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Les consommateurs recherchent continuellement en ligne un contenu informatif, engageant et pr\u00e9cieux. L’objectif d’un cr\u00e9ateur de contenu est donc de cr\u00e9er diff\u00e9rents types de contenu que les gens aiment partager, d’augmenter efficacement les partages sociaux et de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 vers votre site Web.<\/p>\n
Cependant, les consommateurs ne traitent pas tous les types de contenu de la m\u00eame mani\u00e8re. Certains types sont intrins\u00e8quement plus attrayants avec un plus grand potentiel de partage de virus. Ce sont les sept principaux types de contenu qui se sont av\u00e9r\u00e9s particuli\u00e8rement efficaces pour attirer l’attention sur le Web.<\/p>\n
Les infographies sont plus appr\u00e9ci\u00e9es (et donc partag\u00e9es) que la plupart des autres formes de contenu. L’infographie, malgr\u00e9 sa saturation en marketing num\u00e9rique, reste un moyen puissant de transmettre des informations importantes, parfois compliqu\u00e9es.<\/p>\n
Comme son nom l’indique, les infographies r\u00e9sument et pr\u00e9sentent les donn\u00e9es d’une mani\u00e8re visuellement attrayante et facilement digestible. Parce qu’ils combinent des donn\u00e9es et des images, ils impliquent plusieurs zones de notre cerveau \u00e0 la fois. Les infographies sont parfaites pour communiquer presque toutes les id\u00e9es, en particulier lorsque vous travaillez avec des chiffres, des recherches et des statistiques. Il n’est donc pas \u00e9tonnant qu’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par BuzzSumo et OkDork ait r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les infographies offrent trois fois le potentiel de partage d’autres formes de contenu.<\/p>\n
Cependant, les infographies (en raison des recherches et de la conception approfondies requises) sont un type de contenu co\u00fbteux \u00e0 produire. De plus, gardez \u00e0 l’esprit que le simple fait d’avoir une infographie ne signifie pas qu’elle deviendra virale. Il doit avoir un excellent titre et un objectif clair, offrir une valeur unique et \u00eatre \u00e9galement esth\u00e9tique.<\/p>\n
Les m\u00e8mes profitent de l’hilarit\u00e9, de l’esprit et (parfois) de la controverse pour provoquer des \u00e9motions d’incr\u00e9dulit\u00e9, de joie et de surprise. La pertinence des m\u00e8mes stimule souvent la discussion et l’utilisation dans des contextes tangentiels, renfor\u00e7ant leur virilit\u00e9.<\/p>\n
Les m\u00e8mes sont probablement le type de contenu le plus simple que vous puissiez cr\u00e9er. Ils ne n\u00e9cessitent aucune comp\u00e9tence en conception graphique ou recherche approfondie, et un temps de production minimal est requis. Les g\u00e9n\u00e9rateurs de m\u00e8mes en ligne gratuits, tels que Quick Meme et Meme Generator, permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d’ajouter facilement du texte personnalis\u00e9 aux m\u00e8mes tendance, ainsi que de cr\u00e9er des m\u00e8mes personnalis\u00e9s \u00e0 l’aide d’images populaires.<\/p>\n
Les plateformes o\u00f9 les m\u00e8mes sont les plus efficaces sont limit\u00e9es. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, \u00e9vitez de les utiliser sur les blogs. Cependant, ils sont populaires et fr\u00e9quemment adopt\u00e9s sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux telles que Tumblr, Reddit, Pinterest, Twitter et Stumbleupon.<\/p>\n
Cependant, gardez \u00e0 l’esprit que les m\u00e8mes offrent une faible valeur d’engagement. Par cons\u00e9quent, sa surutilisation peut facilement d\u00e9valoriser le message de votre marque. Utilisez-le avec parcimonie pour une touche d’humour occasionnelle, ou pour donner \u00e0 votre contenu une touche humaine, mais jamais comme point d’ancrage de votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n
Les vid\u00e9os simplifient la t\u00e2che ardue de lecture de texte et d’absorption de mat\u00e9riel complexe. La surcharge d’informations et une connectivit\u00e9 plus rapide ont r\u00e9duit la dur\u00e9e d’attention des internautes \u00e0 seulement huit secondes par visite. Les vid\u00e9os sont un excellent moyen d’attirer ces visiteurs priv\u00e9s d’attention.<\/p>\n
La plupart des personnes de votre public ont l’habitude de regarder la t\u00e9l\u00e9vision et les vid\u00e9os sont une extension de cette exp\u00e9rience utilisateur facile. Les vid\u00e9os communiquent des messages d’une mani\u00e8re succincte et m\u00e9morable qui (lorsqu’elle est bien faite) peut \u00eatre tr\u00e8s convaincante.<\/p>\n
En fonction des informations que vous esp\u00e9rez fournir \u00e0 votre public et de l’action attendue que vous souhaitez qu’il entreprenne, il existe de nombreux formats diff\u00e9rents disponibles pour pr\u00e9senter votre message. Les meilleurs exemples incluent des vid\u00e9os pratiques, des webinaires, des critiques de produits, des vid\u00e9os sur la culture d’entreprise et des entretiens avec des invit\u00e9s, entre autres.<\/p>\n
La mont\u00e9e en puissance de la lecture mobile a \u00e9tabli une id\u00e9e fausse selon laquelle, avec des \u00e9crans de plus petite taille, il faudrait \u00e9crire un contenu plus court et “grignoter” pour satisfaire les courtes dur\u00e9es d’attention du public. Cependant, des \u00e9tudes de BuzzSumo et une analyse des articles les plus envoy\u00e9s par e-mail du NY Times par l’Universit\u00e9 de Pennsylvanie ont montr\u00e9 qu’un contenu plus long offre une plus grande facilit\u00e9 de partage.<\/p>\n
En tant que tel, plus le contenu est long (plus de 3000 mots), plus il contiendra d’entr\u00e9es. Cela est vrai car un contenu plus long donne des d\u00e9tails plus profonds sur le sujet en question. La profondeur (et non l’\u00e9tendue) de l’exp\u00e9rience se traduit directement par une plus grande autorit\u00e9 de marque et une plus grande confiance, et donc de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n
Les articles \u00abComment faire\u00bb sont devenus l’une des formes de contenu les plus populaires. Le contenu p\u00e9dagogique se compose principalement de guides \u00e9tape par \u00e9tape sur diff\u00e9rents sujets sp\u00e9cifiques. Tout le monde aime les opinions, commentaires, id\u00e9es et m\u00e9thodes gratuits et d\u00e9taill\u00e9s pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes, n’est-ce pas?<\/p>\n
Les options de cr\u00e9ation de contenu p\u00e9dagogique sont presque infinies. Ils peuvent \u00eatre tr\u00e8s sp\u00e9cifiques ou g\u00e9n\u00e9raux pour votre industrie. Le format simple est de pr\u00e9senter le probl\u00e8me et sa solution, puis de discuter de chaque \u00e9tape (inclure des images si possible) et de terminer par un r\u00e9sum\u00e9 et une conclusion.<\/p>\n
Lorsque vous cr\u00e9ez du contenu pratique, n’oubliez pas que plus votre explication est approfondie, meilleur est l’engagement. Assurez-vous d’inclure des graphiques, des diagrammes et des vid\u00e9os pertinents, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n
Selon une \u00e9tude d\u00e9taill\u00e9e de Hubspot, les listes et les raisons pour lesquelles les publications sont les deux types de contenu les plus populaires. Le fait est que les humains sont c\u00e2bl\u00e9s pour graviter vers les cartes.<\/p>\n
Les lecteurs en ligne adorent lire du contenu. C’est pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing sont si concentr\u00e9s sur la cr\u00e9ation de titres et de l\u00e9gendes puissants. Le contenu de liste permet aux lecteurs d’interagir rapidement et facilement avec le contenu de haut en bas et donc de le partager facilement avec d’autres.<\/p>\n
Le plus grand avantage ici est que la cr\u00e9ation de publications r\u00e9pertori\u00e9es est incroyablement simple. Choisissez votre sujet et notez vos principaux points, et vous avez plus de la moiti\u00e9 termin\u00e9 la cr\u00e9ation de contenu m\u00e9ga-partageable.<\/p>\n
Comme pour les articles pratiques, les listes doivent \u00eatre d\u00e9taill\u00e9es et avoir un contenu r\u00e9el. Soyez perspicace et fournissez une valeur r\u00e9elle dans chaque l\u00e9gende. Dans le cas o\u00f9 les lecteurs arr\u00eateraient de lire l’article en entier, vous voudrez vous assurer que le contenu r\u00e9pond \u00e0 leurs attentes.<\/p>\n
Certaines publications rassemblent des liens vers divers articles et ressources ax\u00e9s sur un seul sujet. Il s’agit g\u00e9n\u00e9ralement de textes d’ancrage simples et hyperliens qui mettent en \u00e9vidence la principale constatation ou le domaine de la ressource. Ceux-ci sont parfaits pour renforcer le r\u00e9f\u00e9rencement et l’autorit\u00e9 dans votre domaine.<\/p>\n
Cependant, si vous ajoutez des flous ou des pr\u00e9sentations personnalis\u00e9s \u00e0 chaque lien, vous pouvez ajouter encore plus de profondeur \u00e0 votre collection de contenu int\u00e9ressant. C’est ce qu’on appelle la curation de contenu. Vous connaissez votre public cible et avez trouv\u00e9 des ressources qui vous plairont. Donc, au lieu de recr\u00e9er le contenu que vous avez trouv\u00e9 inspirant avec vos propres mots, partagez simplement ce que chaque article a \u00e0 dire, votre opinion (le cas \u00e9ch\u00e9ant) sur le sujet et un lien \u00e0 suivre pour les lecteurs.<\/p>\n
Ces sept types de contenu sont certainement populaires, mais ne laissez pas cette liste relativement courte \u00e9touffer votre cr\u00e9ativit\u00e9. La cl\u00e9 est d’\u00e9tudier les habitudes et le comportement de votre public cible (ou d’engager un expert en r\u00e9f\u00e9rencement) pour d\u00e9terminer le type de contenu et les formats qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent. Utilisez ensuite ces id\u00e9es pour produire un contenu convaincant adapt\u00e9 \u00e0 vos pr\u00e9f\u00e9rences. Avec un plan de promotion appropri\u00e9 prenant en charge votre contenu, vous \u00eates s\u00fbr de voir votre nombre de partages augmenter.<\/p>\n
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