Au cas o\u00f9 vous l’auriez manqu\u00e9, il y a eu un tsunami rose sur les r\u00e9seaux sociaux la semaine derni\u00e8re (et dans des bureaux \u00e0 travers le pays). Je parle, bien s\u00fbr, du Frappuccino Unicorn.<\/p>\n
![\"La](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Unicorn-Frappuccinos-como-Starbucks-gano-las-redes-sociales-la-semana.jpg\")
La semaine derni\u00e8re, Starbucks a lanc\u00e9 cette boisson fruit\u00e9e, et les professionnels et les adolescents l’ont remarqu\u00e9. Autour de Brafton, m\u00eame si les gadgets marketing ne nous \u00e9liminent g\u00e9n\u00e9ralement pas, les gens \u00e9taient impatients de rater cette boisson. <\/p>\n
Citation directe J’ai entendu: “Je ne pense pas que je l’aime, mais je avoir besoin<\/b> pour en avoir un. ” <\/p>\n
Et tout le monde ne l’a pas aim\u00e9, mais l’impact qu’il a eu sur la culture pop (et le cours de l’action Starbucks) ne peut \u00eatre ignor\u00e9.<\/p>\n
Comment une boisson \u00e0 la mangue (oui, \u00e0 la mangue) s’est-elle transform\u00e9e en une parfaite temp\u00eate de demande aussi artificielle que le rose et le bleu de la boisson qui l’a inspir\u00e9e? Voyons pourquoi Starbucks a si bien r\u00e9ussi \u00e0 donner aux m\u00e9dias sociaux une teinte magenta au cours de la semaine derni\u00e8re.<\/p>\n
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S\u00e9rieusement, voici le rapport boursier Starbucks du 19 au 24 avril (via: NASDAQ).<\/p>\n
Pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie marketing r\u00e9ussie, vous devez conna\u00eetre votre public. Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques cl\u00e9s de Starbucks sont les professionnels \u00e2g\u00e9s de 24 \u00e0 40 ans et les \u00e9tudiants \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 23 ans. Il y a un \u00e9l\u00e9ment de plaisir enfantin qui accompagne cette boisson, que la g\u00e9n\u00e9ration Y recherchait. Sans surprise, il y a eu une vari\u00e9t\u00e9 de produits et de campagnes qui utilisent la nostalgie culturelle ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
![\"Personne](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1586451191_115_Unicorn-Frappuccinos-como-Starbucks-gano-las-redes-sociales-la-semana.jpg\")
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Prenez la licorne, la majestueuse cr\u00e9ature fantastique qui orne les murs des chambres des filles \u00e0 travers le pays. Si Starbucks venait de sortir une boisson \u00e0 la mangue en \u00e9dition limit\u00e9e, elle n’obtiendrait pas le m\u00eame niveau d’excitation. En lui donnant une saveur de licorne, les gens ont litt\u00e9ralement perdu la t\u00eate: les baristas pleurent parce que les gens font des crises de col\u00e8re \u00e0 cause des fournitures qui s’\u00e9puisent.<\/p>\n
Juste pour ajouter \u00e0 ma th\u00e9orie du complot marketing sur la nostalgie, comparez la Licorne Frappucino \u00e0 cette image:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1586451192_376_Unicorn-Frappuccinos-como-Starbucks-gano-las-redes-sociales-la-semana.jpg\")
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Via: Gizmodo<\/p>\n
Ce fut ma premi\u00e8re pens\u00e9e quand j’ai vu la boisson. L’ext\u00e9rieur du Frappuccino est un revers de cette conception de tasse omnipr\u00e9sente des ann\u00e9es 90. Ce pourrait \u00eatre une co\u00efncidence, mais je ne serais pas surpris si un peu d’inspiration \u00e9tait prise, cr\u00e9ant un look nouveau mais familier.<\/p>\n
Un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette campagne \u00e9tait la Offre d’une dur\u00e9e limit\u00e9e<\/b>. Cette boisson n’\u00e9tait disponible que pendant cinq jours, cr\u00e9ant imm\u00e9diatement un sentiment d’urgence. Offrir un produit qui est souhaitable, puis lui imposer une limite de temps, c’est le marketing et les ventes 101, mais cela fonctionne.<\/p>\n Contrairement \u00e0 votre tasse \u00e0 caf\u00e9 standard, les images de cette boisson sont audacieuses et font le gros du travail en raison de son attrait. Le design et le nom color\u00e9s ont fourni le carburant social aux consommateurs pour se montrer \u00e0 leurs amis (et pr\u00eater un marketing d’influence s\u00e9rieux \u00e0 cette campagne). La boisson est accompagn\u00e9e d’un badge culturel, montrant aux acheteurs qu’ils sont conscients de ce qui se passe dans le monde et qu’ils vivent une vie color\u00e9e et amusante. Combin\u00e9 \u00e0 une offre \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e, vous incitez les gens \u00e0 obtenir la leur rapidement afin qu’ils ne passent pas \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’exp\u00e9rience culturelle plus large.<\/p>\n Starbucks a pu tirer parti des r\u00e9seaux sociaux et des communaut\u00e9s qui consomment d\u00e9j\u00e0 ses produits pour inciter les d\u00e9fenseurs de sa marque \u00e0 leur montrer ce nouveau produit. Chaque fois que vous pouvez amener les clients \u00e0 vous payer pour promouvoir vos produits est un mod\u00e8le commercial gagnant. La cl\u00e9 est de cr\u00e9er quelque chose qu’ils veulent partager. <\/p>\n #Media Starbucks #Unicornfrappuccino avait plus \u00e0 voir avec l’engagement social que la consommation d’alcool. Le hashtag #unicorn a 4,5 millions de mentions d’insta pic.twitter.com\/22Nwp7Q9nV<\/p>\n – Shelby Ivey Christie (@bronze_bombSHEL) 24 avril 2017<\/p>\n “Le look de la boisson a \u00e9t\u00e9 une partie importante de sa cr\u00e9ation”, a d\u00e9clar\u00e9 un dirigeant de Starbucks, selon The Guardian. “Notre inspiration est venue de la nourriture et des boissons amusantes, \u00e9nergiques et color\u00e9es sur le th\u00e8me des licornes qui ont fait fureur sur les r\u00e9seaux sociaux.”<\/p>\n La combinaison d’une offre \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e avec un produit qui demandait \u00e0 \u00eatre partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux a fait une tr\u00e8s bonne semaine pour l’\u00e9quipe marketing de Starbucks.<\/p>\n Maintenant, quand ce mal de t\u00eate sucr\u00e9 dispara\u00eetra-t-il? Je ne suis pas s\u00fbr que les aliments \u00abroses et bleus\u00bb font partie d’une alimentation saine et r\u00e9guli\u00e8re …<\/p>\n <\/span>Cr\u00e9er un Frankenstein social<\/span><\/h2>\n
![\"Les](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1586451192_711_Unicorn-Frappuccinos-como-Starbucks-gano-las-redes-sociales-la-semana.jpg\")
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