{"id":53928,"date":"2020-08-19T19:06:44","date_gmt":"2020-08-19T19:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-le-contenu-interactif-peut-il-fonctionner-pour-votre-marque\/"},"modified":"2020-08-19T19:06:44","modified_gmt":"2020-08-19T19:06:44","slug":"comment-le-contenu-interactif-peut-il-fonctionner-pour-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-le-contenu-interactif-peut-il-fonctionner-pour-votre-marque\/","title":{"rendered":"Comment le contenu interactif peut-il fonctionner pour votre marque"},"content":{"rendered":"

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L’id\u00e9e de contenu interactif est probablement l’aspect le plus difficile du processus de cr\u00e9ation. La raison en est que de nombreuses marques ne savent m\u00eame pas quels types de contenu interactif leur public aimerait r\u00e9ellement ou trouverait utile.<\/p>\n

Heureusement, de nombreuses marques ont d\u00e9j\u00e0 organis\u00e9 avec succ\u00e8s des promotions de contenu interactif, \u00e9liminant ainsi beaucoup de conjectures. Voici quelques conclusions que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent tirer des promotions de contenu interactif d’autres marques:<\/p>\n

<\/span>L’auto-\u00e9valuation est populaire<\/span><\/h2>\n

Les outils d’auto-\u00e9valuation sont de loin l’une des formes les plus populaires de contenu interactif. En fait, il est prudent de dire que les auto-tests font partie des premi\u00e8res formes de contenu interactif. Ils sont populaires car ils ont tendance \u00e0 fournir des r\u00e9ponses aux questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es par les consommateurs.<\/p>\n

Des sites comme WebMD existent depuis aussi longtemps que beaucoup d’entre nous se souviennent, et l’une des principales raisons pour lesquelles le site continue de recevoir un trafic important est sa liste interminable d’auto-\u00e9valuateurs et de questionnaires. Bien que pas n\u00e9cessairement id\u00e9al pour les hypocondriaques (comme ma fille), WebMD est une excellente ressource pour les personnes qui sont curieuses de conna\u00eetre des traitements suppl\u00e9mentaires ou des mesures \u00e0 prendre avec leur m\u00e9decin.<\/p>\n

\"\u00c9valuation<\/p>\n

En plus d’\u00eatre une ressource pr\u00e9cieuse, les outils d’auto-\u00e9valuation sont \u00e9galement souvent utilis\u00e9s comme plateforme pour montrer \u00e0 quel point les produits et services d’une marque sont excellents. Un exemple notable est le True Blue Challenge de Blue Buffalo, qui donne aux propri\u00e9taires d’animaux la possibilit\u00e9 de comparer la nourriture qu’ils nourrissent actuellement leurs animaux de compagnie aux aliments pour chiens ou chats de marque Blue Buffalo.<\/p>\n

\"D\u00e9fi<\/p>\n

Une fois qu’un consommateur s\u00e9lectionne le type de nourriture pour nourrir son animal, Blue Buffalo d\u00e9compose les ingr\u00e9dients en marques concurrentes et explique pourquoi leur marque est plus nutritive et b\u00e9n\u00e9fique. Cela ne veut pas dire que la nourriture de Blue Buffalo est n\u00e9cessairement meilleure, mais la fa\u00e7on dont ils pr\u00e9sentent l’information est sans aucun doute convaincante pour le consommateur.<\/p>\n

<\/span>Les consommateurs aiment cr\u00e9er et donner leur avis<\/span><\/h2>\n

Une autre chose que les sp\u00e9cialistes du marketing remarqueront probablement (s’ils ne l’ont pas d\u00e9j\u00e0 fait) est que les consommateurs adorent cr\u00e9er, surtout s’il s’agit de s’exprimer ou de fournir une sorte d’informations sur un produit ou un service qu’ils utilisent. Bien que nous ayons seulement commenc\u00e9 \u00e0 voir les commentaires incitatifs comme un type de contenu interactif de masse au cours des deux \u00e0 trois derni\u00e8res ann\u00e9es, le contenu interactif \u00e0 seule fin de notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de divertissement s’\u00e9tend du d\u00e9but au milieu des ann\u00e9es 1990. 2000.<\/p>\n

Vous souvenez-vous de la sortie du film “Les Simpsons” en 2007? Bien s\u00fbr que oui! Les panneaux d’affichage, la t\u00e9l\u00e9vision, les magazines, la radio, les m\u00e9dias sociaux et m\u00eame les vitrines \u00e9taient satur\u00e9s dans cette palette de couleurs famili\u00e8re de Simpson. Mais l’une des choses qui a vraiment d\u00e9coll\u00e9 \u00e9tait “The Simpsons Avatar Maker” o\u00f9 les fans des Simpsons du monde entier pouvaient cr\u00e9er des versions “Simpsonized” d’eux-m\u00eames.<\/p>\n

La possibilit\u00e9 de personnaliser fortement leur avatar a fait de l’application un favori des fans, de nombreux fans t\u00e9l\u00e9chargeant leurs avatars en tant que photos de profil sur les profils de r\u00e9seaux sociaux. Avec “The Simpsons Movie” rapportant 527 millions de dollars au box-office, on peut supposer que l’application a fait beaucoup pour promouvoir le film.<\/p>\n

Huit ans plus tard, vous constaterez que ce type de contenu de divertissement ax\u00e9 sur les cr\u00e9ateurs continue de prosp\u00e9rer, en particulier avec l’application “Straight Outta Somewhere” (pour promouvoir le film “Straight Outta Compton”), qui permet au public de “repr\u00e9senter votre ville” en rempla\u00e7ant “Compton” avec quel que soit votre emplacement actuel.<\/p>\n

\"directement<\/p>\n

Apr\u00e8s la gloire de “Simpsons Avatar Creator” de 2007, le contenu interactif a continu\u00e9 \u00e0 progresser. Plut\u00f4t que de se concentrer exclusivement sur la notori\u00e9t\u00e9 et la promotion de la marque, de nombreuses marques ont commenc\u00e9 \u00e0 tirer parti du contenu interactif pour collecter des informations importantes aupr\u00e8s de leurs consommateurs via des quiz, des jeux et des personnalisateurs amusants.<\/p>\n

Un exemple notable est le cadeau “Do Us A Flavor” de Lay, o\u00f9 les fans de chips du monde entier soumettent leurs propres saveurs de chips (cela inclut la pr\u00e9sentation de l’emballage) et les soumettent dans l’espoir que la saveur devenir une v\u00e9ritable vari\u00e9t\u00e9 vendue dans les supermarch\u00e9s. histoires. De plus, les consommateurs ont la possibilit\u00e9 de voter pour la saveur de chips qu’ils aimeraient voir se r\u00e9aliser. Lay’s recueille facilement tous les titres, descriptions, choix d’ingr\u00e9dients et commentaires soumis par les consommateurs, qu’ils utilisent ensuite pour les futurs efforts de marketing et les lancements de produits.<\/p>\n

<\/span>La planification \u00e0 l’avance est importante pour les consommateurs<\/span><\/h2>\n

Si vous \u00eates comme la plupart de la population am\u00e9ricaine, vous \u00eates au moins un peu pr\u00e9occup\u00e9 par votre sant\u00e9 globale et la qualit\u00e9 de la nourriture que vous mangez. Vous tiendrez probablement \u00e9galement compte de votre sant\u00e9 financi\u00e8re (par exemple, pointage de cr\u00e9dit, montant de l’\u00e9pargne, dette). Cela dit, de nombreux consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent planifier \u00e0 l’avance les choses qui pourraient les faire d\u00e9river, et de nombreuses marques ont d\u00e9couvert un moyen de tirer parti de ce besoin en fournissant des ressources de planification pr\u00e9cieuses.<\/p>\n

Aujourd’hui, de nombreux restaurants (en particulier les restaurants de restauration rapide comme McDonald’s et Chipotle) \u200b\u200bont des planificateurs de repas et des calculatrices qui permettent aux clients de personnaliser leurs repas en fonction du contenu nutritionnel. Les planificateurs de repas et les calculatrices offrent de nouvelles options int\u00e9ressantes pour les convives soucieux de leur sant\u00e9, ce qui, \u00e0 leur tour, emp\u00eache leur attention d’\u00eatre d\u00e9tourn\u00e9e vers d’autres restaurants.<\/p>\n

En ce qui concerne les finances, plusieurs outils sont disponibles, mais l’un des types de contenu financier interactif les plus courants (et les plus utiles) reste les calculateurs de paiement hypoth\u00e9caire et d’accessibilit\u00e9. Chase, Citibank et Bank of America ne sont que quelques exemples d’institutions qui ont pleinement exploit\u00e9 la puissance de ces calculatrices. Non seulement ils permettent aux consommateurs de calculer les paiements estim\u00e9s, mais ils offrent m\u00eame la possibilit\u00e9 d’obtenir un devis personnalis\u00e9 en fonction de leurs calculs initiaux. Ces appels \u00e0 l’action lancent la discussion et (esp\u00e9rons-le) conduisent finalement \u00e0 une relation plus solide avec cette banque.<\/p>\n

Lorsqu’il s’agit de cr\u00e9er de la valeur avec du contenu interactif, les options sont vraiment infinies. L’\u00e9volution rapide du contenu interactif fait m\u00eame comprendre aux consommateurs qu’ils ont besoin de plus qu’ils ne le pensaient initialement. La chose la plus importante \u00e0 retirer de tout cela est que le simple fait de donner aux consommateurs la possibilit\u00e9 de participer (par exemple, planifier, cr\u00e9er, donner des commentaires, \u00e9valuer) les fera interagir avec votre marque et s’en souviendra.<\/p>\n

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