{"id":54325,"date":"2020-08-21T16:50:41","date_gmt":"2020-08-21T16:50:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-mystere-trompeur-du-seo-la-fraude-au-trafic-organique-croissante\/"},"modified":"2020-08-21T16:50:41","modified_gmt":"2020-08-21T16:50:41","slug":"le-mystere-trompeur-du-seo-la-fraude-au-trafic-organique-croissante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-mystere-trompeur-du-seo-la-fraude-au-trafic-organique-croissante\/","title":{"rendered":"Le myst\u00e8re trompeur du SEO: la fraude au trafic organique croissante"},"content":{"rendered":"

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Partout dans le monde, les agences num\u00e9riques sont \u00e0 la crois\u00e9e des chemins car on leur demande de faire plus avec moins: un budget plus faible, plus de prospects; moins de temps, plus de contenu; la liste continue. Alors m\u00eame que les marques continuent de changer leur approche du marketing traditionnel au marketing num\u00e9rique, peu d’entreprises comprennent vraiment que le r\u00e9f\u00e9rencement n’est pas un rem\u00e8de magique \u00e0 action rapide, mais une strat\u00e9gie compl\u00e8te qui demande du travail acharn\u00e9, du d\u00e9vouement et, oui, du temps. Il est r\u00e9volu le temps o\u00f9 l’on comptait uniquement sur les gains \u00e0 court terme des tactiques du chapeau noir.<\/p>\n

Alors, que devraient faire les agences lorsqu’elles sont trop engag\u00e9es et d\u00e9couvrent qu’elles ne sont pas \u00e9quip\u00e9es pour livrer? Beaucoup choisissent de faire la bonne chose et le reconnaissent; d’autres choisissent de tricher.<\/p>\n

<\/span>Sc\u00e8ne de crime<\/strong><\/span><\/h2>\n

Un client relativement nouveau s’est r\u00e9cemment approch\u00e9 de nous dans un peu de panique, essayant de comprendre le raisonnement derri\u00e8re une baisse constante du trafic organique et direct d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. Comme vous pouvez l’imaginer, cette tendance nous a \u00e9galement d\u00e9rang\u00e9s, \u00e9tant donn\u00e9 que nous avons r\u00e9cemment commenc\u00e9 \u00e0 travailler avec eux et qu’un d\u00e9clin imm\u00e9diat n’\u00e9tait pas de bon augure pour notre relation. (Pourquoi est-ce toi, p\u00e9riode de lune de miel?)<\/p>\n

Nous avons fait ce que ferait tout sp\u00e9cialiste du marketing num\u00e9rique qui se respecte: nous avons \u00e9tudi\u00e9 les donn\u00e9es pour d\u00e9terminer pourquoi cela se produisait. Cette tendance \u00e0 la baisse semblait \u00eatre en contraste frappant avec tous les gains de classement des mots cl\u00e9s que notre client avait constat\u00e9s depuis que nous avons mis en \u0153uvre une strat\u00e9gie de cr\u00e9ation de contenu qui s’adressait \u00e0 leur public cible.<\/p>\n

Vous pouvez donc imaginer notre surprise lorsque nous avons trouv\u00e9 des preuves convaincantes sugg\u00e9rant que le trafic organique pr\u00e9c\u00e9dent de notre client \u00e9tait fortement aliment\u00e9 par des moyens frauduleux.<\/p>\n

Avec tous les discours sur la fraude par recherche pay\u00e9e ces jours-ci, je pense que nous commen\u00e7ons tous \u00e0 comprendre l’ampleur de ce probl\u00e8me et comment le rep\u00e9rer. Mais comment d\u00e9tecter la fraude d’un point de vue organique? Bien qu’il soit difficile de sp\u00e9cifier chaque signal d’alarme, je souhaite partager certains des points de donn\u00e9es que nous avons trouv\u00e9s et qui indiquent des pratiques trompeuses.<\/p>\n

<\/span>Heure de la journ\u00e9e<\/strong><\/span><\/h3>\n

Pour la plupart des sites Web, en particulier ceux qui fonctionnent dans des fuseaux horaires sp\u00e9cifiques, le trafic \u00e9tablit une cadence relative. Cette cadence peut \u00eatre utile pour informer un certain nombre d’aspects li\u00e9s \u00e0 votre strat\u00e9gie num\u00e9rique globale, y compris quand publier sur les m\u00e9dias sociaux, quand augmenter les d\u00e9penses publicitaires payantes et quand offrir des incitations \u00e0 visiter votre site. La distribution du trafic organique est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9visible sur une p\u00e9riode de temps. Bien s\u00fbr, vous voyez des pics de temps en temps, mais je peux affirmer avec confiance que beaucoup de mes clients voient moins de trafic \u00e0 des heures sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Lorsque nous avons \u00e9tudi\u00e9 la baisse du trafic organique pour ce client, nous avons trouv\u00e9 une page sp\u00e9cifique (appelons-la Page X) qui semblait b\u00e9n\u00e9ficier d’un flux constant de trafic, quelle que soit l’heure de la journ\u00e9e. Alors que le reste du site a vu le trafic distribu\u00e9 le long d’une courbe en cloche quel que soit le canal, cette page \u00e9tait une ligne relativement droite sur une p\u00e9riode de quatre mois. Mesdames et messieurs, voici la pi\u00e8ce A.<\/p>\n

\"heure<\/strong><\/p>\n

<\/span>Canal<\/strong><\/span><\/h3>\n

De toute \u00e9vidence, il est important que les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique comprennent d’o\u00f9 provient leur trafic. C’est la r\u00e8gle des 80\/20. Pour les marques avec une forte notori\u00e9t\u00e9, Direct peut attirer le plus de visiteurs, tandis que les startups peuvent compter sur Pay\u00e9 jusqu’\u00e0 ce que leur site soit enti\u00e8rement optimis\u00e9 pour leur public. Ensuite, vous pouvez comprendre pourquoi il est \u00e9trange qu’une cha\u00eene monte soudainement sans cause.<\/p>\n

Au cours de nos recherches, nous avons constat\u00e9 que le trafic organique vers la page X repr\u00e9sentait une quantit\u00e9 disproportionn\u00e9e de tout le trafic. Alors que le site global avait vu Organic repr\u00e9senter environ la moiti\u00e9 de tout le trafic, Page X a vu Organic repr\u00e9senter 90 pour cent de tout le trafic. Bien qu’il ne soit pas d\u00e9raisonnable de croire que la page X a \u00e9t\u00e9 bien optimis\u00e9e, une telle disparit\u00e9 dans la r\u00e9partition du trafic est assez rare, d’autant plus qu’aucune autre page n’a vu quelque chose de similaire. Je soumets ceci en tant qu’annexe B.<\/p>\n

\"visites<\/strong><\/p>\n

<\/span>Pays d’origine<\/strong><\/span><\/h3>\n

Imaginez que vous soyez une entreprise situ\u00e9e aux \u00c9tats-Unis. Vous n’offrez des produits et services qu’aux \u00c9tats-Unis et 90% de tout votre trafic est national. Il va de soi que de nombreux classements organiques appara\u00eetront pour ces utilisateurs aux \u00c9tats-Unis et sont beaucoup moins probables pour les utilisateurs d’un pays comme l’Ouganda.<\/p>\n

Si je ne savais pas mieux, je dirais que la liste des pays qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic vers la page X ressemblait \u00e0 la liste de l’Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale des Nations Unies. La page a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 du trafic de partout dans le monde, du Royaume-Uni \u00e0 Oman, \u00e0 Singapour et \u00e0 environ deux douzaines d’autres pays entre les deux.<\/p>\n

Les pays qui avaient jadis conduit des chiffres \u00e0 un chiffre sur le site de notre client ont maintenant conduit de 10 \u00e0 20% vers la page X, tandis que les \u00c9tats-Unis ont chut\u00e9 \u00e0 seulement 25%. Cela ne veut pas dire que ces pays n’ont pas besoin des services de nos clients, mais il \u00e9tait int\u00e9ressant de noter que le profil global de notre client s’est d\u00e9velopp\u00e9 si rapidement en si peu de temps et sans avertissement. Annexe C.<\/p>\n

\"pays<\/p>\n

<\/span>Mots-cl\u00e9s<\/strong><\/span><\/h3>\n

Oh mon gar\u00e7on, maintenant le plaisir.<\/p>\n

Je suis toujours surpris de voir jusqu’o\u00f9 les gens iront pour jouer avec les algorithmes. Nous savons tous que les entreprises cliquent parfois sur leur propre classement organique, dans l’espoir que leur classement s’am\u00e9liorera. Ou ils cliquent sur l’annonce PPC de votre concurrent pour gaspiller votre budget. Mais \u00e0 quelle fr\u00e9quence voyez-vous un effort mondial coordonn\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers une page?<\/p>\n

Lorsque nous avons analys\u00e9 le classement des mots cl\u00e9s pour la page X, nous avons constat\u00e9 que la page affichait du trafic provenant de 355 variantes<\/strong> d’un terme tr\u00e8s sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Et vous ne le sauriez pas: des gens du monde entier recherchaient exactement le m\u00eame terme dans la m\u00eame langue. Quand une personne au Royaume-Uni recherchait un terme anglais, quelqu’un en Iran recherchait \u00e9galement le terme anglais, comme le ferait quelqu’un au Br\u00e9sil (car pourquoi chercher quelque chose dans votre langue maternelle?). Cela aurait du sens si notre client avait des pages traduites dans des langues autres que l’anglais, mais malheureusement ce n’est pas le cas.<\/p>\n

Exposition D. (C’est l’espagnol pour le test D, si quelqu’un qui ne parle pas espagnol veut rechercher ce terme sp\u00e9cifiquement et cliquer sur notre r\u00e9sultat).<\/p>\n

<\/span>Nombre de sessions<\/strong><\/span><\/h3>\n

Enfin, nous analysons le nombre de sessions de ces utilisateurs. Compte tenu de la nature \u00e0 longue tra\u00eene des termes utilis\u00e9s, nous nous serions attendus \u00e0 ce que les utilisateurs soient tr\u00e8s impliqu\u00e9s dans le site Web.<\/p>\n

Si je recherche “Neon Pony Lisa Frank Folders”, par exemple, vous feriez mieux de croire que je suis int\u00e9ress\u00e9 par ce dossier. Je vais passer du temps sur la page d’accueil pour tout apprendre. Et si je ne l’ach\u00e8te pas la premi\u00e8re fois, je reviendrai probablement le chercher.<\/p>\n

Aucun visiteur de la page X.<\/p>\n

Ils sont venus sur le site et, bien qu’ayant pass\u00e9 pr\u00e8s de 05h00 sur la page, ils ne se sont pas convertis, ils n’ont pas visit\u00e9 une autre page et ils ne sont pas revenus.<\/p>\n

Il semble \u00e9trange qu’un tel trafic pi\u00e9g\u00e9 ne revienne pas, non? J’appelle cela l’annexe E.<\/p>\n

\"fraude<\/p>\n

<\/span>Arguments finaux<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pris s\u00e9par\u00e9ment, ces points sont relativement circonstanciels. Mais collectivement, ils soulignent un effort cibl\u00e9 pour augmenter le trafic organique par des moyens frauduleux. Au fil du temps, je pense que nous commencerons \u00e0 voir de plus en plus de preuves que les r\u00e9f\u00e9renceurs se livrent \u00e0 ce type de comportement trompeur, le tout dans le but de prouver leur retour sur investissement aux clients. Et comme toutes les autres astuces, cela fonctionnera probablement pendant un certain temps. Mais cela ne fonctionnera pas \u00e0 long terme.<\/p>\n

Le probl\u00e8me avec ce comportement est qu’il s’agit d’amener un site au sommet, quelle que soit sa valeur, ce que les moteurs de recherche ont de facto int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00e9viter. Un mauvais r\u00e9f\u00e9rencement est ce qui fait dispara\u00eetre compl\u00e8tement les classements et le trafic du jour au lendemain, et sans une base de r\u00e9f\u00e9rencement solide, vous passerez plus de temps \u00e0 r\u00e9parer les choses chaque fois que les moteurs de recherche se familiariseront.<\/p>\n

De nombreux r\u00e9f\u00e9renceurs profitent aujourd’hui d’un manque de connaissance client lorsqu’il s’agit de construire une strat\u00e9gie num\u00e9rique, car faire un bon r\u00e9f\u00e9rencement est difficile et prend du temps. Eh bien, il est temps pour moi de changer. Que pr\u00e9f\u00e9rez-vous faire: prendre le temps de cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9 et de nouer de vraies relations avec un public de longue date? Ou passer d’une pratique douteuse \u00e0 une pratique douteuse chaque ann\u00e9e environ, en essayant de garder une longueur d’avance sur les moteurs de recherche parce que vos sites Web ne cessent d’\u00eatre battus?<\/p>\n

Si vous optez pour la pratique douteuse, vous devrez \u00e9galement expliquer \u00e0 votre \u00e9quipe de direction, ou \u00e0 vos clients, pourquoi vos sites ont \u00e9t\u00e9 soudainement rel\u00e9gu\u00e9s au d\u00e9sert au-del\u00e0 de la 10e page.<\/p>\n

\"premier<\/center><\/p>\n
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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n