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S’il y a une chose que vous devez savoir sur le monde de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est que rien ne reste le m\u00eame trop longtemps. En fait, tout ce qu’il faut, c’est s’\u00e9loigner des derni\u00e8res tendances et changements pendant un moment pour se retrouver du mauvais c\u00f4t\u00e9 de l’\u00e9quation changeante. Pour vous assurer de ne jamais vous y retrouver, jetons un coup d’\u0153il \u00e0 certaines tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement qui \u00e9taient autrefois v\u00e9n\u00e9r\u00e9es et qui n’offrent plus beaucoup de valeur.<\/p>\n
En t\u00eate de liste, selon Travis Bliffen du magazine Website, d\u00e9veloppe un contenu optimis\u00e9 sous la r\u00e9f\u00e9rence des 300 mots. Alors que ces offres ultracourtes avaient autrefois une place dans les campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussies, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu et les responsables de marque sont aujourd’hui beaucoup mieux \u00e0 m\u00eame de jouer avec Google et le reste des r\u00e8gles du monde des moteurs de recherche et de conduire les s\u00e9lections. plus long.<\/p>\n
Bliffen poursuit en soulignant que forcer le mot-cl\u00e9 cible dans le titre de votre contenu est pass\u00e9 du statut obligatoire \u00e0 hautement inutile. Une approche plus appropri\u00e9e consiste \u00e0 se concentrer sur un titre qui utilise une \u00e9criture forte, incorpore la valeur contenue dans le contenu et s’appuie sur des dispositifs amusants tels que l’allit\u00e9ration lorsque cela est possible.<\/p>\n
En plus d’appara\u00eetre flou et encombr\u00e9, \u00eatre trop lourd sur les mots-cl\u00e9s cibles est un excellent moyen de faire savoir aux marques concurrentes exactement ce sur quoi leurs clients se concentrent lors de la cr\u00e9ation et de la planification de contenu. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser ces outils de mani\u00e8re strat\u00e9gique et robuste.<\/p>\n
En termes de liens entrants, si certains sont bons, plus c’est mieux, non? Comme l’explique Nicole Rende du blog HubSpot, ce vieil adage n’a pas beaucoup de poids dans le paysage SEO actuel. La v\u00e9rit\u00e9 est que l’achat de liens en vrac et le renoncement aux connexions de qualit\u00e9 avec d’autres leaders d’opinion pertinents cesseront non seulement d’aider vos pages \u00e0 se classer, mais peuvent \u00e9galement vous poser des probl\u00e8mes avec Google et d’autres titans des moteurs de recherche.<\/p>\n
Il n’y a pas si longtemps, la question de savoir si vous soumettiez un bon ou un mauvais contenu n’\u00e9tait pas pertinente, du moment que vous capturiez toutes les opportunit\u00e9s de blog invit\u00e9. Tout comme la cr\u00e9ation de liens, cette meilleure pratique s’est consid\u00e9rablement d\u00e9plac\u00e9e vers un accent sur la qualit\u00e9. Si vous recherchez des articles de blog invit\u00e9s au nom des marques que vous repr\u00e9sentez, il est imp\u00e9ratif que les connexions en question cr\u00e9ent de la valeur et construisent une solide r\u00e9putation pour ces organisations.<\/p>\n
La derni\u00e8re tactique archa\u00efque propos\u00e9e par Rende couvre l’inclusion d’images dans les articles de blog et autres contenus du site. Essentiellement, au lieu de baliser et d’utiliser correctement le texte alternatif comme le font la plupart des leaders du num\u00e9rique aujourd’hui, les marques et les sp\u00e9cialistes du marketing ont simplement laiss\u00e9 ces actifs non class\u00e9s et donc \u00abintrouvables\u00bb par les moteurs de recherche. recherche, ou ils ont ignor\u00e9 l\u2019utilisation de ces outils au profit d\u2019autres bonnes pratiques. tactiques de l’\u00e9poque. Quoi qu’il en soit, n\u00e9gliger l’optimisation de l’image signifie renoncer \u00e0 de grandes opportunit\u00e9s du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Comme l’explique le sp\u00e9cialiste du marketing Juntae DeLane sur son blog personnel, il fut un temps o\u00f9 l’identification d’expressions exactes – et parfois absurdes – \u00e9tait le moyen le plus efficace d’acc\u00e9der aux pages de r\u00e9sultats de recherche. Aujourd’hui, offrir de la valeur sur tout le contenu et travailler autour d’un th\u00e8me ou d’une s\u00e9rie d’id\u00e9es de mots cl\u00e9s forts est la meilleure fa\u00e7on d’aborder le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Sur le plan technique, DeLane met en avant le concept de gestion des \u00e9tiquettes H1. L’essentiel de cette pratique obsol\u00e8te est que la surutilisation ou l’incorporation incorrecte de cette d\u00e9signation de titre \u00e9tait un excellent moyen de tirer parti des algorithmes de classement de recherche. Cependant, avec un flux constant de mises \u00e0 jour et d’ajustements, les variables qui d\u00e9terminent les r\u00e9sultats ne r\u00e9compensent plus ind\u00fbment ce type de tactique louches.<\/p>\n
Il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 peine, il \u00e9tait courant de supposer que le r\u00e9f\u00e9rencement n’avait aucun rapport avec les audiences locales ou les r\u00e9sultats de recherche. Malheureusement, les sp\u00e9cialistes du marketing qui n’optimisent pas ou n’adaptent pas le contenu \u00e0 la communaut\u00e9 locale finissent par laisser beaucoup sur la table en termes de port\u00e9e et d’impact. La v\u00e9rit\u00e9 est qu’avec l’algorithme Pigeon et d’autres mises \u00e0 jour similaires, contourner les op\u00e9rations de r\u00e9f\u00e9rencement local est loin d’\u00eatre une excellente approche.<\/p>\n
Entre de bonnes mains, les communiqu\u00e9s de presse peuvent \u00eatre un outil puissant pour exploiter le c\u00f4t\u00e9 formel du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing de contenu. Cependant, l’histoire du r\u00e9f\u00e9rencement, selon Greg Habermann de Search Engine Watch, est jonch\u00e9e de communiqu\u00e9s de presse manquant d’actualit\u00e9. Les communiqu\u00e9s de presse ne sont pas seulement de la publicit\u00e9 gratuite et du contenu ajout\u00e9 aux portefeuilles num\u00e9riques de vos clients, comme les exemples d’antan. Les communiqu\u00e9s de presse doivent \u00eatre garantis et remplis de contenu informatif pour g\u00e9n\u00e9rer une valeur de classement de recherche.<\/p>\n
La tactique finale qui rend la g\u00e9n\u00e9ration de contenu automatis\u00e9e de la liste est peut-\u00eatre la relique la plus notable d’une \u00e8re r\u00e9volue du r\u00e9f\u00e9rencement. Ce qui \u00e9tait autrefois l’un des piliers de nombreuses campagnes efficaces ne sert maintenant qu’\u00e0 avertir les marques et les sp\u00e9cialistes du marketing – si vous faites tourner ou g\u00e9n\u00e9rez beaucoup d’articles ind\u00e9sirables, ne soyez pas surpris lorsque Google, Bing et d’autres principaux moteurs de recherche vous giflent. les p\u00e9nalit\u00e9s de classification.<\/p>\n
Comme vous pouvez le voir, beaucoup de choses ont chang\u00e9 en ce qui concerne ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme la meilleure pratique dans le monde pour optimiser et affiner le contenu. Heureusement, avec cette prise de conscience et une volont\u00e9 d’apprendre de nouvelles et meilleures approches, vous pouvez aller de l’avant en sachant que vous \u00eates pr\u00eat et capable de construire un plan de jeu SEO gagnant pour les marques de toutes formes, tailles et orientations.<\/p>\n