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Depuis l’automne dernier, nous promouvons l’importance d’une strat\u00e9gie de contenu mobile en phase avec la r\u00e9volution des smartphones.<\/p>\n
Ceci, peut-\u00eatre \u00e0 tort, a \u00e9t\u00e9 interpr\u00e9t\u00e9 par beaucoup comme une exigence pour le d\u00e9veloppement d’applications mobiles. En fait, les consommateurs passent plus de temps sur les applications. Cependant, pour certaines organisations, une application n’a tout simplement pas de sens commercial.<\/p>\n
Mais que se passerait-il si vous pouviez b\u00e9n\u00e9ficier des avantages de la diffusion de contenu \u00e0 partir d’une application (c’est-\u00e0-dire des notifications push) sans les investissements et les taux d’adoption n\u00e9cessaires pour d\u00e9montrer le retour sur investissement?<\/p>\n
Ce matin, Roost et Hootsuite ont annonc\u00e9 un partenariat qui permet aux utilisateurs de g\u00e9rer leurs notifications push Web depuis Hootsuite. Oui, il est possible d’associer des notifications push et des sites Web (avec une prise en charge limit\u00e9e du navigateur pour le moment), et le canal se d\u00e9veloppe rapidement.<\/p>\n
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Le succ\u00e8s ind\u00e9niable des notifications push<\/span><\/h2>\nUne r\u00e9invention rapide du Web est en cours, ce que nous pourrions appeler la mobilisation du Web. L’exemple le plus \u00e9vident de ceci est le site Web mobile lui-m\u00eame, qui, lorsqu’il est bien fait, cr\u00e9e une exp\u00e9rience pratiquement impossible \u00e0 distinguer d’une application native. Mais des exemples plus subtils abondent \u00e9galement, comme un changement dans la conception de l’interface utilisateur de bureau vers des \u00e9l\u00e9ments tels que le menu hamburger.<\/p>\n
Dans certains pays, la navigation Web mobile a d\u00e9pass\u00e9 son inflexion, ce qui signifie que plus de personnes surfent sur le Web sur leurs appareils mobiles que sur leur ordinateur de bureau. Donc, en ce sens, la mobilisation du web est quelque chose qui d\u00e9coule des changements de comportement du public.<\/p>\n
Il existe une temp\u00eate parfaite de facteurs qui influencent le succ\u00e8s des notifications push en tant que forme de distribution de contenu. Et en ce qui concerne les applications, les notifications push sont le canal marketing incontournable. Pourquoi n’attend-on pas la m\u00eame chose du Web mobile?<\/p>\n
Premi\u00e8rement, le public, par d\u00e9faut, est d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9 avec la marque. Si vous avez une application de marque sur votre t\u00e9l\u00e9phone, c’est que vous la soutenez, d’un point de vue financier, id\u00e9aliste ou les deux.<\/p>\n
Deuxi\u00e8mement, les notifications push ont beaucoup moins de \u00abpoids\u00bb num\u00e9rique que les autres formes de distribution. Les bo\u00eetes de r\u00e9ception obstru\u00e9es et les vagues de mentions sociales auxquelles r\u00e9pondre sont des plaintes courantes qui affligent le consommateur \u00abconnect\u00e9\u00bb d’aujourd’hui. Au contraire, il n’y a pas de file d’attente pour effacer ou supprimer le bouton \u00e0 frapper lorsque les notifications push arrivent sur votre appareil.<\/p>\n
Troisi\u00e8mement, les notifications push sont vraiment sous-utilis\u00e9es et par cons\u00e9quent pas aussi r\u00e9pandues que les autres formes de diffusion de contenu. Ils ne sont ni encombrants ni d\u00e9sagr\u00e9ables, il y a donc moins de chagrin pour une marque qui envoie trois notifications push en une journ\u00e9e par rapport \u00e0 la marque qui envoie trois e-mails marketing en une journ\u00e9e. Recevoir des notifications push peut m\u00eame \u00eatre amusant et enrichissant!<\/p>\n
Alors, pourquoi les marques ne profitent-elles pas de cette incroyable opportunit\u00e9 pour surmonter le bruit et diffuser leur contenu avec un canal \u00e9prouv\u00e9?<\/p>\n
Il y a de nombreuses raisons, y compris le co\u00fbt. Le d\u00e9veloppement d’applications est un investissement co\u00fbteux que de nombreuses jeunes startups ne peuvent tout simplement pas se permettre de produire et de maintenir. M\u00eame si vous pouvez vous permettre de d\u00e9velopper une application, il peut \u00eatre difficile de convaincre certains march\u00e9s de l’adopter.<\/p>\n
R\u00e9alisant \u00e0 quel point cela peut \u00eatre d\u00e9bilitant pour les marques (en particulier celles qui ont des concurrents avertis), une plate-forme appel\u00e9e Roost a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e pour permettre d’envoyer des notifications push Web sans qu’une application co\u00fbteuse ne soit d\u00e9velopp\u00e9e. Roost (une soci\u00e9t\u00e9 de Y Combinator) prend actuellement en charge les notifications push pour le Web de bureau, mais la soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9voit de prendre en charge le Web mobile au premier trimestre de 2015. L’importance de cela est si \u00e9vidente que des marques \u00e9tablies et progressistes comme Hootsuite montrent un un support web push pr\u00e9coce pour rester en avance sur la tendance.<\/p>\n
Au lieu de diriger les destinataires d’une notification push vers le contenu d’une application, les messages distribu\u00e9s avec la plate-forme Roost arrivent et redirigent les utilisateurs vers une page Web via leur navigateur, qu’il soit de bureau ou mobile. L’\u00e9diteur ou la marque d\u00e9finit le contenu du message, ainsi que l’URL de destination.<\/p>\n
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Les utilisateurs ont la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler leur exp\u00e9rience en se d\u00e9sinscrivant, ainsi qu’en d\u00e9clarant les domaines du site Web qui les int\u00e9ressent le plus. Ces options pour les abonn\u00e9s de Pertinence, par exemple, peuvent inclure la promotion de contenu, la distribution de contenu, le marketing de contenu, les m\u00e9dias gagn\u00e9s, la publicit\u00e9 native, le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux et le r\u00e9f\u00e9rencement. Les cat\u00e9gories peuvent \u00eatre pr\u00e9d\u00e9finies par marque, ou elles peuvent \u00eatre d\u00e9cid\u00e9es par programme pour vous en fonction du comportement et de l’engagement de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n
Sans sugg\u00e9rer que les applications vont dispara\u00eetre (car elles ne le sont clairement pas), il n’est pas inconcevable que les meilleurs sites Web r\u00e9actifs pour les mobiles d’aujourd’hui soient (ou le seront bient\u00f4t) aussi fonctionnels et esth\u00e9tiques que les applications. . Que vous ne disposiez pas des ressources n\u00e9cessaires pour vous lancer dans le jeu de l’application ou que vous ne pensiez tout simplement pas que cela convienne \u00e0 votre entreprise, Roost vous permet de modifier les allocations budg\u00e9taires en faveur d’une conception r\u00e9active mobile tout en profitant des notifications push. .<\/p>\n
Mais quel est l’avantage de mettre en \u0153uvre une technologie de pointe si elle n’est pas utilis\u00e9e comme pr\u00e9vu? Les premiers utilisateurs de Roost (c’est-\u00e0-dire The Next Web, Smashing Magazine et St.Louis Dispatch) rapportent le plus grand succ\u00e8s lorsqu’ils placent leurs \u00e9quipes sociales aux commandes. Ces employ\u00e9s vivent et travaillent d\u00e9j\u00e0 sur du micro-contenu tous les jours, donc ajouter la distribution de notifications push Web \u00e0 leurs t\u00e2ches n’est pas tr\u00e8s difficile. Et avec l’annonce d’aujourd’hui de l’int\u00e9gration de Hootsuite, il est encore plus facile d’int\u00e9grer Roost \u00e0 votre flux de travail existant.<\/p>\n
Roost facilite \u00e9galement les tests AB, permettant m\u00eame aux utilisateurs exp\u00e9riment\u00e9s d’envoyer la m\u00eame URL avec diff\u00e9rents messages aux abonn\u00e9s et de surveiller, en temps r\u00e9el, les notifications les plus efficaces. Munis d’informations sur les publications les plus int\u00e9ressantes, ils peuvent planifier des publications optimis\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Cette nouvelle technologie est encore en phase d’adoption pr\u00e9coce, mais comme l’a sugg\u00e9r\u00e9 le vice-pr\u00e9sident de la pertinence Audience Chad Pollitt dans son article sur les pr\u00e9visions de 2015, cette solution de distribution de contenu est trop bonne pour les \u00e9diteurs et les sp\u00e9cialistes du marketing. le contenu l’ignore.<\/p>\n
Actuellement, Roost rapporte un taux d’acceptation de 15%, ce qui peut sembler faible jusqu’\u00e0 ce que vous entendiez ceux qui le font, un taux stup\u00e9fiant de 94%. Les ambassadeurs de la marque comprennent g\u00e9n\u00e9ralement la majorit\u00e9 de ceux qui optent, ce qui est formidable car ils sont plus susceptibles de partager votre contenu que les lecteurs occasionnels.<\/p>\n
FanSided, un r\u00e9seau de partenaires de Sports Illustrated, proclame: “En tant que soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias avec plus de 280 sites dans notre portefeuille, Roost a rendu facile et transparent le passage au bureau.”<\/p>\n
N’oubliez pas que Roost ne prend actuellement en charge Safari que sur le bureau. Dans les semaines \u00e0 venir, ils ajouteront Chrome et Firefox pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Et avec le soutien actuel de la plate-forme de r\u00e9seautage social la plus utilis\u00e9e au monde avec plus de 10 millions d’utilisateurs, dont 744 sont des entreprises du Fortune 1000, ce n’est qu’une question de temps avant que les notifications Web n’atteignent leur point de basculement. .<\/p>\n