas o\u00f9 vous ne le sauriez pas, les op\u00e9rateurs de recherche Google sont des symboles que vous incluez dans vos requ\u00eates pour aider \u00e0 affiner votre recherche et vous donner des r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis.<\/p>\n

        Ils peuvent vous aider \u00e0 trouver:<\/p>\n

          \n
        • Prix \u200b\u200bavec le symbole $ inclus (par exemple, "ordinateur portable 1000 $")<\/li>\n
        • R\u00e9sultats des m\u00e9dias sociaux avec le symbole @ (Exemple: @facebook)<\/li>\n
        • Vous pouvez exiger que vous n'obteniez des r\u00e9sultats qu'avec la correspondance exacte de votre mot cl\u00e9 avec "(Mot-cl\u00e9)"<\/i><\/strong> expression de recherche (par exemple: "voiture la plus rapide"), etc.<\/li>\n<\/ul>\n

          Mais dans le but de d\u00e9couvrir des rivaux, mettez le terme <\/strong> devant votre propre adresse web. Vous verrez une liste de sites Web qui, selon Google, sont similaires ou en quelque sorte li\u00e9s au v\u00f4tre.<\/p>\n

          Par exemple, si vous recherchez des concurrents de Canadian Insurance Brokers Inc., tapez connexes: cibi.ca<\/i><\/strong> sur Google pour obtenir une liste de vos rivaux.<\/p>\n

          \"Utiliser<\/p>\n

          <\/span>4. D\u00e9couvrez qui se classe pour vos mots cl\u00e9s cibles avec SpyFu<\/strong><\/span><\/h4>\n

          L'objectif principal de SpyFu est d'espionner et de collecter des informations concurrentielles. C'est un outil puissant qui vous permet d'identifier les concurrents pour le trafic organique et payant.<\/p>\n

          Saisissez simplement l'URL de votre site Web dans la zone de recherche et consultez des informations d\u00e9taill\u00e9es sur vous et vos concurrents.<\/p>\n

          \"Recherche<\/p>\n

          Vous pouvez \u00e9tendre encore plus votre liste d'adversaires en recherchant les concurrents de vos concurrents.<\/p>\n

          Il s'agit du kit d'espionnage complet dont vous avez besoin pour l'intelligence \u00e9conomique – vous pouvez d\u00e9couvrir qui sont vos concurrents, effectuer des recherches concurrentielles en SEO et PPC, analyser des backlinks, etc.<\/p>\n

          Mais tout cela a un prix. Bien que vous puissiez utiliser toutes les fonctionnalit\u00e9s gratuitement, chaque rapport ne vous donnera que quelques (5) r\u00e9sultats, et si vous voulez voir la liste compl\u00e8te, vous devez vous inscrire \u00e0 votre plan de paiement.<\/p>\n

          <\/span>5. D\u00e9couvrez des concurrents avec un site Web similaire<\/strong><\/span><\/h4>\n

          Il s'agit d'un autre outil essentiel pour une recherche comp\u00e9titive. Un site Web similaire peut vous aider \u00e0 identifier d'autres sites Web similaires et concurrentiels.<\/p>\n

          Ex\u00e9cutez l'URL de votre site via cet outil gratuit et d\u00e9couvrez quelles autres soci\u00e9t\u00e9s sont en concurrence dans le m\u00eame espace que vous.<\/p>\n

          \"Recherche<\/p>\n

          Vous pouvez voir un r\u00e9sum\u00e9 des sites par similitude et classement. Vous obtiendrez une grille de douze sites Web concurrents ou plus, et si vous souhaitez d\u00e9verrouiller la liste compl\u00e8te, vous devez acheter votre abonnement.<\/p>\n

          Allez plus loin, entrez l'URL de votre concurrent et consultez le rapport de trafic de r\u00e9f\u00e9rence. Ce sont d'autres sites Web li\u00e9s au contenu de votre rival. Parfois, ce sont des blogueurs de l'industrie, mais la plupart du temps non, d'autres concurrents peuvent \u00eatre derri\u00e8re ces backlinks.<\/p>\n

          \"Rapport<\/p>\n

          Assurez-vous de consulter chacun de ces sites Web pour identifier s'ils sont vos vrais adversaires.<\/p>\n

          Le Web similaire est un excellent outil tout-en-un qui peut aller bien au-del\u00e0 de l'identification de vos concurrents. Informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur le trafic, les sources, les r\u00e9f\u00e9rences, l'audience, etc. Vous ou vos concurrents \u00eates \u00e9galement disponibles pour une analyse concurrentielle plus compl\u00e8te (que nous verrons dans la section suivante).<\/p>\n

          Il s'agit \u00e9galement d'une extension Chrome, pour analyser la concurrence lors de la navigation sur Internet.<\/p>\n

          <\/span>6. Trouvez des concurrents dans votre r\u00e9gion \u00e0 l'aide de Google Maps<\/strong><\/span><\/h4>\n

          Tu te souviens quand j'ai dit que Google \u00e9tait ton meilleur ami? Eh bien, cela est \u00e9galement vrai pour les entreprises locales, mais cette fois, Google Maps sera votre meilleur partenaire.<\/p>\n

          Vous pouvez facilement d\u00e9couvrir des rivaux dans votre r\u00e9gion \u00e0 l'aide de mots cl\u00e9s comme "" O ""<\/p>\n

          Par exemple, si vous avez un atelier de r\u00e9paration automobile \u00e0 Toronto, vous pouvez rechercher \u00abatelier de r\u00e9paration automobile au centre-ville de Toronto\u00bb pour voir une liste des concurrents \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>\n

          \"Utiliser<\/p>\n

          Non seulement vous trouverez tous les concurrents autour de vous, mais vous gagnerez une meilleure compr\u00e9hension de la fa\u00e7on dont vous vous comparez \u00e0 d'autres entreprises dans le m\u00eame domaine et pourrez m\u00eame trouver des id\u00e9es pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n

          <\/span>7. Parcourez les r\u00e9pertoires d'entreprises pour trouver des concurrents dans votre r\u00e9gion<\/strong><\/span><\/h4>\n

          Les r\u00e9pertoires de l'industrie locale sont une riche source d'informations sur les autres entreprises de votre r\u00e9gion qui rivalisent pour les m\u00eames clients.<\/p>\n

          Utilisez les annuaires locaux tels que Pages Jaunes, Industrie Canada, Local Local et consultez des sites comme Yelp, Foursquare, TripAdvisor, etc., pour trouver d'autres entreprises dans la m\u00eame zone que vous desservez.<\/p>\n

          \"D\u00e9couvrir<\/p>\n

          L'examen des r\u00e9pertoires devrait \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la recherche de vos concurrents, surtout si vous travaillez dans une niche ou un march\u00e9 local.<\/p>\n

          <\/span>\u00c9tape # 2 Analysez vos concurrents<\/strong><\/span><\/h3>\n

          Une fois que vous avez identifi\u00e9 votre comp\u00e9tition en utilisant les techniques mentionn\u00e9es ci-dessus, il est temps de les analyser.<\/p>\n

          Voici 12 fa\u00e7ons d'enqu\u00eater sur vos rivaux:<\/p>\n

          <\/span>1. Parcourir les sites Web des concurrents et UX<\/strong><\/span><\/h4>\n

          La fa\u00e7on la plus simple de commencer est d'aller sur le site de votre concurrent et d'inspecter visuellement les \u00e9l\u00e9ments suivants:<\/p>\n

            \n
          • Regardez sa conception globale et ses \u00e9l\u00e9ments de site Web.<\/li>\n
          • Jetez un \u0153il \u00e0 votre page de destination et \u00e0 vos pages de destination. Comprennent-ils des preuves sociales et des logos de confiance?<\/li>\n
          • Jetez un \u0153il \u00e0 leurs CTA: quelles couleurs, texte et polices ils utilisent. Se d\u00e9marquent-ils? Sont-ils suffisamment attractifs pour cliquer?<\/li>\n
          • Quelles pages incluez-vous dans votre menu de navigation?<\/li>\n
          • O\u00f9 mettent-ils les boutons pour partager sur les r\u00e9seaux sociaux? \u00c0 quels canaux de m\u00e9dias sociaux se connectent-ils?<\/li>\n
          • Quelles m\u00e9thodes de contact proposez-vous? Avez-vous une assistance 24\/7?<\/li>\n
          • Quelles images utilisent-ils?<\/li>\n<\/ul>\n

            \"Parcourir<\/p>\n

              \n
            • Votre page comporte-t-elle des \u00e9l\u00e9ments de cr\u00e9ation de liste tels qu'un formulaire d'inscription, un formulaire contextuel ou autres?<\/li>\n
            • Y a-t-il une option de chat en direct ou chatbot sur le site?<\/li>\n<\/ul>\n

              \"Option<\/p>\n

                \n
              • Jetez \u00e9galement un \u0153il au pied de page, quelles pages y sont r\u00e9pertori\u00e9es?<\/li>\n<\/ul>\n

                Assurez-vous \u00e9galement de cliquer et d'\u00e9tudier o\u00f9 chaque lien vous m\u00e8ne. D\u00e9couvrez \u00e0 quel point il est facile de naviguer et de trouver ce que vous cherchez. Enfin, v\u00e9rifiez le comportement g\u00e9n\u00e9ral du site, y a-t-il des animations, des menus d\u00e9roulants et d'autres \u00e9l\u00e9ments UX sp\u00e9ciaux?<\/p>\n

                Pour un site Web de commerce \u00e9lectronique, il est \u00e9galement important de v\u00e9rifier les \u00e9l\u00e9ments suivants:<\/p>\n

                  \n
                • Quel type de photos de produits utilisez-vous? Combien d'angles incluez-vous pour chaque produit? Offrez-vous des fonctions de zoom pour vos images?<\/li>\n
                • Lisez les descriptions de vos produits, quelles informations incluez-vous dans la courte copie?<\/li>\n
                • Des notes sont-elles pr\u00e9sentes sur chaque page de produit? Quel syst\u00e8me utilisent-ils: \u00e9toiles, nombres, etc.?<\/li>\n
                • Analysez votre bouton "ajouter au panier". Quelle couleur et quelle police utilisent-ils? De plus, o\u00f9 est-elle plac\u00e9e sur la page, est-elle bien visible?<\/li>\n
                • Pouvez-vous voir le fil d'Ariane pour une navigation facile?<\/li>\n<\/ul>\n

                  \"Analyse<\/p>\n

                  Pour les sites Web normaux et de commerce \u00e9lectronique, vous devez \u00eatre conscient du type de tactiques d'optimisation de conversion qu'ils utilisent. Par exemple: utilisent-ils des mod\u00e8les d'urgence et de raret\u00e9?<\/p>\n

                  \"V\u00e9rifier<\/p>\n

                  Apr\u00e8s inspection visuelle, vous devez \u00e9galement v\u00e9rifier d'autres \u00e9l\u00e9ments:<\/p>\n

                    \n
                  • Quelle est la vitesse de chargement de votre site Web? Vous pouvez le v\u00e9rifier avec un outil gratuit Page Speed \u200b\u200bInsights fourni par Google. Lisez notre guide d'optimisation de la vitesse du site et d\u00e9couvrez comment charger votre site Web en moins d'une seconde.<\/li>\n
                  • Le site est-il optimis\u00e9 pour les appareils mobiles? Vous pouvez le tester avec un autre outil gratuit fourni par Google, Mobile Friend Test.<\/li>\n
                  • D\u00e9couvrez quels plugins et th\u00e8mes WordPress sont utilis\u00e9s sur chaque site, avec ce guide Codeable.<\/li>\n<\/ul>\n

                    Chaque site est diff\u00e9rent, mais en regardant ce que les autres (en particulier les leaders de l'industrie) utilisent, cela facilitera la conception de votre site et de l'exp\u00e9rience utilisateur. Apr\u00e8s tout, si cela fonctionne pour eux, il est probable que cela fonctionnera \u00e9galement pour votre site.<\/p>\n

                    Si vous avez d\u00e9j\u00e0 un site, vous pouvez utiliser cette analyse pour le comparer \u00e0 d'autres dans votre secteur. Vous trouverez peut-\u00eatre de nouvelles opportunit\u00e9s d'optimisation pour vous aider \u00e0 d\u00e9velopper votre entreprise.<\/p>\n

                    <\/span>2. Identifiez les sources de trafic des concurrents.<\/strong><\/span><\/h4>\n

                    L'un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants de votre recherche concurrentielle est de conna\u00eetre le trafic de votre rival.<\/p>\n

                    Vous voulez en savoir autant que possible sur vos visiteurs pour reproduire votre succ\u00e8s. Reverse engineering de vos strat\u00e9gies en observant:<\/p>\n

                      \n
                    • D'o\u00f9 vient votre trafic. Ceci est utile pour savoir o\u00f9 r\u00e9sident vos visiteurs et clients potentiels. En savoir plus sur les prospects vous aidera \u00e0 cr\u00e9er des produits et du contenu qui r\u00e9pondent et r\u00e9pondent \u00e0 vos besoins.<\/li>\n
                    • Appareils utilis\u00e9s par vos visiteurs. Vous pouvez optimiser votre site pour ces appareils.<\/li>\n
                    • Sources de trafic, telles que directes, r\u00e9f\u00e9rentes, sociales, organiques et payantes. D\u00e9couvrez quelles sources sont les plus efficaces pour attirer des visiteurs et dans lesquelles vous devriez investir davantage.<\/li>\n<\/ul>\n

                      SEMrush vous fournit toutes ces informations et bien plus encore. Lorsque vous ex\u00e9cutez vos concurrents via l'analyse du trafic, vous obtiendrez un rapport tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9 comme celui-ci:<\/p>\n

                      \"Recherche<\/p>\n

                      Vous aurez \u00e9galement un aper\u00e7u approfondi de l'audience de votre concurrent, comme:<\/p>\n

                        \n
                      • Nombre de visites<\/li>\n
                      • Visiteurs uniques<\/li>\n
                      • Pages par visite<\/li>\n
                      • Dur\u00e9e moyenne de visite<\/li>\n
                      • Taux de rebond, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

                        \"Analyse<\/p>\n

                        Avant SEM Rush, ce type d'informations n'\u00e9tait r\u00e9serv\u00e9 qu'aux propri\u00e9taires de sites dans leurs comptes Google Analytics. Mais cet outil a d\u00e9bloqu\u00e9 une nouvelle fa\u00e7on incomparable d'espionner vos concurrents et de voler leurs strat\u00e9gies de trafic.<\/p>\n

                        <\/span>3. Inspectez le contenu des concurrents.<\/strong><\/span><\/h4>\n

                        Le contenu est roi! Vous entendrez ce proverbe chaque fois que vous interrogerez un sp\u00e9cialiste du marketing chevronn\u00e9 sur la chose la plus importante en marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

                        Le contenu est ce qui vous classera sur Google, attirera des visiteurs sur votre site et vous aidera \u00e0 vendre vos produits \/ services en ligne. Par cons\u00e9quent, soyez particuli\u00e8rement prudent lorsque vous analysez le contenu de vos concurrents.<\/p>\n

                        L'analyse de votre contenu peut vous aider \u00e0 exposer des opportunit\u00e9s de surperformer vos concurrents.<\/p>\n

                        Enqu\u00eate:<\/p>\n

                          \n
                        • Y a-t-il une page de blog sur votre site?<\/li>\n
                        • Quel type de contenu publient-ils, que ce soit des textes, des vid\u00e9os, des podcasts, des infographies, des \u00e9tudes de cas, des livres \u00e9lectroniques, des webinaires, des diapositives, etc.<\/li>\n
                        • D\u00e9terminez la qualit\u00e9 de votre contenu et ce qu'il faudrait pour les battre.<\/li>\n
                        • \u00c0 quelle fr\u00e9quence publiez-vous du nouveau contenu?<\/li>\n
                        • Quels sujets couvrent-ils?<\/li>\n
                        • Les gens participent-ils \u00e0 la section des commentaires de votre blog?<\/li>\n<\/ul>\n

                          Configurez une alerte Google pour vous envoyer un e-mail chaque fois que quelqu'un publie un nouveau contenu pertinent pour vos mots cl\u00e9s cibles.<\/p>\n

                          \"Alertes<\/p>\n

                          Vous pouvez \u00e9galement l'utiliser pour vous avertir lorsque quelqu'un mentionne vous ou vos concurrents, afin que vous puissiez rapidement enqu\u00eater sur ce dont les gens parlent.<\/p>\n

                          Vous pouvez \u00e9galement utiliser BuzzSumo pour d\u00e9couvrir des sujets tendances et quels th\u00e8mes de contenu fonctionnent bien. D\u00e9couvrez ce qui a caus\u00e9 un tel engagement et d\u00e9couvrez comment vous pouvez reproduire ces r\u00e9sultats.<\/p>\n

                          \"Utiliser<\/p>\n

                          Enfin, abonnez-vous \u00e0 la newsletter de votre concurrent pour recevoir des mises \u00e0 jour en temps opportun sur son dernier contenu et d'autres nouvelles. Vous pourrez \u00e9galement suivre votre strat\u00e9gie de campagne de newsletter ainsi que votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n

                          <\/span>4. Analysez la structure SEO de la comp\u00e9tition.<\/strong><\/span><\/h4>\n

                          La structure SEO peut faire une grande diff\u00e9rence en ce qui concerne le classement du contenu dans la recherche Google. Si vous le faites correctement, Google adorera votre contenu, les utilisateurs cliqueront sur vos r\u00e9sultats et visiteront votre site.<\/p>\n

                          Quand je dis la structure SEO, je veux dire l'utilisation correcte des mots cl\u00e9s cibles dans:<\/p>\n