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Ce n’est un secret pour personne que la fronti\u00e8re entre les relations publiques et le marketing de contenu est floue. En tant qu’ancien publiciste, commencer un nouveau poste de sp\u00e9cialiste de la sensibilisation des m\u00e9dias dans une agence de marketing de contenu \u00e9tait intimidant, mais les relations publiques sont des relations publiques, n’est-ce pas? Pas n\u00e9cessairement.<\/p>\n
En substance, les strat\u00e9gies de promotion de la marque et du contenu ne sont pas si diff\u00e9rentes. Le but des relations publiques est de cr\u00e9er une prise de conscience positive parmi le public cible pour toute marque, produit ou service dont vous avez \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 de promouvoir. La m\u00eame chose est vraie pour la promotion de contenu; cependant, bien que l’objectif final soit le m\u00eame, l’approche est l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente.<\/p>\n
Ayant travaill\u00e9 des deux c\u00f4t\u00e9s, j’ai appris une chose ou deux sur les nuances entre la promotion d’une marque et la promotion de contenu.<\/p>\n
Lors de la promotion d’une marque, la pierre angulaire d’une campagne publicitaire est le communiqu\u00e9 de presse tout-puissant. Ce document de haut niveau est utilis\u00e9 pour alerter les m\u00e9dias de la derni\u00e8re information de votre client, en tournant toujours autour de la marque du client.<\/p>\n
Lors de la promotion de contenu, en particulier de contenu sans marque, les communiqu\u00e9s de presse peuvent \u00eatre obsol\u00e8tes. Il est beaucoup plus efficace d’utiliser des tons courts et doux pour attirer l’attention du blogueur ou du journaliste cible. En effet, les lancements arrivent un peu plus rapidement au point et se concentrent sur le contenu lui-m\u00eame plut\u00f4t que de d\u00e9router le lecteur en faisant \u00e9galement la promotion de la marque.<\/p>\n
Pendant mon s\u00e9jour dans une agence de relations publiques traditionnelle, la promotion r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e n’\u00e9tait pas une priorit\u00e9 ni une partie d’un plan strat\u00e9gique. En mettant fortement l’accent sur les m\u00e9dias gagn\u00e9s, les agences de relations publiques traditionnelles ont tendance \u00e0 se concentrer davantage sur la promotion des clients gr\u00e2ce \u00e0 une couverture qui comprend des interviews, des critiques de produits ou des rapports, tandis qu’une strat\u00e9gie de marketing de contenu dynamique utilise les trois volets. du tabouret proverbial: m\u00e9dias gagn\u00e9s, propres et pay\u00e9s<\/p>\n
Dois-je avouer, payer pour un article \u00e9crit ou promouvoir un Facebook Au d\u00e9but, la publication semblait tricher, mais j’ai tr\u00e8s vite appris que la distribution payante faisait partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de promotion int\u00e9gr\u00e9e qui vise \u00e0 compl\u00e9ter, plut\u00f4t qu’\u00e0 remplacer, les relations m\u00e9diatiques traditionnelles.<\/p>\n
Depuis le d\u00e9but de la relation professionnel \/ journaliste des relations publiques, les professionnels des relations publiques ont utilis\u00e9 leurs talents pour inciter les m\u00e9dias \u00e0 couvrir leurs clients dans le but d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de leur propre marque. Le contenu a tendance \u00e0 \u00eatre plus neutre, sans marque et destin\u00e9 \u00e0 servir de ressource \u00e0 un journaliste ou \u00e0 un blogueur \u00e0 utiliser dans un article ou un article \u00e0 venir.<\/p>\n
\u00c0 mon avis, c’est l\u00e0 que les relations publiques de marque et le marketing de contenu diff\u00e8rent le plus. Cependant, m\u00eame lorsque je fais la promotion d’un contenu sans marque \u00e0 utiliser comme ressource, je re\u00e7ois toujours des r\u00e9ponses de blogueurs et de journalistes qui cherchent \u00e0 cr\u00e9er des histoires autour du client plut\u00f4t que sur le contenu.<\/p>\n
Le marketing de contenu est un espace relativement nouveau et les m\u00e9dias jouent toujours avec l’id\u00e9e que le contenu est pr\u00e9sent\u00e9 comme un outil ou une ressource pour compl\u00e9ter l’histoire, plut\u00f4t que comme une base pour l’histoire elle-m\u00eame.<\/p>\n
\u00abLe contenu est roi\u00bb est le titre de nombreuses keynotes, articles de blog et pr\u00e9sentations dans le monde des relations publiques depuis des ann\u00e9es. La v\u00e9rit\u00e9 est que le secteur des relations publiques d\u00e9pend depuis longtemps d’un contenu de qualit\u00e9 et que le contenu d\u00e9pend depuis longtemps des relations publiques. L’approche et l’ex\u00e9cution peuvent \u00eatre un peu diff\u00e9rentes, mais en fin de compte, un bon contenu n’est rien sans PR et vice versa.<\/p>\n